Come ottimizzare per l'intento di ricerca: 19 consigli pratici

Se vuoi essere pertinente nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, è importante creare contenuti che si allineino con l'intento di ricerca.

L'intento di un utente è il motivo dietro la sua domanda. I motori di ricerca mirano a fornire risultati che soddisfino al meglio l'intento di una determinata query.

Ecco i miei suggerimenti su come ottimizzare l'intento di ricerca e migliorare i tuoi contenuti in modo che corrispondano a ciò che cercano gli utenti.

1. Identificare l'intento di ricerca

È semplice ma importante iniziare identificando l'intento prima di passare all'ottimizzazione.

In generale, classificherai le query di ricerca in uno dei 3 principali tipi di intenti di ricerca:

• Intento di navigazione : l'obiettivo principale è trovare un sito Web specifico.
• Intento transazionale (noto anche come intento commerciale): l'obiettivo principale è acquistare qualcosa.
• Intento informativo : l'obiettivo è imparare qualcosa.

Se lavori su larga scala, puoi farlo rapidamente utilizzando strumenti come Semrush, Ahrefs e Sistrix.

La loro ricerca per parole chiave include automaticamente la classificazione degli intenti per far decollare le cose.

Nell'esempio sopra, puoi vedere chiaramente la differenza di intenti tra le persone che cercano prodotti Barbie da acquistare (con l'intento commerciale o "fare") e le domande relative al film con un intento informativo (o "conoscere").

L'utilizzo di questi tipi di intenti di ricerca per ottenere una classificazione di base ti metterà sulla strada giusta.

Ad esempio, potresti scoprire di avere una pagina transazionale per una determinata query quando potresti creare o aggiornare una ricca risorsa informativa per soddisfare meglio l'intenzione dell'utente.

È meglio iniziare con queste informazioni piuttosto che scoprirle quando hai già dedicato molto lavoro all'ottimizzazione di una pagina, quindi questo è un passaggio importante. Non è sempre così ovvio come potresti pensare.

2. Mettiti nei loro panni

Ora che hai una classificazione di intenti generali, prova a pensare come il tuo pubblico previsto.

Tutti abbiamo cercato diversi tipi di risposte e sappiamo come sono i buoni risultati.

Considera cosa vuoi vedere e sii onesto sul fatto che la tua pagina o il tuo contenuto attuale lo forniscano. In caso contrario, riesci a vedere dove manca?

Ottenere un quadro chiaro dell'approccio di ottimizzazione dell'intento di ricerca a cui miri rende molto più semplice la pianificazione dei tuoi contenuti. Pensa come l'utente che stai cercando di attirare.

3. Rivedi le SERP

Prenditi una pausa dagli strumenti di ricerca e utilizza un motore di ricerca per vedere qual è il posizionamento per l'argomento per cui stai cercando di ottimizzare. Questo è così importante.

Sono stato sorpreso innumerevoli volte da ciò che penso che le persone vogliano e da cosa sia effettivamente il ranking. A volte possiamo essere troppo vicini ai nostri prodotti o alle industrie in cui lavoriamo per vedere il quadro più ampio.

Guarda i risultati della ricerca e valuta ciò che è già in classifica.

• Che tipo di pagina è?
• Com'è il contenuto?
• Come si confronta il tuo?

Potresti vedere che la maggior parte del contenuto che soddisfa l'intento di ricerca parla di qualcosa che ti sei perso o formatta le cose in modo diverso.

Non sarà sempre così ovvio, ma vale la pena rivedere le SERP e cercare somiglianze nelle pagine con le migliori prestazioni.

4. Analizza i tuoi risultati attuali

Guarda il tuo attuale posizionamento e la percentuale di clic per la query scelta. Se i tuoi contenuti non hanno un buon posizionamento, ciò potrebbe indicare un problema di intento di ricerca.

Esamina le tue metriche di coinvolgimento, come la frequenza di rimbalzo e il tempo sulla pagina.

Se le persone non interagiscono con il contenuto della tua pagina, probabilmente non hai soddisfatto la loro richiesta di ricerca come avresti potuto.

Per aiutarti a ottimizzare i contenuti, verifica se riesci a trovare una pagina simile con metriche di coinvolgimento migliori e confronta le differenze. Questo può aiutarti a individuare opportunità di miglioramento.

