Cosa sono i media di proprietà? Definizione, canali, processo ed esempi

I media di proprietà sono la raccolta di risorse multimediali che un'azienda o un'organizzazione possiede e controlla. Esempi di tali risorse sono siti Web, blog, account di social media, podcast e qualsiasi altro contenuto digitale sotto il controllo del proprietario.

Utilizzando i media di proprietà, le aziende possono gestire il proprio messaggio e connettersi direttamente con il pubblico desiderato. Il modello POEM (Paid, Owned, and Earned Media) è un ottimo modo per pensare a come i media di proprietà si inseriscono nel piano di marketing generale.

I media a pagamento sono quando un'azienda paga per il posizionamento sui media per raggiungere il pubblico desiderato. I media di proprietà sono dove l'azienda controlla il suo messaggio e come sarà visto dal suo pubblico. I media guadagnati sono quando un'azienda guadagna credibilità e riconoscimento attraverso il passaparola o altre forme di promozione organica.

Cosa sono i media di proprietà?

I media di proprietà implicano l'uso di risorse di proprietà dell'azienda come siti Web, e-mail, app, podcast, blog e altri per dare alle aziende il pieno controllo sui loro contenuti. È una forma di marketing incredibilmente efficace che mette il potere nelle mani dell'azienda.

Attraverso un approccio di marketing pull, i media di proprietà attirano più clienti e aumentano la domanda di prodotti, che differisce dalla tecnica push dei media a pagamento o degli annunci a pagamento.

I contenuti accattivanti sono la chiave per un pull marketing di successo, che inizia fornendo valore al pubblico piuttosto che tentare di convincerlo ad agire. Ciò consente loro di agire ogni volta che ritengono che sia meglio per loro, senza essere sotto pressione.

Perché i media di proprietà sono importanti?

I media di proprietà sono importanti perché consentono alle aziende di migliorare le loro interazioni con clienti e potenziali clienti. Inoltre, aiuta nello sviluppo di un marchio distintivo, interagisce con il mercato previsto e porta alla conversione dei clienti.

I media di proprietà offrono alle aziende la possibilità di sviluppare la fiducia con i loro potenziali clienti fornendo diversi formati di contenuto come post di blog, video e podcast che offrono risposte vantaggiose. Le aziende possono farlo per aumentare la loro credibilità e posizionarsi come una fonte affidabile di informazioni.

Infine, i media di proprietà sono uno strumento fantastico per le aziende per aumentare la consapevolezza e connettersi con più persone. Le aziende possono migliorare il posizionamento nei motori di ricerca ed espandere la propria base di clienti producendo contenuti che fanno appello al proprio mercato di riferimento.

Media di proprietà vs media guadagnati vs media a pagamento

Media di proprietà: il termine "media di proprietà" si riferisce ai siti Web, ai blog e ai profili dei social media che un'azienda possiede e gestisce. Le aziende possono utilizzare proprietà multimediali di proprietà efficaci per raggiungere il proprio pubblico di destinazione e avere il controllo totale sui contenuti che pubblicano. Una strategia media di proprietà di successo richiede alle aziende di produrre contenuti pertinenti e utili che attirino il loro pubblico di destinazione.

Media guadagnati – I media guadagnati sono il passaparola e la reputazione costruiti da clienti attuali o individui influenti. I commenti positivi, le raccomandazioni dei clienti o persino la copertura mediatica potrebbero esserne esempi. Ulteriori esempi di questo tipo di comunicazione includono le pubbliche relazioni, il feedback dei consumatori, la condivisione da parte di evangelisti del marchio e le proposte di persone influenti. I media guadagnati sono una componente cruciale della strategia di marketing di un'azienda poiché consente loro di stabilire credibilità e fiducia con il proprio pubblico di destinazione.

Media a pagamento: il pagamento per pubblicità, campagne e promozioni è noto come media a pagamento. I media a pagamento si riferiscono a banner pubblicitari, contenuti sponsorizzati e pubblicità sui motori di ricerca e sui social media. È fondamentale ricordare che i media acquistati possono essere uno strumento utile per aumentare l'esposizione e indirizzare le persone alla pagina o al sito Web della tua azienda.

