Come classificare le persone chiedono anche scatole
Pubblicato: 2023-03-02
Le persone chiedono anche che le scatole esistano da sempre.
Inoltre, sono ovunque.
Voglio dire, appaiono su circa il 70% dei risultati di ricerca desktop.
Quindi la domanda è...
Come puoi utilizzare le caselle People Also Ask per potenziare il tuo SEO? Puoi usarli per portare traffico mirato al tuo sito?
In questo post del blog, parlerò di come posizionarsi nelle caselle People Also Ask di Google. Tratterò prima come funziona la funzione e poi entrerò nella strategia e nelle tattiche per classificare nelle caselle PAA.
Cos'è People Also Ask di Google?
La funzione "People Also Ask" (PAA) di Google presenta un elenco di domande correlate alla query originale e che potrebbero interessare l'utente. Queste domande sono generalmente presentate in un formato a discesa, consentendo agli utenti di espandere l'elenco per visualizzare ulteriori domande e risposte.
La funzione PAA utilizza algoritmi di apprendimento automatico per analizzare le query di ricerca e identificare le domande comuni degli utenti correlate. Le domande generate sono correlate per argomento alla query dell'utente e si classificano in base alla pertinenza e alla popolarità.
La funzionalità si aggiorna in tempo reale fornendo agli utenti le informazioni più pertinenti e aggiornate.
In che modo le scatole PAA servono l'utente?
Google è costantemente alla ricerca di modi per migliorare la sua esperienza utente.
Un modo è aiutare a perfezionare le domande che digiti in Google perché meglio riesci a formulare la tua query, migliori saranno i risultati della ricerca.
In altre parole, la funzione People Also Ask non cerca di fornire risposte migliori. Ti sta aiutando a fare una domanda migliore.
Perché, affinché Google fornisca una risposta pertinente, gli algoritmi di elaborazione del linguaggio naturale di Google analizzano la tua query. Ma Google non sempre lo fa bene.
Il motivo è che potrebbero esserci lievi differenze semantiche nel modo in cui poni la tua domanda. Lievi differenze semantiche potrebbero portare a risultati di ricerca notevolmente diversi.
Per aiutarti, Google presenta la casella People Also Ask, che elenca le query relative all'argomento generale della ricerca.
Lo dice un brevetto di Google:
"Fornire domande correlate agli utenti può aiutare gli utenti che utilizzano parole chiave o terminologia non comuni nella loro query di ricerca per identificare parole chiave o termini che sono più comunemente usati per descrivere il loro intento."
In un inglese semplice...
Se cerchi qualcosa usando un linguaggio insolito potresti non trovare i risultati che ti servono. Per risolvere questo problema, Google suggerisce un elenco di query comuni che gli utenti hanno effettuato in passato.
Ora per capire veramente questo, facciamo un tuffo nel modo in cui Google comprende una query di ricerca.
In che modo Google elabora una query di ricerca?
Permettetemi di illustrare.
Poco dopo la morte della regina, ho cercato su Google il principe Carlo. All'epoca ho notato che Google aveva aggiornato il titolo del Knowledge Panel in "King Charles".
La cosa interessante è che Google ha capito che la domanda riguardava in realtà l'entità Carlo III (e non il principe Carlo).
Questo è il segno distintivo di un motore di ricerca semantico. Tenta di comprendere le entità nella query e non solo la serie di caratteri che compongono la stringa della query.
Poiché Google ha capito che la mia domanda riguardava Carlo III (il monarca), Google è stata in grado di fornirmi nuove informazioni aggiornate.
Questo deve significare che Google ha analizzato la query di ricerca prima di provare ad abbinare la query a qualsiasi contenuto.
Esploriamo l'argomento.
Quando cerchi su Google, cerca di capire il significato dietro la query.
Questo significa:
- Identificazione di entità note
- Alla ricerca di sinonimi
- Analizzare il contesto all'interno della query
- Comprendere l'argomento generale della query
Nel nostro caso, l'entità nota è Carlo III.
Forse la mia domanda "Principe Carlo" è un sinonimo?
Poiché la query includeva solo le parole "principe carlo", non esiste alcun contesto che possa modificare il significato della query.
