Una guida completa per creare avvincenti pali per pilastri che guidano il traffico

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I pillar post sono la spina dorsale della tua strategia di content marketing.

Questi tipi di post svolgono un ruolo cruciale nella costruzione di una solida strategia di contenuti perché generano un ROI eccezionale e attirano backlink.

Questo articolo ti aiuterà a imparare come creare pilastri convincenti per aumentare il tuo traffico organico.

Cominciamo!

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Cos'è un pilastro?

I pillar post sono articoli approfonditi e completi che mirano a stabilire il tuo sito web come una fonte credibile di informazioni su un argomento specifico.

Un pilastro è una struttura robusta utilizzata per sostenere un edificio. Allo stesso modo, i pillar post vengono creati nel content marketing per supportare la tua strategia di marketing SEO.

È un contenuto di alto livello che spiega in dettaglio un argomento specifico e si collega ad altri contenuti del cluster correlati all'argomento principale. In altre parole, è una raccolta di articoli interconnessi e pagine di siti Web incentrati sull'argomento ombrello.

Questo è ottimo per la tua strategia di contenuto perché guidare traffico e lead tramite il content marketing è conveniente. Infatti, il content marketing costa il 62% in meno rispetto al marketing tradizionale.

Supponiamo che tu sia un'azienda che vende cemento e desideri creare un contenuto pilastro sull'argomento "intonacatura". Innanzitutto, scriverai un contenuto completo che spieghi in dettaglio ogni aspetto dell'intonacatura delle pareti. Successivamente, creerai argomenti di cluster separati correlati all'argomento principale e ti collegherai a questi dalla tua pagina del pilastro.

I diversi argomenti del cluster potrebbero essere:

• Errori di stuccatura più comuni
• Strumenti per intonacare e loro usi
• Tipi di intonacatura per la costruzione di case
• Costo dell'intonacatura dei muri di mattoni
• Come calcolare la quantità di materiali utilizzati nell'intonacatura

In altre parole, si inizia creando il contenuto del pilastro (la parte principale del contenuto) e quindi collegandolo a diverse parti del contenuto del cluster (gli argomenti secondari) dalla pagina del contenuto del pilastro:

I post di pilastro sono più lunghi dei normali post di blog in quanto coprono tutti gli aspetti dell'argomento, ma in genere non entrano nei dettagli quanto i post di contenuto del cluster.

Le pillar page sono essenziali per le prestazioni del tuo sito web e costituiscono la base di un buon piano di content marketing.

Immergiti più a fondo: 5 passaggi per sviluppare contenuti di pilastro di successo

Differenza tra pilastri e gruppi di argomenti

Ecco le differenze significative tra pilastri e gruppi di argomenti:

Approfondisci: Guida rapida all'utilizzo dei cluster di argomenti per migliorare il tuo SEO

I vantaggi dei pilastri

Questi sono i principali vantaggi dei pilastri:

• Crea preziosi backlink: se stai scrivendo contenuti pertinenti e informativi, le possibilità di ottenere backlink da siti Web più autorevoli aumentano. I creatori di contenuti e i blogger scelgono argomenti che offrano informazioni complete ed efficaci per i lettori.

• Attira molto traffico organico: i pillar post generano un flusso di traffico intenso poiché si posizionano più in alto per le parole chiave a coda corta con un volume di ricerca elevato.

• Promuove e rende più accessibili altri contenuti: i pillar post si collegano alle pagine del cluster pertinenti. Questo tipo di collegamento interno invia il traffico delle pagine pilastro ad altre pagine cluster pertinenti e le rende più accessibili ai motori di ricerca e agli utenti.

• Fornisce una struttura del sito di facile comprensione: i tuoi post pilastro fungono da pagine di destinazione, attirando la maggior parte del traffico e guidando i lettori verso i post del cluster di argomenti specifici più approfonditi. Crea un'esperienza utente fluida in quanto i lettori possono passare direttamente al contenuto che li interessa di più.
• Ti aiuta a fare brainstorming di idee per argomenti per i contenuti: raggiungerai sicuramente un punto di saturazione in cui avrai bisogno di più idee per i tuoi contenuti. I post pilastro fungono da pietra angolare che ti aiuterà a creare concetti aggiuntivi da affrontare, espandendo così il contenuto per i lettori.

Immergiti più a fondo: come e perché costruire un portafoglio di backlink

Tipi di pagine pilastro

Esistono diversi tipi di pillar post che dovresti utilizzare nella tua strategia di content marketing.