Canali multimediali di proprietà

1) Siti web e blog

I contenuti del sito Web e del blog sono considerati "media di proprietà" perché controlli il contenuto. Aggiornando regolarmente il tuo sito web o blog con contenuti nuovi e accattivanti, puoi attirare nuovi visitatori e tenere informati i clienti esistenti. I contenuti dovrebbero essere aggiornati regolarmente per rimanere pertinenti e interessanti.

2) Piattaforme di social media

Anche raggiungere il tuo pubblico di destinazione utilizzando siti di social media come Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn è un'ottima idea. Puoi interagire con i clienti, condividere materiale e sviluppare connessioni attraverso queste piattaforme. Il metodo migliore per aumentare il tuo seguito e il numero di persone che vedono il tuo materiale è mantenere i tuoi post interessanti e utili.

3) E-mail marketing

L'email marketing è un modo fantastico per rimanere in contatto con i tuoi clienti e informarli di nuovi prodotti, offerte e altre cose. Puoi migliorare le vendite e coltivare un seguito devoto fornendo un accesso speciale a materiale o sconti in cambio di un indirizzo email.

4) App per smartphone

Poiché consentono agli utenti di interagire con i marchi mentre sono in movimento, le app mobili stanno diventando sempre più popolari tra le aziende. Puoi fornire agli utenti funzionalità come programmi fedeltà, premi e altro materiale interessante sviluppando un'app di marca.

5) Forum

Puoi sia migliorare il coinvolgimento che creare legami con i tuoi clienti creando un forum per loro. I forum sono eccellenti per aumentare la fedeltà al marchio e fornire aiuto ai consumatori. Possono anche essere utilizzati per raccogliere informazioni e feedback dei clienti.

Processo multimediale di proprietà

1) Fase di pre-progettazione

Decidi quale tipo di media di proprietà vuoi creare, come servirà la tua base di clienti e quali risorse ti serviranno per crearlo. Alcuni dei passaggi coinvolti in questo sono:

• Creazione di obiettivi SMART: SMART è l'acronimo di obiettivi specifici, misurabili, realizzabili, pertinenti e limitati nel tempo. Queste sono le migliori pratiche per la definizione degli obiettivi per qualsiasi tipo di progetto.
• Ricerca del pubblico di destinazione: ciò comporta la comprensione delle esigenze e delle preferenze del pubblico di destinazione prima di creare i media di proprietà.
• Analisi dei concorrenti: anche sapere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti è essenziale in questa fase del processo.
• Finalizzazione di un CMS: una volta che hai un'idea del contenuto e del formato per i tuoi media di proprietà, dovrai decidere su un sistema di gestione dei contenuti (CMS).

2) Creazione di una strategia di contenuto

Ciò comporta la creazione di un documento di strategia dei contenuti che delinei i vari tipi di contenuti che creerai, inclusi argomenti, formati, tempistiche e altri dettagli rilevanti. Alcuni dei passaggi coinvolti in questo sono:

• Esecuzione della verifica dei contenuti: questo passaggio prevede la verifica dei contenuti esistenti che hai sui tuoi media di proprietà, come post di blog, pagine web, video, ecc.
• Creazione di un calendario dei contenuti: questo passaggio prevede la creazione di un programma che delinei quando e come pubblicherai i tuoi media di proprietà.
• Determinazione del tono di voce: questo passaggio comporta la decisione del tono di voce generale che utilizzerai nei tuoi contenuti.
• Stabilire obiettivi misurabili: stabilire obiettivi misurabili ti aiuta a determinare il successo dei tuoi contenuti. Dovresti anche valutare le tue risorse.

