Come ottimizzare per gli snippet in primo piano [Guida pratica]

Hai notato come alcune ricerche su Google visualizzano una casella di informazioni nella parte superiore della pagina?

Questi sono chiamati snippet in primo piano e di solito contengono una risposta diretta alla tua domanda.

Tuttavia, non tutte le query di ricerca hanno uno snippet di questo tipo. Infatti, solo il 19% delle SERP ha uno snippet in primo piano, ma questo non significa che siano insignificanti.

Al contrario, la percentuale di clic potrebbe essere notevolmente aumentata, a seconda della query, dell'intento e del contenuto delle funzioni dello snippet.

Ti aiuteremo a capire di cosa trattano gli snippet in primo piano, come ottimizzarli e quando dovresti provare a classificarne uno.

Pronto? Impostare? Andare!

Che cos'è uno snippet in primo piano?

In parole povere, gli snippet in primo piano sono risultati di ricerca selezionati. Mirano a dare una risposta diretta alla tua query di ricerca o a evidenziare informazioni importanti che molto probabilmente sono rilevanti per ciò che stai cercando.

Naturalmente, l'obiettivo di questi snippet è quello di far risparmiare tempo all'utente e presentare il contenuto più rilevante: potrebbero essere statistiche, elenchi, definizioni, ecc.

Ma prima di continuare, diamo un'occhiata a un esempio di SERP contenente uno snippet in primo piano.

Snippet di Google in primo piano: esempio

In questo esempio, la query di ricerca è "statistiche foursquare". Dato che le parole chiave contengono "statistiche", l'intenzione di ricerca è probabilmente informativa, ovvero l'utente sta cercando statistiche su questa piattaforma.

Come puoi vedere, lo snippet in primo piano è in cima alla pagina, anche sopra il primo risultato (sebbene sotto gli annunci a pagamento, se applicabili), quindi gli specialisti SEO lo chiamano posizione zero.

Google ha estratto questo frammento dall'articolo di review42, poiché è della più alta pertinenza di ricerca. Tuttavia, questo non significa che un altro sito Web non possa superarli e classificarsi per quella posizione zero.

Inoltre, viene visualizzata una casella "Anche le persone chiedono", che è un'altra forma di snippet. Ancora una volta, l'obiettivo delle scatole PAA è fornire una risposta concisa a una domanda particolare.

Tieni presente che ogni domanda potrebbe contenere una risposta da un sito Web diverso, anche se non è impossibile classificarsi per ciascuno di essi, a condizione che tu abbia scritto e ottimizzato bene il tuo testo.

Tutto questo è bello per gli utenti, anche se potresti ancora chiederti quali sono i vantaggi degli snippet da un punto di vista aziendale?

Ecco perché.

Perché gli snippet in primo piano sono importanti per la SEO?

Gli snippet in primo piano sono importanti per la SEO perché possono fornire al tuo marchio un'esposizione aggiuntiva, attirare più traffico e aumentare la visibilità sui motori di ricerca.

Inoltre, la protezione di uno snippet in primo piano può comportare percentuali di clic più elevate e attirare più clienti sul tuo sito web. Per non parlare del fatto che è una funzione SERP aggiuntiva che ti mette un passo avanti rispetto alla concorrenza.

Ecco un riepilogo dei vantaggi degli snippet in primo piano:

• Aumenta la visibilità di ricerca
• Aumenta il riconoscimento del marchio
• Migliora le percentuali di clic
• Attira i clienti
• Porta più traffico

Tieni presente che il 99% degli snippet in primo piano proviene da risultati che si classificano già nella prima pagina, il che indica davvero che dovresti prima provare a penetrare, per avere la possibilità di classificarti per uno snippet.

Ora parliamo di più dei diversi tipi di frammenti in primo piano.

Tipi di frammenti in primo piano

In generale, ci sono sei tipi di frammenti in primo piano per i quali puoi classificarti su Google.

1. Elenco puntato
2. Elenco numerato
3. Paragrafo
4. Tavolo
5. video
6. Domande (PAA)

Elenchi puntati

È sempre una buona idea includere elenchi puntati nei tuoi articoli. Semplificano la comprensione delle informazioni e riassumono i punti chiave. Inoltre, sono utili per gli utenti che sfogliano l'articolo.

