Come eseguire un audit SEO tecnico del sito web? 18 elementi della lista di controllo

È importante eseguire occasionalmente un accurato audit tecnico SEO del sito web. Per questo, devi iniziare con la SEO tecnica poiché devi assicurarti che i motori di ricerca possano accedere e indicizzare le pagine del tuo sito Web senza problemi.

L'audit del sito web è essenziale per identificare tutte le aree problematiche del tuo sito web. Queste sono le aree del tuo sito web che necessitano di miglioramenti. Per effettuare un miglioramento per queste aree, è necessario elaborare un piano d'azione e lavorare per correggere queste aree.

Audit tecnico SEO del sito web

Un audit del sito Web comporta un'analisi approfondita che coinvolge tutti gli aspetti del sito Web che aiutano a determinare la visibilità del sito Web nei motori di ricerca. Ciò includerà (ma non è limitato a) pagine indicizzate, errori di pagina, velocità del sito, ottimizzazione per dispositivi mobili, contenuti ottimizzati e aggiornati, metadati, backlink, segnali social, ecc.

Il completamento di un audit del sito web ti aiuterà in diversi modi. Sulla base dell'audit, sarai in grado di:

• Confronta le prestazioni del tuo sito web con quelle dei tuoi concorrenti e, in base ai risultati, migliora il tuo sito al meglio delle sue capacità.
• Identifica le possibili modifiche richieste e trova i modi per includere queste modifiche nel tuo sito web.
• Ottieni una visione d'insieme dell'efficienza del tuo sito web.
• Scopri i punti deboli del tuo sito Web e trova i modi per risolverli.
• Definisci le aspettative per il futuro del sito web.

Certo, potresti non essere in grado di migliorare tutti i risultati del tuo audit SEO, tutto in una volta, ma puoi sicuramente lavorare su alcuni fattori per un periodo di tempo.

Sebbene tecnico, non devi essere un amministratore di sistema o uno sviluppatore per eseguire i passaggi.

Il sito web è registrato in Google Search Console e in Bing Webmaster Tools?

Nel caso in cui non l'avessi già fatto, questa dovrebbe essere una priorità assoluta. Per questo, puoi utilizzare la console di ricerca di Google. È uno strumento gratuito fornito da Google. Utilizzando questo strumento, tutte le informazioni che Google conosce sul tuo sito web sono disponibili nelle diverse opzioni e rapporti dello strumento.

Ciò includerà cose come:

• Il numero di pagine inviate a Google e il numero di pagine effettivamente indicizzate.
• Le parole chiave per le quali si posiziona il tuo sito web.
• Le parole chiave che generano il massimo traffico su Google.
• Sicurezza e altri problemi di indicizzazione relativi al tuo sito web
• Problemi di usabilità mobile

Hai specificato il dominio preferito all'interno di Google Search Console?

Google considera principalmente i siti web che iniziano con www, ovvero https://www.example.com, e senza www, ovvero https://example.com, come due siti web diversi.

Per evitare problemi con i contenuti duplicati , devi specificare il dominio preferito sia nella console di ricerca di Google che nelle impostazioni del sito web.

Il file Robots.txt è ottimizzato?

Tutti i siti web oggi hanno un robots.txt. Ciò è necessario per controllare le pagine che dovrebbero essere accessibili ai crawler dei motori di ricerca .

Qualsiasi errore commesso qui nel file robots.txt può portare a seri problemi di indicizzazione. Pertanto, l'ottimizzazione del file robots.txt dovrebbe essere in cima alla tua lista.

Hai URL SEO friendly?

La maggior parte delle piattaforme di sviluppo di siti Web e CMS ha questa configurazione correttamente, ma è comunque una buona pratica rivedere la struttura dell'URL per assicurarsi di disporre di URL ottimizzati per la SEO.

È necessario verificare che gli URL menzionati per ogni pagina siano univoci e correttamente formattati. Ad esempio:

Questo è un URL non ottimizzato: https://www.example.com/12/badformattedurl/121358898. D'altra parte, questo è un buon URL https://www.example.com/good-formatted-url.

Assicurati che i tuoi URL non siano pieni di parole chiave. Assicurati che queste parole chiave siano univoche per ogni pagina e contengano meno di 255 caratteri, incluso il nome del dominio.

