Ciao dall'esterno: esplorare i grandi spazi aperti rimanendo vicino a casa

Quando abbiamo dato il via al nuovo decennio, le persone hanno deciso di viaggiare, fare esercizio e altro, proprio come fanno ogni anno. Tuttavia, durante tutto l'anno, la pandemia ha influenzato il luogo in cui andiamo, chi vediamo e il modo in cui intratteniamo e ci prendiamo cura di noi stessi.

Con i viaggi e il turismo in calo a causa della pandemia, le persone si stanno avvicinando ad attività e gite vicino a casa. Mentre le attività indoor sono limitate a causa del rischio, invece di rimanere rinchiuse, le persone stanno abbracciando ed esplorando i grandi spazi aperti.

Utilizzando la piattaforma di Social Listening di Sprout, abbiamo raccolto informazioni dalle recenti conversazioni sulle attività all'aperto per sapere a quali persone partecipano di più, come si sentono riguardo a queste attività e cosa stanno facendo i marchi in risposta. Abbiamo analizzato oltre 103.200 Tweet tra il 10 ottobre e il 17 novembre e abbiamo scoperto che stare fuori è dentro.

Alcune delle attività all'aperto più discusse in questo momento sono:

1. Golf – 27.985 messaggi
2. Campeggio – 27.035 messaggi
3. Escursionismo – 16.527 messaggi
4. In bicicletta e in bicicletta – 13.592 messaggi
5. Pesca – 13.256 messaggi

Nel contesto di queste attività, abbiamo riscontrato alcuni temi e tendenze che continuavano a emergere.

Guerrieri del fine settimana che escono all'aperto

La maggior parte degli adulti trascorre almeno cinque giorni alla settimana lavorando, quindi vuole sfruttare al meglio i propri fine settimana. Secondo i nostri dati, oltre 85.500 autori unici hanno twittato sui loro piani per trascorrere parte del loro fine settimana all'aperto.

Le pubblicazioni sui viaggi e il tempo libero, i bollettini meteorologici, i parchi nazionali e le amministrazioni locali forniscono contenuti particolarmente utili per le persone che cercano indicazioni su dove andare e cosa fare. Per chi è interessato all'escursionismo, l'attività all'aperto che ha avuto il più alto sentimento positivo su Twitter (55% positivo, 31% neutro, 14% negativo), i contenuti di questi tipi di marchi possono aiutarli a pianificare una gita di un giorno, scoprire nuovi sentieri e trovare i paesaggi più pittoreschi.

L'aria fresca fa bene al corpo e alla mente

Un altro motivo per cui le persone esplorano i grandi spazi aperti è che fa bene alla mente, al corpo e all'anima. Analizzando le conversazioni che includevano menzioni di salute mentale, cura di sé e stress nel contesto delle attività all'aperto, abbiamo riscontrato che il 66% dei messaggi mostrava un sentimento positivo.

La Giornata mondiale della salute mentale (10 ottobre) e la Settimana della sensibilizzazione allo stress (dal 2 novembre al 6 novembre) si sono svolte entrambe nell'intervallo di date che abbiamo esaminato e, per onorare quei giorni, molte persone li hanno trascorsi all'aperto. Questi tipi di vacanze di sensibilizzazione creano opportunità per i marchi di interagire con il proprio pubblico mentre esprimono i benefici delle attività all'aperto sulla salute mentale.

Il Royal and Ancient Golf Club nel Regno Unito organizza tornei di golf di fama mondiale e collabora con la United States Golf Association per governare lo sport in tutto il mondo. Nella Giornata mondiale della salute mentale 2020, hanno condiviso un rapporto sulla salute con il loro vasto pubblico globale per insegnare loro i benefici fisici e mentali di questo sport.

Allo stesso modo, per promuovere la consapevolezza dello stress, Cycling UK, un ente di beneficenza per il ciclismo, ha incoraggiato i motociclisti a mettersi in viaggio e ha fornito percorsi ciclabili come fonte di ispirazione.

Esci per una causa

Un altro tema comune che abbiamo riscontrato tra le attività principali è stato l'elemento combinato del coinvolgimento della comunità e dell'azione per il clima. Secondo il World Wildlife Fund, il 2020 è stato un anno critico per il clima e sei americani su 10 ora sono "allarmati" o "preoccupati" per il cambiamento climatico. Nella nostra ricerca sull'attivismo sui social media, abbiamo scoperto che il 58% dei consumatori acquisterà da un marchio se dimostra valori condivisi. Quindi, se il tuo marchio si preoccupa dei cambiamenti climatici, fallo sapere ai tuoi follower.

Quando abbiamo applicato i filtri delle parole chiave relativi al "cambiamento climatico" nell'argomento di ascolto, "locale" era una delle parole chiave associate più in alto, il che ci ha suggerito il fatto che le persone stanno cercando di fare la differenza nelle proprie comunità.

Marchi come Patagonia, che si adattano naturalmente allo stile di vita all'aperto, utilizzano i social per promuovere iniziative sul clima e pulizie della comunità come questa a Broad Creek nella Carolina del Sud, a cui le persone potrebbero partecipare in kayak, a piedi, in barca o in bicicletta.

Trek Bicycles incoraggia le persone a scegliere la propria bicicletta per il trasporto al fine di ridurre le emissioni di carbonio e aiutare il pianeta. Secondo il marchio, la guida è azione per il clima e un regalo per il pianeta. Per creare una community di ciclisti e misurare l'impatto del loro invito all'azione, chiedono ai motociclisti di taggare il marchio nelle foto della loro corsa e di utilizzare l'hashtag #GoByBike.

"Non c'è mai stato un momento migliore per salire su una bicicletta e fare un giro, che sia per i viaggi essenziali, l'esercizio fisico, per sfogarsi o per ridurre la propria impronta di carbonio", ha affermato Haley Ludwick, Social Media Manager di Trek Bicycle . “È chiaro che l'azione collettiva può guidare il cambiamento. Sostituire i viaggi effettuati in auto, autobus, treno o metropolitana con un viaggio in bicicletta può ridurre le emissioni e, a sua volta, avere un impatto positivo sul nostro ambiente”.

La campagna #GoByBike si estende su più piattaforme, ma solo su Instagram le persone hanno utilizzato l'hashtag oltre 88.000 volte. E con la spinta in più dai social a pagamento, la campagna ha raggiunto una portata di 43.944.118, rendendola un grande successo sia per Trek che per il clima.

Vai avanti ed esplora

Quando entriamo nei mesi più freddi nell'emisfero settentrionale, sarà interessante vedere se le persone si ritirano nel calore della loro casa o se continueranno a esplorare e viaggiare un po' per godersi le attività all'aria aperta. Non siamo fuori pericolo con il COVID-19, quindi è importante rimanere in sintonia con gli interessi del tuo pubblico. Usa l'ascolto sociale per tenere un dito sul polso di cosa c'è dentro e cosa c'è fuori.

Dai un'occhiata a questo pezzo che spiega 40 modi diversi di utilizzare l'ascolto sociale o richiedi una demo di ascolto Sprout gratuita per saperne di più.