1) Pagina del pilastro "How-To".

La pagina del pilastro "How To" è un contenuto completo basato su parole chiave di domande. In genere elenca i passaggi di cui gli utenti hanno bisogno per risolvere un problema o imparare a fare qualcosa.

Gli argomenti che contengono le parole "How To" sono ottimi candidati per i contenuti dei pillar post. Assicurati solo che il contenuto del post del pilastro copra l'argomento in dettaglio, quindi si colleghi a parti di argomenti del gruppo che si concentrano su un aspetto più piccolo, ma più approfondito, del post del pilastro.

Questa pagina del pilastro Come progettare un sito Web da WebsiteBuilderExpert è un buon esempio di una pagina del pilastro in stile "How-to". Contiene oltre 7.000 parole di contenuto e spiega il contenuto in modo dettagliato e passo dopo passo. Il contenuto utilizza anche molte immagini per aiutare a spiegare il concetto in modo coinvolgente.

Inoltre, la pagina si collega a cluster pertinenti da diversi sottotitoli utilizzati nell'articolo. Ad esempio, alla fine della sezione Shopify, si collegano agli argomenti del cluster su Shopify:

Approfondisci: i 19 migliori plug-in SEO di Shopify per il tuo sito di e-commerce

2) Pagina Pilastro “Guida”.

Scrivere una guida dettagliata su un argomento rilevante ti aiuta a creare un marchio e fiducia tra i lettori. È simile a un how-to post ma differisce in quanto non richiede necessariamente una procedura dettagliata.

Questa Guida per principianti agli orologi G-Shock è un buon esempio di una pagina del pilastro in stile "Guida" che spiega tutto ciò che riguarda gli orologi G-Shock. La pagina contiene collegamenti contestuali a diverse pagine di cluster pertinenti in tutto l'articolo.

Dai un'occhiata a questo post "How to": come accedere alla pagina For You di TikTok e aumentare la tua portata

3) Pagina del pilastro "Che cos'è".

Come suggerisce il nome, le pagine del pilastro "Che cos'è" vengono create per indirizzare query di ricerca basate su domande che iniziano specificamente con "Che cos'è".

Questa "What Is SEO Guide" è un eccellente esempio di una pagina del pilastro "What is". Spiega in dettaglio l'intero concetto di ottimizzazione per i motori di ricerca e quindi si collega alle diverse pagine del cluster (o, in questo caso, ai capitoli) per ulteriori letture:

Approfondisci: 17 tecniche SEO efficaci per indirizzare il traffico organico nel 2023

4) Pagina del pilastro "Strumenti".

Le pillar page non devono essere solo basate sui contenuti. Puoi persino creare uno strumento gratuito per il tuo pubblico e collegarti agli argomenti secondari pertinenti da quella pagina.

Ad esempio, questo generatore di argomenti per blog di HubSpot è un ottimo esempio di contenuto del pilastro in stile "Strumento" che si collega alle pagine del cluster pertinenti nel piè di pagina:

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Passaggi per creare un pilastro efficace

Ora che hai visto cosa costituisce un pilastro e i diversi tipi di pilastro, sei pronto per iniziare a crearne uno tuo. Ma crearne uno efficace richiede un'attenta pianificazione ed esecuzione. Quindi, in questa sezione, ti guideremo attraverso i passaggi per creare un pillar post che coinvolga e informi il tuo pubblico e porti più traffico verso il tuo sito.

1) Decidi un argomento per il tuo pilastro

Ovviamente dovrai trovare un argomento pertinente che interessi il tuo pubblico in base alla tua nicchia.

Scegli una domanda che affronti e risolva un problema comune dei tuoi clienti, in quanto fungerà da costruttore di autorità per il tuo sito web agli occhi dei motori di ricerca. Pensa a un argomento dal punto di vista di un acquirente/lettore. Una volta deciso un argomento, assicurati che abbia il potenziale per espandersi ed essere spiegato in dettaglio.

Per verificare le possibilità e il potenziale del tuo argomento selezionato, inserisci la parola chiave nei motori di ricerca per vedere che tipo di domande vengono poste al riguardo. Le domande "Le persone chiedono anche" nelle SERP di Google sono ottimi titoli per le sezioni H2 e H3.

Se riesci a trovare una notevole quantità di domande e domande sull'argomento selezionato, hai scelto l'argomento giusto; in caso contrario, è necessario eseguire nuovamente il processo di brainstorming.