Gli elenchi di punti elenco sono particolarmente utili quando si scrive di statistiche, poiché generalmente non esiste un ordine numerato esatto da seguire.

Liste numerate

Gli elenchi numerati sono praticamente gli stessi degli elenchi puntati, con la differenza principale che gli elementi potrebbero avere un motivo logico per essere numerati.

Se diamo un'occhiata a questo esempio, vediamo che in questo caso è meglio strutturare un elenco numerato, anziché uno con punti elenco.

Paragrafi

I paragrafi, detti anche box di definizione, vengono utilizzati per rispondere direttamente a una domanda con l'intento di trovare una definizione o una descrizione.

Nel nostro esempio sopra, la casella di definizione risponde meglio alla domanda, poiché il suo titolo parla dei modi migliori per conservare le cipolle. È un chiaro esempio in cui non avrebbe molto senso ottimizzare per un elenco puntato/numerato.

Tavolo

I frammenti di tabella di solito contengono dati ed è particolarmente utile applicarli per quanto riguarda prezzi e dimensioni.

In questo modo risparmierai la fatica di andare sul sito e cercare i prezzi. Invece, ricevi i dati immediatamente. Potrebbe non sembrare molto, eppure ogni clic conta in questo mondo moderno e frenetico.

video

La domanda di contenuti video è cresciuta costantemente negli ultimi anni e la tendenza è che i video diventino ancora più popolari.

Pensaci: ci sono alcuni tipi di domande, a cui è semplicemente molto più facile rispondere tramite video. Dai un'occhiata al nostro esempio. Cosa preferiresti: un video di 3 minuti che mostra come sostituire un rubinetto del bagno o un elenco di 12 passaggi?

Così ho pensato.

Anche le persone chiedono

Questi frammenti hanno lo scopo di fornire risposte rapide e dirette a domande comuni relative alla tua query.

Di solito, la casella Le persone chiedono anche quattro domande, tuttavia, vengono visualizzate più domande quando si fa clic su una di esse.

Come ottimizzare per gli snippet in primo piano

Per classificare uno snippet in primo piano, è necessario applicare tecniche di ottimizzazione adeguate. Naturalmente, alcune regole SEO generali hanno rilevanza, come scrivere contenuti unici e di alta qualità.

Tuttavia, ci sono alcune specifiche che devi considerare per ottimizzare i tuoi contenuti per gli snippet in primo piano.

Best practice per l'ottimizzazione degli snippet in primo piano

Il primo passo da compiere è verificare se la parola chiave ha già uno snippet in primo piano. In questo modo, puoi vedere se Google preferisce classificare uno snippet per quella query. Puoi anche osservare quale tipo di snippet è classificato: elenco puntato, paragrafo, tabella e così via.

Il targeting per parole chiave a coda lunga è un buon modo per classificare gli snippet, come hanno dimostrato gli studi.

È logico, a pensarci bene. Il più delle volte, quando cerchi su Google informazioni particolari, tendi a utilizzare più parole di ricerca, al fine di ottenere un risultato che corrisponda meglio alla tua domanda.

Ad esempio, "perché il mercato delle criptovalute sta crollando", visualizzerà risultati distinti, invece di digitare semplicemente "perché il mercato sta crollando".

Pensa a quali parole probabilmente utilizzerà il pubblico e quali sono le tue possibilità di dare la migliore risposta e classifica per quella domanda.

Poiché Google preferisce i contenuti più lunghi, dovresti sempre cercare di essere il più descrittivo possibile e trattare il tuo argomento in modo approfondito. Struttura i tuoi contenuti iniziando con risposte brevi e dirette alle domande, che puoi poi approfondire, se necessario.

Un altro utile suggerimento per l'ottimizzazione dello snippet in primo piano consiste nell'includere la frase chiave di destinazione in un'intestazione pertinente (H2).

