Ottimizzazione delle pagine di destinazione locali per la ricerca: 8 best practice

Per le aziende con sedi fisiche, la creazione di pagine di destinazione per la tua città o paese è un ottimo modo per aumentare la visibilità locale.

Le pagine di destinazione locali mostrano ai tuoi potenziali clienti e a Google dove si trovano le tue posizioni fisiche, le aree specifiche che servi e i prodotti o servizi che offri.

Il contenuto di queste pagine può includere informazioni pertinenti sulla città specifica che stai prendendo di mira e le parole chiave aziendali per le quali stai cercando di posizionarti.

Le pagine di posizione possono anche essere utilizzate come URL di Google Business Profile o annunci PPC, e-mail e persino pagine di destinazione di directory online.

Fatto bene, le pagine di destinazione locali aiutano a creare fiducia e autorità per la tua attività nelle comunità che servi.

Parliamo di alcune best practice e consigli per ottimizzare correttamente le landing page locali.

1. Evita i contenuti duplicati

Sono finiti i giorni in cui è possibile utilizzare lo stesso contenuto su più pagine di destinazione locali.

Con Google SpamBrain e l'utile aggiornamento dei contenuti, ogni pagina deve essere unica e veramente utile contenuto. Non puoi scambiare il nome della città o alcune foto e poi definirlo buono.

Come ha sottolineato John Mueller di Google, queste pagine di destinazione locali con contenuti duplicati possono essere considerate pagine doorway, che sono contrarie alle linee guida di Google.

Ad esempio, un H1 come "Miglior idraulico a Chicago, IL" verrà letto come una grande bandiera rossa per Google.

Ciò è particolarmente vero se hai altre pagine con lo stesso identico contenuto con la parola "Chicago" sostituita con le città di Evanston, Naperville, Oak Park, ecc.

Un H1 più utile sarebbe:

• “Possiedi un'attività a Omaha? Allora hai bisogno di un commercialista di cui ti puoi fidare”

Queste pagine non sono solo per te per provare a posizionarti più in alto su Google per le parole chiave e il nome della città.

Se non ti prendi il tempo per creare contenuti utili, allora non vale la pena creare queste pagine in primo luogo.

Devi portare valore alla pagina della posizione, qualcosa che l'utente finale troverà utile e utile. (Se lo fai, Google ti ricompenserà.)

Per iniziare, diamo un'occhiata a un esempio. L'azienda di cura del prato di seguito ha incluso un comodo calcolatore per la falciatura del prato sulla loro pagina locale specifica per l'area di Houston, TX.

Poiché le stime probabilmente variano a seconda della città e della posizione, questo è utile.

Hanno anche incluso contenuti nella pagina che spiegano specificamente i loro servizi per Houston e le aree circostanti e hanno discusso di come funziona il loro sistema di quotazione.

Contenuti come questo sono vantaggiosi per le persone nell'area di Houston perché ottengono preventivi accurati per la loro località.

2. Non inviare spam ai tuoi contenuti

Il riempimento di parole chiave è stato un no-no per molto tempo, ma lo vedi ancora in azione, specialmente nelle pagine locali mal progettate.

Non abusare delle parole chiave sulla tua pagina locale. Usando parole chiave nel tuo H1, come "Miglior avvocato" o "Los Angeles Landscaper", urla di spam.

Se abbinato a contenuti pieni di parole chiave, è una ricetta per SpamBrain di Google e un utile aggiornamento dei contenuti per penalizzare l'intero sito come "non utile".

Non devi riempire la tua pagina di parole chiave affinché Google sappia di cosa tratta la tua pagina. È abbastanza intelligente da capirlo con pochi sottili indizi.

3. Ottimizza URL e immagini

Assicurati di utilizzare le migliori pratiche SEO con i tuoi URL.

Quando possibile, mantieni gli URL il più brevi possibile. Ma se puoi includere il prodotto o il servizio e la città, fallo.

• http://website.com/lawncare-cedar-rapids

Mantenere una struttura URL corretta e utilizzare i trattini per separare le parole. Nessun carattere funky, trattini bassi, linee ondulate o punti interrogativi.

Assicurati anche che le tue immagini siano SEO-friendly. Non limitarti a caricare foto con il nome del file incomprensibile impostato dalla fotocamera o dallo smartphone.

Rinomina ciascuno per descrivere in modo significativo cosa c'è nell'immagine e includi il nome della città (se appropriato). Ancora una volta, usa i trattini per separare le parole.

Ad esempio, prima di caricare un'immagine della ristrutturazione di un bagno che hai fatto a Oklahoma City, puoi rinominarla in "ristrutturazione-bagno-oklahoma-city.png".

Ricorda di aggiungere tag alt alle tue foto anche quando le carichi sulla tua pagina di destinazione.

Usa le parole chiave per le quali stai cercando di posizionarti e il nome della città, ma assicurati di descrivere effettivamente l'immagine. (Questo è l'intero scopo del tag alt, dopo tutto.)

4. Scrivi informazioni specifiche sulla posizione della tua attività

È meglio se puoi scrivere dettagli sulla tua pagina locale che si riferiscono alla tua attività. Sembrerà naturale e fornirà informazioni utili al lettore, che Google riconoscerà come utili.