Giusto per essere chiari…
Il contesto si riferisce a come le parole sono messe insieme, perché...
Quando le parole vengono messe insieme, il loro significato spesso cambia.
Per illustrare il punto con 2 domande diverse...
camion gm
mais gm
Cosa significa 'GM'?
Nella prima query si fa riferimento a General Motors.
Nella seconda query, fa riferimento a Geneticamente Modificato.
Google utilizza il contesto per capirlo.
E, poiché la mia query è composta da due parole (principe carlo), non c'è davvero alcun contesto aggiuntivo.
Ora che Google ha una "comprensione" di base della query, tenta di comprendere l'argomento di cui tratta la query.
Questo passaggio è fondamentale per la creazione di riquadri People Also Ask.
Ecco perché…
Google dispone di un database di query inviate in precedenza. Il database è organizzato in argomenti e la query dell'utente viene abbinata a uno di questi database. Questo viene fatto facendo corrispondere l'argomento nella query con l'argomento nel database.
Google identifica l'argomento che stai chiedendo. Se gli utenti nel tempo hanno scritto domande comuni sullo stesso argomento, Google avrà un database di domande per la tua query.
Una volta che la tua query è stata abbinata al database pertinente, Google deve decidere quali query mostrare nella casella PAA.
Le query vengono classificate in due modi:
- Con quale frequenza le domande sono state poste dagli utenti
- La frequenza con cui gli utenti selezionano un risultato di ricerca dopo aver inviato una di queste query
Ed è così che le caselle People Also Ask appaiono nei risultati di ricerca.
Ora capiamo come Google comprende le query e anche come Google abbina le query di ricerca a un database di query classificate.
Ora vediamo come ottimizzare per le caselle People Also Ask di Google.
Le persone chiedono anche SEO: come classificare i tuoi contenuti
Ora, prima di entrare nelle tattiche e nei dati che devi classificare nelle caselle People Also Ask, discutiamo la strategia generale. Perché, quando si tratta di SEO, c'è un numero quasi infinito di tattiche che puoi usare.
Per salvarti dall'esaurimento, costruisci una strategia che porti alla tua attività i maggiori guadagni nel più breve periodo di tempo.
Dopo averlo fatto, puoi passare ad altre opportunità.
Le caselle People Also Ask possono potenzialmente dare al tuo sito vittorie rapide mirate che richiedono uno sforzo minimo per l'implementazione.
In una recente intervista con Jason Barnard, Jason ha spiegato come ha utilizzato la scatola PAA per aiutare uno dei suoi clienti ad espandere la portata del proprio marchio.
Questa strategia funziona se ci sono domande PAA sul tuo marchio. (Più avanti tratterò cosa fare se non ci sono domande sul tuo marchio.)
La strategia è semplice.
Digita il nome del tuo marchio in Google e dai un'occhiata alla casella PAA.
Qualcuno delle persone fa anche domande sul tuo marchio? Se ci sono, è fondamentale che il tuo marchio presenti la risposta a tutte queste domande.
In caso contrario, significa che un marchio diverso è presente nella parola chiave "branded" e potrebbe potenzialmente ottenere clic dal tuo sito.
E i tuoi migliori potenziali clienti sono quelli che stanno digitando il nome del tuo marchio su Google. Non dare loro la possibilità di visitare i tuoi concorrenti.
Ciò significa che dovresti presentare una sezione FAQ sul tuo sito che risponda a tutte le domande che vengono visualizzate sul tuo marchio. (Spiegherò esattamente come farlo più avanti nel post.)
Dopo aver risposto a tutte queste domande, controlla periodicamente le parole chiave del tuo brand. Se vengono visualizzate nuove domande, rispondi anche a quelle domande.
Se vuoi vedere quali altre domande Google sta suggerendo sul tuo sito, prova a cercare su Google tutte le domande che appaiono nella casella PAA sulla SERP del tuo marchio. Potresti trovare altre domande sul tuo marchio o relative al tuo settore.
Assicurati di rispondere a tutte queste domande nelle FAQ sul tuo sito.
Una volta che hai risposto a tutte le domande sul tuo marchio attuale, o se non ci sono domande PAA sul tuo marchio, concentrati sulla risposta a tutte le domande relative alla tua nicchia.
