Come modificare, mettere in pausa o annullare un annuncio promozionale di Instagram

Instagram è una piattaforma fenomenale per tutti i tipi di promozione sociale, coinvolgimento del pubblico e narrazione visiva. Il sito ha superato il miliardo di utenti attivi mensili e ha costantemente aperto i suoi confini, per così dire, ai marketer.

C'è stato un tempo in cui Instagram era una specie di città murata, una vista nascosta a cui potevano accedere solo gli utenti mobili. Nel corso degli anni sono emerse dozzine di diverse soluzioni alternative, dagli emulatori di dispositivi mobili ai servizi di terze parti che utilizzano un vero e proprio muro di telefoni per gestire gli account. Instagram ha in parte combattuto contro questo rendendo il sito accessibile agli utenti desktop e in parte aprendo la propria API di pubblicazione a determinati partner di marketing.

Naturalmente, qualsiasi social network con un miliardo di utenti ha bisogno di fare soldi in qualche modo, altrimenti i soli costi di hosting lo farebbero a pezzi in pochi minuti. Instagram, come con la maggior parte dei social network, realizza questo attraverso la pubblicità. Gli utenti e le aziende possono promuovere i post come pubblicità, per aumentare ulteriormente il pubblico, la consapevolezza e persino vendere prodotti direttamente dal sito.

Ora, se stai pensando di fare pubblicità su Instagram, c'è una cosa che devi sapere: Instagram è di proprietà di Facebook. Normalmente, questo non significherebbe molto; i siti sarebbero autonomi. Questo non è vero con Instagram. Molte delle funzionalità di back-end, inclusa la pubblicità, sono gestite tramite Facebook anziché Instagram.

Questo ha un certo senso. Facebook non sente la necessità di gestire due diverse piattaforme pubblicitarie quando gli account sono spesso condivisi tra i due. Tutta la creazione e la gestione della pubblicità su Instagram viene gestita tramite il gestore degli annunci di Facebook.

Ai fini di questo articolo, presumo che tu abbia già una pagina aziendale di Facebook e un account Instagram, ma che tu sia più o meno un nuovo arrivato nella pubblicità su entrambe le piattaforme. Se sto ripassando qualcosa che già conosci, sentiti libero di saltare avanti.

Impostare

La prima cosa che devi fare per gestire la pubblicità su Instagram è prepararti a fare pubblicità in primo luogo.

Inizia andando su business.facebook.com, che è l'hub per la pubblicità su Facebook e Instagram. Se non disponi già di un account pubblicitario di Facebook, devi crearne uno qui. Fare clic per creare un account. Aggiungi il nome della tua attività e scegli la tua pagina aziendale principale su Facebook. Aggiungi le tue informazioni di contatto e compila i vari campi di cui Facebook ha bisogno per configurare il tuo account.

Se hai dipendenti nella tua organizzazione che ti assisteranno con la pubblicità o gestiranno l'analisi, potrebbe essere utile aggiungerli come membri aziendali con ruoli di pagina appropriati. Puoi leggere i vari ruoli e le loro abilità in questa pagina. Per assegnare un ruolo specifico a una persona specifica, puoi seguire questi passaggi.

Ciò ti consente di impostare ed eseguire pubblicità su Facebook, ma per quanto riguarda Instagram? Per promuovere i tuoi post su Instagram, devi collegare il tuo account Instagram. Per prima cosa, vai al tuo business manager, che troverai allo stesso URL business.facebook.com. Sul lato sinistro dell'interfaccia, dovresti vedere Impostazioni aziendali. Trova quello e gli account Instagram sotto di esso. Fai clic per richiedere un nuovo account Instagram.

Ti verrà chiesto di accedere al tuo account Instagram, tipico con qualsiasi autorizzazione dell'app. Quindi ti verrà chiesto di scegliere quale account pubblicitario o quali account pubblicitari multipli devono essere collegati a questo account Instagram. Scegli il tuo account pubblicitario principale, quello che hai appena creato se hai seguito.

Creazione di annunci Instagram

È possibile dedicare molto impegno agli annunci di Instagram tra il momento in cui crei il tuo account pubblicitario e il momento in cui crei i tuoi annunci. Puoi, ad esempio, fare molte ricerche sulla concorrenza, raccogliere idee per gli annunci, generare testi ed esplorare le opzioni di targeting. Sorvolerò sulla maggior parte di questo, dal momento che ci sono molte risorse disponibili per ulteriori letture su questo blog e su altri così com'è.

