Guida al personal branding: 7 principi per elevare il tuo business

Quando pensiamo al marchio, di solito pensiamo ai prodotti associati a un'azienda specifica: iPhone e Apple, BigMac e McDonald's. Tuttavia, oggi tutto e chiunque può essere un marchio . Quindi, hai già stabilito il tuo?

Il personal branding consiste nel concentrarsi su tutto ciò che rappresenti : le capacità e i tratti caratteriali che ti rendono unico, espressi in un modo che chiunque può capire e ricordare immediatamente. Se non l'hai già fatto, è tempo di iniziare a investire nella tua presenza online , trovare opportunità per migliorare la tua narrativa e lasciare la giusta impressione sulle persone che ti cercano.

Nella cultura del look-at-me di oggi e nel panorama aziendale in continua evoluzione, distinguersi non è solo utile ma necessario. Se miri a posizionarti come esperto all'interno della tua nicchia, allora devi stabilire un forte marchio personale. Fatto bene, può aiutare a rafforzare la tua reputazione di influencer e leader del settore. Inoltre, puoi sfruttarlo per ottenere clienti migliori e far crescere la tua attività.

Comprendiamo che la costruzione di un marchio personale può essere un compito impegnativo. Se non sai da dove cominciare, questo articolo è perfetto per te. Quindi, continua a leggere per scoprire quali sono i sette principi chiave per elevare la tua reputazione online.

1. Crea un messaggio mirato

I marchi personali di maggior successo sono molto specifici , pensa a Seth Godin. Quando hai un messaggio distinto, che è anche incentrato sul tuo pubblico di destinazione, il tuo marchio sarà più facilmente riconosciuto, il che può essere vantaggioso in un paio di modi.

• Da un lato, ti aiuterà a creare contenuti coerenti e pertinenti alla tua nicchia.
• E d'altra parte, può aiutarti a diventare memorabile all'interno della tua comunità.

Cercare di essere tutto per tutti è una missione impossibile da completare e non dovresti tentare. Invece, dovresti decidere qual è il tuo messaggio chiave e poi attenersi ad esso.

Più focalizzato è il tuo marchio personale, più facilmente le persone si ricorderanno di te. In questo modo, quando si tratta di cercare consigli e opinioni di esperti, sapranno a chi rivolgersi.
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2. Scegli per cosa vuoi essere conosciuto

Per creare un marchio personale convincente, devi decidere per cosa vuoi essere ricordato e riconosciuto alla fine. Cosa vuoi che la tua piattaforma rappresenti: vuoi essere l'esperto mondiale di riferimento su un argomento particolare? O vuoi essere il pioniere della tua nicchia?

Ci sono diversi modi per rispondere alla domanda “ Per cosa voglio essere conosciuto? ”.

• Ricerca i tuoi concorrenti. Quindi decidi come vuoi differenziarti e dove vuoi specializzarti. Puoi usare il metodo VRIN qui, ovvero ciò che ti rende prezioso, raro, inimitabile e non sostituibile.
• Valuta le tue capacità e i tuoi talenti. Cosa ti appassiona di più? Hai dei regali speciali? Che ne dici di abilità interessanti, ma altamente competitive?
• Esprimi i tuoi valori e convinzioni fondamentali. Elencarli e pensare a quanto influenzano ciò che fai?
• Descrivi il tuo marchio in 5 parole. Pensa a cinque aggettivi per descrivere la personalità del tuo marchio.
• Vieni con uno slogan. Scopri qual è il messaggio definitivo che vuoi che il tuo marchio condivida. Mantieni questo corto in modo che sia più memorabile, come Just Do It di Nike!
• Sii autentico e genuino. Abbraccia tutto ciò che ti rende unico e mostralo con orgoglio e senza scusarti.

Le risposte a tali domande ti aiuteranno a chiarire cosa ti rende originale e vale la pena sbizzarrirti.

3. Creare un piano di comunicazione

Se desideri che il tuo marchio abbia successo, devi disporre di un forte piano di comunicazione in atto. Per guadagnare una buona reputazione, inizia a condividere continuamente messaggi chiari e coerenti con il tuo pubblico. In altre parole, è necessaria una strategia di comunicazione efficiente.

Poiché il tuo marchio è unico, anche il tuo piano di comunicazione deve essere unico. Ciò significa che dovrebbe essere adattato al tuo pubblico, alla personalità del tuo marchio e ai tuoi punti di forza distintivi. Soprattutto, devi entrare in contatto con le persone e costruire un legame emotivo con loro.