3) Decidi un flusso di lavoro per la creazione di contenuti:

Questo passaggio comporta la scelta di un flusso di lavoro per la creazione di contenuti che funzioni al meglio per il tuo team e delinea come creerai, esaminerai, modificherai, approverai e pubblicherai i tuoi contenuti. Alcuni passaggi che devi seguire qui -

• Ricerca per parole chiave: la ricerca di parole chiave pertinenti e popolari ti aiuta a produrre contenuti che si classificheranno meglio nei motori di ricerca.
• Creazione di contenuti: include la creazione di contenuti come post di blog, articoli, video, infografiche e altre forme di media di proprietà.
• Correzione di bozze: la correzione di bozze del tuo contenuto aiuta a garantire che sia privo di errori di battitura ed errori grammaticali.
• Modifica: modificare i tuoi contenuti può aiutarti a perfezionarli e migliorare il flusso di idee.
• Approvazione: l'approvazione da parte delle parti interessate garantisce che il contenuto sia accurato e aggiornato.
• Pubblicazione: pubblicare i tuoi contenuti su canali pertinenti ti aiuta a raggiungere il tuo pubblico di destinazione.
• Analisi: analizzare i tuoi contenuti ti aiuta a capire cosa funziona e cosa deve essere migliorato.
• Ottimizzazione: l'ottimizzazione dei tuoi contenuti ti aiuta a migliorarne la portata e il coinvolgimento.

4) Distribuzione dei contenuti:

La distribuzione dei tuoi contenuti attraverso canali multimediali di proprietà ti aiuta a raggiungere un pubblico più ampio e ad aumentare il riconoscimento del marchio. I canali multimediali di proprietà includono siti Web, blog, account di social media ed elenchi di e-mail. Alcuni dei modi per farlo sono:

• Outreach: contatta altre persone del tuo settore o influencer e chiedi loro di condividere i tuoi contenuti.
• Pubblicità: utilizza strumenti come Google Ads, Bing Ads o Facebook Ads per raggiungere più persone e promuovere i tuoi contenuti.
• Collaborazione: collabora con altri marchi pertinenti per promuovere e condividere i reciproci contenuti.
• Social media: utilizza i canali dei social media come Twitter, Facebook e Instagram per promuovere i tuoi contenuti.
• Syndication dei contenuti: pubblica i tuoi contenuti su altri siti Web o piattaforme per un pubblico diverso.

5) Misurazione e feedback

Misurare il successo dei tuoi sforzi di marketing dei contenuti e capire come sta andando è essenziale per la crescita. Per fare ciò, guarda analisi come il traffico del sito web, i lead generati e le conversioni. Alcuni dei modi per farlo sono:

• Analisi quantitativa: utilizza strumenti come Google Analytics per misurare le prestazioni quantitative.
• Analisi qualitativa: chiedi direttamente al pubblico feedback e approfondimenti.
• Test A/B: prova diverse versioni di contenuti e confronta le loro prestazioni.

Come misurare i media di proprietà?

I contenuti che produci e pubblichi sul tuo sito Web o piattaforma sono indicati come media di proprietà. Qui, il traffico organico, il coinvolgimento e le conversioni sono i tre principali indicatori di performance. Le visualizzazioni di pagina, il tempo trascorso sulla pagina, il numero di pagine per sessione, la frequenza di rimbalzo e il comportamento degli utenti sono tutti parametri importanti da considerare quando si valutano le prestazioni dei media di proprietà.

Un aspetto critico della valutazione dei tuoi media di proprietà è guardare i social network che utilizzi. Questo aiuta il tuo apprendimento e ti fornisce le conoscenze di cui hai bisogno per muoverti verso il miglioramento personale.

Alcuni degli strumenti di analisi dei social media che offrono un quadro completo del rendimento dei tuoi contenuti sulle piattaforme dei social media sono Sprout Social, BuzzSumo, HubSpot e Google Analytics. Puoi tenere traccia delle tue attività sui social media con molta attenzione con l'aiuto di questi strumenti.

