Una panoramica sul targeting per pubblico di Pinterest

È sempre più difficile ignorare Pinterest, soprattutto se lavori nel settore dell'e-commerce. Pinterest è cresciuto costantemente ogni anno e il coinvolgimento degli utenti è alle stelle grazie alla devozione di Pinterest al feedback degli utenti che ha portato a un'innovazione coerente e al miglioramento della piattaforma.

Anche l'interfaccia di Pinterest per gli annunci è costantemente migliorata, offrendo funzionalità raffinate e opzioni di targeting che stanno iniziando a competere con i loro concorrenti più vicini (sto guardando te Facebook/Instagram e Twitter).

In questo post del blog, esamineremo le capacità e le opzioni di targeting di Pinterest. Sapere cosa è disponibile e quali tattiche di targeting scegliere ti aiuterà ad aumentare la tua copertura, a trovare i tuoi migliori clienti e ad aumentare il rendimento delle tue campagne. Eccoci qui…

Targeting per interessi

Il targeting per interesse ti consente di mostrare i tuoi Pin sponsorizzati alle persone in base ai loro interessi impliciti monitorando le interazioni della categoria dell'utente e dei feed della home page. Con migliaia di diverse opzioni di targeting per interessi, puoi utilizzare termini più ampi per aumentare la copertura oppure puoi scegliere sottocategorie pertinenti che approfondiscono le opzioni più specifiche che sono più pertinenti ai tuoi prodotti/servizi o agli obiettivi della campagna.

Nella nostra esperienza, la migliore pratica qui è quella di mantenere stretto il tuo targeting. Ad esempio, se stai cercando di indirizzare gli appassionati di mountain bike (il mio sport preferito), non scegliere come target solo l'opzione di interesse di alto livello "Sport" o anche "Sport > Ciclismo".

Esegui una ricerca "mountain bike" nel campo di ricerca "Aggiungi interessi" e vai alla categoria di interesse "Sport > Ciclismo > Tipi di ciclismo > Mountain bike". Questo ti assicurerà di rivolgerti alle persone giuste che non sono solo interessate al ciclismo, ma più specificamente interessate allo sport di nicchia della mountain bike.

Targeting per parole chiave

Puoi raggiungere e indirizzare le persone che sono attivamente alla ricerca di cose specifiche da fare, acquistare o fare... e che sono pronte ad agire. Secondo Pinterest, oltre il 40% dei clic proviene dai risultati di ricerca, quindi questo è un ottimo modo per aumentare le vendite/azioni delle persone che cercano attivamente i tuoi prodotti e servizi.

Proprio come la maggior parte delle altre piattaforme che offrono il targeting per parole chiave, Pinterest offre diversi tipi di corrispondenza come parole chiave ampie/a frase/esatte e a corrispondenza inversa. A livello di campagna, puoi visualizzare o aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa. A livello di gruppo di annunci, puoi visualizzare o aggiungere parole chiave, nonché elementi a corrispondenza inversa, in modo che sia più semplice gestirle dal gruppo di inserzioni. Pinterest ha aggiunto anche un rapporto sui termini di ricerca, in modo da poter ottimizzare i termini di ricerca con maggiore precisione dalle informazioni sui dati.

La scelta delle parole chiave da utilizzare è sempre il punto cruciale di questo tipo di targeting, ma ci sono un paio di modi per renderlo più preciso e più semplice. Ad esempio, digitando un paio di termini principali nello strumento per le parole chiave vengono visualizzati diversi suggerimenti.

Ad esempio, ho digitato la frase "mountain bike" e ora posso scegliere da un elenco di termini correlati per estendere la mia portata. Inoltre, includendo più parole chiave nella casella di ricerca, puoi visualizzare la potenziale copertura del pubblico (utenti attivi mensili). Avrai anche un'idea di quanto ristretto o ampio il tuo targeting stia utilizzando le parole chiave selezionate. Sii selettivo, tuttavia, alcuni termini saranno pertinenti mentre altri no (proprio come con qualsiasi altro strumento di suggerimento di parole chiave).

Un'altra buona opzione per trovare parole chiave pertinenti è semplicemente eseguire una ricerca dal proprio feed e guardare i suggerimenti forniti da Pinterest. Ancora una volta, ho digitato la frase "mountain bike" nel campo di ricerca e Pinterest ha fornito diversi suggerimenti che vale la pena considerare.

