Come ottimizzare la tua strategia di contenuto per le funzionalità SERP di Google

Vuoi conoscere i modi più efficaci per sfruttare tutto il potenziale delle funzionalità SERP di Google?

Scopri come il tuo marchio può adottare un approccio strategico per migliorare la visibilità e garantire l'inclusione all'interno di questi tipi di risultati vitali.

Funzionalità comuni di Google SERP oggi

Quando Google aggiorna il suo algoritmo di posizionamento nei motori di ricerca o aggiunge nuove funzionalità, il suo obiettivo finale è aiutare a organizzare meglio le informazioni per gli utenti.

Le funzionalità SERP ottengono questo risultato evidenziando visivamente le risposte above the fold che hanno maggiori probabilità di corrispondere alla richiesta di un utente.

Alcune delle funzionalità SERP più comuni includono:

Frammenti in primo piano

• Informazioni evidenziate che vengono visualizzate nella parte superiore della pagina dei risultati, fornendo risposte in grassetto alle domande degli utenti.

Pannelli conoscitivi

• I pannelli che appaiono sul lato destro dei risultati di ricerca offrono informazioni su entità specifiche come aziende, celebrità o punti di riferimento.

Confezioni locali

• Elenchi di attività commerciali locali pertinenti alla query di ricerca dell'utente, inclusi indirizzo, numero di telefono e recensioni. Questi appaiono anche sul lato destro della pagina dei risultati sul desktop o nella parte superiore della pagina sui dispositivi mobili.

Pacchetti di immagini e caroselli video

• Raccolte di immagini correlate alla query visualizzate in primo piano nei risultati di ricerca o elenchi orizzontali di video ad essa correlati, consentendo agli utenti di visualizzarli in anteprima e guardarli direttamente dalla pagina dei risultati di ricerca. Questi possono apparire ovunque nella pagina dei risultati.

Collegamenti del sito

• Collegamenti aggiuntivi agli stessi domini visualizzati sotto il risultato di ricerca principale, indirizzando gli utenti a sezioni o pagine specifiche all'interno di un sito web.

Le persone chiedono anche

• Riquadri delle domande espandibili, con ulteriori domande e risposte correlate basate sulla query di ricerca iniziale dell'utente. Le risposte possono collegarsi allo stesso dominio o a domini diversi.

Frammenti ricchi

• Conosciuti anche come "risultati multimediali", questi appaiono simili ai risultati di ricerca tradizionali ma mostrano informazioni aggiuntive, come valutazioni a stelle, prezzi o disponibilità, fornendo agli utenti più contesto.

Recensioni

• Valutazioni e recensioni visualizzate accanto agli elenchi di attività commerciali, offrendo agli utenti approfondimenti su come altri membri del pubblico valutano la qualità di prodotti o servizi.

Ricorda che mentre queste funzionalità SERP potrebbero apparire più spesso ad alcuni utenti, la loro disponibilità varierà a seconda della posizione dell'utente, della query di ricerca e del dispositivo.

Altri tipi di risultati, come annunci di lavoro ed eventi o voli e hotel, verranno visualizzati solo per un tipo di richiesta specifico.

Ottimizzazione dei contenuti SEO per gli snippet in primo piano

Gli snippet in primo piano sono tra le forme più comuni e ricercate di funzionalità SERP. In genere sono costituiti da tre componenti principali:

• Titolo.
• Frammento di contenuto.
• Sorgente dell'URL.

Il titolo rappresenta un breve riepilogo delle informazioni, mentre lo snippet di contenuto fornisce una breve risposta o soluzione alla domanda dell'utente. L'URL di origine indica il sito Web da cui vengono estratte le informazioni.

Per ottimizzare i tuoi contenuti per gli snippet in primo piano, è fondamentale creare informazioni concise e ben strutturate che rispondano alle domande più comuni degli utenti.

Ad esempio, se il tuo sito web offre ricette di cucina, puoi strutturare i tuoi contenuti fornendo istruzioni dettagliate o elenchi puntati che rispondono in modo sintetico alle domande.

L'ottimizzazione di specifici elementi sulla pagina può aumentare significativamente le possibilità di essere presenti negli snippet.

Inizia ottimizzando i tuoi titoli e sottotitoli per indicare chiaramente le sezioni che contengono la risposta alla domanda.

Considera i titoli basati su domande ("Puoi cucinare il salmone in una friggitrice ad aria?") e rispondi alla domanda in modo succinto nella prima frase.