Per migliorare le prestazioni dei tuoi contenuti, puoi analizzare i risultati dei tuoi concorrenti. Valuta il rendimento dei tuoi canali di contenuti e utilizza gli approfondimenti per identificare cosa funziona e cosa no. Apportare piccole modifiche ai post del tuo blog, agli articoli e agli aggiornamenti dei social media può migliorare significativamente la soddisfazione del cliente.

Per valutare l'efficacia dei tuoi contenuti e valutare la soddisfazione degli spettatori, esamina metriche come commenti, Mi piace, conversazioni, consigli, retweet, menzioni e impressioni. Questi indicatori possono fornire preziose informazioni sulle prestazioni del tuo materiale.

Esempi di supporti di proprietà

Alcuni degli esempi di strategie di proprietà dei media che ti offrono il controllo completo e ottimizzano i tuoi sforzi sui media di proprietà sono:

Siti web aziendali

I siti Web sono il fulcro dei tuoi contenuti digitali di proprietà. Il tuo sito web dovrebbe essere ben progettato, facile da navigare e presentare contenuti pertinenti.

Blog

Uno dei metodi migliori per coinvolgere il tuo pubblico e aumentare il traffico del sito Web è il blog. Ti consente di contribuire con informazioni vantaggiose per i lettori, mettendo in mostra anche le tue capacità ed esperienze.

Pagine dei social media

Puoi interagire con il tuo pubblico sui social media, avviare discussioni e diffondere materiale se hai una presenza attiva lì. I post sui social media sono una delle migliori tecniche per migliorare il traffico del sito Web e la consapevolezza del marchio tra gli utenti dei social media.

Campagne e-mail

Raggiungere clienti e potenziali clienti che hanno precedentemente mostrato interesse per la tua azienda o per i tuoi beni tramite e-mail è un'idea formidabile. L'email marketing può essere utilizzato per pubblicizzare i tuoi contenuti e comunicare al tuo pubblico prodotti, servizi e offerte nuovi.

Vantaggi dell'utilizzo di supporti di proprietà

• Creazione di una reputazione positiva: i media di proprietà possono aiutarti a sviluppare una presenza web autorevole e a stabilire una buona reputazione per la tua azienda. Hai il controllo totale sul materiale che pubblichi, il che ti consente di stabilire un'identità di marca riconoscibile.
• Aumentare la visibilità SEO: garantendo che il tuo materiale sia ottimizzato per le parole chiave appropriate, i media di proprietà possono aiutare il posizionamento nei motori di ricerca del tuo sito web. Potresti essere in grado di raggiungere un pubblico più ampio e di conseguenza attirare più lead di qualità.
• Costruire relazioni: i media di proprietà ti offrono la possibilità di creare connessioni con il tuo pubblico. Puoi usarlo per rispondere ai commenti dei clienti e dimostrare il tuo apprezzamento per i loro punti di vista.
• Creare fiducia: i tuoi consumatori saranno più inclini a fidarsi del tuo marchio e ad acquistare i tuoi beni o servizi man mano che acquisiranno maggiore familiarità con te tramite i tuoi media di proprietà. Comunicare regolarmente con i clienti può anche promuovere la fedeltà al marchio e aumentare la fidelizzazione dei clienti.
• Ottimizzazione della consapevolezza del marchio: i media di proprietà possono anche aiutare con l'ottimizzazione della consapevolezza del marchio. Puoi ampliare il tuo pubblico e migliorare la tua visibilità producendo e distribuendo costantemente informazioni.

Conclusione!

Alla fine, i media di proprietà sono una componente cruciale di qualsiasi piano di marketing digitale poiché consentono alle aziende di aumentare il riconoscimento del marchio, ottenere consapevolezza, raggiungere un pubblico più ampio e garantire un maggiore coinvolgimento.

Un'azienda può ampliare il proprio pubblico e attirare maggiore attenzione da parte di potenziali clienti con la corretta strategia di contenuti multimediali di proprietà. Tali strategie includono l'utilizzo di contenuti di qualità per canali di marketing pertinenti per incanalare il traffico diretto e ottimizzare le conversioni.

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