Come ottimizzare i tuoi podcast per i motori di ricerca

Se non hai incluso il podcasting nella tua strategia di contenuto, allora è il momento di ripensarci. La popolarità dei podcast è cresciuta negli ultimi anni ed è ora considerata uno dei tipi di contenuto più ricercati al mondo. Un recente sondaggio condotto nel 2019 ha rilevato che il 51% delle persone di età superiore ai 12 anni negli Stati Uniti ascolta i podcast.

Nel frattempo, su Internet sono presenti oltre 1,75 milioni di programmi di podcast , con oltre 43 milioni di episodi a gennaio 2021. Ciò rappresenta una crescita esponenziale nel settore dei podcast, che dovrebbe essere notata dai produttori di contenuti.

Ma non è questa la parte più eccitante.

Google ha recentemente annunciato che includerà i podcast nei risultati dei motori di ricerca. I podcast verranno visualizzati come frammenti simili a frammenti di video e possono indirizzare gli utenti al secondo esatto con le risposte alla query.

Quindi non è una questione se includerai i podcast nella tua strategia di contenuto; invece, è una questione di quando. Non vuoi perdere questa grande opportunità.

I podcast vengono utilizzati principalmente per coinvolgere gli ascoltatori in modo profondo e personale nelle discussioni, oltre a mostrare competenze e commercializzare prodotti e servizi. Per avere successo con il podcasting, devi produrre contenuti di alta qualità, coinvolgenti ed entusiasmanti e implementare tecniche SEO tecniche che rendano i tuoi contenuti posizionati in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

In questo articolo, trattiamo le varie tecniche che puoi implementare per ottimizzare i tuoi podcast e raggiungere il numero crescente di ascoltatori di podcast.

1. Avere una parola chiave di messa a fuoco

Le parole chiave Focus definiscono la pertinenza del contenuto. Determinano quale contenuto corrisponde a quale query di ricerca. E questo si estende ai podcast, motivo per cui i podcast di maggior successo sono costruiti attorno a nicchie con parole chiave specifiche. Quando produci podcast, inizia ricercando e determinando la parola chiave su cui ti concentrerai, tenendo presente l'intento di ricerca degli utenti. Questo passaggio è indispensabile quando si ha a che fare con aree molto competitive. L'unico modo sicuro per sopravvivere come nuovo emittente è scegliere come target parole chiave di lunga durata e creare contenuti che soddisfino l'intento di ricerca.

La ricerca per parole chiave può essere effettuata utilizzando strumenti gratuiti come Google Trends e Google Keyword Planner. Identifica parole chiave a basso volume di ricerca e crea contenuti di podcast che forniscano le migliori informazioni sull'argomento. Ciò aumenta le possibilità di essere scoperto dalle persone che cercano i tuoi contenuti e da coloro che cercano informazioni su questioni correlate. Google sta trascrivendo file audio al giorno d'oggi, offrendo al motore di ricerca una visione migliore dei tuoi contenuti. Quindi, menzionare occasionalmente la tua parola chiave focus durante il tuo podcast mantiene la sua rilevanza.

2. Ottimizza il titolo e i metadati del tuo podcast

Uno dei modi più efficaci per aumentare il tempo che gli utenti trascorrono sul nostro sito Web è utilizzare presentazioni e titoli accattivanti . Tuttavia, nei podcast, i titoli sono più applicabili perché determinano se un utente deciderà di ascoltare o ignorare il tuo podcast.

Il titolo del tuo podcast dice a Google di cosa tratta il tuo podcast. Pertanto, deve essere breve, chiaro e descrittivo. Innanzitutto, c'è un numero limitato di caratteri che puoi includere nel titolo, quindi sarebbe meglio se avessi un senso grammaticale pur essendo il più diretto possibile. Il tuo titolo deve descrivere di cosa tratta il tuo podcast, dicendo agli ascoltatori esattamente cosa impareranno dall'ascolto.

Nel frattempo, le meta descrizioni e altri metadati aiutano Google e altre piattaforme di podcast a comprendere meglio i tuoi contenuti. Ad esempio, la meta descrizione deve essere sufficientemente chiara e precisa da fornire informazioni aggiuntive dopo il titolo, a conferma del contenuto del podcast. Per assicurarti che rimanga pertinente alla tua parola chiave principale, utilizza almeno una parola chiave focus nella descrizione. Inoltre, l'utilizzo dei tag consente alle persone di scoprire il tuo podcast guardando categorie e generi specifici in piattaforme audio come Google Podcasts, iTunes e SoundCloud.

3. Usa parole chiave univoche per gli episodi di podcast

Mentre il titolo di un podcast deve utilizzare una parola chiave focus, ogni episodio in un podcast dovrebbe avere una parola chiave univoca correlata alla parola chiave principale. Come con un blog in cui hai una parola chiave principale (su cui si concentra il blog) e altre parole chiave univoche che rappresentano i sottoargomenti della parola chiave principale, un podcast dovrebbe avere parole chiave univoche per ogni episodio.

Come discusso in precedenza, è necessario condurre ricerche di parole chiave per identificare le migliori parole chiave univoche che costituiranno la base strutturale dell'intero podcast.

All'inizio, può essere utile scegliere come target parole chiave a coda lunga con volumi di ricerca bassi che sono molto specifici all'interno della tua particolare nicchia. Una volta stabilita l'autorità in queste micro-nicchie, hai maggiori possibilità di affrontare una forte concorrenza da parte di siti autorevoli quando scegli come target parole chiave brevi che hanno un volume di ricerca elevato.

