Contenuti di punta: approfondimenti e problemi da #ClickZChat

Pubblicato: 2016-04-04

Abbiamo parlato molto del problema del Peak Content di recente. Con così tante aziende in più che ora adottano modelli editoriali per raggiungere il proprio pubblico e concentrarsi sull'inbound, sta diventando più difficile sia per gli utenti che per i distributori tagliare il rumore e scoprire le informazioni davvero utili là fuori.

Certo, è abbastanza facile per noi esprimere opinioni su questo problema, ma volevamo sapere in prima persona come questo sta influenzando i marketer, quindi abbiamo deciso di dare il via alla nostra #ClickZChat inaugurale su Twitter chiedendo ai nostri follower i problemi e le possibili soluzioni .

Abbiamo deciso di iniziare chiedendoci: c'è davvero un problema qui? Credi che abbiamo raggiunto (o stiamo andando verso) Peak Content: il punto in cui ci sono così tante informazioni disponibili che diventano effettivamente inutili?

Emma_SEO è intervenuta su questo, chiedendo se "Il contenuto di picco fosse semplicemente parte dell'eterna ricerca di marketing per il canale cliente più pertinente

Con così tante cose che accadono, può essere difficile per le aziende attirare l'attenzione. L'attenzione ora è troppo concentrata sulla trasmissione e si sta allontanando dall'interazione genuina? Il direttore SEO di CatalystSEM, Paul Shapiro, ha convenuto che sembriamo concentrarci sul volume piuttosto che sul valore:

Tuttavia, questa ricerca di pubblico potrebbe aver fatto sentire agli esperti di marketing il bisogno di "essere ovunque", spesso diffondendosi troppo su più canali. Il direttore dell'agenzia Kate Bogda ha riassunto bene la questione:

Mentre Christopher Ratcliff di Search Engine Watch ha sottolineato la necessità per le organizzazioni editoriali, che siano tradizionali o che adottano il modello dei "marchi come editori", devono trovare nuovi modi per ridurre il volume e fornire informazioni:

Wayne Schilstra Team ha seguito qui, sottolineando che non si trattava solo di creare ottimi contenuti, ma di concentrarsi sull'intento dell'utente. Quando e perché le persone hanno bisogno di questo contenuto? La rilevanza quasi sempre vince sul volume:

Finalmente, con così tante cose che stanno accadendo, i contenuti possono ancora fare?   onde? Volevamo sapere quali esempi creativi ti hanno ispirato di recente.

Abbiamo avuto una vasta gamma di esempi qui, dai tweet personalizzati di Denny, O2 che esorta tutti noi a "essere più cani" e il marketing cinematografico che può ancora avere un impatto un decennio dopo essere stato originariamente concepito:

Per finire con una nota più leggera, a questo punto mi ingrandirò perché penso che Netflix abbia svolto un lavoro eccellente nell'ultimo anno... e questa conversazione ha portato a un sito di ricerca PollyHop di House of Cards pienamente funzionante.

È bello vedere che l'interazione sociale può ancora portarci in direzioni inaspettate e fornire creatività straordinarie: https://twitter.com/themick79i/status/715470399706771457

Punti chiave:

Nel complesso sembra che i marketer credano che troppi contenuti stiano diventando un problema.

La chiave qui è concentrarsi sull'intento e sul valore straordinario, piuttosto che cercare disperatamente aggiornamenti per riempire ogni canale social, creare contenuti hub e creare micro-contenuti spin-off per canale può essere un metodo molto più efficace.

Riducendo il volume, i creatori di contenuti si liberano anche di dedicare più tempo alla creazione di qualcosa di veramente utile.

Grazie a tutti coloro che hanno partecipato a #ClickZChat. Ci organizzeremo la nostra prossima sessione su su Twitter all'indirizzo EST mezzogiorno il Mercoledì, 6 aprile, quando saremo parlando di Social Media e Twitter in particolare.

Credi che Twitter abbia un futuro? Ci piacerebbe sentire le tue opinioni quindi unisciti a noi allora.