Avvistamenti di unicorni: le persone che amano Google Analytics 4 e perché

Google Analytics 4 è migliore di Universal Analytics - almeno, questo è ciò che alcuni esperti di marketing hanno detto a Search Engine Land.

Mentre la nuova piattaforma ha sicuramente la sua giusta quota di nemici, alcuni inserzionisti sembrano adorarla assolutamente e hanno inondato lo strumento di elogi.

Se ti stai grattando la testa chiedendoti come diavolo avrebbero potuto raggiungere questa conclusione, di seguito abbiamo raccolto alcuni dei feedback che abbiamo ricevuto da questi unicorni. Facci sapere se le loro spiegazioni potrebbero convincerti a cambiare improvvisamente idea.

1. GA4 è più semplice (quando è stato configurato correttamente)

Tim Barlow, amministratore delegato di Attacat, afferma che GA4 è uno strumento superiore a UA perché:

• "La personalizzazione è facile."
• "Se ben configurato, GA4 è molto più facile da utilizzare per gli utenti alle prime armi."
• "GA4 ha un modello di dati migliore: qualcuno che legge un post sul blog per 30 minuti è un rimbalzo in GA3. In GA4 sono i lettori stimati che sono.
• "GA4 è progettato per qualcosa di più dei semplici siti Web, mentre GA3 non è adatto al mondo multi-dispositivo/misto online e offline in cui viviamo ora."
• “Il consenso è ora una questione importante in Europa. Google sembra essere l'unica azienda che investe adeguatamente in questo problema, almeno nel mondo di Analytics gratuiti o convenienti.
• "I non sviluppatori possono ottenere di più con GA4 perché GA3 aveva sempre bisogno di sviluppatori per qualsiasi personalizzazione. Con GA4 hai ancora bisogno di uno sviluppatore coinvolto, ma non così spesso."

2. È più preciso

L'impopolarità di GA4 dipende semplicemente dal fatto che le persone non hanno abbastanza tempo per imparare come funziona piuttosto che essere un riflesso dello strumento stesso, secondo Drew Blumenthal, fondatore e CEO di Digital Drew SEM.

GA4 ha una serie di fantastiche funzionalità da offrire al settore, una volta che gli inserzionisti avranno la possibilità di capire come funziona, ha affermato:

• “Personalmente penso che l'interfaccia sia molto più elegante di UA, ma soprattutto è più accurata.
• "Con la perdita di dati a causa delle politiche sulla privacy, è necessario che GA4 sia più preciso del traffico in entrata.
• “GA4 combina anche app, dati di prima parte e dati sui cookie, che saranno molto migliori a lungo termine. “

3. GA4 è potente, flessibile e creativo

Il marketer digitale Stacey Chance ammette che cercare di capire come utilizzare GA4 al massimo delle sue capacità è stata sicuramente una "curva di apprendimento".

Tuttavia, ha sottolineato che l'utilizzo di eventi nel nuovo strumento è in realtà lo stesso di altre piattaforme di analisi, come Heap, rendendo il processo più semplice di quanto avesse inizialmente realizzato, ha affermato:

• "Il nostro team ha trovato le funzionalità di GA4 incredibilmente potenti e flessibili."
• "Più lo usiamo, più troviamo modi creativi e intelligenti per sfruttare le sue funzionalità."

4. È meglio di UA

Il team di AS Marketing ammette di aver trovato GA4 un po' complicato da navigare all'inizio, ma da quando si sono presi il tempo per capire come funziona, ora pensano che sia uno strumento superiore al suo predecessore. Spiegano:

• "Il nostro team presso la mia agenzia di marketing ha effettivamente scoperto che GA4 è migliore di Universal Analytics, perché si concentra sugli eventi piuttosto che su un conglomerato di massa di dati complessi privi di significato".
• "Con così tante aziende che fanno marketing digitale, concentrarsi sui dati di coinvolgimento e monitorarli come eventi ha molto più senso, e GA4 fa un ottimo lavoro".
• “Troviamo anche che i dashboard personalizzati siano più facili da configurare e comprendere. Abbiamo eseguito la migrazione di tutti i nostri clienti a GA4 e sono rimasti tutti soddisfatti della nuova configurazione".

5. È un ottimo strumento per comprendere il pubblico

Andrew Glenn, analista dell'esperienza digitale e SEO Manager di Abbott, afferma di essere un grande fan di GA4. Infatti, dice a Search Engine Land che "ama" il nuovo strumento.

