Un approccio in 5 passaggi per ottimizzare i siti Web con milioni di pagine

Sei stato incaricato di ottimizzare un sito così vasto da far sembrare la Grande Muraglia cinese una staccionata. Ed è tua esclusiva responsabilità. Devi avere un grande impatto SEO con meno risorse. Cosa fai?

In questo articolo, condividerò cinque approcci su cui puoi concentrarti quando ottimizzi siti web di grandi dimensioni.

Alla fine, ti sentirai sicuro sapendo di avere un piano di battaglia per conquistare quel grande muro di pagine web che ti aspettano:

• Affila la tua arma, poi vai in battaglia.
• Concentrati sui cambiamenti globali.
• Migliora le pagine più performanti.
• Concentrati sulle pagine che prendono di mira i termini principali.
• Pulisci il contenuto.

1. Affila la tua arma, poi vai in battaglia

È utile avere una certa mentalità sul tuo programma SEO prima di iniziare.

Detto questo, due passaggi chiave ti aiuteranno a creare un piano di gioco SEO:

• Analisi del sito.
• Analisi competitiva.

Diamo un'occhiata a quelli in modo più dettagliato.

Analisi del sito

Nel campo di battaglia delle pagine dei risultati dei motori di ricerca, il tuo sito web è l'arma.

Quindi la tua prima missione: affila quell'arma rendendo il sito il migliore possibile in modo da non essere il tuo peggior nemico.

Un'analisi del sito scoprirà le cose che stanno ostacolando le tue classifiche.

Puoi farlo in un paio di modi:

• Esegui alcuni strumenti diagnostici SEO.
• Ottieni un audit SEO.

Strumenti di diagnosi

Lo strumento SEO medio ha lo scopo di riparare il tuo sito, non di classificarlo. In altre parole, non ti dirà come classificare ma cosa devi correggere in base alle migliori pratiche.

La maggior parte delle aziende utilizza strumenti diagnostici per eseguire un'autoverifica. Mentre può scoprire alcune informazioni utili, ci sono un paio di limitazioni:

• Le raccomandazioni si basano sulle migliori pratiche e sono suggerimenti superficiali. Non tengono conto delle esigenze specifiche dell'azienda. Non conoscono i tuoi concorrenti. Non conoscono le sfumature della tua particolare nicchia industriale.
• Alcune persone non sapranno come discernere le cose che devono essere fatte e le cose che possono essere lasciate sole, né sapranno come dare la priorità ai consigli in base alle situazioni uniche dei loro siti web.

Ad esempio, supponiamo che tu stia riscontrando un calo del traffico di ricerca organico. Lo strumento diagnostico non sarà in grado di comprendere quali fattori vi contribuiscono: è dovuto a un aggiornamento dell'algoritmo? Il tuo sito è migrato di recente? Il tuo contenuto è cattivo?

Quindi, è compito dell'operatore dello strumento diagnostico (ovvero tu ) essere in grado di prendere i dati e applicare la saggezza per assicurarti di concentrarti sulle cose di maggior impatto.

Alcuni strumenti che potresti prendere in considerazione per la diagnosi del tuo sito includono:

• Roditore
• SEOoptimer
• La pagella SEO di UpCity
• WebPageTest.org
• Semrush
• SEOToolSet (Disclaimer: questo è il software della mia azienda)

Audit SEO

Niente batte le strategie che puoi scoprire da un audit SEO di livello professionale che sposa gli strumenti diagnostici con la saggezza esperta di un fornitore SEO.

Oltre a utilizzare i migliori strumenti, un esperto SEO che conduce un audit del sito può:

• Conosci la tua attività, il suo sito, le decisioni SEO passate e i tuoi obiettivi, quindi prendi in considerazione tutto ciò durante la diagnosi del tuo sito e la creazione di una strategia.
• Scopri i veri motivi per cui non stai ottenendo buoni risultati nei risultati di ricerca utilizzando analisi tecniche esperte.
• Assegna la priorità ai consigli in modo da sapere esattamente quali passaggi intraprendere e in quale ordine ottenere l'impatto maggiore.

Analisi competitiva

Una volta che hai affinato il tuo strumento, è il momento di andare sul campo di battaglia nelle SERP, dove la tua seconda missione è battere la concorrenza (non l'algoritmo).

Ricorda, non puoi tentare di battere un algoritmo infinitamente grande.

Concentrandoti su ciò che sta facendo la tua concorrenza e cercando di fare come loro o meglio, prepari il terreno per una battaglia più gestibile.

Anche in questo caso, farai affidamento su strumenti che ti aiuteranno a scoprire la strategia della concorrenza.