5. Considera l'intento misto

Le parole chiave generiche con un volume di ricerca elevato possono spesso avere vari intenti, quindi pensa ai diversi segmenti di pubblico.

Prendiamo la frase "scarpe comode". È molto probabile che si tratti di una persona che cerca di acquistare delle scarpe comode. Ma probabilmente hanno altre domande.

Possiamo vedere questo intento misto emergere nelle SERP, con la maggior parte delle pagine principali che mostrano prodotti per soddisfare un intento di ricerca transazionale, ma alcune forniscono informazioni per soddisfare l'intento di ricerca informativo:

In questo caso, dovrai scegliere quale intenzione dell'utente ti avvantaggerà maggiormente. Ad esempio, se gestisci un sito di e-commerce, sceglierai di ottimizzare per intento commerciale poiché è più probabile che sia in linea con i tuoi obiettivi.

6. Esamina l'intento ambiguo

A volte, l'intento dell'utente è ambiguo.

Potrebbero esserci significati diversi dietro le parole che hanno usato nella loro query e non hanno fornito dettagli sufficienti per qualificarlo.

Ad esempio, se digitiamo "porte scorrevoli"'" nella barra di ricerca, puoi vedere i seguenti risultati:

Le SERP mostrano:

• Risultati di acquisto per le persone che desiderano acquistare porte.
• Informazioni sul film del 1998.
• PAA sia sul prodotto che sul film.

Questo è abbastanza confuso, ma la probabilità è che ci sarà un insieme di persone che cercano con la stessa frase, ma dietro ci sono due intenti completamente diversi.

I motori di ricerca non possono dire esattamente cosa intendeva la persona, quindi forniscono entrambi i risultati. Se vuoi classificarti, cosa fai?

L'opzione migliore è soddisfare l'intento che ti interessa nel miglior modo possibile, poiché non puoi modificare questi risultati misti.

Qualcuno alla ricerca di un prodotto non farà clic sui risultati del film, anche se si posizionano più in alto.

Quindi concentrati sul rendere la tua pagina pertinente al traffico che desideri ottenere, ottimizzando per questo specifico intento di ricerca.

7. Usa l'intelligenza artificiale per completare il quadro

Se sei un SEO interno che lavora in un piccolo team o vuoi semplicemente dare il via o verificare le tue idee, perché non chiedere alla tua IA preferita di fornirti un elenco di probabili intenti di ricerca per il tuo argomento principale?

Ho trovato questo semplice prompt suggerito in come ottimizzare per le entità un antipasto davvero utile:

" Chiedi a GPT-4 di "fornire un elenco di probabili intenti di ricerca per qualcuno che cerca [scarpe da corsa] su Google" e otterrai un elenco di idee. "

Questo ti aiuta a non lavorare in un silo o a trascurare alcuni possibili intenti di ricerca che non risuonano tanto con te personalmente ma sono importanti per gli altri.

Può aiutarti a ottimizzare la tua struttura per coprire molti probabili micro intenti, creando una pagina complessiva o un contenuto più completo.

8. Aggiorna i tag del titolo e le meta descrizioni in modo che corrispondano all'intento

L'uso del linguaggio giusto nei tag del titolo e nelle meta descrizioni può indicare chiaramente che i tuoi contenuti soddisfano l'intento di ricerca dell'utente.

Ciò potrebbe aiutare a migliorare le percentuali di clic poiché gli utenti possono vedere immediatamente che la tua pagina fornirà ciò di cui hanno bisogno.

Includere parole come "compra" o "ottieni" per le query transazionali e "impara" o "scopri" per le query informative può aiutare il tuo risultato a distinguersi.

Se guardiamo alla query "come fare i pancake", i migliori siti di ricette usano i loro tag title per guidare gli utenti includendo parole come "facile", "semplice", "migliore" o "perfetto" per catturare il giusto pubblico per la loro pagina.

Queste parole aiutano a chiarire l'intento di ricerca, poiché i fornai meno esperti potrebbero cercare una ricetta semplice, ma altri potrebbero essere alla ricerca di una ricetta per impressionare.