Per quanto riguarda gli strumenti online automatizzati, puoi utilizzare uno strumento come Semrush Topic Research Tool, che genera un elenco di argomenti che guidano il traffico per varie piattaforme e scopi, inclusi i pillar post, come mostrato nell'immagine qui sotto:

Ecco alcuni altri suggerimenti per trovare gli argomenti migliori per il tuo pilastro:

• Usa la tua persona acquirente per determinare gli argomenti che interessano al tuo pubblico.
• Scopri il volume di ricerca dell'argomento per analizzare il potenziale di traffico.
• Analizza la sezione "Le persone chiedono anche" delle SERP di Google per identificare gli argomenti dei pilastri e dei cluster.
• Esegui analisi della concorrenza utilizzando strumenti come Semrush, Buzzsumo o Ahrefs per identificare i contenuti che indirizzano il traffico più organico verso i siti della concorrenza. Quindi produci qualcosa di ancora migliore con la tecnica del grattacielo.
• Analizza anche la qualità dei contenuti forniti da altri siti sull'argomento selezionato. Se i tuoi concorrenti hanno già trattato l'argomento in dettaglio e non puoi aggiungere altro valore, prova a selezionare un argomento diverso.
• Elenca i diversi argomenti del cluster che possono far parte del tuo argomento principale per assicurarti di avere abbastanza argomenti per diversi post del cluster.

Immergiti più a fondo: 30 modi per trovare grandi idee per i tuoi post sul blog

2) Cerca bene l'argomento

Quando si ricerca un argomento su cui scrivere un post sul blog, è essenziale dedicare una notevole quantità di tempo alla ricerca dell'argomento selezionato.

Innanzitutto, ecco alcune domande da porsi prima di condurre una ricerca:

• L'argomento è abusato? Posso fare un segno distinguibile nella nicchia con il mio pilastro?
• A quale livello di pubblico mi rivolgo? Avanzato o principiante?
• Quali informazioni extra dovrei aggiungere alla mia ricerca per far risaltare i miei contenuti rispetto ai concorrenti?
• Dispongo di tutte le statistiche pertinenti e aggiornate associate all'argomento?
• Posso rendere i miei contenuti 10 volte migliori rispetto ai miei concorrenti?

Una volta che hai la sensazione di essere sulla strada giusta con il tuo particolare argomento, vorrai condurre una ricerca per parole chiave per determinare le migliori parole chiave "di testa" e le migliori parole chiave di "coda lunga" da scegliere come target. Assicurati di utilizzare fonti affidabili e aggiornate come rapporti di settore, articoli e siti Web affidabili per raccogliere informazioni sul tuo argomento.

Gli strumenti che puoi utilizzare per la ricerca includono:

• Google Trends per vedere la popolarità di un argomento nel tempo
• Semrush, Ahrefs o Google Keyword Planner per la ricerca di parole chiave e l'analisi della concorrenza
• Buzzsumo per vedere quali contenuti sono popolari nel tuo settore
• Google Scholar per riviste accademiche e documenti di ricerca, a seconda della profondità delle informazioni e della portata dell'argomento di cui stai scrivendo

Seguendo questi passaggi, puoi raccogliere informazioni complete e accurate che ti aiuteranno a scrivere un post sul blog di alta qualità.

Immergiti più a fondo:
* Assolutamente tutto ciò che devi sapere sui contenuti 10x
* In che modo le parole chiave con volume di ricerca zero possono generare una tonnellata di traffico
* Come eseguire l'analisi della concorrenza di marketing (+ 6 migliori strumenti di confronto)

3) Crea una struttura

Una volta che hai chiarito il tuo argomento e hai svolto ricerche approfondite per elencare tutte le diverse informazioni da includere nel contenuto, dovrai creare un "progetto" del tuo pilastro indicando non solo i titoli e i sottotitoli del tuo pezzo, ma anche gli argomenti del cluster a cui ti collegherai.

Quando crei uno schema, pensa al post del pilastro come a una risorsa per il tuo pubblico, non a un mezzo per il marketing o le vendite. Puoi utilizzare uno strumento di intelligenza artificiale come ChatGPT per creare uno schema per il tuo post, ma ricorda di controllarlo sempre, modificarlo e verificare la presenza di plagio.

La creazione di uno schema per un post di pilastro approfondito ti aiuterà a strutturare i tuoi contenuti, assicurarti di coprire tutti i punti importanti e rendere il processo di scrittura più fluido ed efficiente.

