I colori Pantone del 2021: Ultimate Grey e Illuminating Yellow

Dall'anno 2000, il Pantone Color Institute ha ripreso la tradizione annuale di annunciare il colore che meglio rispecchiasse l'anno a venire. La grande rivelazione per il 2021 include non uno, ma due colori indipendenti: un Ultimate Grey neutro e un vivace Illuminating Yellow. Questi accentuano il modo in cui elementi diversi si uniscono per completarsi e sostenersi a vicenda e mirano a stabilire aspirazioni più ottimistiche per il futuro.

Un matrimonio di colori che trasmette un messaggio di forza e speranza che è allo stesso tempo duraturo ed edificante.

Con il grigio comune e il giallo solare acceso e caldo, Pantone vuole dirci che c'è una luce in fondo al tunnel. L'anno passato è stato abbastanza difficile per tutti. Abbiamo dovuto affrontare molte sfide: una pandemia globale, disordini sociali e difficoltà economiche. Quindi, un promemoria che siamo sulla strada per un futuro più stabile e promettente è ciò di cui tutti noi innegabilmente alla ricerca di radicamento e supporto abbiamo bisogno.

In questo articolo, approfondiremo come Pantone ha preso la decisione e cosa possono fare Ultimate Grey e Illuminating Yellow per il web e la grafica nel 2021.

Alla ricerca di messa a terra e supporto

L'anno scorso Pantone ha anticipato che il colore del 2020 sarà PANTONE 14-4052 Classic Blue, una tonalità che rappresenta una base stabile e affidabile su cui possiamo costruire durante il passaggio al prossimo decennio. Con Classic blue l'Istituto ha voluto catturare il desiderio universale di tranquillità e connessione che la nostra società sembra desiderare. Sfortunatamente, il 2020 è stato tutt'altro che calmo e rilassante. Quindi, per riflettere gli eventi tumultuosi che tutti abbiamo dovuto affrontare, nel 2021 sono stati selezionati due colori come tonalità principali: PANTONE 17-5104 Ultimate Grey e PANTONE 13-0647 Illuminating.

La palette duo trasmette l'idea che si tratti di più di un colore e di una persona. Ci ricorda di riunirci per incoraggiarci e nutrirci a vicenda. Per superare i difficili mesi passati, abbiamo dovuto dotarci di forza, resistenza e ottimismo, e questi sono i tratti attribuiti alle sfumature annuali. Il grigio riconosce la serietà delle sfide in corso e il giallo porta un senso di positività e speranza che le cose possano migliorare. La combinazione di due colori altrimenti indipendenti è un segno del ricordo che c'è luce anche nei periodi bui. Riconosce l'importanza di rialzarsi e di apprezzare la possibilità di creare un domani migliore.

Fare un passo avanti con il colore

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Il Pantone Institute of Color comprende molto bene che con colori specifici possiamo impostare il tono e l'atmosfera, sia a livello individuale che di settore.

Il colore gioca un ruolo importante nel marketing. È ovunque guardiamo, dal design del prodotto e il packaging al design di loghi, siti Web e campagne di marketing. Influenza le emozioni, stimola la memoria visiva e riconosce la diversità tra culture, mentalità e individui. Secondo Digital Information World, circa il 93% dei consumatori si concentra sull'aspetto visivo quando prende una decisione di acquisto, l'84,7% afferma che il colore è la principale attrattiva e l' 80% ritiene che sia responsabile del riconoscimento del marchio.

Gli esperti di Pantone hanno predetto le sfumature che meglio riflettono le aspirazioni di ogni anno negli ultimi due decenni. La loro autorevole opinione influenza le decisioni di acquisto e lo sviluppo del prodotto in più settori: design per la casa, design industriale, moda, design grafico e altro ancora. Evidenziano i colori delle passerelle stagionali e predicono le tendenze cromatiche globali. Consultano le aziende sul colore per l'identità visiva del loro marchio e prodotto e collaborano con marchi globali per tradurre con successo l'emozione, la psicologia e il potere del colore nel design.

Raggiungere il verdetto finale del colore, tuttavia, è un processo piuttosto complesso. Gli specialisti dell'Istituto utilizzano la teoria del colore ed effettuano un'analisi approfondita delle tendenze alla ricerca di varie influenze cromatiche da film, collezioni d'arte, artisti, destinazioni di viaggio, nuove tecnologie, trame, materiali, ecc. Arrivano alla loro decisione considerando attentamente il passato e il presente, quindi da avere una visione ambiziosa del futuro.

Gli esperti di Pantone di solito viaggiano in tutto il mondo per ricercare le tendenze del colore. Tuttavia, a causa della sfortunata crisi sanitaria del 2020, hanno dovuto adottare un approccio collaborativo online e fare affidamento sul personale locale per segnalare le tendenze mondiali. In ogni caso, l'obiettivo è riflettere sul passato e dare il tono appropriato per il prossimo anno, proprio come gli anni prima, che sono rimasti invariati.

Ultimate Grey e Illuminating Yellow ci invitano ad accogliere un 2021 ricco di possibilità . Da un lato, abbiamo il tono grigio che significa neutralità ed equilibrio , affidabilità e solidità, una metafora della "materia grigia" che ci ricorda la nostra saggezza e intelligenza. Dall'altro lato, c'è il tono giallo, che ricorda il sole e l'ottimismo , portando un senso di eccitazione per il cambiamento, come i fiori in primavera dopo un inverno lungo e rigido.