Questi sono i cinque elementi chiave per progettare un piano di comunicazione per il tuo marchio personale:

1. Connettiti agli influencer giusti. Lasciati ispirare dai leader del pensiero che ammiri. Connettiti e collabora con influencer nel tuo spazio. Sii aperto a conoscere e scoprire nuove voci.
2. Coordina i tuoi profili sui social media. Assicurati di avere una breve biografia e un'immagine di qualità di te stesso. Fai attenzione al tipo di pubblico a cui ogni piattaforma ti espone, ad esempio LinkedIn è più formale per natura, mentre Facebook è più personale.
3. Cura i tuoi contenuti. Crea contenuti sempreverdi che aggiungono valore. Condividi frequentemente, ma fai attenzione alla natura della piattaforma dei social media. Ad esempio, su Twitter dovresti condividere alcune volte al giorno, mentre su Linked puoi condividere alcune volte alla settimana.
4. Scrivi, programma, condividi. Prepara più contenuti possibile in vari formati: presentazioni, post di blog, video, ecc. Usa un calendario editoriale per aiutarti a rimanere organizzato e coerente.
5. Interagisci con la tua comunità. Tieni il passo con le comunicazioni generali nella tua nicchia. Metti mi piace, condividi e commenta gli argomenti che ti interessano. Interagisci con i tuoi follower chiedendo loro di fare lo stesso con i tuoi contenuti.

Ricorda che quando si tratta di personal branding, non esiste un tipo di soluzione adatto a tutti. Quindi, prova e regola per trovare ciò che funziona meglio per te.

4. Crea il tuo sito web

C'è qualcosa su cui tutti possono essere d'accordo nell'era di Internet di oggi: se non controlli la tua immagine online, sarà lei a controllarti. Mentre praticamente chiunque può creare un sito Web personale al giorno d'oggi, per alcuni professionisti ha sicuramente i suoi vantaggi.

Se vuoi fare un'ottima impressione online, che si tratti di ottenere un nuovo grande cliente, promuovere un nuovo progetto, mostrare il tuo portfolio o entrare in contatto con persone che la pensano allo stesso modo, hai assolutamente bisogno della tua pagina.

Le piattaforme di social media sono una meravigliosa risorsa del marchio, ma presentano alcune limitazioni poiché non hai il controllo completo su tutto. Con il tuo sito, tuttavia, puoi avere molto più controllo sui tuoi contenuti e sovra-posizionare la tua personalità aziendale che se non lo facessi. Inoltre, un sito Web personale consente alle persone di creare il tuo pubblico e di contattarti direttamente.

Sappiamo che costruire un sito per il tuo marchio personale non è un lavoro facile. Ecco perché lo analizzeremo per te in cinque passaggi:

1. Scegli un costruttore di siti web. Ci sono molti strumenti tra cui scegliere. WordPress è il più popolare, con l'ulteriore vantaggio di poter assumere un'agenzia di sviluppo WordPress professionale per assicurarsi che il tuo sito sia costruito professionalmente per soddisfare le tue esigenze. Qualunque sia la piattaforma che selezioni, assicurati che il tuo sito sia mobile-responsive, con velocità di caricamento elevata e navigazione senza interruzioni.
2. Procurati un nome di dominio personale. Avere un dominio personale è essenziale, e se non possiedi già un nome di dominio personale (es. nomecognome.sth) vai online e acquistalo per salvarlo.
3. Crea un'e-mail di marca . È più professionale fare in modo che la tua email corrisponda al dominio del tuo sito.
4. Scrivi il contenuto della tua pagina web . Assicurati di includere i seguenti pezzi e pagine: una presentazione, uno slogan, una pagina su di noi, collegamenti al tuo lavoro, testimonianze dei clienti, una pagina di contatto, un blog, ecc.
5. Ottimizza i tuoi contenuti per la ricerca e la pubblicazione . Assicurati che la tua pagina sia SEO-friendly e che tutti gli elementi funzionino bene.

La configurazione del tuo sito è la parte più semplice. Una volta che è attivo, devi assicurarti di usarlo strategicamente in modo da poter raggiungere i tuoi obiettivi con successo.

Leggi anche: Il piano d'azione completo per costruire e far crescere un sito Web WordPress professionale

5. Racconta la storia del tuo marchio

Costruire una narrativa autentica è il consiglio di personal branding più efficace da implementare. Per entrare veramente in contatto con le persone e fare in modo che amino il tuo marchio, devi avere una storia che possano vivere. Ci sono molti modi in cui il tuo pubblico può sperimentare il tuo marchio e ogni elemento, dalle interazioni sui social media al lavoro con te, conta.

Una narrativa avvincente può amplificare la rilevanza del tuo marchio e creare una percezione positiva all'interno del tuo pubblico.