Questo è un processo continuo che può portare a vittorie rapide.
Soprattutto sulle query di marca.
Ora che abbiamo coperto la strategia di alto livello, entriamo nello specifico.
Trova opportunità SEO PAA
Come accennato in precedenza, le prime query per le quali dovresti posizionarti sono le query di marca.
Dopo aver raccolto un elenco di parole chiave di marca, passa alle domande relative alla nicchia.
Per fare ciò, cerca nel tuo strumento di monitoraggio del ranking le parole chiave in cui il tuo URL si posiziona nella SERP ma solo i tuoi concorrenti sono presenti nelle caselle PAA.
Come puoi vedere dallo screenshot qui sotto, il rapporto Rank Ranger Rank Insight per allrecipes.com mostra un elenco di SERP in cui solo i concorrenti vengono visualizzati nelle caselle People Also Ask.
Ma allrecipes.com è in cima alla SERP. Semplicemente non è presente nella casella Le persone chiedono anche.
Ciò indica che Google considera già il contenuto rilevante per la parola chiave target. E poiché le domande PAA sono correlate per argomento alla parola chiave target, non hanno molta strada per essere rilevanti anche per quelle domande.
Ora, prima di iniziare, assicurati di concentrarti sui tuoi contenuti di livello più alto.
Inizia con contenuti che si posizionano above the fold. Una volta che hai esaurito quelle parole chiave, passa alle pagine classificate in prima pagina sotto la piega.
Pensarci in questo modo ti aiuta a stabilire le priorità su cosa lavorare per primo.
Ora che abbiamo discusso su come trovare opportunità, entriamo nel modo in cui puoi analizzare le attuali scatole PAA in modo che tu possa avere i tuoi contenuti presenti lì.
Analisi SERP
La prima cosa da fare è una piccola analisi SERP. Questo è gratuito e facile da fare.
Basta digitare la query in Google e guardare le domande nella casella PAA. Ma non limitarti a guardare le domande principali. Fare clic sui risultati per vedere più risultati. Più risultati clicchi, più risultati appariranno.
Ora, se continui a farlo, alla fine Google ti mostrerà domande che non sono del tutto pertinenti alla tua parola chiave target.
Questo ti mostrerà i limiti esterni della "comprensione" topica della query da parte di Google.
Ad esempio, se cerchi su Google "come far volare un aquilone" e continui a fare clic sulle domande nella casella Le persone chiedono anche, alla fine Google presenta domande sul kite surf.
Il kite surf è chiaramente un intento di ricerca diverso e quindi segna il limite esterno del database delle query di Google.
Una volta raggiunto quel punto, puoi vedere tutte le domande che Google considera pertinenti per argomento rispetto alla query di ricerca originale.
Ciò significa che puoi creare facilmente un cluster di contenuti pertinenti in base a tutte queste query.
Puoi anche fare clic su una qualsiasi delle domande per vedere come Google presenta le risposte. Questo ti aiuterà a creare i tuoi contenuti progettati per classificare per quelle domande. Ne parleremo più avanti.
Analisi delle funzionalità SERP
Ora che hai eseguito una piccola analisi SERP, è il momento di esaminare alcuni dati.
Quindi diamo un'occhiata al monitor delle funzionalità SERP di Rank Ranger per il termine "idee per stuzzichini".
Come puoi vedere dallo screenshot qui sotto, vengono visualizzate quattro domande e c'è una certa volatilità. Ciò significa che ci sono alcune domande che potrebbero presentarsi in modo coerente mentre altre vanno e vengono.
Concentrati su quelli che sono più coerenti.
Se scorri verso il basso nel rapporto, vedrai come si comportano i singoli URL nella funzione SERP.
Come puoi vedere nello screenshot qui sopra, il dominio kevinrestaurants.us ha una visibilità del periodo del 99,33%. Nel periodo di 30 giorni monitorato, era quasi sempre visibile.
Ciò significa che Google considera questa query molto pertinente e la presenta costantemente. Significa anche che Google considera la risposta che riceve da kevinrestaurants.us come una buona risposta alla domanda.