Stai usando il menu breadcrumb?

Nella parte superiore della pagina, puoi trovare il menu breadcrumb. Questo menu aiuta gli utenti a tornare alla home page seguendo i collegamenti del menu.

Google ti consiglierà sempre di avere un menu breadcrumb. Ciò rende il processo di navigazione del sito piuttosto semplice e facile per gli utenti. Assicurati che il tuo menu breadcrumb sia configurato correttamente.

Hai abilitato i dati strutturati?

Quando aggiungi il markup dei dati strutturati alla pagina, aiuti effettivamente Google a comprendere il significato e il contesto dei tuoi contenuti. Ciò si aggiungerà ai vantaggi aggiuntivi del ranking .

Google utilizza dati strutturati per accentuare la presentazione di un sito web nei risultati di ricerca così come per le ricerche vocali. Pertanto, come parte del tuo audit SEO, dovresti verificare di aver abilitato i dati strutturati per:

• La tua home page (logo, sito web e azienda)
• I tuoi menu breadcrumb
• I tuoi articoli
• I tuoi prodotti

Puoi utilizzare plugin come Schema Pro per aggiungere lo schema al tuo sito web. Utilizza lo strumento di test dei dati strutturati di Google.

Questo strumento è utile per verificare se i dati esistenti sul tuo sito web sono strutturati o meno. Puoi incollare l'URL che desideri testare e premere il pulsante "Esegui test". Una volta fatto ciò, Google analizzerà i dati strutturati dalla tua pagina e quindi presenterà tutti gli errori.

Hai impostato l'URL canonico?

Lo scopo dell'URL canonico è aiutare Google a identificare le pagine più importanti di un sito web. Gli amministratori Web lo utilizzano per gestire problemi di contenuto duplicato.

Una delle migliori pratiche SEO prevede di avere un URL canonico per ogni pagina del sito web.

La tua pagina 404 è ottimizzata?

Una pagina 404 è la pagina che viene mostrata agli utenti quando raggiungono una pagina che non si trova sul tuo sito. È necessario ottimizzare questa pagina per garantire un'esperienza utente fluida. Non preoccuparti, questa pagina è semplice da ottimizzare.

Hai una mappa del sito XML ottimizzata?

Una sitemap XML contiene un elenco di tutte le pagine del tuo sito che Google deve conoscere. Non devi includere tutte le pagine del tuo sito web nella sitemap XML, ma dovrebbe avere quelle pagine web che sono importanti per il tuo sito web.

Hai un certificato SSL funzionante?

Un rinomato segnale di ranking è HTTPS. Ciò significa che i siti Web che hanno un certificato sicuro installato e un URL che inizia con HTTPS hanno un vantaggio rispetto ai siti Web non sicuri.

Se hai un sito web che non è ancora HTTPS, devi includerlo subito nelle tue attività da svolgere. Quando crei il tuo sito web HTTPS, assicurati di farlo nel modo giusto. Ciò è necessario per garantire che il posizionamento del tuo sito Web non sia influenzato. Puoi utilizzare il certificato SSL gratuito Let's Encrypt.

Il tuo sito web è abbastanza veloce?

Uno studio di Google afferma che anche un secondo di ritardo nel tempo di caricamento del dispositivo mobile può ostacolare le conversioni da dispositivo mobile di oltre il 20%. Nella mia esperienza personale, credo che gestire la velocità della pagina web sia davvero una delle cose più difficili da ottenere, soprattutto per gli utenti non tecnici.

Questo è anche uno dei fattori SEO più importanti che devono essere affrontati con successo. Nel tempo sono stati condotti diversi studi che mettono in mostra l' importanza della velocità della pagina , soprattutto per le ricerche da mobile. Può influenzare sia i tassi di conversione che le classifiche.

Puoi facilmente trovare strumenti su Google, che ti daranno consigli sulla velocità della pagina. Tuttavia, in generale, ecco alcune cose che puoi fare:

• Puoi comprimere tutte le immagini del sito web utilizzando strumenti come WP Compress, ShortPixel, Kraken.io, EWWW, ecc. Questi sono strumenti utili che possono ridurre drasticamente le dimensioni dell'immagine sul tuo sito web senza ostacolare la qualità delle immagini.
• Considera l'utilizzo di un CDN.
• Riduci al minimo le chiamate HTTP utilizzando la cache e gli sprite del browser.
• Riduci CSS e HTML per ridurre le dimensioni.
• Impiega l'uso di un plug-in di memorizzazione nella cache come WP Rocket.
• Rimuovi JavaScript non necessario dalle pagine.
• Aggiorna all'ultima versione di PHP.
• Aggiorna il tuo sito Web e il software alle ultime versioni.

