Come ottimizzare i tuoi contenuti per l'intento di ricerca

Ti sei mai chiesto perché devi creare contenuti che supportino o concordino con l'intento di ricerca degli utenti?

Bene, per cominciare, se vuoi che il tuo sito web o la tua landing page si posizionino su Google, allora devi iniziare a incorporare l'intenzione di ricerca o l'intenzione dell'utente nel tuo approccio SEO e di content marketing.

Uno dei motivi per cui Google è oggi il motore di ricerca di maggior successo è perché cerca di fornire agli utenti risultati di ricerca pertinenti e di qualità ogni volta che inseriscono una query nel motore di ricerca.

Ti sei mai chiesto perché quasi nessuno fa uso di altri motori di ricerca come Bing, Yahoo e Baidu? Perché i risultati della ricerca di questi motori di ricerca sono di bassa qualità, irrilevanti e la maggior parte delle volte non riflettono l'intento di ricerca dell'utente.

Che cos'è l'intento di ricerca?

In poche parole, l'intento di ricerca si occupa essenzialmente di cercare di capire il motivo o l'obiettivo che un individuo sta cercando di raggiungere quando inserisce una particolare query nel motore di ricerca.

La verità è che tutti hanno un motivo per inserire alcune query in un motore di ricerca. Forse stanno cercando informazioni, forse stanno cercando di imparare qualcosa o stanno cercando di acquistare un oggetto. L'intenzione di ricerca o l'intenzione dell'utente trova la ragione e la incorpora nel tuo approccio SEO e di marketing dei contenuti.

Se comprendi l'intenzione, l'obiettivo o l'obiettivo degli utenti quando hanno inserito alcune parole chiave su Google, allora la tua pagina di destinazione o il tuo sito web si posizioneranno sicuramente per quelle parole chiave che le persone stanno cercando.

1. Perché l'intento di ricerca è così importante?

Prima di tutto, l'ottimizzazione dei tuoi contenuti per soddisfare l'intento di ricerca degli utenti è importante perché Google lo adora (è la missione n. 1 di Google oggi).

L'obiettivo finale di Google è quello di soddisfare e soddisfare l'intento di ricerca degli utenti, e questo è delineato nelle più recenti linee guida per la valutazione della qualità di Google .

Inoltre, Google ha recentemente pubblicato un rapporto per evidenziare il fatto che l'intenzione di ricerca degli utenti sta ridefinendo la canalizzazione di marketing online oggi.

Ciò significa che i backlink e altre best practice SEO tradizionali sono ancora rilevanti. Tuttavia, se il tuo sito web o la tua pagina di destinazione non riflettono l'intento di ricerca degli utenti, il tuo sito web o i tuoi contenuti online potrebbero non essere classificati.

2. Tipi di intenti di ricerca?

Esistono tre tipi di intenti di ricerca:

Intento di ricerca informativo (conoscere):

Gli utenti utilizzano spesso una ricerca informativa per conoscere qualcosa (potrebbe essere un prodotto o un servizio). Le persone usano una ricerca informativa per trovare risposte a una domanda specifica o per trovare una soluzione a un bisogno o una sfida. Esempi di parole chiave utilizzate nella ricerca informativa:

• Cosa è
• Cosa sono
• I modi migliori per
• Alternative
• Come

La ricerca ha rivelato che l'intento di ricerca informativo costituisce fino all'80% dell'intento di ricerca totale. Di seguito è riportato un esempio di ricerca informativa.

Intento di ricerca di navigazione (Vai):

Viene utilizzato principalmente per individuare un particolare sito Web o posizione. Quando cercano un sito Web o una pagina Web, la maggior parte degli utenti preferisce cercarli tramite Google. Esempio di parole chiave utilizzate nell'intento di ricerca di navigazione:

• Accesso Twitter
• Facebook
• Amazzonia
• Nome del servizio/prodotto
• Direzione a
• Luoghi vicino a me

Intento di ricerca transazionale:

Viene utilizzato principalmente quando gli utenti cercano di acquistare qualcosa. La maggior parte delle volte, gli utenti hanno già un'idea di cosa vogliono acquistare; usano i motori di ricerca per aiutarli a trovare un buon posto per acquistare. Esempi di parole chiave utilizzate nell'intento di ricerca transazionale:

• Compra MacBookPro
• Ordine
• Acquistare
• Programma

3. Come ottimizzare i tuoi contenuti per ogni tipo di intento di ricerca

Devi imparare come ottimizzare i tuoi contenuti online per adattarli ai vari tipi di intenti di ricerca degli utenti. In questo post, ti mostreremo come procedere.