Potresti anche prendere in considerazione strumenti di intelligenza artificiale generativa come ChatGPT o Google Bard per aiutarti a creare contenuti perfettamente ottimizzati.

Inoltre, l'implementazione del markup dei dati strutturati tramite schema.org può fornire ai motori di ricerca un contesto prezioso e aumentare la visibilità dei tuoi contenuti per gli snippet in primo piano.

Per aumentare le possibilità di essere presenti negli snippet, prendi in considerazione i seguenti passaggi:

• Identifica le domande comuni degli utenti nel tuo settore o nicchia e crea contenuti dedicati per affrontarle in modo completo.
• Concentrati sulle parole chiave e sulle domande a coda lunga che hanno maggiori probabilità di attivare gli snippet in primo piano.
• Ottimizza i tuoi contenuti per i dispositivi mobili, poiché gli snippet in primo piano spesso ricevono un'elevata visibilità sui risultati di ricerca per dispositivi mobili.
• Sfrutta elementi visivi come immagini, grafici o infografiche per rendere i tuoi contenuti visivamente più accattivanti e coinvolgenti.

Miglioramento della SEO locale con i pacchetti locali di Google

Considera l'ultima volta che hai incorporato la frase "vicino a me" in una ricerca su Google.

Indipendentemente dal fatto che tu gestisca un ristorante, un negozio al dettaglio o un servizio professionale, l'ottimizzazione della tua presenza online per le ricerche locali garantisce che sarai notato dai potenziali clienti che cercano attivamente opzioni nelle vicinanze.

Molte organizzazioni tendono a trascurare i vantaggi della SEO locale nella loro strategia complessiva, anche se quasi il 98% delle persone utilizza Google per cercare informazioni sulle attività commerciali locali.

Ciò evidenzia l'importanza di padroneggiare le basi delle funzionalità di Local Pack di Google.

Come minimo, dovresti creare e compilare tutti i campi del tuo profilo Google My Business nella massima misura possibile per garantire la visibilità nei pacchetti locali di Google.

Non dimenticare di fornire informazioni accurate e aggiornate sulla tua attività, inclusi indirizzo, numero di telefono, orari di apertura e link al sito web, man mano che vengono aggiornati.

Quando si tratta di contenuti on-page, per ottimizzare in modo efficace il tuo sito web per le query di ricerca locali, inizia conducendo un'approfondita ricerca di parole chiave che includa parole chiave specifiche per località.

Ad esempio, se gestisci un bar a Seattle, scegli come target parole chiave come "migliori bar a Seattle" o "caffè vicino a me".

Per gli utenti che consentono il targeting per località, è più probabile che Google offra la tua attività verso la parte superiore della pagina.

Incorpora queste parole chiave in modo naturale all'interno dei tuoi meta tag, intestazioni, contenuti e URL.

Crea pagine di destinazione specifiche per località o post di blog che forniscano informazioni sulla tua attività in relazione all'area locale, ad esempio evidenziando attrazioni o eventi nelle vicinanze.

Ciò è particolarmente importante per le catene o i marchi con sedi in più città che cercano di scegliere come target singole aree geografiche.

Utilizzo di riquadri di conoscenza e risultati avanzati

I pannelli di conoscenza e i risultati avanzati sono potenti funzionalità SERP che forniscono direttamente informazioni su una persona, un marchio o un argomento nella pagina dei risultati del motore di ricerca.

Offrono un'istantanea dei dettagli chiave, come la descrizione di un'entità, il sito Web, i profili dei social media e i risultati notevoli.

Apparire all'interno di questi tipi di risultati può migliorare la credibilità del tuo marchio mettendo in mostra competenza, autorità e affidabilità agli utenti.

Per ottimizzare i contenuti del tuo sito web per le schede informative e i risultati multimediali, inizia assicurandoti di fornire informazioni complete e accurate sulla tua entità o argomento.

A partire da dicembre 2022, EAT si è ampliato per accogliere una "E" aggiuntiva per esperienza.

Ciò significa che i contenuti scritti da una prospettiva di prima mano hanno maggiori possibilità di classificarsi. Cerca di specializzarti in argomenti che tu o il tuo team potete scrivere da un luogo di esperienza nel mondo reale.

Proprio come gli snippet in primo piano, le descrizioni delle entità che sono concise, accattivanti e che evidenziano in modo conciso i tuoi punti di forza unici e le tue competenze di base hanno maggiori probabilità di essere messe in primo piano.