Quello che devi fare prima è determinare quale obiettivo desideri per i tuoi annunci. Gli annunci basati su Instagram hanno una serie specifica di obiettivi tra cui scegliere. Puoi scegliere:

• Brand awareness, per mettere i tuoi annunci davanti a quante più persone possibile che potrebbero essere interessate a loro.
• Reach, per ottenere la massima visibilità possibile senza preoccuparsi delle conversioni.
• Traffico, per generare il maggior throughput possibile verso la tua pagina di destinazione.
• Installazioni di app, per convincere gli utenti a installare la tua app sul proprio dispositivo mobile.
• Coinvolgimento, per ignorare il traffico o raggiungere e concentrarsi invece su Mi piace e commenti.
• Visualizzazioni video, per fare in modo che più persone guardino i video che aggiungi a Instagram.
• Conversioni, per convincere le persone ad agire, indipendentemente dal fatto che tale azione sia il download di un ebook, l'acquisto di un prodotto o la compilazione di una mailing list opt-in.

Tieni presente che se desideri monitorare qualcosa come le conversioni o il traffico verso il tuo sito Web, devi installare il pixel di tracciamento di Facebook sul tuo sito affinché i dati vengano registrati. Potresti ancora essere in grado di pubblicare annunci sul traffico, ma almeno le conversioni devono essere monitorate in modo che Facebook possa verificare quando devono fatturarti.

Dovresti anche essere consapevole della tipica struttura degli annunci di Facebook/Instagram. La piattaforma utilizza un sistema a tre livelli. Al livello inferiore ci sono annunci individuali. Gli annunci sono la più piccola unità discreta di pubblicità; un annuncio ha un set di targeting, un set di testi, una strategia di offerta e un budget.

Gli annunci possono essere raggruppati in insiemi di annunci, che possono avere i propri limiti. Di solito, i set di annunci vengono utilizzati come contenitori per le varianti degli annunci utilizzate nei test divisi. Lo split testing è molto importante, ma è anche una tecnica semi-avanzata utilizzata nell'ottimizzazione. Facebook può eseguire automaticamente alcuni split test e alcune piattaforme come AdEspresso possono eseguire split test più avanzati. Puoi anche gestirlo da solo se preferisci.

Più insiemi di annunci possono essere raggruppati in una campagna. Ad esempio, se hai un evento dei saldi primaverili in corso, puoi avere un set di inserzioni dedicato agli annunci di Instagram, un set di inserzioni dedicato agli annunci del feed di notizie di Facebook e un set di inserzioni dedicato agli annunci della barra laterale, il tutto all'interno dell'annuncio generale dei saldi primaverili campagna. Ciò rende molto facile regolare contemporaneamente la pianificazione e i vincoli di budget per l'intera campagna.

Gli annunci devono essere contenuti all'interno di insiemi all'interno delle campagne, ma non sei obbligato a creare più annunci all'interno di una campagna se non lo desideri.

Nel gestore degli annunci, puoi creare un annuncio con creazione guidata o con creazione rapida . La creazione guidata è essenzialmente una procedura guidata del software che ti guida attraverso ciò che è ogni aspetto del processo, cosa significa e qual è in genere la migliore pratica secondo Facebook. Potresti o meno voler seguire i loro consigli a seconda della tua attività, della tua nicchia e dei tuoi dati. Se hai appena iniziato, va bene usare la creazione guidata fino a quando non avrai capito cosa serve a Facebook per pubblicare annunci Instagram.

La creazione rapida, tra l'altro, ti consente di configurare con meno indicazioni, quindi non devi eseguire tutti i singoli passaggi e imparare anche per gli elementi che non devi utilizzare.

Il tuo targeting per pubblico è il prossimo. Non ho intenzione di approfondire i dettagli sul targeting qui, poiché è un argomento enorme degno di un post a sé stante. Invece, mi limiterò a rimandarti a un altro fantastico articolo sull'argomento. Alla fine avrai dati sufficienti per creare un pubblico personalizzato, il che sarà un grande impulso per il targeting degli annunci, ma quando inizi per la prima volta non hai molto a tua disposizione.

Successivamente, puoi scegliere il posizionamento dell'annuncio . Il posizionamento indica dove vuoi che appaia l'annuncio sia su Facebook che su Instagram. Il posizionamento automatico metterà il tuo annuncio su entrambe le piattaforme, ma puoi scegliere di limitarlo solo a Instagram se preferisci. Questo può essere utile se il tuo pubblico su ciascun sito è tangibilmente diverso e desideri perfezionarlo e coltivarlo individualmente piuttosto che combinare i due.

L'impostazione del budget e della pianificazione degli annunci è la prossima, e non è troppo difficile. Il tuo budget è semplicemente la quantità di denaro che sei disposto a spendere per il tuo annuncio promozionale, sia al giorno che per un limite massimo di vita. Le strategie di offerta sono modifiche avanzate che puoi apportare per spendere meglio i tuoi soldi, ma le impostazioni predefinite non sono poi così male come punto di partenza.