9. Usa cluster di parole chiave

Mentre stai cercando la tua query di ricerca, prendi nota del clustering di parole chiave.

Una singola pagina raramente si classifica per una sola query, quindi gli strumenti di clustering delle parole chiave possono aiutare a creare un quadro più ampio dell'intento di ricerca.

Ad esempio, se stai cercando di creare contenuti per soddisfare la frase specifica "problemi con le porte a due ante", il gruppo di parole chiave riportato di seguito può aiutarti a identificare le aree problematiche da trattare:

Quindi, se il tuo contenuto manca il segno, puoi prendere in considerazione l'aggiunta di ulteriori dettagli sulle opzioni di alluminio e sui problemi con i lucchetti per soddisfare meglio l'intento della parola chiave.

10. Controlla le funzionalità della SERP

Quando effettui una ricerca su Google, presta attenzione alle SERP features che vedi. C'è anche una casella People ask , un knowledge panel, un pacchetto di immagini o un pacchetto locale?

Queste caratteristiche danno un'indicazione dell'intento di ricerca. Sono lì per aiutare gli utenti a trovare ciò che vogliono, quindi presta attenzione a ciò che è disponibile.

11. Usa le funzionalità SERP

Ora che hai visto le funzioni di ricerca, puoi usarle? Ad esempio, quali sono i PAA mostrati nei risultati dei motori di ricerca? Il tuo contenuto informativo potrebbe soddisfare meglio l'intento di ricerca se includi le risposte ad alcuni di questi?

Forse un pacchetto di immagini indica che i tuoi contenuti potrebbero beneficiare di più elementi visivi. Molti risultati video potrebbero suggerire che includere il tuo video unico potrebbe arricchire la tua pagina.

12. Usa il formato giusto

La formattazione è importante per aiutare le persone a elaborare le informazioni e scoprire da sole le risposte. E questo lo rende vitale anche quando si tratta di intenti di ricerca.

Ad esempio, se l'obiettivo principale dell'utente è sfogliare i prodotti, il suo intento sarà soddisfatto al meglio con una pagina di elenco dei prodotti.

Diciamo che stiamo cercando "abiti per matrimoni". Il nostro obiettivo è probabilmente quello di esaminare gli stili disponibili e decidere cosa ci piace e cosa ci si addice.

Quindi non sorprende che tutti i risultati principali siano pagine di elenchi di prodotti:

Nessun altro formato di pagina arriva tra i primi risultati. Ciò si discosta solo quando gli articoli più informativi vengono visualizzati molto più in basso nella pagina dei risultati.

Una pagina di categoria che indirizza gli utenti a sottocategorie come abiti midi, maxi, mini o di colori diversi anziché elencare i prodotti avrebbe meno probabilità di soddisfare l'intento di questo tipo di acquirente.

Questo perché è improbabile che abbiano ancora raggiunto quella fase del loro processo decisionale. Non sanno di che tipo di vestito hanno bisogno e sono alla ricerca di ispirazione, quindi mentre l'intento generale è quello di acquistare un prodotto, il micro-intento è quello di sfogliare.

13. Includere entità di supporto

Il concetto di corrispondenza dell'intento di ricerca è semplice, ma la creazione di contenuti pertinenti che soddisfino le esigenze di un utente è molto più complessa.

Intento ed entità sono indissolubilmente legati. Le entità aiutano i motori di ricerca a determinare il significato del contenuto e il significato del contenuto conferma se soddisfa un determinato intento.

Il modo migliore per dimostrare che soddisfi l'intento è comprendere veramente l'argomento e i punti deboli del tuo pubblico di destinazione. Quindi, crea contenuti di alta qualità che forniscano soluzioni.

Per fare ciò, dovrai ricercare entità correlate e includerle nei tuoi contenuti, mostrando una conoscenza approfondita e ampia dell'argomento in questione.

14. MANGIARE

Se vuoi davvero soddisfare l'intento di ricerca, avrai bisogno di esperienza, competenza, autorevolezza e fiducia.

Dopotutto, se qualcuno è alla ricerca di informazioni su un argomento complesso o di nicchia, è più probabile che si fidi del consiglio di un esperto rispetto a quello di un generalista.