Lo schema dovrebbe essere fatto in forma di punto elenco e includere solo alcuni punti chiave che devi colpire in ogni sezione. Etichetta ogni intestazione come H2 (intestazione principale/punto), H3 (sottointestazione/punto di H2), H4 (sottointestazione terziaria/punto di H3).

Ecco i passaggi per creare uno schema di successo:

• Identifica l'argomento principale: inizia definendo l'argomento principale o il tema del tuo post sul blog. Di solito questa sarà la tua parola chiave principale.
• Determina i tuoi argomenti secondari: identifica gli argomenti secondari o i punti chiave che vuoi trattare nel tuo post sul blog che supportano il tuo argomento principale. Per un pillar post, dovresti anche pensare a quali sottoargomenti o intestazioni possono essere il proprio post dell'argomento del cluster.
• Disponi gli argomenti secondari: organizza gli argomenti secondari in un ordine logico, assicurandoti di collegarli all'argomento principale. Ad esempio, un'intestazione chiamata "Cos'è un pilastro?" dovrebbe venire prima di "Passi per creare un pilastro efficace".
• Crea intestazioni e sottotitoli: utilizza intestazioni e sottotitoli per suddividere e organizzare ulteriormente i tuoi contenuti e renderli più facili da leggere. In un post di pilastro lungo, è una buona idea creare un sommario con salto di pagina in alto.
• Aggiungi dettagli di supporto: sotto ogni titolo e sottotitolo, entra nei dettagli su quella particolare sezione. Assicurati di aggiungere dettagli specifici, esempi e immagini o grafici per supportare i tuoi punti.
• Aggiungi un'introduzione e una conclusione: la tua introduzione dovrebbe fornire informazioni di contesto e di base sul tuo argomento e motivare il tuo lettore a continuare a leggere. A volte può essere più facile creare la tua introduzione dopo aver scritto l'intero articolo, poiché avrai una comprensione molto più approfondita di ciò che comporta il tuo post. La tua conclusione dovrebbe riassumere i punti principali e fornire una dichiarazione di chiusura. Dovresti anche aggiungere il tuo CTA qui.

Creando uno schema, avrai una tabella di marcia chiara da seguire quando scrivi il tuo post sul blog, rendendo più facile rimanere in pista e assicurarti di coprire tutti i punti importanti.

Approfondisci: come scrivere post basati sui dati

4) Scrivi il tuo pilastro

Ora sei pronto per iniziare a scrivere il contenuto della tua pagina. Ecco alcuni ottimi suggerimenti da seguire quando si scrivono i contenuti della pagina del pilastro:

• Inizia con un'introduzione convincente e utilizza un titolo che corrisponda all'intenzione dell'utente.
• Dividi il contenuto in sottotitoli pertinenti e spiega ogni sottotitolo in modo completo. Collegamento alle pagine del cluster pertinenti dai rispettivi sottotitoli.
• Crea immagini e infografiche personalizzate per supportare i tuoi contenuti. È meglio creare immagini personalizzate e pubblicare risultati basati sulla tua ricerca perché hanno le migliori possibilità di acquisire backlink naturali.
• Aggiungi collegamenti esterni pertinenti a fonti attendibili (e aggiornate) per convalidare l'autenticità delle informazioni e rendere credibile il tuo post.
• Aggiungi tag title e meta description unici e accurati per aiutare i motori di ricerca e gli utenti a comprendere e trovare i contenuti della tua pagina.
• Usa tag alt accurati e descrittivi in ​​tutte le immagini utilizzate nel tuo pezzo. Il testo alternativo aiuta i motori di ricerca e le persone ipovedenti a comprendere il contenuto delle immagini. Quindi, aiuta a migliorare l'esperienza utente complessiva della pagina.
• Utilizza inviti all'azione pertinenti in tutto l'articolo per convincere i visitatori ad agire. I CTA non dovrebbero sembrare forzati.
• Rendi più facile per gli utenti passare a diverse sezioni di contenuto. Puoi facilmente creare link per saltare una pagina in WordPress. Oppure puoi utilizzare l'aiuto dello sviluppatore per aggiungere una funzione che migliora l'esperienza di navigazione dei contenuti.
• Aggiungi video ovunque sia necessario perché le persone adorano guardare i video (il che aiuta anche a tenerli sulla pagina più a lungo). Puoi anche aggiungere trascrizioni video per aiutare i motori di ricerca a comprendere i contenuti dei video.
• Prima di pubblicare la pagina, correggila per assicurarti che sia priva di errori, che l'idea scorra bene e sia comprensibile, che la formattazione sia corretta e che la voce del tuo brand sia perfetta. Se non disponi di un editor interno o freelance a portata di mano, utilizza strumenti di controllo della grammatica e del plagio come Grammarly.
• Crea una struttura URL intuitiva e facile da ricordare per i tuoi contenuti. Più breve è l'URL, meglio è. Infatti, si consiglia di inserire solo la parola chiave o la frase principale nel suffisso dell'URL, ad esempio: singlegrain.com/pillar-posts

