Pubblicità a pagamento VS. Adblock Plus: problema grave o no? | Affilorama

Ti racconterò una breve storia: di recente, stavo caricando un video di YouTube con un amico e la solita pubblicità pre-video è iniziata con il suo messaggio allegro. Il mio amico gemette immediatamente: "Cos'è questo!? Perché non hai AdBlock!?"

Il mio amico aggressivo e supponente ha quindi proceduto a spingermi oltre i controlli del computer e l'ha installato sul mio browser. Il mio amico ha ricaricato la pagina e l'annuncio era sparito. Non solo l'annuncio all'inizio di quel video, ma tutti gli annunci ovunque io sia andato su Internet.

Devo ammettere che è stato bello. Non mi è saltato fuori niente; la mia visione virtuale era così chiara che potevo vedere solo ciò che cercavo e nient'altro. Era tranquillo... Troppo silenzioso...

Ho dovuto chiedermi, quanto è grande questa chiave per lanciare negli ingranaggi del mondo del marketing su Internet? Così ho raccolto cappello e pipa da investigatore (con il che intendo dire che ho fatto una visita a Google) e ho iniziato a curiosare.

Per iniziare, vorrei fare un breve riassunto di quanto sia grande la pubblicità a pagamento:

La pubblicità a pagamento è una fetta gigantesca della torta del marketing su Internet. Se fatto bene, è molto più veloce della SEO per ottenere traffico e aumentare le vendite. Questo è il motivo per cui i ricavi pubblicitari su Internet raggiungono numeri così incredibili, come si può vedere nel riepilogo di Marketing Land di un rapporto di Internet Advertising Bureau:

Sì, è grande. Miliardi e miliardi in grande, e questo è solo un anno e mezzo. Quindi cosa succede quando arriva qualcosa che può nascondere questi annunci a pagamento? Questo non rovinerebbe l'intero sistema? E stai pagando per annunci che non verranno nemmeno visualizzati?

Per iniziare, dobbiamo esaminare come funziona.

Come funziona AdBlock Plus?

Il nome è abbastanza autoesplicativo, Adblock Plus blocca gli annunci. Quando un utente di Internet ha installato il plug-in Adblock Plus, vagherà liberamente in Internet e incontrerà spazi vuoti dove di solito si trovano gli annunci. Il ragazzo è questa cosa zelante.

Blocca:

• Pubblicità a pagamento nella ricerca
• Annunci Facebook
• Annunci YouTube
• Tutti gli annunci del sito Web come banner pubblicitari o pop-up.
• Può persino bloccare i pulsanti di condivisione social!

È possibile visualizzare informazioni più dettagliate sulle funzionalità qui.

Se desideri un esempio della quantità di punch Adblock Plus pack, KISSmetrics ha riferito che una volta installato, nasconde uno dei loro CTA sul proprio blog:

​

Non così grande per qualsiasi blogger di marketing di affiliazione! Nel post sul blog, Sherice di KISSmetrics ha anche mostrato che quando si tratta della pubblicità per cui paghi, questi annunci vengono ancora offerti, ma non visualizzati:

​

Questo significa che sono condannato per quanto riguarda la pubblicità a pagamento?

La risposta semplice: no. Non per ora comunque. È vero che Adblock Plus è estremamente accurato nel bloccare la pubblicità, ma è anche vero che non abbastanza persone lo stanno utilizzando per renderlo un vero problema a questo punto del gioco.

Uno studio di PageFair mostra che ci sono circa 144 milioni di utenti AdBlock attivi, il che sembra molto, ma in realtà è solo il 4,9 percento di tutti gli utenti di Internet. Non è motivo di panico.

Le possibilità che la maggior parte del tuo pubblico di mercato di nicchia esista interamente all'interno di quel 4,9% sono quasi nulle, anche se vale la pena considerare quest'altro punto dello studio: la maggior parte degli utenti di AdBlock è nella fascia di età 18-29. Se la tua nicchia ruota specificamente attorno al marketing per quella fascia di età, potresti dover prendere precauzioni prima piuttosto che dopo.

Potresti anche pensare a quanto sia esperto di tecnologia il tuo mercato, poiché tende ad essere i frequentatori di Internet più frequenti che installano il plug-in ... soprattutto considerando che l'uso di questo plug-in massacrante di pubblicità sta di fatto crescendo tutto il tempo. Negli ultimi 12 mesi l'utilizzo è cresciuto del 69%. Se ciò dovesse continuare nei prossimi anni, potrebbe iniziare a diventare un vero problema.

Quindi cosa posso fare ?

Ci sono diverse cose che puoi fare per rendere la tua strategia di marketing a prova di AdBlock, sia con la pubblicità a pagamento che sul tuo sito.

1. Inizia a praticare metodi di traffico alternativi

Lo scopo principale della pubblicità a pagamento è raggiungere più persone per ottenere più traffico, giusto? E puoi ancora usarlo per quello, e funzionerà. Ma se vuoi assicurarti di essere al sicuro in futuro, vorrai mettere in atto alcune altre importanti strategie di traffico. In genere sono comunque una buona idea per la tua strategia di marketing.

SEO in pagina

​Se non riescono a vedere la pubblicità a pagamento, vedono solo i risultati di ricerca naturali, quindi il tuo sito deve essere in essi. Uno dei modi migliori per farlo è assicurarti che tutta la tua SEO on-page sia all'altezza. Puoi saperne di più qui.

Costruendo collegamenti

La creazione di link è utile per la SEO, ma è anche ottima per diffondere la menzione del tuo sito e ottenere traffico tramite altri siti web. Il metodo di creazione dei link descritto qui è ottimo per creare il tipo di link che farà desiderare alle persone di fare clic sul tuo sito.

