Modi per ottenere un vantaggio nel settore delle app di intrattenimento affollate

Il primo segno della rivoluzione digitale che si preparava a raggiungere il culmine è stato quando l'industria musicale ha assistito a un completo spostamento del consumo fisico verso il digitale. Ciò che un tempo era dominato da dischi, cassette e CD musicali è arrivato completamente sulla piattaforma digitale con Apple iTunes.

L' evento di mobilità dell'intrattenimento attraverso lo sviluppo di app musicali di per sé è stato un segno che l'industria globale dei media e dell'intrattenimento, nei suoi diversi generi, sarà testimone di un enorme cambiamento.

Oggi, lo stesso cambiamento è visto dai settori dei giochi, dei cavi e delle notizie, tutti consumati digitalmente e in evoluzione con i continui progressi della tecnologia nell'intrattenimento.

In questo articolo analizzeremo ulteriormente il cambiamento mentre esamineremo i modi in cui è possibile adottare questo cambiamento con l'aiuto della tecnologia e della partnership con una società di sviluppo di app di intrattenimento .

I progressi tecnologici hanno portato una serie di nuove piattaforme e fornitori di contenuti – Facebook, Twitch, Netflix e YouTube – che sono cresciuti in modo esponenziale nell'ultimo decennio.

Con i consumatori che vengono presentati con così tante opzioni multimediali e di intrattenimento, come possono le aziende vincere la gara per essere le migliori sul mercato?

– Esperienza coinvolgente, contenuti ricchi, corretta implementazione della tecnologia nell'intrattenimento e maggiore personalizzazione.

Come sta cambiando l'industria dei media e dello spettacolo

Il modello di business è in continua evoluzione

Se segui le tendenze digitali che stanno alla base del dominio dei media e dell'intrattenimento, scoprirai che le interruzioni sono costantemente travolgenti nel settore delle M&E alimentando l'invenzione e l'espansione di nuovi modelli di business. I consumatori hanno iniziato ad aspettarsi che i fornitori di media e intrattenimento forniscano contenuti in base alla loro convenienza, scelta e valore, il tutto racchiuso nella confezione dell'esperienza personalizzata.

I marchi attenti alla propria esistenza hanno iniziato a cedere a questa richiesta su una piattaforma multipiattaforma.

Stanno emergendo modelli pubblicitari

Con la sfocatura del confine tra media digitale e lineare, gli inserzionisti si stanno evolvendo per comprendere e quindi indirizzare gli spettatori. D'altra parte, gli spettatori si stanno frammentando su più piattaforme video: dalla TV in diretta alla TV connessa e dai desktop alle piattaforme ora mobili e ad altre piattaforme coinvolgenti come la realtà virtuale, la realtà aumentata e i dispositivi indossabili.

Per adattarsi a questo cambiamento nelle piattaforme, anche il mezzo pubblicitario sta assumendo più forme come annunci nativi, verticali, a 360 gradi e programmatici.

I clienti ora desiderano nuove esperienze

C'era un modello lineare in funzione nei tradizionali modelli di M&E in termini di distribuzione, creatività e monetizzazione. I consumatori erano passivi, in attesa che il contenuto fosse loro reso disponibile. Ma con la trasformazione digitale è nato un nuovo ordine mondiale: è più disintermediato, atomizzato, complesso e dinamico. Questo, a sua volta, ha sollevato l'aspettativa su come i servizi devono essere forniti.

Fino a pochi anni fa, i consumatori erano felici di trasmettere contenuti in streaming su più piattaforme. Ora vogliono un'esperienza personalizzata su tutti i fronti: servizi finanziari, mobilità, contenuti di intrattenimento e comunicazione. Qualcosa che è stato determinato dal ruolo attivo delle app di streaming di film nella ridefinizione dell'intrattenimento .

Il cambiamento, trainato dall'elevata concorrenza, a cui l'industria sta assistendo su tutti i fronti - consumatori, inserzionisti e fornitori di M&E - richiede un cambiamento nel modo in cui i fornitori del settore dei media e dell'intrattenimento offrono i loro servizi.

Questo cambiamento, che può aiutare le aziende a vincere la corsa competitiva al vertice del settore M&E, dovrebbe avvenire in due modi: tecnologico e di marketing. Esaminiamo entrambi gli aspetti che costituiscono le app mobili di maggior successo, individualmente.

Tecnologie che possono aiutare i marchi di intrattenimento a prendere piede nel settore

IA per la personalizzazione

L'intelligenza artificiale ha svolto un ruolo enorme nel migliorare l'esperienza dei clienti in tutti i settori e, più evidentemente, nei settori dell'intrattenimento e dei media, rendendola la tecnologia chiave per l'intrattenimento del futuro. Ciò è destinato a continuare negli anni a venire, poiché le società di media continuano a lavorare con l'IA per la raccomandazione di contenuti personali e pubblicità migliori.

