IA sui media a pagamento: come l'IA sta rivoluzionando le campagne sui media a pagamento

In un mondo in cui i professionisti del marketing digitale cercano costantemente un vantaggio competitivo sfuggente, l'IA dei media a pagamento è piombata come un supereroe per salvare la situazione, mantello e tutto il resto.

Ma cosa succede quando introduciamo il nostro salvatore esperto di tecnologia nel regno dinamico dei media a pagamento? Allacciate le cinture perché stiamo per intraprendere un entusiasmante viaggio nel futuro della pubblicità.

Perché dovrei preoccuparmi dell'IA?

Oggi ci addentriamo nell'intelligenza artificiale dei media a pagamento, esplorando come l'intelligenza artificiale sta rivoluzionando il modo in cui affrontiamo, eseguiamo e ottimizziamo le campagne di marketing a pagamento.

Dal targeting iperpersonalizzato alle offerte in tempo reale, l'intelligenza artificiale si sta dimostrando più di un semplice gadget appariscente; è l'abito Iron Man del marketing digitale.

Prima di addentrarci in questo nuovo e coraggioso mondo, mettiamo le cose in prospettiva: l' 84% dei marketer utilizza già l'intelligenza artificiale per migliorare le proprie campagne. E con gli investimenti nell'intelligenza artificiale che dovrebbero raggiungere i 110 miliardi di dollari entro il 2024 , questa trasformazione guidata dalla tecnologia non mostra segni di rallentamento.

Ma non limitarti a crederci sulla parola. Il capo economista di Google, Hal Varian, ha dichiarato : "Se vuoi avere successo nella pubblicità, devi automatizzare". E quando Hal parla, ascoltiamo.

Pronto a sbirciare dietro il sipario e vedere come l'intelligenza artificiale nella pubblicità sta facendo scalpore nell'oceano dei media a pagamento?

Quindi continua a leggere mentre sveliamo uno dei principali vantaggi che alimentano le campagne di maggior successo di oggi e danno forma alle strategie di marketing di domani.

In che modo l'IA sta cambiando il mondo?

Dimentica jetpack e dispositivi di teletrasporto: l'intelligenza artificiale è il vero presagio del futuro e sta già lasciando il segno nel mondo sia in modo sottile che profondo.

Dall'automazione delle attività banali alla rivoluzione dei settori, l'IA è come l'onnisciente Oracle di Matrix, che ci guida verso un domani più intelligente ed efficiente.

Migliorare l'apprendimento automatico

Il cugino intelligente dell'intelligenza artificiale, l'apprendimento automatico, è stato impegnato a trasformare il modo in cui insegniamo alle macchine ad apprendere, adattarsi ed evolversi.

Le scoperte nel deep learning hanno portato a rapidi progressi nella capacità dell'IA di riconoscere schemi, interpretare dati e persino comprendere il linguaggio umano. Ciò che una volta richiedeva anni di programmazione ora richiede solo poche ore, grazie al nostro fidato aiutante AI.

Prendi AlphaFold, un sistema di intelligenza artificiale sviluppato da DeepMind che ha rivoluzionato la previsione del ripiegamento delle proteine.

Questo risultato rivoluzionario ha ritenuto che il "problema del ripiegamento delle proteine" fosse risolto nel 2020, un compito che in precedenza si riteneva richiedesse decenni di ricerca.

Creazione di una rete artificiale che imita il cervello umano

Parlando di cervelli, i ricercatori di intelligenza artificiale si stanno coraggiosamente avventurando dove nessuno è mai giunto prima, tentando di ricreare gli intricati meccanismi del cervello umano nel silicio.

È qui che entrano in gioco le reti neurali, un tipo di architettura AI che rispecchia i neuroni e le sinapsi nelle nostre zucche.

Queste reti ispirate al cervello stanno spingendo i confini dell'intelligenza artificiale consentendo alle macchine di "apprendere" ed elaborare le informazioni con velocità e precisione senza precedenti.

Un esempio straordinario è GPT-4 di OpenAI , un modello linguistico in grado di generare testo simile a quello umano, tradurre lingue e persino scrivere poesie.

Poiché imita il modo in cui i nostri cervelli elaborano il linguaggio, GPT-4 ha generato un'intera nuova generazione di applicazioni AI, incluso ChatGPT, che ha lasciato le persone a chiedersi: "È una persona o è AI?"