Se i suggerimenti di cui sopra ti sembrano confusi, la cosa migliore è assumere uno sviluppatore o un esperto SEO che lavori per tuo conto. Onestamente, non ti costerà molto e ti aiuterà anche a migliorare il posizionamento del tuo sito web nel lungo periodo.

Il sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili?

Ogni sito web che crei deve essere ottimizzato per i dispositivi mobili. Tuttavia, ci sono ancora diversi siti Web che non sono ancora ottimizzati per i dispositivi mobili. Di conseguenza, c'è una grave perdita di classifiche e traffico.

Con l'indice Google Mobile-First, i siti Web che non sono ottimizzati per dispositivi mobili sono esclusi dalle ricerche per dispositivi mobili. Quindi devi controllare il tuo sito web con uno strumento di test compatibile con Google Mobile.

Utilizzo di pagine mobili accelerate (AMP)

Le Accelerated Mobile Pages (AMP) sono un modo avanzato di creare pagine mobili . Questo formato è supportato e creato da Google (e da altre società).

Tutte le pagine mobili accelerate tendono a caricarsi molto più velocemente delle normali pagine HTML. Tuttavia, esistono alcune limitazioni alla funzionalità che è possibile utilizzare con queste pagine.

C'è sempre stato un lungo dibattito nel settore SEO sul fatto che il proprietario del sito debba adottare o meno le pagine mobili accelerate sui propri siti Web.

Quindi, la mia raccomandazione per questo è semplice. Se sei un editore di notizie , dovresti assolutamente utilizzare le Accelerated Mobile Pages. D'altra parte, se hai un sito Web aziendale, un blog o un negozio di eCommerce, utilizzare le pagine mobili accelerate non ti porterà benefici.

Il sito web è disponibile in più lingue?

Tutti i siti web, che sono disponibili in più di una lingua, dovrebbero avere le necessarie impostazioni SEO definite nel codice HTML. In caso contrario, Google potrebbe persino considerare i tuoi contenuti tradotti come contenuti duplicati.

Per tradurre il contenuto del sito, consiglio di utilizzare plugin come WPML o Weglot.

La struttura del sito web è ottimizzata?

Indipendentemente dal tipo di sito web che possiedi, alcuni elementi sono comuni a tutti. Questi elementi sono fondamentali ma necessari per una buona esperienza utente e una migliore SEO del sito.

Dovresti controllare tutto quanto segue:

• La struttura dei contenuti del sito web è chiara?
• I tuoi contenuti sono raggruppati in categorie e pagine pertinenti?
• Il sito web ha un disclaimer?
• Il sito web ha un modulo di contatto?
• Esiste un'opzione di contatto separata?
• Esiste un elenco chiaro della politica sulla privacy del sito Web?
• C'è una pagina about che descrive il sito?
• Tutte le pagine importanti sono collegate?

Correggi la struttura del sito web

Se il tuo sito web non ha alcun senso per gli utenti, si ritroveranno persi. E così farà Google.

Per evitare questa situazione, devi assicurarti che il tuo menu principale contenga tutte le pagine principali del sito web. Puoi aggiungerli alla tua home page e alla sezione piè di pagina.

Inoltre, puoi anche includere una mappa del sito che spieghi la struttura del tuo sito web. Ad esempio, supponiamo che il tuo sito web sia una piramide. Gli articoli principali sul tuo sito web dovrebbero essere ulteriormente supportati dalle altre pagine, che hanno come target determinate parole chiave.

Se la velocità del tuo sito e il tempo di caricamento del sito sono lenti, la struttura del tuo sito web non ti servirà a nulla. Poiché il tempo di caricamento è lento, le persone cliccheranno prima ancora di vedere il contenuto sul tuo sito web.