Puoi ottimizzare per l'intento di ricerca migliorando questi fattori. Se hai una persona più esperta disponibile all'interno della tua organizzazione, chiedi loro di contribuire, rivedere o verificare i tuoi contenuti.

Puoi anche espandere i fattori EEAT chiedendo a esperti in materia esterni alla tua azienda citazioni, contributi o analisi.

15. Controlla la tua lingua

Proprio come l'uso della lingua giusta nei tag del titolo e nelle meta descrizioni può essere vantaggioso, così può portarlo attraverso il resto della tua copia.

Se scrivi in ​​un modo che dimostra che stai rispondendo a una domanda o soddisfacendo un bisogno di un lettore, è più probabile che interagisca con i tuoi contenuti e ritenga che tu abbia soddisfatto la sua domanda.

In alcuni casi, questo potrebbe essere semplice come aggiungere un linguaggio che rifletta l'intento come "acquista ora" o "in vendita" all'interno delle pagine transazionali.

Tuttavia, potresti dover rivedere la leggibilità per assicurarti che i tuoi contenuti comunichino in modo chiaro ed efficace. Considera le parole che usi e se sono in linea con l'intento. Affronta direttamente i punti dolenti e chiarisci che lo stai facendo.

16. Ottieni un feedback umano

Una volta che hai chiarito l'intento e ciò che stai cercando di ottenere, chiedi ad altri di leggere e rivedere i tuoi contenuti per questo intento.

Sentono che soddisfa l'intento? Possono suggerire miglioramenti?

Dopotutto, i tuoi contenuti sono per persone reali, quindi è importante avere un'altra prospettiva. Questo è l'ideale se puoi far rivedere la tua pagina dal tuo pubblico di destinazione.

Ma se non è possibile, chiedere semplicemente a uno o due colleghi di rivedere i tuoi contenuti potrebbe essere sufficiente per identificare le aree di miglioramento.

17. Ottieni feedback dall'IA

Se sei a corto di tempo o fai parte di un piccolo team, potresti chiedere all'IA di esaminare l'intento. È comunque sempre un controllo di buon senso e potrebbe darti alcune utili idee di ottimizzazione.

Ad esempio, ho aggiunto alcuni dei miei contenuti e ho chiesto a ChatGPT di:

“Crea un elenco di intenti di ricerca che soddisfa. Elenca gli intenti in elenchi puntati insieme al sentimento”.

Questo è un controllo di buon senso per vedere se identifica l'intento a cui avevi mirato. Puoi anche fare una semplice domanda come:

"Questa copia soddisfa un intento transazionale?"

E fai domande di follow-up in base alla risposta. Questo può aiutarti a generare idee per migliorare i tuoi contenuti in base all'intento.

18. Controlla i tuoi inviti all'azione

Hai incluso inviti all'azione nei tuoi contenuti e questi corrispondono all'intento?

Mentre "acquista ora" potrebbe essere il tuo punto di riferimento per l'intento transazionale, potresti utilizzare frasi come "scopri di più" o "iscriviti" su pagine più informative.

Esamina eventuali inviti all'azione per vedere se supportano l'intento. Regola questi se necessario.

19. Migliorare continuamente

L'intento di ricerca e la sua comprensione da parte del motore di ricerca possono spesso cambiare.

Come qualsiasi lavoro di ottimizzazione, è meglio continuare a rivedere e migliorare le tue pagine principali per assicurarti che soddisfino ancora l'intento.

Ricorda, stai cercando di aiutare gli utenti a raggiungere il loro scopo

Quando ottimizzi per l'intento di ricerca, non sbaglierai troppo se metti i tuoi utenti al centro di tutto ciò che fai.

Detto questo, non tutti gli utenti sono uguali e l'intento dietro le query, specialmente quelle più ampie, può essere sfumato.

I motori di ricerca stanno già lavorando con questo tipo di informazioni su larga scala e fornendo i risultati che determinano per soddisfare al meglio l'intento di una query per la maggior parte degli utenti.

Una combinazione di ricerca approfondita all'interno e all'esterno delle SERP, pianificazione, esecuzione e feedback sono tutti elementi essenziali per garantire di soddisfare le intenzioni dell'utente e creare contenuti utili e utili.