Considerando le crescenti aspettative dei clienti e la domanda di contenuti personalizzati, le aziende dei media hanno iniziato a fare dell'IA una tecnologia intrinseca. Consente loro di personalizzare il contenuto che gli utenti consumano oltre agli annunci che gli utenti vedono. La tecnologia svolge anche un ruolo enorme nella comprensione delle preferenze di pagamento dei clienti.

Contenuti di realtà aumentata e virtuale

Nel 2017, The Global Entertainment and Media outlook prevedeva che entro il 2020 le entrate dei contenuti VR sarebbero cresciute fino a $ 5 miliardi. Anche se l'applicazione delle tecnologie nell'industria dell'intrattenimento è stata lenta, le aziende hanno lentamente iniziato ad aumentare l'adozione nel dominio dei giochi.

Focus dedicato allo sviluppo dell'impresa multimediale

In un'ode per diventare grandi case dei media digitali, le agenzie tendono a concentrarsi maggiormente sui loro entusiasmanti rami dei media e meno sullo sviluppo di imprese intelligenti. Questo è il motivo per cui un certo numero di società di intrattenimento, che nonostante abbiano contenuti straordinari e una base di utenti fedeli, hanno fallito.

Il tempo a venire favorirà chi comincerà a investire in tecnologie che garantiscano elevate efficienze, basse spese e maggiori processi di lavoro allineati al miglioramento continuo.

Privacy e distribuzione decentralizzate dei dati

Negli ultimi anni, le fake news e il costante uso improprio dei dati dei clienti sono diventati la realtà del settore dei media e dell'intrattenimento. Nel 2020 e oltre, le agenzie di stampa dovrebbero utilizzare tecnologie dirompenti come l'IA e la Blockchain per rilevare e bloccare i falsi profondi .

Nel complesso, la corsa alla sopravvivenza per diventare le app di maggior successo al mondo sarà vinta dalle agenzie che capiranno come utilizzare le tecnologie non solo per soddisfare le esigenze della propria base di utenti, ma anche per rendere più intelligente la propria infrastruttura aziendale.

Ora che abbiamo esaminato il lato della tecnologia nell'intrattenimento e quale tecnologia può renderti un vincitore nella corsa all'intrattenimento, esaminiamo il lato marketing di esso.

Come commercializzare la tua app di intrattenimento verso il successo

Vendi esperienza

Quello che ogni imprenditore dei media e dell'intrattenimento deve capire è che competono con l'attenzione degli utenti con i canali televisivi, i contenuti dei social media, YouTube, le piattaforme OTT e i podcast.

Quindi ciò di cui hanno bisogno dal tuo marchio in cambio della loro attenzione sarebbe un'esperienza coinvolgente. Un modo per raggiungere questo obiettivo può essere attraverso il contenuto "Live", uno che fa sentire i consumatori come se stessero assistendo a tutto in prima persona. Un altro modo più correlato ai contenuti può essere quello che Netflix sta facendo con la sua serie Misteri irrisolti. La serie chiede agli utenti di condividere la loro ideologia o le scoperte sugli episodi trasmessi.

L'obiettivo finale in entrambi i casi è offrire esperienze di app coinvolgenti, qualcosa che è presente all'unanimità nelle app di maggior successo del dominio.

Raggiungi il tuo pubblico su multipiattaforma

Sebbene sia un gioco da ragazzi, rimarrai stupito di come pochissime case mediatiche raggiungano i propri clienti su piattaforme diverse.

Per un utente dell'app, c'è un accesso diretto ai trailer dei prossimi spettacoli, qualcosa di cui i non abbonati rimangono privati. La soluzione a questo divario è semplice: la promozione. Dovresti promuovere i tuoi contenuti imminenti sulle piattaforme di social media utilizzando annunci e post mirati.

Promuovere pratiche etiche e trasparenza

Mentre l'ondata sociale mutevole ha portato in primo piano una serie di necessità come il movimento non binario e le vite dei neri, essendo media house, dovresti fare un passo avanti rispetto alla tua scelta di contenuti per far parte delle rivoluzioni sociali in cui credi.

Concentrati sulla promozione di una pratica completamente trasparente ed etica per la tua attività: ciò può includere il dettaglio della politica di verifica dei contenuti e la promozione delle storie della cultura del tuo marchio che mostrano il tuo marchio come persona.

Mantieni i follower coinvolti

A meno che tu non abbia intenzione di seguire la mossa di Netflix di annullare gli abbonamenti dei clienti inattivi , ti consigliamo di mantenere coinvolti i tuoi follower.

Esistono diversi modi per reindirizzare i tuoi clienti: un'efficiente strategia di notifica push, annunci sui social media ed e-mail che informano i clienti del lancio della nuova stagione, ecc. L'idea è quella di utilizzare il potere della personalizzazione per mantenere i tuoi follower coinvolti e attivi sulla tua piattaforma.

Reimmaginare la crescita della tua attività di intrattenimento non è facile. Dovresti collaborare con una società di sviluppo di software multimediale per tracciare il percorso della trasformazione digitale. Il successo della tua app mobile dipenderà in definitiva dalla build efficiente della tua applicazione e dalla sua capacità di offrire la stessa preziosa esperienza anche in eventi di elevata simultaneità.