Strategia SEO dei contenuti

Il contenuto del tuo sito web dovrebbe essere pienamente in grado di rispondere a tutte le domande che un ricercatore potrebbe porre a Google. Il controllo del contenuto può essere complicato poiché è necessario esaminare la qualità del proprio lavoro e i migliori fattori on-page.

Ciò significa che dovresti ricontrollare tutti i problemi relativi alla grammatica. Puoi utilizzare Grammarly, TrinkaAI, WhiteSmoke, ProWritingAid o Ginger per controllare le pagine del tuo sito Web per tutti gli errori relativi alla grammatica in modo che il contenuto del tuo sito Web sia privo di errori.

Inoltre, è bene avere un plug-in SEO installato come Yoast, Rank Math, SeoPress Pro o SeoPressor Connect. L'utilizzo di un plug-in SEO può garantire che il tuo lavoro sia ottimizzato bene per le parole chiave target.

L'utilizzo di parole chiave a coda lunga nei contenuti è altamente raccomandato in quanto sono più facili da classificare rispetto a termini di una o due parole.

Valuta i link in entrata

Puoi utilizzare uno strumento come Ahrefs, Semrush, Serpstat, SEO Power Suite o il rapporto "Link al tuo sito" di Google Search Console per conoscere i link in entrata.

Quando esamini il rapporto sui collegamenti in entrata, ci sono alcune domande a cui devi rispondere:

• Qual è il numero di domini univoci che si collegano a te?
• Quanti di questi domini possono essere considerati come i domini attendibili?
• Quanti di questi link puntano alla tua home page?
• Quanti di questi link puntano alle tue pagine interne?
• Quali delle tue pagine hanno il maggior numero di link in entrata?
• Qual è la % di link basati su parole chiave?
• Qual è il "punteggio tossico" di ciascun collegamento?

Sulla base delle risposte ricevute sopra, dovrai adottare alcune misure correttive per assicurarti che tutte queste siano incluse nel piano d'azione da te adottato.

Ad esempio, se ci sono solo pochi domini che sono collegati a te, dovrai ottenere i collegamenti dai domini correlati, quindi per questo dovrai creare un elenco di tutti i possibili siti Web che devi utilizzare per gli ospiti blogging o le campagne di sensibilizzazione dei blogger.

Se non disponi dei link dai domini attendibili, puoi entrare in contatto con i leader della tua nicchia e far sapere loro della tua esistenza. Naturalmente, siamo molto d'accordo sul fatto che sia più facile a dirsi che a farsi, ma sappi che se vieni notato da un pesce grosso, hai naturalmente più possibilità di sopravvivere nel piatto.

Nel caso in cui tutti questi collegamenti puntino alla homepage, dovrai assicurarti che i collegamenti puntino anche alle pagine interne . Per fare ciò, è necessario creare più collegamenti alle pagine interne.

Non è positivo che tutti i collegamenti siano basati su parole chiave. Deve sembrare più naturale combinando i link di ancoraggio con un nome di dominio, il titolo completo del tuo post e cose come "fai clic qui", link" ecc.

I link giocano un ruolo fondamentale se vuoi che il ranking del tuo sito web sia davvero alto. Tuttavia, non devi andare a costruire collegamenti come un matto. Piuttosto, devi concentrare e deviare i tuoi sforzi nella creazione di buoni siti Web con buoni contenuti per garantire che i collegamenti scorrano naturalmente.

Eseguire la conclusione dell'audit tecnico SEO del sito web

Hai un sito web tutto tuo? Stai cercando modi in cui puoi migliorare il posizionamento del sito web? Hai utilizzato tutte le possibili idee, ma non riesci a capire cosa manca davvero nel tuo sito web?

Se questo suona familiare alla tua situazione, è il momento di pianificare un audit del sito web. Se hai seguito tutti i passaggi sopra elencati, hai sicuramente incorporato molte modifiche nel tuo sito Web e queste modifiche prima o poi miglioreranno il posizionamento del tuo sito Web.

Un audit SEO completo e completo è un processo molto più lungo. Questo può richiedere da alcune ore ad alcuni giorni a seconda delle dimensioni e del volume del tuo sito web. Tuttavia, questo è un processo perfetto per avviare qualsiasi nuova campagna SEO e avere un'idea di come è attualmente impostato il tuo sito.