Un modo per farlo è aggiungere immagini "Prima" e "Dopo" ottimizzate per le parole chiave e il nome della città.

Lo screenshot qui sotto proviene dalla pagina locale di una società di servizi di restauro destinata a Evanston, IL.

Sebbene includessero foto prima e dopo, non hanno menzionato che queste foto sono state scattate a casa nella suddetta area: un'occasione persa.

Avrebbero potuto usare un H2 intitolato "Before and After Flooding Cleanup in Evanston, IL" sopra le immagini.

Un altro modo per lavorare naturalmente sui tuoi contenuti su una landing page locale è parlare della storia della comunità o di come la comunità ha bisogno del tuo particolare servizio.

Nell'esempio seguente, l'azienda idraulica condivide la storia della città e come la città è stata annessa ancor prima che nelle case fossero necessari gas e fognature. Ha creato strategicamente un collegamento di testo di ancoraggio alla loro pagina dei servizi di gas e fognature.

Nel settore immobiliare, le pagine delle città possono evidenziare le scuole della zona, ristoranti popolari, centri commerciali e negozi di alimentari, tra gli altri. Fai sapere ai potenziali acquirenti di case cosa hanno da offrire le città e i paesi locali.

In alternativa, puoi utilizzare case study o esempi di lavoro per inserire i nomi delle città nelle tue pagine locali.

Questo studio di architettura mette in mostra il lavoro che ha svolto in varie città e paesi.

Che bel modo di mostrare i loro progetti architettonici e inserire i nomi delle città nelle loro varie pagine.

Le pagine di destinazione locali non devono essere noiose. Usa la tua creatività quando si tratta di scrivere contenuti specifici per la tua città.

Scopri come utilizzare le parole chiave a cui ti rivolgi e i nomi delle città in modo naturale.

5. Scatta foto originali della località

Visita le città di cui stai scrivendo e scatta le tue foto. Può essere la piazza della città, i parchi, la Camera di Commercio, l'intrattenimento locale, i ristoranti, le scuole - lo chiami.

Le immagini originali mostrano che fai parte della comunità rispetto all'utilizzo di alcune foto d'archivio. Ancora una volta, assicurati di ottimizzare quelle foto per scopi di ricerca.

6. Metti in evidenza gli enti di beneficenza e le organizzazioni locali che sostieni

Tutti amano le aziende che supportano le comunità in cui lavorano e vivono.

Se sostieni enti di beneficenza o organizzazioni locali nelle aree in cui servi, dovresti menzionarli nelle pagine specifiche della tua città.

Ad esempio, non costa molto fornire a un rifugio per animali locale 20 sacchetti di cibo per cani o gatti ogni mese (e faresti un'ottima cosa).

Basta contattare il rifugio e dire loro cosa ti impegnerai a donare mensilmente e chiedere se puoi includere il loro logo e le informazioni sulla loro organizzazione sulla tua pagina locale.

Inoltre, chiedi se sarebbe OK per loro includere il logo della tua azienda sul loro sito web e un collegamento alla pagina di destinazione locale come semplice ringraziamento per la donazione. Molte associazioni di beneficenza sono disposte a farlo.

Ti piacciono gli sport e i bambini? Che ne dici di sponsorizzare le divise per una squadra di calcio o di baseball giovanile? Aggiungi il tuo logo alle loro divise e aggiungi il costo delle divise.

Ancora una volta, includi il logo della squadra o le informazioni sulla squadra sulla tua pagina di destinazione locale e verifica se l'organizzazione sportiva ti aggiungerà come sponsor sulla loro sito web e link alla pagina della tua città locale.

Non solo stai mostrando ai visitatori del sito web che stai sostenendo la città, ma stai anche ottenendo backlink preziosi e di qualità nel processo.

7. Includi loghi e dettagli sulle organizzazioni professionali locali a cui appartieni

Metti in mostra ciò che stai facendo a livello locale, che si tratti della Camera di Commercio locale, del capitolo SCORE della città o del giornale locale o del sito web aziendale della comunità.

Ove possibile, vedi se riesci a ottenere un backlink.

8. Includi il tuo indirizzo e incorpora Google Maps

Se hai una sede fisica in città, assicurati di inserire il tuo indirizzo e numero di telefono nella pagina di destinazione.

È anche utile incorporare una mappa di Google. In questo modo i clienti possono facilmente ottenere indicazioni stradali per raggiungere la tua posizione.

Se incorpori correttamente la mappa di Google, la mappa può anche mostrare il tuo marchio e le recensioni del profilo della tua attività su Google.

Se hai un'attività in un'area coperta dal servizio, puoi beneficiare anche di una mappa di Google. Per incorporare un'area di servizio Google Map, basta cercare il profilo della tua attività su Google su Google Maps.

Fai clic su "Condividi" e poi su "Incorpora una mappa". Successivamente, copia semplicemente il codice HTML e incollalo sulla tua pagina web.

Sfrutta la tua connessione locale

La creazione di pagine di destinazione per la tua città o paese è un ottimo modo per raggiungere i clienti locali.

Una buona pagina di destinazione locale include contenuti pertinenti sulla tua azienda, sulla città o paese che stai servendo e su come interagiscono tra loro.

Pagine di destinazione locali uniche e utili i contenuti possono avvicinarti alla tua comunità e metterti nelle grazie di Google.