Spiegando perché pensa che sia una piattaforma così eccezionale, ha detto:

• "GA4 è perfettamente allineato per segmentare meglio il pubblico, conoscerlo e utilizzare il GMP per servire meglio ciò che è più importante per quel pubblico".

6. GA4 è robusto e offre maggiore flessibilità

Lo sviluppatore freelance Java EE Robert Nowak non è un grande fan dell'interfaccia di GA4 e pensa che alcuni esperti di marketing potrebbero trovarla più difficile da usare. Tuttavia, nel complesso, la nuova piattaforma offre una serie di vantaggi che alla fine lo hanno conquistato. Lui dice:

• “Adoro le nuove opzioni per il monitoraggio degli eventi: sono molto più robuste e offrono molta flessibilità.
• “GA4 per me è una grande borsa: ci metti dentro tutti i dati che puoi raccogliere, e poi devi capire come abbinare i pezzi per filtrare quella borsa. In teoria, questo è meglio perché puoi personalizzare GA4 con la tua configurazione e i dati di cui hai effettivamente bisogno invece di 100 rapporti che potresti non utilizzare mai in GA UA.

7. Portare le possibilità di pipelining a un nuovo livello

Lo stratega digitale del dottore in marketing Richie Moczo e il suo team sono ora fiduciosi nell'utilizzo di GA4 dopo essersi presi il tempo per imparare a utilizzare correttamente lo strumento. Personalmente ora preferisce questo strumento al suo predecessore per le capacità che offre:

• “GA4 porta le possibilità di pipelining dei dati a un nuovo livello grazie alla sua integrazione gratuita con Big Query. Ad esempio, con GA4 sei limitato a 25 parametri per evento, ma se vuoi superare tale limite, puoi inviare i tuoi parametri aggiuntivi a una grande query.
• "In UA questa funzione era solo un'opzione per i clienti di Marketing 360!
• “Non inventare motivi per evitare di utilizzare GA4. Alcune delle funzionalità più popolari di UA sono state aggiunte lentamente a GA4, tuttavia GA4 appena aggiunto è andato a buon fine!

Perché ci interessa

GA4 ha ricevuto molte critiche dal mondo del marketing digitale dopo il tramonto di UA. Ma il nuovo strumento di Google non scomparirà presto, quindi faremmo meglio ad abituarcisi.

Con questo in mente, forse è il momento di abbassare la guardia e abbracciare i numerosi vantaggi che GA4 ha da offrire, perché sembra che ce ne siano molti!

Perché GA4 sta causando problemi ad alcuni operatori di marketing

Sebbene gli inserzionisti con cui abbiamo parlato in precedenza siano fan della nuova piattaforma di analisi, hanno riconosciuto che è facile capire perché ad alcuni operatori di marketing potrebbe non piacere.

Oltre alle persone in generale che in genere non rispondono bene al cambiamento, l'amministratore delegato di Attacat, Tim Barlow, pensa che GA4 sia stato implementato prima che fosse veramente pronto. Nonostante creda che sia uno strumento superiore a UA, afferma che ci sono una serie di problemi con GA4, come ad esempio:

• "Parte del linguaggio utilizzato nell'interfaccia è orribile! Ad esempio, il gruppo di canali predefinito "Utenti per sessione nel tempo" - perché non limitarsi a "Sorgente sessione"?"
• "L'impostazione predefinita è deliberatamente generalizzata poiché GA4 è progettato per coprire molto di più di un semplice sito Web. Ciò significa tuttavia che i rapporti predefiniti sono quasi inutili in quanto hanno troppe metriche irrilevanti".
• "Il debole tentativo di promuovere AdSense includendo metriche pubblicitarie causa ulteriore confusione".
• "Ottenere il vero vantaggio richiede un sacco di set-up / acquisizione di velocità sulle capacità dello strumento e non è un viaggio che coloro che vogliono solo le vere basi vogliono affrontare."
• "Google ha rilasciato GA4 troppo presto, quindi quando le persone lo guardavano, mancavano così tante funzionalità da essere praticamente inutilizzabili. Ad esempio, è frustrante poter guardare solo i dati giornalieri anziché i dati settimanali o mensili."

Nonostante abbia segnalato questi problemi, Barlow conclude di essere fiducioso che Google agirà e migliorerà il suo prodotto. Aggiunge: "Ho fiducia però che tutte queste caratteristiche arriveranno con il tempo".

Profonda immersione

Per ulteriori informazioni su come eseguire la migrazione a GA4, leggi la guida "Scopri come effettuare il passaggio" di Google.