Se potessi avere il tuo URL presente lì, il tuo marchio sarebbe presente in modo coerente. Ma dovrai creare una risposta migliore di kevinrestaurants.us.
Per fare ciò, puoi vedere tutte le modifiche che Google ha apportato al suo snippet.
Come puoi vedere dallo screenshot qui sotto, teniamo traccia di ogni modifica che Google ha apportato allo snippet nel tempo. Google modifica costantemente i risultati, tra cui:
- Il titolo
- Le descrizioni
- Le classifiche
Utilizza queste modifiche per vedere quale risposta Google considera pertinente. Se Google modifica costantemente, potrebbe essere un segno che non ha trovato la risposta migliore. Ancora.
Convalida le tue opportunità
Per classificarsi in una casella PAA, i tuoi contenuti devono includere la risposta più pertinente per la tua query di destinazione.
Ciò significa che se cerchi su Google la tua query di destinazione, i tuoi contenuti dovrebbero essere visualizzati nella parte superiore dei risultati di ricerca.
Se non ti trovi ancora in cima alla tua query di destinazione, dovrai creare nuovi contenuti per posizionarti su quella SERP.
Se, d'altra parte, ti classifichi già tra i primi dieci, hai una buona opportunità di classificarti nella casella PAA con un piccolo sforzo.
Quindi, ad esempio, nello screenshot qui sotto puoi vedere allrecipes.com classificarsi in posizione sei per la parola chiave "idee per antipasti".
Ma allrecipes.com non compare in nessuno dei risultati di People Also Ask.
Ecco perché.
Quando cerco su Google una qualsiasi delle domande nella casella PAA (ad esempio, "Quali sono i 6 tipi di antipasti?"), Allrecipes.com non si trova da nessuna parte.
Ciò significa che allrecipes.com dovrebbe creare nuovi contenuti per classificarsi in base a queste query.
Se sono in grado di farlo in modo efficace, saranno in grado di classificarsi nelle caselle PAA per più query.
Crea le tue persone Chiedi anche contenuti
Ok, quindi hai trovato alcune domande di persone che chiedono anche in cui vuoi che i tuoi contenuti siano presenti.
Ecco alcuni passi da fare.
Includi la query nei tuoi contenuti
È una best practice scrivere effettivamente la query nei tuoi contenuti. Non deve essere una query di corrispondenza esatta, come ho dimostrato sopra nella sezione "In che modo Google elabora una query di ricerca", gli algoritmi NLP di Google analizzano la query in base a sinonimi e contesto più ampio per comprendere la query.
Non è necessario utilizzare la formulazione esatta che hai trovato in una casella Le persone chiedono anche. Google "capisce" cosa intendi. Ma è importante scrivere in modo semplice e chiaro poiché Google spesso commette errori.
Inoltre, quando scrivi la domanda, assicurati di scriverla come domanda e di utilizzare un punto interrogativo. In altre parole, non sottintendere la domanda.
Ad esempio…
Una domanda implicita sarebbe: benefici per l'addestramento del cane
Invece, dovresti scrivere la domanda: quali sono i vantaggi dell'addestramento del cane?
Includere la risposta immediatamente dopo la domanda
È vero, Google è abbastanza bravo nell'editing. Google troverà spesso la risposta a una domanda nella copia del corpo di un contenuto.
Ma dovresti sempre impilare le probabilità a tuo favore.
Ciò significa che, per aumentare le tue possibilità che i tuoi contenuti vengano scelti per una risposta PAA, includi la tua risposta direttamente dopo la domanda.
Inoltre, assicurati di utilizzare un linguaggio che dimostri che stai rispondendo alla domanda. Ad esempio, se la tua domanda è "Quali sono i vantaggi dell'addestramento del cane", inizia a rispondere scrivendo "I vantaggi dell'addestramento del cane sono…".
Ottimizza il formato dei tuoi contenuti
Prima di creare effettivamente i tuoi contenuti, dai un'occhiata a come Google risponde alla domanda.
Guarda il formato.
Chiediti, è un:
- Risposta testuale?
- Lista ordinata?
- Video?
Quando crei i tuoi contenuti, usa lo stesso formato.