Come ottimizzare per l'intento di ricerca informativa

Potresti pensare che l'ottimizzazione per l'intento di ricerca informativa non abbia un valore monetario diretto. Tuttavia, è molto importante ottimizzare i tuoi contenuti per loro. La maggior parte delle query informative iniziano con parole come "cos'è" e "come fare" e "modi per" e così via. Assicurati che i tuoi contenuti cerchino di rispondere a queste domande in quanto si riferiscono al tuo settore specifico.

Ad esempio, se vendi occhiali da sole, il tuo approccio all'intento di ricerca informativo dovrebbe concentrarsi sulla risposta a domande come il vantaggio di indossare occhiali da sole. Dai un'occhiata allo screenshot qui sotto per avere una migliore comprensione.

Quando crei contenuti che soddisfano le esigenze informative degli utenti del tuo settore, la tua pagina web si posizionerà su Google. Il modo migliore per creare contenuti informativi è attraverso l'uso di:

• Post di blog che danno agli utenti alcuni suggerimenti
• Video che mostrano agli utenti come fare qualcosa
• Guide passo dopo passo
• Infografica

Quando fornisci contenuti informativi di alta qualità su ciò che i tuoi utenti stanno cercando nella tua nicchia, non solo risolverai il problema dei tuoi utenti e ti classificherai in alto su Google, ma genererai anche lead e indirizzerai traffico organico e di qualità verso il tuo sito web.

Come ottimizzare per l'intento di ricerca di navigazione

In questa situazione, l'utente sta cercando di navigare verso un determinato sito Web o di individuare un negozio locale. Forse l'utente ha già in mente un sito web o un marchio, o forse no. Quando ottimizzi per l'intento di ricerca di navigazione, collochi le tue pagine web in una posizione in cui gli utenti possono vederle facilmente quando cercano determinati prodotti o siti web.

I modi migliori per creare contenuti di navigazione sono attraverso:

• E-book
• Video dimostrativi del prodotto
• Pagine di presentazione
• Elenco dei prodotti e servizi
• Webinar
• Pagine di destinazione

Prendiamo, ad esempio, un utente che sta cercando un sito Web noto come brandmentions.com e digita le menzioni del marchio nel motore di ricerca, tutti i contenuti o le pagine che hanno anche quella parola chiave appariranno anche nella pagina dei risultati del motore di ricerca.

Come ottimizzare per l'intento di ricerca transazionale

Proprio come abbiamo sottolineato in precedenza, l'intento di ricerca transazionale è quando l'utente sta effettivamente cercando di acquistare o acquistare un prodotto, un servizio o effettuare una transazione. Di conseguenza, l'utente cerca un luogo, un sito Web o un negozio online per effettuare un acquisto.

Le parole chiave dell'intento di ricerca transazionale includono parole come acquistare, dove acquistare, acquistare, sconto, ecc. Inoltre, ecco alcuni modi in cui puoi creare contenuti di ricerca transazionale per query transazionali:

• Pagine dei prodotti
• Pagine appuntamenti
• Pagine di registrazione
• Dimostrazioni dal vivo
• Consulenze gratuite
• Pagine di vendita
• Pagine dei prezzi

Un altro ottimo modo per ottimizzare l'intento di ricerca transazionale è attraverso l'ottimizzazione locale. Le persone che vivono nella tua città sono alla ricerca di luoghi nelle vicinanze dove poter effettuare l'acquisto o iscriversi a un servizio o persino fissare un appuntamento. Se il tuo sito web si posiziona in cima alla tua località, sarai in una buona posizione per guadagnare la loro attività.

Puoi anche indirizzare l'intento di ricerca degli utenti in una particolare località con l'uso di un servizio di localizzazione e traduzione online come TheWordPoint creando contenuti nelle loro lingue locali.

Pensieri finali

Google comprende il concetto di intento di ricerca dell'utente e, se desideri che il tuo sito web si posizioni su Google, devi incorporare questo concetto di intento di ricerca o intento dell'utente nella tua strategia per i contenuti online.

Devi sapere cosa vogliono gli utenti, le informazioni che stanno cercando e quindi fornire risposte a queste domande. Questo è l'intento di ricerca e Google ti ringrazierà per averlo fatto.

Se i tuoi contenuti online non riflettono ciò che gli utenti desiderano o ciò che cercano, il tuo sito web o la tua pagina di destinazione potrebbero non essere in grado di posizionarsi in alto su Google.