Stai cercando cose come chi sono i tuoi veri concorrenti e consigli sull'ottimizzazione delle tue pagine web in base alle pagine con il punteggio più alto nelle SERP.

Alcuni strumenti che potresti prendere in considerazione per la ricerca competitiva includono:

• Strumento di analisi del traffico e ricerca organica di Semrush
• Controllo dell'autorità di dominio di Moz
• Strumenti Ahrefs Content Gap e Site Explorer
• Analizzatore di pagina singola di SEOToolSet, rapporto di riepilogo della ricerca, analizzatore di più pagine, rapporto sui collegamenti e controllo del sito
• Plugin Bruce Clay SEO WP (Disclaimer: questo è anche lo strumento della mia azienda)

Comprendendo il tuo sito e la tua concorrenza, puoi entrare nel campo di battaglia con un piano chiaramente definito. Ciò rende la gestione della SEO di un sito di grandi dimensioni meno opprimente.

2. Concentrati sui cambiamenti globali

Quando hai un enorme sito web, ogni modifica deve contare. Ciò significa esaminare le cose che possono elevare l'intero sito o le pagine chiave del sito.

Una delle ovvie vittorie qui è migliorare le prestazioni del tuo sito Web (e i tuoi contenuti, ma ne parleremo più avanti).

Puoi affrontare cose come:

• Velocità del sito web
• Vitali fondamentali del web
• Compatibilità con i dispositivi mobili
• Ottimizzazione del codice

Velocità del sito web

La velocità del sito web può avere un impatto su molte cose: l'esperienza dell'utente, il posizionamento e le conversioni del tuo sito web... quindi è qualcosa da prendere sul serio.

Google ha condotto alcune ricerche sulla velocità e sul suo impatto sugli utenti nel 2017 (evidenziate di seguito) e, sebbene i dati siano un po' datati, il messaggio è ancora valido.

Mentre guardi il tuo sito, potresti scoprire che alcune delle tue pagine potrebbero caricarsi più lentamente di altre. Se ciò accade nelle tue pagine più importanti, vuoi iniziare da lì.

E potresti avere gruppi di pagine con lo stesso modello in cui apportare alcune modifiche può migliorare la velocità su tutti quei tipi di pagine.

Alcune cose che potresti dover affrontare sono:

• Comprimere le informazioni tra il tuo server web e il browser del motore di ricerca.
• Minimizzare JavaScript e ripulire ed esternalizzare il codice CSS.
• Scegliere i migliori formati di file per le immagini.

Alcuni strumenti e risorse utili per questo includono:

• Lo strumento PageSpeed ​​Insights di Google
• La documentazione di Google su PageSpeed ​​Insights
• Consigli di Google per tempi di caricamento rapidi

(Nota che, tecnicamente, il vecchio algoritmo per la velocità della pagina è stato sostituito dai core web vitals, che tratterò in seguito.)

Vitali fondamentali del web

I core web vitals si concentrano sui fattori che creano una buona esperienza utente sul tuo sito web, questo include:

• La più grande vernice contenta: Avere un tempo di caricamento della pagina web ottimale.
• Primo ritardo di input: garantire che gli utenti possano interagire facilmente con la pagina rapidamente.
• Spostamento cumulativo del layout: assicurarsi che gli elementi su una pagina Web siano stabili.

Google afferma che "se almeno il 75 percento delle visualizzazioni di pagina di un sito soddisfa la soglia 'buona', il sito viene classificato come con prestazioni 'buone' per quella metrica".

Questo molto probabilmente è importante solo per le pagine con le migliori prestazioni del sito, tuttavia, non per l'intero sito, come sottolineato in questo orario di ufficio SEO di Google:

Tuttavia, Google ha notato che alcuni siti potrebbero non aver bisogno di dedicare troppe risorse ai core web vitals o essere ossessionati dai punteggi:

Diversi strumenti offrono dati di laboratorio e sul campo che possono aiutarti a comprendere i principali elementi vitali del web:

• Informazioni sulla velocità della pagina
• Search Console (rapporto Segnali web principali)
• Estensione Web Vitals
• Rapporto sull'esperienza utente di Chrome
• Faro
• Rapporto sull'esperienza utente di Chrome
• Monitoraggio delle prestazioni di Firebase
• Chrome DevTools
• WebPageTest

Quindi guarda le pagine più critiche del sito ed esegui alcuni test per vedere cosa può essere migliorato.