Quindi, ad esempio, nello screenshot qui sotto puoi vedere che Google presenta un elenco puntato.
Ora puoi vedere facilmente come Google ha creato quello snippet. Basta fare clic sul collegamento nella parte inferiore dello snippet. Nel caso precedente, il collegamento è "12 migliori programmi software di architettura per principianti".
Una volta arrivato lì, fai clic con il pulsante destro del mouse e seleziona "visualizza sorgente pagina".
Quindi cercare gli elementi nell'elenco puntato.
Per esperienza, troverai un elenco puntato o troverai tutti gli elementi nell'elenco nelle intestazioni. Più comunemente H2 o H3.
Una volta che hai capito come Google ha creato lo snippet, crea qualcosa di simile. Se Google sta disegnando un elenco puntato da un elenco, creane uno sulla tua pagina.
Aggiungi il markup delle domande frequenti
Il markup dello schema è il tuo modo per far sapere ai motori di ricerca di cosa tratta il tuo contenuto.
Lo schema è un modo per presentare i tuoi contenuti in una forma strutturata leggibile dalla macchina.
Ora, creare uno schema di FAQ è abbastanza facile da fare.
Basta andare al generatore di markup dello schema Rank Ranger e il nostro strumento gratuito scriverà il codice per te.
Assicurati solo di selezionare il markup delle domande frequenti e di compilare semplicemente i campi.
PAA SEO: il quadro generale
Ora dovresti capire come Google crea le caselle People Also Ask, a partire da come il motore di ricerca semantico analizza le query di ricerca e crea database di query e come le query vengono classificate in base alla popolarità e alla rilevanza.
Dovresti anche capire come utilizzare le caselle People Also Ask come parte della tua strategia di traffico SEO per portare traffico mirato al tuo sito.
Ora tocca a te testare questa strategia e vedere come funziona per la tua azienda.
Domande frequenti
Come si tiene traccia di People Also Ask?
Il modo più semplice per tenere traccia della funzione People Also Ask di Google è utilizzare Rank Ranger SERP Feature Monitor. Lo strumento mostra un grafico visivo di tutti gli URL classificati nel tempo. Vedrai quanto sono volatili le varie query. Puoi anche usarlo per vedere tutte le modifiche che Google sta apportando al titolo, alla descrizione e al ranking dei vari URL. Questo ti aiuterà a creare la risposta migliore per i tuoi contenuti People Also Ask.
Cosa significa People Also Ask su Google?
La funzione "People Also Ask" è una funzione SERP che mostra domande relative all'attualità relative alla query di ricerca dell'utente.
Ciò fornisce agli utenti un contesto aggiuntivo relativo alla loro query originale. Facendo clic su una delle domande correlate, gli utenti possono espandere la casella per visualizzare una breve risposta o un riepilogo.
La funzione "Le persone chiedono anche" ha lo scopo di aiutare gli utenti a scoprire informazioni nuove e pertinenti e ampliare la loro comprensione dell'argomento che stanno ricercando. Può anche aiutare gli utenti a perfezionare le query di ricerca e ottenere informazioni più specifiche.
Come usi anche le persone che chiedono?
Per utilizzare la funzione "Le persone chiedono anche" su Google, procedi nel seguente modo:
- Inserisci la query di ricerca nella barra di ricerca
- Scorri verso il basso la pagina dei risultati di ricerca per visualizzare la casella "Le persone chiedono anche".
- Fare clic sulla freccia del menu a discesa accanto a una qualsiasi delle domande per visualizzare una breve risposta o un riepilogo relativo a tale domanda
- Se la risposta è utile, fai clic sul link per saperne di più sull'argomento o fai clic su "Torna alle domande" per vedere altre domande correlate
- Fai clic su una delle domande correlate nella casella "Le persone chiedono anche" per espandere la casella e visualizzare altre domande relative alla tua query di ricerca
Utilizzando la funzione "Le persone chiedono anche", puoi scoprire nuove informazioni relative alla tua query di ricerca ed esplorare argomenti correlati che potrebbero interessarti. È un modo utile per espandere le tue conoscenze su un particolare argomento e ottenere maggiori informazioni sugli argomenti che ti interessano.