Efficienza complessiva migliorata

Quando si tratta di efficienza, l'intelligenza artificiale è come un guru della produttività alimentato dalla caffeina, che aiuta le aziende a semplificare le operazioni e prendere decisioni più intelligenti.

Dall'ottimizzazione delle catene di approvvigionamento al miglioramento del servizio clienti, l'intelligenza artificiale sta dando una mano a industrie in lungo e in largo. Secondo un rapporto di PwC , entro il 2030 l'intelligenza artificiale potrebbe aggiungere ben 15,7 trilioni di dollari all'economia globale.

Prendi Watson di IBM, ad esempio, che è stato utilizzato in più settori, tra cui l'assistenza sanitaria, dove aiuta i medici a fare diagnosi più accurate e personalizzare i piani di trattamento.

IBMWatson

Nel frattempo, il sistema di gestione del traffico basato sull'intelligenza artificiale , Surtrac, ha ridotto del 25% la congestione del traffico a Pittsburgh, rendendo le ore di punta meno faticose.

AI e pubblicità: come puoi integrare le due cose?

Se pensi che il burro di arachidi e la gelatina siano la coppia perfetta, aspetta di vedere AI e pubblicità. L'intelligenza artificiale è la tua arma segreta, ed ecco perché:

Acquisto e posizionamento di annunci digitali

Sono finiti i giorni del posizionamento manuale degli annunci e delle noiose negoziazioni con gli editori. Nell'era dell'intelligenza artificiale, acquistare e inserire annunci digitali è facile come dire "apri sesamo".

La pubblicità programmatica, che utilizza l'intelligenza artificiale per automatizzare l'acquisto di annunci, sta conquistando il mondo della pubblicità digitale. Che ci crediate o no, Statista prevede che la spesa pubblicitaria programmatica supererà i 200 miliardi di dollari negli Stati Uniti quest'anno.

Per un esempio di vita reale, considera The Trade Desk, una piattaforma che sfrutta la potenza dell'intelligenza artificiale per semplificare il posizionamento e il targeting degli annunci.

Lo sportello commerciale

Gli esperti di marketing possono concentrarsi sulla strategia e sullo sviluppo creativo mentre l'intelligenza artificiale si occupa degli aspetti tecnici.

Gestione e ottimizzazione del budget pubblicitario

Se la gestione dei budget pubblicitari sembra difficile, l'intelligenza artificiale è qui per salvarti dall'oblio dei fogli di calcolo.

Piattaforme come Albert utilizzano algoritmi di intelligenza artificiale per analizzare le prestazioni delle campagne, allocare i budget e ottimizzare la spesa pubblicitaria in tempo reale.

Albert: lo strumento di Harley-Davidson

Dì addio ai dollari pubblicitari sprecati e dai il benvenuto a campagne convenienti che offrono il massimo ROI.

Prendiamo l'uso di Albert da parte di Harley-Davidson, che ha portato a un aumento del 40% delle vendite e a un ritorno sulla spesa pubblicitaria del 2.930%.

Scrittura e ottimizzazione del testo pubblicitario

L'intelligenza artificiale è la rovina del blocco dello scrittore e della copia non creativa. Strumenti come Phrasee utilizzano la generazione del linguaggio naturale guidata dall'intelligenza artificiale per creare testi pubblicitari accattivanti e persuasivi che risuonino con il tuo pubblico di destinazione.

Frase

Anche i grandi giocatori sono d'accordo: Virgin Holidays ha implementato Phrasee per ottimizzare l'oggetto delle proprie e-mail, portando a un aumento del 2% dei tassi di apertura e a un sostanziale aumento delle entrate.

Pubblicità programmatica

C'era una volta nella pubblicità, gli esseri umani erano gli unici responsabili dell'acquisto di annunci, un compito laborioso pieno di fogli di calcolo e negoziazioni.

Ma poi è entrata in scena la pubblicità programmatica e tutto è cambiato.

La pubblicità programmatica utilizza algoritmi basati sull'intelligenza artificiale per automatizzare il processo di acquisto degli annunci, rendendolo più efficiente, mirato e conveniente.

In effetti, la pubblicità programmatica è così popolare che Insider prevede che rappresenterà il 91,5% della spesa totale per gli annunci display digitali negli Stati Uniti entro il 2024. Non è solo una tendenza; è una rivoluzione in piena regola.

Spesa pubblicitaria su display digitale programmatico negli Stati Uniti

Ma non limitarti a crederci sulla parola.