Anche il markup dei dati strutturati svolge un ruolo fondamentale nel migliorare la visibilità dei contenuti del tuo sito web per le schede informative e i risultati multimediali.

Il contesto aggiuntivo offerto da questo codice consente ai motori di ricerca di comprendere e presentare le tue informazioni in modo più significativo e visivamente accattivante.

Guadagnare e mantenere l'inclusione nel pannello informazioni richiede un approccio proattivo e il consenso del tuo pubblico e della tua base di clienti. Ecco alcune strategie da considerare:

• Incoraggia fonti affidabili a menzionare e collegarsi alla tua entità per rafforzare la tua presenza online e aumentare la probabilità di inclusione nel riquadro informazioni.
• Coltiva una solida reputazione online gestendo e rispondendo attivamente alle recensioni e ai feedback dei clienti.
• Aggiorna ed espandi regolarmente le informazioni della tua entità per fornire ai motori di ricerca i dettagli più pertinenti e completi.
• Monitora regolarmente la tua scheda informativa per garantire l'accuratezza e apportare le correzioni o gli aggiornamenti necessari.

Sfruttare le funzionalità visive della SERP (pacchetti di immagini e caroselli video)

Quando si tratta di determinati tipi di contenuti, a volte un articolo può solo portarti così lontano.

Non c'è da meravigliarsi che Google dia sempre più priorità all'inclusione di pacchetti di immagini e caroselli video per le richieste che beneficiano di una spiegazione più visiva.

Elementi come immagini, video e caroselli possono migliorare in modo significativo la visibilità dei tuoi contenuti e le percentuali di clic, fornendo al contempo un'esperienza più accattivante per i tuoi visitatori.

Incorporare immagini e video di alta qualità pertinenti ai tuoi contenuti incoraggia gli utenti a rimanere più a lungo sul tuo sito web.

Nell'ottimizzare questo tipo di contenuto multimediale per le funzionalità della SERP visiva di Google, è essenziale concentrarsi sui seguenti aspetti:

immagini

Usa nomi di file descrittivi, tag alt e didascalie per fornire contesto e migliorare la rilevabilità delle tue immagini e comprimere le immagini per ottimizzare la velocità di caricamento senza compromettere la qualità.

Google consiglia che i contenuti visivi dovrebbero essere pertinenti all'argomento della pagina e non contenere alcun testo importante incorporato al suo interno.

L'inserimento di intestazioni di pagina e voci di menu all'interno delle immagini li rende inaccessibili ad alcuni utenti e a coloro che utilizzano dispositivi di lettura assistita.

Il testo alternativo delle immagini e le didascalie delle immagini sono inoltre tenuti a rispettare gli standard dell'Americans with Disabilities Act (ADA) per il design accessibile.

Video

Ottimizza i titoli, le descrizioni e i tag dei video con parole chiave pertinenti e fornisci una miniatura del video convincente, considerando come apparirà nei risultati di ricerca.

L'hosting di video su piattaforme affidabili come YouTube o Vimeo è un altro modo per migliorare la visibilità e la portata.

Aumenta la probabilità che i tuoi contenuti video vengano presentati in rich snippet o caroselli video implementando il markup dei dati strutturati, come lo schema VideoObject, per fornire ai motori di ricerca informazioni dettagliate.

Google Bard, AI e preparazione per il futuro delle funzionalità SERP

Come sarà la Ricerca Google il prossimo anno? Tra cinque anni? Dieci?

Il CEO di Alphabet, Sundar Pichai, ha affermato che l'esperienza "si evolverà in modo sostanziale nel prossimo decennio", cosa che gli utenti già vedono con l'introduzione di Google Bard e il mondo in rapida evoluzione dei modelli linguistici di grandi dimensioni e dell'IA generativa.

Google ha presentato al mondo Bard, il suo prodotto AI conversazionale lanciato per competere con ChatGPT.

Sebbene l'esperienza rimanga distinta dalla ricerca, le risposte di Bard possono mostrare pannelli di ricerca e conoscenza, mappe e persino fornire risultati locali.

È quasi inevitabile che l'esperienza del chatbot arrivi alla Ricerca Google.

Man mano che viene implementato, i SEO dovrebbero continuare a misurare l'impatto che avrà sulla quantità di traffico organico che Google invia ai siti e il potenziale impatto sul ROI per i marchi e le organizzazioni che utilizzano Google Ads.

Gli editori che fanno affidamento su modelli di entrate basati su annunci e abbonamenti hanno espresso preoccupazione per i chatbot e la capacità dell'intelligenza artificiale di estrarre e riassumere informazioni senza che gli utenti debbano fare clic sui loro contenuti.