A questo punto, hai raggiunto il momento in cui crei i tuoi annunci effettivi. La copia e le immagini che utilizzi dovrebbero adattarsi al tuo marchio, dovrebbero essere accattivanti e dovrebbero incoraggiare gli utenti a fare clic. Ci sono un sacco di gallerie di buoni annunci Instagram là fuori che puoi esplorare per trovare idee.

• I 12 migliori annunci Instagram di WordStream che abbiano mai visto.
• I 55 esempi di annunci Instagram più stimolanti di AdEspresso.
• Gli 84 fantastici esempi di annunci Instagram di Karola Karlson da cui imparare.

Questi sono solo alcuni della miriade di articoli con elenchi simili che puoi trovare online. Non c'è fine alla possibile ispirazione che puoi trovare quando cerchi di esaminare esempi esistenti.

Quando crei il tuo annuncio, assicurati di utilizzare un'immagine di alta qualità che rientri nelle dimensioni consigliate da Instagram. Se hanno bisogno di comprimere, espandere, ritagliare o regolare in altro modo la tua immagine, non sembrerà accurata per il tuo annuncio e sembrerà più fuori posto. Più il tuo annuncio si distingue, minore è la probabilità di conversione, indipendentemente dal tuo obiettivo.

Modifica, pausa e annullamento degli annunci di Instagram

A volte, una volta che inizi a pubblicare un annuncio, potresti decidere di voler modificare alcuni dettagli o modificare in altro modo l'annuncio in qualche modo.

Modificare un annuncio è facile. In Gestione inserzioni di Facebook, trova la campagna che contiene l'inserzione che desideri modificare. Puoi apportare modifiche a livello di campagna qui o approfondire il set di inserzioni e apportare modifiche a livello di set lì. Visualizza in dettaglio l'annuncio specifico per modificarne le impostazioni in modo specifico.

Una volta che sei nell'annuncio che desideri modificare, cerca l'icona della matita nella barra laterale. Questo aprirà la finestra di creazione dell'annuncio con tutte le informazioni per quell'annuncio già compilato, perché è lo stesso annuncio.

Tieni presente che se apporti modifiche alla copia del tuo annuncio, dovrai inviarlo nuovamente per la revisione. Facebook è costretto a rivedere qualsiasi modifica nell'immagine e nella copia per assicurarsi che rispettino ancora le regole. Questo aiuta a impedire alle persone di intrufolarsi in un annuncio e poi modificarlo per violare le regole.

NUOVO! Facebook ha unito Power Editor con Ads Manager di base per creare un'interfaccia unificata che include tutte le funzionalità di Power Editor. Una funzionalità che stanno lentamente implementando è la funzione Revisione. Il pannello dell'editor ha un pulsante "revisiona" con un'icona a forma di occhio. Puoi fare clic su questo ed eseguirà la scansione del tuo annuncio per eventuali errori o problemi. Al momento della stesura di questo articolo, questa funzione potrebbe non essere disponibile per tutti, quindi se non vedi il pulsante, non preoccuparti. Alla fine lo capirai.

Puoi modificare in blocco più campagne, gruppi di inserzioni o inserzioni tenendo premuti i tasti Maiusc o Ctrl e scegliendoli tutti in una volta. Ciò ti consente di eseguire azioni come creare, duplicare, abilitare o disabilitare gli annunci in blocco.

Se desideri apportare modifiche ma preferisci pubblicare le modifiche in un secondo momento, puoi scegliere di "chiudere" l'annuncio una volta apportate le modifiche, anziché pubblicarlo immediatamente. Questo salverà le modifiche dopo la conferma.

Abilitare e disabilitare gli annunci è molto semplice. Tutti i livelli, campagna, gruppo di inserzioni e livelli di inserzioni, hanno accanto un pulsante di scorrimento. Quando viene fatto scorrere verso destra ed è blu, l'annuncio è attivo. Quando viene fatto scorrere a sinistra e diventa grigio, è disabilitato. Puoi semplicemente fare clic su questo pulsante per disabilitare o abilitare immediatamente l'annuncio.

Vale la pena notare che se un annuncio è abilitato ma il gruppo di annunci è disabilitato, l'annuncio non verrà pubblicato. Lo stesso vale per i set e le campagne. L'impostazione di primo livello regola il funzionamento dell'annuncio.

Per eliminare completamente un annuncio , individua l'annuncio che desideri eliminare e fai clic sulla casella di controllo per selezionarlo. Quindi fai clic sull'icona del cestino nella barra superiore e verrà eliminato. Avrai un'opportunità per confermare o annullare l'eliminazione, dopodiché il tuo annuncio scomparirà.