Come ottimizzare per le entità

Un'entità è un oggetto o una cosa identificabile in modo univoco caratterizzato da nome/i, tipo/i, attributi e relazioni con altre entità. Un'entità viene considerata esistente solo quando esiste in un catalogo di entità. Ho usato questa definizione nel mio articolo sulla SEO dell'entità.

La prima parte di questa serie SEO di entità dovrebbe essere utilizzata quando è necessario giustificare una tattica associata all'ottimizzazione per un'entità.

TL; DR dalla parte 1:

• Le entità vengono utilizzate come origine per espandere le query di ricerca con termini diversi.
• La rilevanza del documento per una query è parzialmente compresa attraverso la lente di entità note.
• Google è un motore di ricerca semantico. La comprensione semantica è collegata a entità e database come Wikidata e Wikipedia.
• Wikipedia e Wikidata sono le fonti di conoscenza più adatte ai principianti sul tipo di informazioni di cui dovresti scrivere mentre ottimizzi per le entità. Guarda i collegamenti ipertestuali, il sommario, il sourcing, ecc.
• La comprensione dell'entità è influenzata dai documenti sul web. La comprensione di Google cambia frequentemente e gli aggiornamenti dell'algoritmo sono momenti noti nel tempo in cui viene applicata questa comprensione aggiornata.
• Esistono tre strutture di dati sul Web: dati non strutturati (blog), semi-strutturati (Wikipedia) e dati strutturati (Wikidata e schema JSON).
• Ottimizza l'intento di ricerca quando cerchi di coprire un argomento.
• La velocità di pubblicazione, il numero di articoli pubblicati e la profondità degli articoli che pubblichi sono le tre leve principali che puoi sfruttare come SEO focalizzato sulle entità.

Questo articolo si tufferà direttamente nel consiglio attuabile. Esamineremo la struttura della pagina, la struttura del sito, gli schemi importanti da utilizzare e gli strumenti che possono aiutarti.

Introduzione all'ottimizzazione delle entità

Ogni pagina e ogni raccolta di pagine ha un contesto. Le pagine non esistono nel vuoto.

Perché esiste?

Usiamo Nike come nostro esempio. Nike vende scarpe. Il loro sito web esiste per vendere scarpe da corsa .

Come fai a capire l'entità principale associata alla vendita di scarpe da corsa?

Si è tentati di dire solo "scarpe" o "scarpe da corsa", ma non sarebbe la risposta migliore.

La risposta migliore richiede ulteriore astrazione.

L'ottimizzazione delle entità è in gran parte un compito pensato per il nostro cervello, quindi esaminiamo alcune opzioni.

Corsa

• Scarpe
• Scarpe da corsa
• Esercizio
• Scarpe da ginnastica
• Gli sport
• Scarpe da tennis
• Atletica
• Athleisure

Quindi quali tipi di intenti esistono per Nike?

Attrezzatura necessaria per lo sport, potenziamento dell'esercizio, guide allo shopping per ogni specifico tipo di scarpa.

Puoi espanderlo ulteriormente, ma l'obiettivo è fornire un esempio eccessivamente semplificato. Se dovessi indovinare, direi che l'intento di ricerca principale riguarda lo sport.

Mentre Nike si è evoluta in uno stile, lo scopo principale di Nike e l'intento principale per gli utenti riguarda l'attrezzatura sportiva.

Se poniamo la domanda "perché" per lo sport, potremmo fare un ulteriore passo avanti e dire che "sviluppo personale" o "miglioramento dello stile di vita" sono l'intento di ricerca principale.

Spetta al SEO capire le scelte migliori perché l'intero processo di ottimizzazione dipende da:

• L'intento di ricerca.
• Il contesto del sito web.
• L'entità primaria associata a tale contesto.

Se desideri approfondire questa idea, ti consiglio il corso Topical Authority di Koray Tuğberk GÜBÜR (attenzione, è complicato e progettato per un pubblico SEO esperto).

Questo regno della SEO ha il suo vocabolario e GÜBÜR ha trascorso innumerevoli ore a estrarre termini e formalizzare i concetti associati a quest'area.

Alcuni termini importanti con cui vorrai familiarizzare se sei interessato alle entità e alla ricerca semantica:

• Copertura dell'argomento
• Reattività
• Elaborazione delle query
• Distanza semantica
• Flusso contestuale
• Ponte contestuale

Quali sono i concetti chiave associati all'ottimizzazione delle entità?

I concetti fondamentali associati all'ottimizzazione dell'entità si concentrano sui valori degli attributi dell'entità (EAV), sulla diluizione delle informazioni, sull'uso della lingua, sull'organizzazione del sito e sull'organizzazione della pagina.