Aggiungi la traballante capacità di Bard finora di fornire fonti e citazioni a contenuti di terze parti e il modello di entrate basato sulla pubblicità sembra particolarmente vulnerabile.

In definitiva, maggiore è il numero di domande a cui le piattaforme basate sull'intelligenza artificiale possono rispondere direttamente utilizzando una vasta gamma di fonti, minore è la probabilità che gli utenti visitino i siti web dei singoli editori, che possono o meno fornire le informazioni desiderate.

A questo punto, Google ha sottolineato il suo impegno a migliorare l'esperienza del consumatore supportando al tempo stesso gli editori che si affidano alle entrate pubblicitarie generate attraverso i referral di ricerca.

Tuttavia, restano da vedere le ramificazioni a lungo termine dell'IA.

Tenere il passo con l'evoluzione dell'esperienza di ricerca e il suo effetto sulle prestazioni dei canali organici e a pagamento fa parte del corso per professionisti SEO.

Google ha chiarito che Bard non è Ricerca, ma le due esperienze si stanno avvicinando man mano che vengono introdotte più funzionalità basate sull'intelligenza artificiale.

Quando si tratta della pagina dei risultati del motore di ricerca, alcune delle ultime offerte di Google includono Perspectives, che consente agli utenti di fare un tuffo più profondo nelle esperienze personali dei creatori e un nuovo markup per i proprietari di siti per etichettare le loro immagini come generate dall'intelligenza artificiale.

Forse il più grande cambiamento in arrivo su Google è l'introduzione nel maggio 2023 della nuova Search Generative Experience (SGE).

Come le funzionalità SERP esistenti, le risposte basate sull'intelligenza artificiale di SGE appaiono sopra il primo risultato organico tradizionale.

La risposta inscatolata include un collegamento alla fonte del sito Web, su cui gli utenti possono fare clic, o diverse opzioni di "espansione", che mostrano ulteriori risposte AI.

L'esperienza generativa include anche la possibilità per gli utenti di conversare e fornire informazioni aggiuntive, con il contesto riportato da una domanda all'altra.

Google SGE offre un'esperienza di ricerca distintiva che si basa sui modi familiari in cui gli utenti sono abituati a interagire con la piattaforma.

Man mano che la funzionalità viene estesa al pubblico in generale, i SEO dovrebbero monitorare in modo proattivo le loro prestazioni per pianificare effetti positivi o negativi.

Sebbene sia possibile che fornire più informazioni all'interno della pagina dei risultati possa ridurre i CTR e il traffico, l'SGE potrebbe anche aumentare le visite al sito se ottimizzato correttamente, in modo simile agli snippet in primo piano.

La discussione sull'intelligenza artificiale è parallela al dibattito sorto quando sono stati inizialmente introdotti i frammenti in primo piano.

Gli editori e i brand dovrebbero prestare attenzione quando si tratta di funzionalità che mirano a mantenere gli utenti all'interno dell'ecosistema di Google.

Tuttavia, data l'attuale fase di sviluppo della tecnologia, sarebbe saggio prendere in considerazione la possibilità di testare le capacità di apparire davanti a un nuovo pubblico.

Ciò è particolarmente rilevante per le attività di e-commerce. L'SGE di Google può aggregare 35 miliardi di elenchi di prodotti dal Google Shopping Graph, offrendo un mezzo potenzialmente potente per entrare in contatto con nuove basi di consumatori.

Funzionalità SERP di Google oggi e oltre

La SEO continua a evolversi rapidamente, insieme alla crescente importanza delle funzionalità SERP per migliorare l'esperienza dell'utente.

Dobbiamo adattare e ottimizzare le nostre strategie per sfruttare efficacemente queste funzionalità, garantendo la massima visibilità e raggiungendo il nostro target di riferimento.

Pianificare ora una strategia per le funzionalità SERP esistenti è un ottimo modo per massimizzare la tua presenza organica e la migliore strategia per stare al passo con i futuri progressi nell'intelligenza artificiale e nella tecnologia conversazionale.

Tieni d'occhio l'impatto delle risposte basate sull'intelligenza artificiale sul traffico organico e sul ROI.

Mentre il panorama della ricerca continua a evolversi, abbracciare il futuro dell'intelligenza artificiale e della tecnologia conversazionale sarà la chiave per rimanere competitivi e guidare il successo nello spazio digitale.