Grandi marchi come Procter & Gamble hanno abbracciato la pubblicità programmatica con tutto il cuore, con Marc Pritchard, Chief Brand Officer di P&G, che ha dichiarato di essere in missione per acquistare "il 100% [dei loro annunci] in modo programmatico".

Se questa non è un'approvazione squillante, non sappiamo cosa sia. E per un assaggio della pubblicità programmatica in azione, non guardare oltre Spotify.

Il gigante dello streaming musicale sfrutta la tecnologia programmatica per offrire annunci altamente mirati e personalizzati ai suoi milioni di utenti in base alle loro abitudini di ascolto, assicurando che il messaggio giusto raggiunga il pubblico giusto al momento giusto.

Annunci dinamici della rete di ricerca

Trovare la corrispondenza perfetta tra query di ricerca e testo pubblicitario può essere un compito arduo.

Inserisci gli annunci dinamici della rete di ricerca (DSA).

I DSA fanno la loro magia utilizzando gli algoritmi basati sull'intelligenza artificiale di Google per generare titoli di annunci e pagine di destinazione basati su query di ricerca in tempo reale.

Google quindi adatta automaticamente gli annunci alle esigenze specifiche degli utenti, aumentando sia la pertinenza che i tassi di conversione. Come afferma lo stesso Google , i DSA sono "ideali per gli inserzionisti con un sito web ben sviluppato o un ampio spazio pubblicitario".

Targeting degli annunci

Il targeting degli annunci è l'arte sfuggente di consegnare il tuo messaggio accuratamente realizzato alla persona giusta nel momento e nel luogo giusti.

Ma come si ottiene una precisione così millimetrica in un panorama online in continua evoluzione?

L'intelligenza artificiale può analizzare grandi quantità di dati e prevedere quali utenti hanno maggiori probabilità di interagire con i tuoi annunci. Armati di questa inestimabile intuizione, puoi offrire contenuti iper-rilevanti che risuonano con il tuo pubblico e massimizzano il tuo ROI.

Prendi Netflix, ad esempio, il colosso dello streaming che ha dominato l'arte del targeting pubblicitario con straordinaria precisione.

Utilizzando algoritmi di intelligenza artificiale per analizzare i dati degli utenti, Netflix crea consigli personalizzati che mantengono gli spettatori agganciati, uno spettacolo degno di baldoria alla volta. Di conseguenza, uno strabiliante 80% dei contenuti guardati di Netflix ora proviene da questi suggerimenti su misura.

Personalizzazione degli annunci

In un'era in cui gli utenti online sono bombardati da una raffica incessante di pubblicità, distinguersi dalla massa non è un'impresa facile.

Inserisci la personalizzazione degli annunci, l'ingrediente segreto che trasforma gli annunci ordinari in irresistibili clic magnetici su misura per i gusti e le preferenze unici del tuo pubblico.

La personalizzazione degli annunci, alimentata dall'intelligenza artificiale, ti consente di pubblicare contenuti che parlano direttamente al singolo utente, facendolo sentire visto, compreso e apprezzato.

Un rapporto di McKinsey & Company afferma che il 71% dei consumatori si aspetta che le aziende offrano interazioni personalizzate e il 76% si sente frustrato quando ciò non accade.

Un brillante esempio di successo della personalizzazione degli annunci è il mercato online Etsy.

Utilizzando algoritmi basati sull'intelligenza artificiale per analizzare il comportamento e le preferenze degli utenti, Etsy offre consigli personalizzati sui prodotti che incoraggiano gli utenti a esplorare e, soprattutto, a fare clic su "aggiungi al carrello".

Secondo i loro rapporti sugli utili , questa strategia ha costantemente prodotto rendimenti maggiori man mano che perfezionano i loro algoritmi di personalizzazione.

Investire nella personalizzazione degli annunci AI ti darà anche un enorme vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti. Solo il 19% delle aziende ha adottato AI e machine learning per la personalizzazione B2C.

Ottimizzazione degli annunci

La messa a punto dei tuoi annunci garantisce che raggiungano il loro pieno potenziale, corteggiando il tuo pubblico di destinazione e offrendo il miglior ritorno sull'investimento possibile.

Sfruttando la potenza dell'intelligenza artificiale, gli strumenti di ottimizzazione degli annunci analizzano i dati in tempo reale per identificare le creatività pubblicitarie, i posizionamenti e le strategie di targeting con le migliori prestazioni.