Valori degli attributi dell'entità e Amazon

Quando esegui l'ottimizzazione in base alle entità, ti consigliamo di concentrarti sugli attributi associati alla tua entità.

Ricorda che il contesto può modificare gli attributi più importanti da utilizzare.

Usiamo OpenAI e un semplice prompt per ottenere un elenco di attributi. Puoi diventare creativo con esso, ma usa l'immagine come punto di partenza.

La pletora di informazioni di Amazon su ciascun prodotto è un ottimo esempio di ottimizzazione delle entità. Hanno video, immagini, più angolazioni, guide per l'acquirente, recensioni, tag e informazioni tecniche dettagliate sui loro prodotti.

Devi valere un trilione di dollari per ottenere questa profondità di informazioni sugli attributi? NO.

Se vendi prodotti di qualsiasi tipo, informazioni più scientifiche e incentrate sui dati ti aiuteranno a raggiungere la profondità e la larghezza degli attributi richieste per l'ottimizzazione dell'entità.

Diluizione e disambiguazione delle informazioni

Stai scrivendo di SEO per avvocati? Come si collegano due entità completamente distinte senza diluire la comprensione di Google?

Ti rivolgi a stile di vita, tecnologia, affari e salute su un sito web?

Hai coperto adeguatamente ogni categoria distinta e hai effettuato i collegamenti necessari per aiutare Google a comprendere i tuoi contenuti?

Non riuscirai a ottimizzare le entità se non fornisci un contesto adeguato.

Per disambiguare, ci piace utilizzare Google NLP.

Questo è un esempio da Google. Inserisci il tuo testo e rivedi il punteggio.

Spesso, bastano pochi cambiamenti di parola e una piccola modifica al modo in cui ordini le tue frasi per migliorare drasticamente.

La lezione qui è ricordare che gli scrittori forniscono informazioni ed è importante conoscere il tuo pubblico quando scrivi.

Puoi fornire contenuti utili agli esseri umani fornendo allo stesso tempo una struttura che l'IA possa digerire e comprendere. Il contenuto per gli esseri umani e per i robot è una biforcazione inutile che esiste in gran parte a causa della mancanza di conoscenze in questo settore da parte dei professionisti SEO.

L'importanza del linguaggio

Concentrati sul modo in cui usi la lingua. Il libro "Entity-Oriented Search" fornisce quasi 400 pagine di approfondimenti sulle entità.

L'autore, Krisztian Balog, rivela che i soggetti, gli oggetti e i predicati sono tutti usati per comprendere un sito web e ciascuno dei suoi documenti (pagine/post).

Devi avere il tuo argomento principale in ogni pagina se sei Nike. Esercizio, fitness o scarpe potrebbero essere tutte opzioni qui. Le azioni e gli attributi associati al tuo argomento principale dovrebbero essere presenti anche in tutto il tuo sito web.

Questo non significa che devi dire ripetutamente la stessa cosa perché il contesto di un attributo o di un'azione può cambiare (ad esempio, allenarti correndo sotto la pioggia, allenarti facendo uno sprint, allenarti su una pista all'aperto, ecc.).

Struttura logica del sito, struttura della pagina e schema

Lizzi Sassman di Google ha recentemente condiviso come preferiscono digerire gli schemi. Google vuole che i siti annidino il loro schema.

Usa lo schema del dropshipping come esempio. Il contesto non riguarda solo il contenuto, ma anche il modo in cui colleghi il contenuto.

Esempi di struttura della pagina (imparerai come replicare questo con lo schema in seguito)

• Scaricare la consegna
  • Bassa barriera all'ingresso che porta a un'elevata concorrenza
  • Difficoltà nel trovare prodotti unici
  • Lunghi tempi di consegna che portano a una scarsa esperienza del cliente

• Agenzia di marketing digitale
  • Elevata richiesta di servizi di marketing digitale di qualità
  • Potenziale di scalare fino a $ 1 milione o più di entrate
  • Difficoltà a scalare oltre un certo punto

• Affari di mattoni e malta
  • Facile da pubblicizzare a livello locale utilizzando Facebook e Instagram
  • Sfide operative e costi di avvio significativi
  • Difficile da scalare e spesso genera piccoli profitti

• Allenatore/consulente online
  • Alta richiesta di servizi di coaching e consulenza
  • Possibilità di lavorare da remoto e impostare il proprio programma
  • Difficoltà nel ridimensionamento a causa di limiti di tempo

• Software come servizio (SaaS) Business
  • Enormi ricompense potenziali in caso di successo
  • Alto rischio e investimento iniziale significativo
  • Difficoltà nello sviluppo di un prodotto vincente

• E-commerce e Amazon FBA
  • Elevata domanda di prodotti online e modello di business scalabile
  • Sfide nel differenziarsi dalla concorrenza
  • Le commissioni di Amazon FBA e la mancanza di controllo sui prezzi

Se stai cercando un ottimo esempio di come appare un'architettura di blog ottimizzata per l'entità, allora ti consiglio vivamente di rivedere Docusaurus, una sorta di CMS, che gestisce bene la struttura dei contenuti.