Con il tempo, la quantità di contenuti del podcast aumenterà, quindi è necessario disporre di un episodio di sistema ben strutturato che renda sensata la conversazione.

4. Creazione di collegamenti podcast

La creazione di link rimane uno dei modi più efficaci per aumentare l'autorità e il traffico di un sito web. Un blog con link juice di diversi blog sembra essere di alta qualità ed è favorito dai motori di ricerca. Per inciso, questo vale anche per i podcast. Quando diversi siti di alta qualità hanno collegamenti mirati a un podcast, segnala ai motori di ricerca che il contenuto del podcast è utile e di alta qualità.

Per implementare la creazione di link nel podcasting, puoi coinvolgere gli ospiti in conversazioni o interviste e chiedere loro di condividere il podcast con il loro pubblico. Il modo migliore per farlo è chiedere prima dell'intervista se sono disposti a indirizzare il loro pubblico attraverso i loro blog al podcast dell'intervista. Avere blogger e personalità influenti nei tuoi episodi di podcast può darti una spinta significativa nelle classifiche di Google. Ma per sfruttare questa opportunità, devi costruirti una reputazione come professionista nel tuo campo di competenza. Questo è l'unico modo per attirare influencer nel tuo campo o settore.

5. Marketing sui social media

Non puoi mai sottovalutare il potere dei social media. Sebbene queste piattaforme portino naturalmente a traffico di bassa qualità, soprattutto per i blogger, possono essere fondamentali quando sono coinvolti contenuti di alta qualità e virali. Che si tratti di video, blog o audio, tali contenuti sono ampiamente condivisi tra gli utenti dei social media, contribuendo a una metrica nota come "segnale sociale". I motori di ricerca lo utilizzano per valutare i contenuti di maggior successo.

Quando discuti di argomenti molto controversi ed emotivi, approfitta del social media marketing per darti una spinta nel posizionamento nei motori di ricerca. Basta che un episodio diventi virale e il tuo podcast potrebbe ricevere migliaia di nuovi abbonati, lanciandoti al prossimo livello di successo.

6. Costruisci un sito web e contenuti aggiuntivi

Una delle maggiori sfide con l'utilizzo di piattaforme di hosting di grandi dimensioni, ad esempio SoundCloud per i podcast, YouTube per i video e Instagram per le foto, è che i tuoi contenuti possono essere rimossi in qualsiasi momento se violano le regole della piattaforma. Ma cosa succede se hai bisogno di un modo per esprimerti senza limitazioni? Costruisci il tuo sito Web che può ospitare il tuo podcast e proteggerti dalla perdita di proprietà intellettuale.

Crea un sito Web semplice utilizzando una piattaforma semplice come WordPress e installa plug-in per podcast come Power Press per gestire i podcast. Puoi includere contenuti aggiuntivi che contribuiscono alla migliore esperienza. Ad esempio, puoi fornire una trascrizione completa dell'audio per servire il tuo ascoltatore nei momenti in cui l'audio non è udibile. Questa trascrizione può anche essere suddivisa in note con timestamp come titoli per gli utenti che desiderano navigare fino al punto esatto nel tempo con le informazioni di cui hanno bisogno.

Per ogni episodio del tuo podcast, utilizza un'immagine univoca che differenzia l'episodio dagli altri e consente agli utenti di condividere facilmente i tuoi contenuti su piattaforme di condivisione di immagini. Un foglio di lavoro o una lista di controllo può anche essere sufficiente come elemento utile, soprattutto per gli utenti che hanno fretta e vogliono ottenere i suggerimenti principali senza necessariamente ascoltare l'intero audio.

7. Contenuti di alta qualità, entusiasmanti e coinvolgenti

L'ultimo segreto per posizionarsi in alto su Google è produrre contenuti di alta qualità. Questo è un gioco da ragazzi per ogni produttore di contenuti perché Google migliora continuamente il suo motore di ricerca per garantire che dia i migliori risultati alle query di ricerca degli utenti di Internet.

Con il progresso della tecnologia dell'intelligenza artificiale, può solo significare che standard di qualità più elevati continuano a determinare quali contenuti si posizionano in alto. Non produrre podcast solo per il gusto di farlo. Pianifica, crea e rivedi i tuoi podcast e pubblicali su piattaforme audio solo quando ritieni che siano della migliore qualità possibile. Inoltre, rendili eccitanti e coinvolgenti per catturare e mantenere l'attenzione dei tuoi ascoltatori. Parlare in modo monotono e usare un linguaggio noioso può rapidamente spegnere i tuoi ascoltatori, con conseguenti frequenze di rimbalzo elevate , che segnalano a Google che il contenuto è debole.

Conclusione

È facile presumere che i podcast non siano importanti quanto testo e video nella strategia dei contenuti. Tuttavia, i tempi sono cambiati e i motori di ricerca eseguono la scansione dei file audio per identificare contenuti di alta qualità. Essere ignoranti ti impedisce di accedere a un vasto pubblico là fuori che aspetta di imparare attraverso l'audio. Il fatto che 3 consumatori di podcast su 4 negli Stati Uniti si divertano a sintonizzarsi sui podcast per imparare cose nuove dovrebbe dirti che gli ascoltatori di podcast sono probabilmente i fan più preziosi che puoi avere, specialmente quando i tuoi contenuti sono per lo più informativi.