Compatibilità con i dispositivi mobili

Garantire che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili è un gioco da ragazzi nel mondo incentrato sui dispositivi mobili di oggi. Naturalmente, c'è anche l'indicizzazione mobile-first di Google.

C'è più da considerare di quanto tu possa pensare per avere un sito ottimizzato per i dispositivi mobili. In generale, vorrai pensare a:

• La configurazione del sito web per dispositivi mobili (ad esempio, è reattivo?).
• Come assegnare la priorità ai contenuti per gli utenti di dispositivi mobili e renderli ottimizzati per i dispositivi mobili.
• Design ottimizzato per i dispositivi mobili.

Gli strumenti che possono aiutarti lungo il percorso includono:

• Documentazione di Google sui siti per dispositivi mobili e best practice per l'indicizzazione con priorità ai dispositivi mobili.
• Test di ottimizzazione mobile di Google.
• Rapporto sull'usabilità su dispositivi mobili di Search Console.

Ottimizzazione del codice

Poiché il codice sul tuo sito Web può influire sulla capacità di un motore di ricerca di eseguire la scansione del tuo sito Web, puoi prendere in considerazione l'ottimizzazione di tale codice.

Ancora una volta, puoi iniziare con determinati modelli di pagina o tipi di pagine chiave e andare da lì.

Controllare gli strumenti per sviluppatori di W3.org può essere utile.

Ma un avvertimento per i principianti: puoi dedicare molto tempo e risorse cercando di inseguire il codice perfetto e lo sforzo non sempre corrisponde al risultato.

Quindi è saggio sapere come dare la priorità ai consigli e potresti aver bisogno dell'aiuto di un esperto da parte di uno sviluppatore che capisca anche la SEO o viceversa.

3. Migliora le pagine più performanti

Un'altra area su cui concentrare i tuoi sforzi SEO quando devi competere con un sito Web di grandi dimensioni sono le pagine con le migliori prestazioni.

In genere, una manciata di pagine web indirizza la maggior parte del traffico organico verso un sito web. Guarda quelli prima.

Ciò è coerente con uno studio di Ahrefs che ha rilevato che su miliardi di pagine Web, solo il 4% circa ha ricevuto un traffico significativo.

In altre parole: se devi scegliere tra l'ottimizzazione di una pagina di prodotto che indirizza molto traffico al tuo sito rispetto a una pagina di prodotto meno conosciuta con una chiave a bussola per mancini con una luce accesa, scegli quella con le migliori prestazioni.

Puoi facilmente rintracciare le tue pagine con il rendimento migliore utilizzando Google Analytics e puoi anche utilizzare le informazioni di Search Console.

In termini di come migliorare queste pagine, ancora una volta, ti consigliamo di concentrarti sull'analisi della pagina e sull'analisi della concorrenza.

Esegui alcuni strumenti diagnostici come quelli collegati in precedenza per avere un'idea di dove si trovano quelle pagine, quindi confrontale con le pagine con il punteggio più alto nelle SERP per le query che stai prendendo di mira.

Come parte di questo, potrebbe essere necessario rafforzare il contenuto, quindi guarda anche il tuo contenuto con occhio critico.

4. Concentrati sulle pagine che prendono di mira i termini principali

Nella mia esperienza, forse il 15% di un sito Web prende di mira i suoi termini "principali": le parole chiave/query più ampie e generiche che le persone utilizzano durante la ricerca di ciò che hai da offrire.

In definitiva, puoi indirizzare un sacco di traffico se riesci a classificare questi termini più generici e possono essere parole chiave da un milione di dollari.

Quindi, se dovessi concentrare i miei sforzi su un sito di grandi dimensioni, vorrei ottimizzare le pagine che prendono di mira i termini principali (le pagine di destinazione) e, in secondo luogo, ottimizzare tutte le sottopagine che li supportano.

Questo in genere significa che hai bisogno di una solida architettura delle informazioni - come organizzi i tuoi contenuti.

Se disponi già di contenuti ben organizzati che supportano i termini della tua testa, allora ti concentrerai sull'ottimizzazione di quelle pagine utilizzando alcuni degli strumenti e delle strategie che ho già menzionato.

In caso contrario, potrebbe essere necessario riorganizzare i contenuti, i collegamenti e la navigazione sul tuo sito. È qui che torna utile il siloing SEO.

Il SEO siloing è una forma di organizzazione dei contenuti del sito Web e pratiche di collegamento interno. Uno degli obiettivi di questa strategia è massimizzare la pertinenza del tuo sito per i termini principali.

Non solo, ma il SEO siloing può aiutare:

• Consentire al tuo sito di mostrare competenza e autorità.
• Posizionamento migliore delle pagine nelle SERP.
• Aiutare gli utenti a navigare con facilità nel tuo sito web.