E una volta caricati i risultati, vedrai ancora più temi di parole chiave da esplorare proprio sotto il campo di ricerca nelle piccole caselle ovali. In questo caso, facendo clic su "Ingranaggio" è stata visualizzata una pagina dei risultati di ricerca in cui... hai capito... sono disponibili più opzioni di parole chiave.

La prossima volta che hai bisogno di alcune buone opzioni di targeting per parole chiave, prova queste tecniche.

Targeting per pubblico

Il targeting per pubblico è un modo per mostrare annunci alle persone che hanno maggiori probabilità di conoscere il tuo marchio, interagire con il tuo marchio ed essere ricettivo ai tuoi prodotti o offerte. Utilizzando i dati dell'inserzionista, puoi indirizzare l'elenco dei visitatori del tuo sito Web, i clienti o i potenziali clienti dal tuo CRM o le persone che hanno già interagito con te sulla piattaforma Pinterest. Sai, il buon retargeting vecchio stile. Ecco un breve riassunto:

• Elenchi clienti : carica le email dei clienti esistenti (o gli ID degli annunci per dispositivi mobili) utilizzando un file CSV. Pinterest lo confronta quindi con le persone che hanno account esistenti sulla piattaforma. Una volta che hai almeno 100 corrispondenze, otterrai il via libera per iniziare a prendere di mira quelle persone con i tuoi Pin sponsorizzati. Ovviamente, il tuo elenco di pubblico finale sarà molto probabilmente più piccolo dell'elenco di semi che hai caricato, quindi assicurati che il tuo caricamento sia il più completo e completo possibile. Ma una volta che il pubblico è pronto, puoi scegliere di includere o escludere quel pubblico nel targeting degli annunci.
• Visitatori del sito : proprio come sembra. Questo è un pubblico formato da persone che hanno già visitato il tuo sito o i contenuti di Pinterest. Per creare un pubblico di visitatori, dovrai configurare correttamente il tag Pinterest. Le tue opzioni sono simili ad altre piattaforme qui dove puoi scegliere come target l'intero sito o URL specifici. Affidati alle best practice generali per il retargeting quando imposti i segmenti di pubblico dei visitatori del sito.
• Coinvolgimento : scegli come target le persone che hanno precedentemente interagito con i tuoi contenuti Pinterest o il tuo sito web.
• Actalike : pensa "sosia". Come su altre piattaforme, il pubblico Actalike viene trovato identificando le persone simili al tuo pubblico esistente. Pinterest trova nuove persone da scegliere come target utilizzando dati e informazioni comportamentali sulle persone su Pinterest (ricerche simili, visualizzazioni di contenuti, repin, salvataggi, ecc.).

Strato sulle funzionalità di targeting per posizione, dispositivo, lingua e sesso

Infine, puoi scegliere come target gli utenti utilizzando le impostazioni comuni di Posizione, Dispositivo, Lingua e Sesso. Inutile dire che il targeting delle persone nelle posizioni corrette che parlano la lingua in cui sono scritti i tuoi annunci/sito web sul dispositivo che porta alla migliore esperienza utente è di vitale importanza. E a volte, vogliamo rivolgerci a generi diversi separatamente o non farlo affatto. Naturalmente, ci sono impostazioni per tutto quanto sopra.

Alcuni suggerimenti rapidi sulla scelta della posizione, del dispositivo e delle impostazioni di genere:

• Genere: come negli esempi di mountain bike sopra, è importante comprendere le esigenze del tuo pubblico. In questo caso, ci sono grandi differenze nella geometria della bici, nell'attrezzatura e nel cambio. Assicurati che i tuoi annunci siano specifici per queste distinzioni di genere.
• Dispositivo – secondo Pinterest, oltre l'85% del traffico di Pinterest proviene da dispositivi mobili – e questo numero sembra aumentare continuamente. A meno che il tuo sito web non sia ottimizzato per i dispositivi mobili, il tuo targeting e i tuoi messaggi dovrebbero essere ottimizzati per i dispositivi mobili.
• Posizione: assicurati di scegliere un'impostazione di posizione che rifletta la tua capacità di fornire i tuoi prodotti e servizi in quelle regioni

Avvolgendo

Il comportamento degli utenti di Pinterest e l'intento della piattaforma lo rendono un'opportunità davvero unica per i professionisti del marketing. Conoscendo il tuo pubblico di destinazione e comprendendo le leve che hai a disposizione per indirizzare le persone giuste, Pinterest rende relativamente facile raggiungere i loro utenti. Facci sapere come stai utilizzando la piattaforma @ppchero. Come sempre, adoriamo sentirti!