Social media

Una delle cose migliori dei social media è l'effetto a catena. Un post può raggiungere così tante persone. È come la pubblicità gratuita per il tuo sito web che passa da sola se lo fai bene. Puoi imparare come utilizzare Facebook come marketer gratuitamente qui, Twitter qui o Google+ qui.

Marketing alternativo in entrata

Ultimo ma non meno importante, ci sono alcuni metodi di marketing inbound davvero efficaci che vengono comunemente trascurati. Dai un'occhiata qui e gioca con loro per vedere come puoi ottenere più traffico senza pubblicità a pagamento.

2. Ottimizza le promozioni del tuo sito Web per essere a prova di proiettile contro Adblock Plus

Sia Adblock Plus che lo studio PageFair hanno mostrato informazioni sull'atteggiamento generale nei confronti della pubblicità, e non è tutto negativo. La maggior parte è abbastanza felice che vengano visualizzati annunci pubblicitari, purché non ostacolino la loro esperienza di navigazione.

È qui che Adblock Plus ha un'impostazione predefinita per mostrare annunci che soddisfano le sue linee guida sugli annunci accettabili. Puoi leggerlo qui. Fondamentalmente, non è niente che si apre, niente con le immagini; solo semplici annunci di testo in una posizione che non interferisce con il contenuto della pagina.

Controlla cosa nasconde Adblock Plus sul tuo sito web

Ti suggerirei di dare un'occhiata al tuo sito, prendere nota mentalmente di tutti i banner che hai, o anche di attivare i moduli, installare il plug-in Adblock Plus e guardare quali sono magicamente scomparsi.

Il modo migliore sarebbe utilizzare due browser diversi (es. Mozilla Firefox e Google Chrome), installare il plugin sull'uno e non sull'altro, quindi caricare le stesse pagine. Puoi quindi confrontarli direttamente.

Usa pubblicità che soddisfi le linee guida sugli annunci accettabili

Se hai almeno alcuni annunci pubblicitari che soddisfano i criteri delineati da AdBlock, è probabile che vengano visualizzati anche per le persone che utilizzano Adblock Plus. Sfortunatamente, non è garantito. Se hai qualcosa bloccato che ritieni non ecceda le linee guida, puoi fare domanda per inserirlo nella whitelist qui.

Avere questi tipi di annunci è vantaggioso per te, non solo per il bene di AdBlock, ma perché le persone hanno affermato di apprezzare la natura non invadente di questi annunci. Tornando allo studio di prima, "Secondo PageFair, meno dell'1% degli adblocker sceglie di disattivare i suoi annunci accettabili".

Il problema viene annullato, almeno sul tuo sito Web, utilizzando questi tipi di annunci e sarai accolto meglio dal tuo pubblico per farlo.

Usa i contenuti per promuovere i prodotti, piuttosto che gli annunci

​Una delle cose migliori che potresti fare, allontanandoti per un secondo dall'idea della pubblicità, è pensare a quanto siano potenti i contenuti quando si tratta di promuovere i prodotti.

Scrivi recensioni sui prodotti che stai promuovendo e collegali al prodotto dall'interno della recensione stessa. In questo modo, ottieni un'intera pagina da vendere, anziché un piccolo annuncio. Aggiungi collegamenti al contenuto dei post del tuo blog, inserisci i collegamenti negli e-book, come suggerito nella lezione di inbound marketing sopra menzionata.

Questi sono tutti modi efficaci per convincere le persone a fare clic sui tuoi collegamenti, pre-vendendo loro il prodotto nel processo. Fornisce loro più informazioni e valore e non può essere portato via da AdBlock, quindi non hai nulla da perdere.
​

Facciamo un gioco di buone notizie, cattive notizie

Nel complesso, durante lo studio del problema, il flusso di alti e bassi dalla mia scoperta è andato così:

Buone notizie: la pubblicità a pagamento, se fatta bene, è ottima per ottenere molto traffico velocemente!
Cattive notizie: AdBlock può impedire alle persone di vedere i tuoi annunci.
Buone notizie: puoi creare "annunci accettabili" secondo gli standard di Adblock. Consentire che vengano visualizzati è l'opzione predefinita.
Cattive notizie: non è garantito che i tuoi annunci siano considerati accettabili.
Buone notizie: puoi fare domanda per inserire gli annunci sul tuo sito nella whitelist (se soddisfano le linee guida di AdBlock).
Cattive notizie: gli utenti possono disabilitare gli annunci accettabili se lo desiderano comunque.
Buone notizie: non vale davvero la pena preoccuparsi del numero di persone che lo fanno, quindi non c'è bisogno di farsi prendere dal panico. E se sei preoccupato per questo, ci sono modi per aggirare l'intera questione per evitare di incorrere in problemi, per ora e per il futuro.

Il consiglio principale da portare via è che non c'è bisogno di stressarsi. Non è davvero un grosso problema. Se sei preoccupato di perdere soldi a causa del blocco degli annunci, in particolare se è più comunemente fatto dal tuo pubblico di nicchia tipico o sei preoccupato per il futuro, ecco cosa puoi fare:

• Esercitati con gli altri metodi di costruzione del traffico menzionati in questo post.
• Se utilizzi la pubblicità sul tuo sito, cerca di rispettare le linee guida sugli annunci accettabili.
• Fai domanda per ottenere tutto ciò che è stato bloccato ingiustamente nella whitelist.
• Concentrati sulla promozione dei tuoi link di affiliazione all'interno del contenuto del tuo sito web, piuttosto che farlo tramite la pubblicità

Mi piacerebbe conoscere le vostre opinioni sull'argomento, quindi lasciate un commento qui sotto se avete avuto un problema personale con il blocco degli annunci, volete contribuire alla discussione o volete sapere qualcos'altro sull'argomento.