Solo per fare un rapido esempio: supponiamo che possiedi un'azienda di utensili elettrici che vende utensili elettrici senza fili, utensili elettrici e utensili alimentati a gas.

Inizieresti organizzando il contenuto del sito Web (e la navigazione del sito) in categorie che supportano le tre linee di prodotti che vendi.

Il tuo programma SEO è in linea con questo perché queste categorie saranno anche i termini principali che stai cercando.

In pratica ogni linea di prodotto avrà una propria sezione sul sito con landing page e pagine di supporto.

L'obiettivo è avere pagine di destinazione ben organizzate e pagine di supporto con contenuti utili ed esperti che siano in linea con il modo in cui le persone cercano e apprendono le cose che hai da offrire.

I collegamenti tra le pagine di destinazione e le proprie sottopagine chiariscono le relazioni per gli spider dei motori di ricerca che eseguono la scansione del sito web.

Puoi applicare il siloing a tutti i tipi di siti, inclusi e-commerce, B2B e siti informativi.

Naturalmente, questa è una spiegazione molto semplificata e i dettagli su come far funzionare bene i silos SEO sono vasti.

Può essere un progetto enorme? SÌ. Ma dipende dallo stato del sito.

Per alcuni, potrebbe essere necessario effettuare una riorganizzazione più ampia del contenuto per raggiungere i propri obiettivi, mentre altri potrebbero aver bisogno di meno sforzi con forse qualche nuovo collegamento interno.

Quanto è importante questo lavoro dipende da cose come:

• La tua capacità di apportare modifiche al sito (i roadblock potrebbero essere problemi di buy-in o CMS).
• Quanto è attualmente organizzato o disorganizzato il contenuto del sito.
• Se è necessario creare nuovi contenuti per colmare le lacune o aggiornare in modo significativo i contenuti.

Può essere una sfida, ma nella maggior parte dei casi ne vale la pena: è uno dei modi in cui facciamo classificare i nostri clienti per termini di una sola parola altamente competitivi.

Per il nostro passaggio finale nell'ottimizzazione di siti Web di grandi dimensioni, diamo un'occhiata a come è possibile elevare la qualità di un sito Web da una prospettiva SEO concentrandosi sul contenuto.

5. Pulisci il contenuto

Ultimo ma non meno importante, avere contenuti eccellenti è una priorità. E questa può essere una grande sfida per i siti di grandi dimensioni.

Quando disponi di enormi quantità di contenuti, dovrai dividere e conquistare.

Ho detto in precedenza che gli editori di siti Web dovrebbero dedicare metà del tempo alla creazione di nuovi contenuti e metà del tempo all'aggiornamento dei vecchi contenuti.

(E a proposito, se hai intenzione di creare nuovi contenuti AI, guarda il mio articolo su ChatGPT e contenuti SEO.)

I grandi siti web necessitano di un sistema per:

• Valutando i contenuti del sito, partendo dalle pagine chiave, ma anche guardando quelle pagine che non vengono toccate da anni.
• Aggiornamento di vecchie pagine che offrono ancora valore ma necessitano di nuove informazioni.
• Aggiornamento dei meta tag in modo da avere contenuti unici e originali su ogni pagina chiave.
• Gestione del contenuto irrilevante esistente sul sito (reindirizzamenti 301, rimozione della pagina, ecc.).

L'utile sistema di contenuti di Google esamina il sito nel suo insieme, non solo a livello di pagina.

Quindi, se hai degli ottimi contenuti, e poi un sacco di contenuti "prima i motori di ricerca", può avere un impatto negativo sulla capacità del sito di fare bene nei risultati di ricerca.

Mentre valuti i tuoi contenuti, tieni a mente alcune importanti linee guida di Google:

• Fattori di esperienza, competenza, autorità e fiducia (EEAT) nelle linee guida per i valutatori della qualità della ricerca di Google.
• Come creare contenuti utili.

Quindi eseguirai tutti i passaggi per ottimizzare quelle pagine dopo che il contenuto è della massima qualità.

Rendere più gestibile la SEO per siti web di grandi dimensioni

I siti di grandi dimensioni hanno i loro problemi unici. Mentre ti trovi davanti all'imponente fortezza che è il tuo sito web, l'atteggiamento di divide et impera ti aiuterà a rimanere sano di mente.

Sebbene il compito possa sembrare scoraggiante, puoi ricordare a te stesso che la SEO è un lavoro continuo, quindi fai il gioco lungo.