4 passaggi per costruire una strategia di contenuto pilastro per la SEO

Nel mondo di oggi, l'ottimizzazione per i motori di ricerca, o SEO, riguarda la creazione di un sito Web che sia una risorsa completa per i tuoi clienti.

Per farlo in modo efficace, devi prevedere ciò che i tuoi clienti devono sapere mentre navigano nel percorso dell'acquirente. Quindi, organizza tutte queste informazioni in un'unica posizione facile da trovare.

Mentre ripeti questo processo per tutte le tue principali categorie di prodotti e servizi, i tuoi clienti non dovranno mai cercare lontano le risposte alle loro domande.

Quindi, come dovresti farlo? Con una strategia di contenuti pilastro per la SEO, ovviamente! Fallo bene e otterrai più traffico sul tuo sito posizionando il tuo marchio come esperto del settore.

Se ti sembra proprio quello di cui hai bisogno per il tuo marchio, usa questa guida per imparare a utilizzare i contenuti del pilastro SEO a tuo vantaggio.

Cos'è il Pillar Content nella SEO?

Il contenuto del pilastro in SEO ti consente di creare strati di contenuti utili per ogni categoria di prodotto o servizio che offri.

Questo approccio di marketing digitale è incentrato sull'utilizzo di una pagina del pilastro principale per fornire una panoramica completa e quindi sull'immersione in ogni sezione in modo più dettagliato attraverso il contenuto del cluster.

I tuoi sforzi nella creazione di contenuti pilastro consentono ai clienti di trovare facilmente tutte le informazioni su un argomento in una pagina.

Se vogliono approfondire una qualsiasi delle sezioni, devono solo seguire i collegamenti interni per ulteriori informazioni.

Pagine del pilastro del contenuto principale

Quando si tratta di marketing, i due tipi più popolari di pagine pilastro SEO sono:

Spiegatore: la pagina del pilastro esplicativo copre tutte le informazioni di base e sempreverdi che i lettori devono conoscere sull'argomento. Le query che possono portare a questa pagina includono "cos'è una pagina di destinazione", "guida per principianti alle auto elettriche RC" e "guida rapida al digiuno intermittente".

Tutorial: una pagina del pilastro del tutorial illustra i passaggi su come raggiungere al meglio un determinato obiettivo. Le query di esempio sono "come guidare un'auto con cambio manuale", "passaggi per creare pilastri di contenuto" e "il modo migliore per organizzare la dispensa".

Puoi anche combinare queste pagine per creare una pagina del pilastro della guida.

Questa pagina dovrebbe fornire un'ampia panoramica dell'argomento oltre a passaggi attuabili su come raggiungere l'obiettivo in questione.

Contenuto pilastro vs contenuto cluster

Le pagine pilastro dovrebbero fornire un'ampia panoramica che risponda alla domanda in modo completo ma lasci spazio al contenuto del cluster per fare la sua magia .

Il contenuto del cluster supporta le informazioni sulla pagina del pilastro andando ancora più in profondità sui suoi argomenti secondari.

In breve, il contenuto del pilastro dà il via al viaggio educativo, mentre il contenuto del cluster è il livello successivo di apprendimento.

Quando colleghi le pagine del cluster ai pilastri principali, crea strati di contenuti utili per i tuoi lettori.

Se hanno bisogno di comprendere meglio il contenuto della sottosezione, fare clic sui collegamenti consente loro di saperne di più all'istante.

4 passaggi per costruire una strategia di contenuto del pilastro

La creazione di una strategia di contenuto pilastro potrebbe sembrare complicata, ma in realtà è abbastanza semplice far funzionare questa tattica SEO intelligente per te.

Basta seguire questi quattro semplici passaggi per far girare la palla e iniziare a vedere i risultati.

1. Chiedi di cosa hanno bisogno i tuoi clienti

Capisci cosa devono sapere i tuoi clienti mentre si muovono lungo il percorso dell'acquirente? Hai il dito sul polso di ciò che vogliono dal tuo marchio?

In caso contrario, è necessario conoscere le risposte a queste domande prima di andare avanti. Pensa oltre i tuoi prodotti e servizi chiedendoti:

• Quali problemi i miei prodotti e servizi aiutano le persone a risolvere?
• Perché i clienti dovrebbero sentirsi riluttanti ad acquistare i miei prodotti e servizi?
• Quali domande fanno le persone quando acquistano articoli simili alle mie offerte?

Se non sei sicuro, considera di completare la ricerca sulla concorrenza o di chiedere direttamente ai tuoi clienti con un sondaggio.

In alternativa, puoi guardare i dati dalla barra di ricerca sul tuo sito Web o utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave, come Answer The Public, per vedere cosa vogliono sapere le persone.

2. Seleziona i pilastri del tuo contenuto principale

Fai un passo indietro per un momento e guarda il quadro generale per selezionare i pilastri dei tuoi contenuti principali. Seleziona solo da tre a cinque pilastri principali per iniziare. Puoi andare ancora oltre se decidi di ridimensionare la tua produzione di contenuti.

Per ottenere i migliori risultati, basa questi pilastri sulle principali categorie di prodotti o servizi.

Se hai un'officina di riparazioni auto, ad esempio, potresti scegliere manutenzione, riparazioni, aggiornamenti post-vendita e servizi di flotta come pilastri principali.

3. Completa la ricerca per parole chiave

Utilizzando le informazioni sui clienti e gli argomenti principali come guida, completa la ricerca per parole chiave per trovare i termini e le frasi di ricerca per i quali desideri classificare.

La tua ricerca ti aiuterà anche a capire quali argomenti secondari includere in ogni pagina di contenuto.

Seleziona un bel mix di parole chiave a coda corta e lunga per lanciare una vasta rete e aiutare la maggior parte delle persone a trovare i tuoi contenuti.

Usa anche frasi correlate per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio lo scopo della tua pagina e classificarla in modo appropriato.

4. Creare un calendario editoriale

Il tuo calendario editoriale ti aiuterà a programmare la creazione delle tue pagine pilastro e dei contenuti del cluster.

Crea un brief di contenuto per ognuno per assegnare parole chiave, sviluppare una strategia di collegamento e costruire i tuoi contorni. Quindi, aggiungili al calendario con una scadenza rigorosa.

Successivamente, devi solo utilizzare gli argomenti secondari nella struttura per pianificare il contenuto del tuo cluster. Scorri l'elenco di parole chiave per trovare i termini di ricerca pertinenti e crea uno schema. Assegna scadenze per i cluster e inseriscile anche nel calendario.

Quando crei ogni pagina, collega il contenuto del cluster alla pagina del pilastro sotto il relativo sottotitolo. Quindi, trova i punti in cui aggiungere collegamenti interni pertinenti all'interno del contenuto del cluster per aiutare i lettori a trovare tutte le informazioni di cui hanno bisogno per muoversi lungo il percorso dell'acquirente.

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La tua strategia di contenuto del pilastro SEO ha il potere di trasformare il tuo marchio in un leader del settore, ma ci vorrà un po' di lavoro per arrivarci.

Se semplicemente non hai tempo, puoi navigare verso risultati eccellenti coinvolgendo liberi professionisti di talento per aiutarti a creare una strategia e scrivere contenuti vincenti.

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