Guarda una delle loro vetrine e vedrai una gerarchia di informazioni presentate a sinistra.

Otterrai una vista dall'alto verso il basso del cluster. Gli articoli hanno un sommario, quindi ottieni una struttura organizzativa dall'alto verso il basso per ogni articolo.

L'unica cosa aggiuntiva da fare è ottimizzare la struttura dei collegamenti interni dell'articolo.

Utilizzo di Wikipedia per avviare la tua campagna SEO incentrata sull'entità

Wikipedia è una base di conoscenza semi-strutturata che Google utilizza pesantemente nella sua ricerca per comprendere e utilizzare le entità.

Poiché sappiamo cos'è e come Google lo utilizza nei suoi sistemi, possiamo utilizzare una pagina di Wikipedia per aumentare la nostra comprensione delle entità e della ricerca semantica.

Caso in questione: la pagina di Wikipedia per "scarpe da ginnastica". Di seguito sono riportati gli elementi chiave da notare:

• Il sommario dimostra una solida copertura dell'argomento progettata per approssimare tutto ciò che dobbiamo sapere sull'argomento (scarpe da ginnastica).
• La prima frase della pagina è ricca di informazioni brevi e chiare direttamente correlate alle sneakers. La frase fornisce sinonimi e disambigua il soggetto.
• I collegamenti interni utilizzano un testo di ancoraggio che segnala quale pagina deve essere classificata per il termine e dimostra forti connessioni con gli argomenti semanticamente vicini.

• La sezione Vedere anche è un esempio di creazione di contenuti progettati per coprire l'argomento.
• La sezione Riferimenti è un validatore esterno che condivide dove puoi trovare fonti di informazioni più attendibili. Idealmente, questi dovrebbero essere siti di autorità che non competono con te. Questa sezione è un ottimo supporto per le PR digitali. Condurre studi che aiutano l'industria è esattamente il modo in cui vieni referenziato.

• La parte inferiore della pagina di Wikipedia mostra una gerarchia. Sebbene non stia individuando l'entità esatta o l'intento di ricerca per il tuo marchio, è utile vedere che questa pagina fornisce più formati per la presentazione del contenuto, numerosi punti di connessione a pagine interne di pertinenza e più gerarchie. Se conti Wikidata, hai anche una versione schema di queste informazioni.

Dopo aver analizzato centinaia di pagine di Wikipedia, abbiamo creato un modello di entità che può essere utilizzato come riferimento rapido durante la scrittura.

Generalmente, le entità più comuni sono associate a marchi, persone, sport, attività, prodotti, aree geografiche, eventi, temporali, emozioni, idee, animali, campi di studio, cibo e musica o film.

Nessuno ha l'elenco completo delle entità, ma ho condiviso un elenco di oltre 150 tipi di entità nell'articolo precedente.

È importante notare che non dovresti aspettarti di posizionarti semplicemente copiando tutto su una pagina di Wikipedia. L'esempio di Wikipedia ha lo scopo di fornire un contesto per la comprensione.

Chiediti in che modo il contesto del tuo sito Web specifico si collega alla tua entità principale. Pensa ai tipi di intenti di ricerca esistenti.

L'intelligenza artificiale è molto utile per darti un vantaggio con questo. Chiedi a GPT-4 di "fornire un elenco di probabili intenti di ricerca per qualcuno che cerca [scarpe da corsa] su Google" e otterrai un elenco di idee.

Questo potrebbe non essere perfetto, ma è un ottimo modo per identificare l'intento di ricerca e ingrassare le ruote per pensarci da soli.

Pratico strumento per generare 1.000-2.000 argomenti

Sebbene l'IA sia al centro del prossimo articolo di questa serie, questo particolare caso d'uso dell'IA è incredibilmente utile per le mappe tematiche create per coprire un'entità.

Con il generatore di argomenti ContentSprout, entri nella nicchia (ad esempio, "golf") e ottieni categorie, sottocategorie e cluster.