Con queste due sfumature apparentemente non correlate, Pantone pone i temi dell'affidabilità, dell'adattabilità, dell'unione e dell'ottimismo. Manda un messaggio di positività sostenuto dalla forza d'animo, e riafferma l'idea di lavorare insieme.

Diverso è un vantaggio

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Dopo tutto quello che è successo nel mondo negli ultimi 12 mesi, il 2021 arriva con la consapevolezza che non possiamo combattere da soli il disagio globale. Dobbiamo lavorare insieme e sostenerci a vicenda.

Non si tratta di un colore o di una persona, ma di stare davvero insieme, nonostante siamo diversi indipendentemente. La necessità di tradurre questo importante messaggio è il motivo per cui ci sono due tonalità annuali.

Questa è la seconda volta nei 20 anni di storia di Pantone nella previsione delle tendenze cromatiche che due tonalità sono state scelte per rappresentare l'anno. È successo per la prima volta nel 2016 quando sono stati selezionati PANTONE 13-1520 Rose Quartz e PANTONE 15-3930 Serenity. Tuttavia, mentre questi toni erano destinati a fondersi tra loro come segno di riconoscimento della fluidità di genere e del progresso sociale, PANTONE 17-5104 Ultimate Grey e PANTONE 13-0647 Illuminating mirano a distinguersi da soli e a mostrare come elementi diversi possono essere uniti .

Entrambe le tonalità fanno parte della ruota dei colori dell'anno di Pantone. Il tono giallo è già stato il colore dell'anno nel 2009 con PANTONE Mimosa 14-0848. Tuttavia, è la prima volta che un tono grigio si guadagna questo onore.

Guidare il cambiamento con il design

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Il colore dell'anno di Pantone è stato selezionato pensando al consumatore. È destinato ai progetti dei clienti e ai prodotti di consumo e utilizzato principalmente per lo sviluppo e il marketing del prodotto.

Ci sono marchi creativi che aggiornano il loro look per riflettere la tendenza del colore dell'anno , ma non è una pratica che tutte le aziende devono fare. L'implementazione dei colori dell'anno nelle iniziative di marketing e nelle immagini del marchio è più che sufficiente per consentire alle aziende di ravvivare la propria presenza e seguire i cambiamenti globali delle tendenze.

Il Color Institute ha il proprio Pantone Matching System (PMS) e un'ampia Guida ai colori e alle formule che abbina i colori sulla stampa e sul Web. Ciò garantisce che i materiali di marketing abbiano lo stesso aspetto sia negli spazi fisici che digitali.

Pantone Color Systems – For Graphic Design rende più facile per i web designer incorporare il colore dell'anno nei loro lavori. Include colori solidi e elaborati, consentendo ai creativi di rendere facilmente trasferibili i campioni di colore. Inoltre, con Pantone Color Finder i progettisti possono trovare rapidamente qualsiasi colore PMS, con i codici RGB, HEX/HTML e CMYK corrispondenti, e utilizzarlo perfettamente con qualsiasi editor di contenuti visivi.

Pantone fornisce anche la Color Bridge Guide: The Graphic Designer's Best Friend. Questo strumento consente ai progettisti di vedere tutti i diversi modi in cui è possibile ricreare una tinta piatta Pantone. Consente il confronto più accurato possibile tra i colori Pantone e i colori CMYK, per trovare la corrispondenza più vicina. Ciò è utile quando si decide se è necessaria una soluzione più economica per la progettazione di materiali di marketing (ad esempio con CMYK), rispetto a un colore spot specifico dalla tavolozza di Pantone. Inoltre, la Color Bridge Guide include un'estensione per Adobe Creative Cloud che semplifica la specifica del colore e un indicatore luminoso per assicurarti di sapere come apparirà il colore nello spazio fisico.

Le possibilità di incorporare Ultimate Grey e Illuminating Yellow sono praticamente infinite. Non è necessario che vengano utilizzati in proporzioni uguali. Entrambi i colori possono essere utilizzati per ottenere un'elevata riflettività e visibilità .

Con il PMS di Pantone, puoi aggiungere qualsiasi tonalità al tuo design con la massima facilità. Inoltre, l'istituto ha persino preparato cinque palette uniche: Aviary, Enlightenment, Intrigue, Orbital, Sun e Shadow, per aiutarti a incorporare i colori del 2021 nel miglior modo possibile per il tuo marchio. Ogni tavolozza è supportata da tre combinazioni di colori campione e ha un'atmosfera distintiva, che illustra la flessibilità di Illuminating Yellow e Ultimate Grey.

Conclusione

Ci auguriamo che PANTONE 17-5104 Ultimate Grey e PANTONE 13-0647 Illuminating Yellow contribuiscano a illuminare il tuo design e la grafica del marchio nel 2021. Possano portare il tanto necessario senso di stabilità e ottimismo a te e ai tuoi clienti come gentile promemoria che c'è la luce del sole dietro le nuvole grigie.

Ci piacerebbe vedere il tuo approccio creativo ai colori Pantone di quest'anno e non vediamo l'ora di condividere i tuoi progetti con noi.