Con queste informazioni a portata di mano, puoi modificare le tue campagne al volo, assicurandoti che funzionino al massimo delle prestazioni.

Esempi di strumenti che fanno questo includono:

• HubSpot: ti aiuta a creare, gestire e segnalare i tuoi annunci su diverse reti, come Facebook, Instagram, LinkedIn e Google.Inoltre, automatizza il targeting degli annunci utilizzando elenchi, tiene traccia del ROI e dei lead e comprende il comportamento del pubblico.
• ClickGUARD: ti aiuta a proteggere le tue campagne Google Ads da clic fraudolenti e traffico non valido.Monitora e ottimizza anche il rendimento degli annunci, identifica la spesa pubblicitaria sprecata e migliora il punteggio di qualità.
• Unbounce: ti aiuta a creare e testare pagine di destinazione per i tuoi annunci senza codifica.Può ottimizzare i tassi di conversione, integrarsi con altri strumenti e personalizzare le tue pagine per diversi segmenti di pubblico.

Sfruttare questo tipo di strumenti non è solo utile, è obbligatorio. Se i tuoi concorrenti utilizzano l'intelligenza artificiale per ottimizzare gli annunci mentre tu no, il risultato non sarà piacevole.

Chatbot AI multimediali a pagamento

Immagina un agente del servizio clienti instancabile, affascinante ed esperto che lavora 24 ore su 24, 7 giorni su 7, non si lamenta mai e gestisce ogni richiesta con velocità fulminea e arguzia tagliente.

Stiamo parlando dei chatbot AI, l'arma segreta per il coinvolgimento dei clienti che ha preso d'assalto il mondo del marketing.

I chatbot AI, utilizzando l'elaborazione del linguaggio naturale e l'apprendimento automatico, possono simulare conversazioni simili a quelle umane, rispondere a domande, risolvere problemi e persino vendere prodotti.

Un brillante esempio del successo dei chatbot AI viene dalla banca svedese Swedbank.

La loro assistente virtuale, Nina, gestisce mensilmente oltre 30.000 conversazioni con i clienti, risolvendo il 78% delle domande senza intervento umano. E questo era prima di ChatGPT: immagina cosa faranno con un chatbot alimentato da quella tecnologia.

Assegnazione di budget

Con così tanti canali, piattaforme e campagne in lizza per una fetta del tuo prezioso budget pubblicitario, come puoi assicurarti di ottenere il massimo da ogni dollaro guadagnato duramente?

Inserisci l'allocazione del budget basata sull'intelligenza artificiale: il mago finanziario qui per realizzare i tuoi sogni pubblicitari.

Con enormi quantità di dati e analisi delle prestazioni delle campagne, gli strumenti di allocazione del budget basati sull'intelligenza artificiale possono individuare le vie pubblicitarie più redditizie e aiutarti a distribuire i tuoi fondi di conseguenza.

Il risultato è una macchina snella, media, che aumenta il ROI che spreme fino all'ultima goccia di valore dalla tua spesa pubblicitaria.

E i numeri non mentono. Ricordi quello studio Harley-Davidson di prima? L'allocazione del budget è stata un enorme fattore trainante del loro incredibile aumento di contatti.

Abbraccia il futuro del marketing lasciando che l'IA faccia le sue magie finanziarie ed elimina le congetture sul budget. O i tuoi concorrenti lo faranno per te.

Abbracciare il futuro dell'intelligenza artificiale dei media a pagamento

Il connubio tra intelligenza artificiale e media a pagamento ha dato vita a una nuova era della pubblicità digitale, più intelligente, più efficiente e iper-focalizzata nel fornire i migliori risultati possibili.

Dall'acquisto di annunci programmatici e annunci di ricerca dinamici al targeting personalizzato e all'allocazione del budget guidata dall'intelligenza artificiale, il futuro dei media a pagamento è innegabilmente brillante.

Se sei pronto a unirti ai ranghi dei giganti del settore che stanno già raccogliendo i frutti della pubblicità basata sull'intelligenza artificiale, non c'è momento migliore per fare il salto.

E se hai bisogno di una mano per navigare in questo nuovo mondo coraggioso, gli esperti di Ignite Visibility sono qui per guidarti in ogni fase del percorso. Allora perché aspettare? Contatta subito Ignite Visibility e sblocca tutto il potenziale dell'intelligenza artificiale nelle tue campagne multimediali a pagamento.