Statistiche del conteggio delle parole dello snippet in primo piano:

• Il 55,5% delle query che visualizzano uno snippet in primo piano contiene 10 parole .
• Le ricerche contenenti da 7 a 11+ parole attivano una visualizzazione dello snippet in primo piano del 30%, rispetto alle query con 6 parole o meno. (dal 23% al 4%)
• Il 29% delle parole chiave con uno snippet in primo piano inizia con una parola basata su domande. I più popolari sono why (77,63%), can (72,40%), do (67,54%), are (67,51%), how (65,27%).
• Solo il 4,3% delle query di una sola parola ha uno snippet in primo piano.

Naturalmente, non si tratta solo del conteggio delle parole, è anche importante seguire alcune linee guida sulla formattazione dei contenuti.

Innanzitutto, assicurati che i tuoi elenchi puntati/numerati o i paragrafi di definizione si adattino naturalmente al tuo testo. Non includerli dal nulla e solo per ottimizzare uno snippet.

Inoltre, non dimenticare di aggiornare regolarmente i tuoi contenuti e visualizzare una data per aiutare gli utenti a capire quanto sono aggiornati i tuoi contenuti.

Suggerimenti per la formattazione dello snippet in primo piano:

• Fornisci risposte brevi e accurate alle domande. Prova a limitarli a 40-50 parole (200-300 caratteri).
• Gli algoritmi di Google preferiscono i contenuti freschi, poiché è più probabile che siano accurati.
• Il contenuto contrassegnato dalla data costituisce la maggior parte degli snippet in primo piano: il 44% del paragrafo , il 47% dell'elenco , il 19% della tabella e il 20% degli snippet video includono la data dell'articolo.
• Usa tag pertinenti. Se vuoi creare grafici, usa il tag <table>.
• Scrivere un'intestazione appropriata (h2) e quindi strutturare le informazioni come un elenco.

L'uso dei tag HTML corretti è importante. Non dimenticare che le pagine vengono automaticamente scansionate da Googlebot ed è più facile per loro comprendere gli script.

Ad esempio, un'intestazione seguita da un elenco ordinato dovrebbe essere simile a questa:

<h2>testo dell'intestazione</h2>
<ol>
<li>Articolo 1</li>
<li>Articolo 2</li>
<li>Articolo 3</li>
</ol>

Articolo correlato: Perché le liste funzionano e come scrivere un post di liste in 6 passaggi – DevriX

Perché dovresti usare l'ottimizzazione dello snippet in primo piano?

Nonostante abbia esaminato tutti i fatti e le statistiche, potresti chiederti se gli snippet in primo piano contano davvero e perché dovresti affrontare tutta la seccatura per ottimizzare i tuoi contenuti per loro.

Immagina questo.

Il contenuto che pubblichi potrebbe essere ben ottimizzato, unico e prezioso. Potrebbe essere il numero 1 nella SERP per la parola chiave. Poi…

Fonte

Dai un'occhiata alla SERP e vedi che, nonostante sia il numero 1, il tuo articolo viene effettivamente spostato in fondo alla pagina, a causa di uno snippet in primo piano, di una casella PAA e di risultati a pagamento.

Tutti i tuoi sforzi potrebbero finire per essere buttati via, o almeno sminuiti.

Dopo aver terminato l'ottimizzazione per gli snippet, dovresti monitorare i tuoi progressi per verificare se sei riuscito ad aumentare il traffico, le percentuali di clic o le classifiche. Il modo più semplice per farlo è utilizzare Google Search Console, anche se puoi anche utilizzare strumenti come Ahrefs o Semrush.

Riepilogo

Non solo gli snippet in primo piano sono un ottimo modo per supportare la tua strategia SEO, ma sono un aspetto su cui dovresti assolutamente concentrarti sullo sviluppo in una misura in cui sai intuitivamente come strutturare i tuoi contenuti per loro.

E ora tocca a te fare i compiti. Cerca le parole chiave più appropriate, aggiorna il contenuto che hai già e classifica per quegli zeri di posizione.

Ti garantisco che ti sentirai estremamente soddisfatto dei risultati una volta ottenuto il tuo primo frammento in primo piano!