Ecco alcune tattiche attuabili per aiutarti a creare la tua:

• Posiziona correttamente il tuo marchio. Scopri chi sei e cosa ti rende unico. Pensa a come puoi aiutare, come, in quali modi sono diversi dalla concorrenza.
• Enfatizza i tuoi tratti unici. Comunica cosa ti rende unico e perché il tuo pubblico ti appartiene.
• Condividi la tua trasformazione. Racconta al tuo pubblico in che modo le tue esperienze e competenze ti hanno aiutato ad arrivare così lontano. Prima di creare la tua storia, pensa a ciò in cui credi e quali sono i limiti che ci sono, quindi affrontali in modo che non si mettano di mezzo.
• Includi testimonianze. Articolando in che modo i tuoi servizi hanno effettivamente contribuito a trasformare la vita di qualcun altro, le testimonianze sono un ottimo modo per aggiungere più profondità alla tua storia.

Tieni presente che anche se questa è la storia del tuo marchio personale, deve riguardare il tuo pubblico. Dovrebbe ruotare meno attorno a te e più attorno a tutti i modi in cui puoi individuare un problema per qualcun altro, mostrare empatia e risolverlo.

6. Costruisci una comunità e crea un impatto positivo

Dopo aver stabilito il tuo marchio personale, devi continuare a costruirlo nel tempo e il modo migliore per farlo è far crescere una comunità attorno ad esso. Il branding significa condividere la tua storia e ispirare persone che la pensano allo stesso modo. Quando crei una community, crei uno spazio in cui il tuo pubblico può essere visto e ascoltato da te in un modo unico.

Ecco cinque tattiche per costruire la tua community e avere un impatto positivo sul marchio:

1. Fai uno sforzo costante e sii paziente. Costruire una comunità non avviene dall'oggi al domani. Sii persistente e autentico, così puoi costruire una connessione duratura.
2. Crea una presenza sui social media basata sul valore. Condividi contenuti che migliorano la vita dei tuoi follower coinvolgendoli allo stesso tempo.
3. Tratta i tuoi follower/abbonati come una famiglia. Lascia che ti conoscano. Condividi i dettagli su ciò su cui stai lavorando, comunica con loro quotidianamente e affronta le loro preoccupazioni.
4. Sii fiducioso e reale. Le persone possono notare se stai fingendo, quindi assicurati di essere veramente coinvolto nel processo di costruzione di una relazione con loro.
5. Creare e coltivare una convinzione comune. Questo è il punto centrale della costruzione di una comunità e ruota attorno alla coltivazione di valori condivisi, all'impegno in una relazione che fornisce valore, alla creazione di attività di gruppo e a un ambiente di crescita, in cui tutti possono migliorare insieme.

Ricorda che sei il tuo marchio, qualunque cosa accada nella tua vita personale e professionale. Presta sempre attenzione all'impatto che lasci sugli altri. Mantieni un atteggiamento positivo, mira ad aiutare gli altri e guarda il tuo marchio crescere nel lungo periodo.

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7. Lasciati ispirare da esempi di successo

Per sapere se il tuo marchio ha un messaggio mirato che viene comunicato bene, un'autentica storia del marchio ed è riconosciuto per tutte le cose giuste: un sito Web straordinario, una forte presenza sui social media e una community, perché non imparare da alcuni marchi personali eccezionali là fuori .

Gary Vaynerchuk

Gary Vaynerchuk è un imprenditore, influencer, autore, presidente di una società di media e comunicazione e CEO di un'agenzia pubblicitaria. Conosciuto anche come Gary Vee, è stato riconosciuto come una delle persone più lungimiranti nel mondo degli affari.

Anne Handley

Anne Handley è conosciuta come la regina dei contenuti di marketing. Combatte contro la mediocrità del marketing e attualmente possiede e gestisce MarketingProfs, con cui fornisce programmi di educazione al marketing B2B e una vasta comunità per coloro che hanno fame di conoscenza.

Tu sei il prossimo

Nell'era che dipende da Internet in cui viviamo, un marchio personale non è più solo un bel avere, è un must . Sia che tu voglia avviare un'attività, far crescere quella attuale o conquistare nuovi clienti, è un potente strumento da avere nella tua cassetta degli attrezzi di marketing.

Ci sono alcune cose chiave da ricordare quando crei e rafforzi il tuo marchio. Sii consapevole di chi sei, cosa rappresenti, vuoi essere conosciuto e avere un messaggio fondamentale con cui esprimerlo. Non trascurare il potere della comunicazione e sfrutta i tuoi canali online per raccontare la tua storia e costruire una community.

Ora che sai cosa serve per costruire un marchio personale, sei pronto a sviluppare il tuo?