Il pezzo finale fornisce un elenco di argomenti di cui scrivere all'interno del cluster.

L'intelligenza artificiale aiuta a ridurre il tempo necessario per svolgere molte attività SEO relative all'ottimizzazione delle entità. Investi in strumenti di intelligenza artificiale e ti ripagherà.

Ora che abbiamo trattato l'argomento del targeting, è il momento di approfondire l'identificazione delle entità.

Identificare le entità nel testo

Usiamo la sezione TL;DR sopra come testo di input che analizzeremo. Apri textrazor.com/demo e incolla il testo nella casella.

Quando esegui l'analisi, vedrai un'utile raccolta di approfondimenti sul testo che hai fornito.

Se passi con il mouse su una parola sottolineata, ottieni alcune utili informazioni che possono essere utilizzate per il tuo schema o per l'analisi del tuo argomento.

Ottieni un collegamento Wikipedia, l'ID Freebase (un grafico strutturato della conoscenza) e un ID Wikidata (come Freebase, ma migliore). Ottieni anche un elenco di punteggi e tipi di entità.

Il lato destro dello schermo fornisce gli argomenti identificati.

Ricorda che questo non è Google, ma sta tentando di fare qualcosa di simile a ciò che sta facendo Google, il che rende utile questo strumento.

Ora posso vedere molti spartiti collegati ad argomenti, organizzati in base alla forza della comprensione dell'argomento.

Utilizzo dello schema per collegare i punti per Google

Lo schema è diventato mainstream nelle comunità SEO, ma ciò non significa che le persone utilizzino lo schema al massimo. La maggior parte delle persone si attiene a uno schema generico ed evita qualsiasi cosa personalizzata.

Sebbene questo articolo non sia progettato per fornire un corso intensivo sullo schema, è importante condividere i due schemi sottoutilizzati che aiutano a collegare i punti per Google.

Schema delle menzioni

Utilizzando lo schema delle menzioni, dichiari che la tua pagina menziona una cosa specifica. Puoi quindi collegare una pagina di Wikipedia e collegare quella dichiarazione.

Perché è utile?

Stai disambiguando le informazioni e fornendo informazioni importanti nel formato più semplice per Googlebot. Non dormire sullo schema delle menzioni.

Nell'immagine sopra, puoi vedere un sito Web di test di ContentSprout sulla pesca.

Viene dichiarata l'entità principale della pagina, viene fornita una descrizione, viene utilizzata la menzione e viene incorporato SameAs.

Questi pezzi inviano un messaggio molto chiaro a Googlebot in modo che comprenda i tuoi contenuti.

Se desideri visualizzare lo schema, ti suggeriamo Schema Zone. Abbiamo inserito un URL contenente uno schema personalizzato, che è quello che sembra.

Se hai mai utilizzato Sitebulb o Screaming Frog, riconoscerai che questa è essenzialmente una versione dello schema di ciò che questi strumenti fanno con i collegamenti interni.

Cerchiamo tutti di far sì che i nostri elementi visivi appaiano così, ma sapevi che puoi replicare quella struttura nello schema?

Schema Zone ha alcune altre funzionalità, ma la nostra preferita è il ladro di schemi della concorrenza.

Usare i concorrenti come punto di partenza è sempre più facile e questo strumento è progettato per fare esattamente questo.

Una nuova società chiamata Entity Clouds ha rilasciato una soluzione di schema programmatico che ci ha lasciato senza fiato. Secondo il suo fondatore Cory Hubbe:

“Entity Clouds è un set di strumenti di ottimizzazione delle entità programmatiche che sfrutta la scienza dei modelli di scansione dei bot e dei sistemi di classificazione per dare ai motori di ricerca esattamente ciò che vogliono. Utilizziamo i sistemi di classificazione dei database Internet e i dati strutturati come base, rafforzando l'associazione tra la tua azienda e le relative entità autorevoli.

Non ti darà immagini fantastiche, ma dà risultati simili e lo installi con GTM o un plug-in di WordPress.

Ottimizzazione per le entità

Come abbiamo appreso nel primo articolo, Entity SEO: La guida definitiva, le entità sono il futuro della SEO.

Aiutano Google a comprendere i tuoi contenuti e la loro rilevanza per le ricerche di parole chiave.

L'ottimizzazione per le entità aiuterà i tuoi contenuti a funzionare meglio nei motori di ricerca.

È molto più probabile che il tuo sito web continui a classificarsi attraverso le modifiche dell'algoritmo poiché Google e Bing migliorano continuamente la loro comprensione del Web e della grande quantità di contenuti su di esso.