Approfondisci: come scrivere contenuti per le persone e ottimizzarli per Google

5) Promuovi la tua pagina

Una volta che la tua pillar page è stata perfezionata e pubblicata, è il momento di promuoverla.

Ecco i migliori suggerimenti per promuovere con successo i contenuti della tua pagina pilastro:

• Condividi il contenuto del post del pilastro con i tuoi abbonati e-mail.
• Collabora con gli influencer e chiedi loro di condividere i contenuti sui loro profili social.
• Pubblica annunci a pagamento sui motori di ricerca e sui canali dei social media per attirare più visitatori verso i tuoi contenuti principali.
• Pubblica guest post su siti Web di autorità che si collegano al tuo pilastro.
• Promuovi organicamente il tuo pillar post sui social media e sui forum di settore.
• Pubblica post sponsorizzati sui social network che rimandano ai contenuti del tuo pilastro.

Ricorda, la promozione dei pilastri è necessaria per consentire loro di raggiungere un'ampia varietà di pubblico. Non dovresti lasciare nulla di intentato per la promozione del pilastro o il tuo investimento in contenuti andrà sprecato.

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Esempi di Pillar Pages

Ora che abbiamo coperto tutti gli aspetti della teoria della creazione di pillar post (cosa sono, i loro vantaggi e come crearli), vediamo questo tipo di contenuto in pratica.

Ecco i migliori esempi di fantastiche pagine pilastro:

1) La guida per principianti alla SEO (MOZ)

La guida di Moz alla SEO è un contenuto fondamentale che aiuta le aziende a comprendere l'importanza dell'ottimizzazione per i motori di ricerca. Condivide anche diverse tattiche che possono essere implementate nella strategia di marketing SEO per posizionarsi più in alto sui motori di ricerca.

Come puoi vedere nell'immagine qui sotto, si collega alle pagine degli argomenti del cluster - o "Capitoli" - con un pulsante "AVANTI" (e "PRECEDENTE" quando sei più avanti):

L'articolo contiene immagini e infografiche pertinenti per facilitare la comprensione del contenuto da parte del pubblico. Ad esempio, l'infografica di seguito è progettata su misura con informazioni pertinenti in un modo super digeribile:

Quando aggiungi immagini personalizzate come quella sopra, stabilisci il tuo marchio come un'autorità nella tua nicchia. Altri siti Web si collegano ai tuoi contenuti perché trovano qualcosa di unico in essi che non riescono a trovare altrove.

Come accennato, l'intero argomento è suddiviso in diversi capitoli, il che ne facilita la lettura e la navigazione:

Il post ha anche un eccellente video che fa parte della serie Moz Whiteboard Friday:

L'aggiunta di video migliora il tempo trascorso dal visitatore sulla pagina e i motori di ricerca contano metriche di coinvolgimento come queste per comprendere l'utilità di una pagina web.

Inoltre, il contenuto utilizza le icone dell'elenco di controllo per migliorare ulteriormente l'esperienza di leggibilità dei lettori. Possono scansionare rapidamente gli elementi essenziali che stanno cercando per potenziare la SEO del proprio sito web.

Infine, il contenuto del pilastro si collega alle diverse pagine del cluster a piè di pagina, oltre alla pagina principale con collegamenti "Capitolo", che aiuta il lettore a passare rapidamente alla pagina specifica che desidera leggere:

Il risultato? Questo pillar post ha 272.000 link e un punteggio di autorità della pagina Semrush di 82:

2) Wine 101- Guida al vino per principianti (Wine Folly)

"Wine 101: Beginner's Guide to Wine" di Wine Folly è un altro eccellente esempio di contenuto pilastro con molte pagine di contenuto cluster per approfondire ogni sottoargomento:

Ricorda, le immagini rendono il contenuto piacevole da leggere. Questa pagina del pilastro ha immagini personalizzate fantastiche (e altamente condivisibili!) Per ogni sottoargomento discusso nell'articolo:

Ogni sottosezione si collega a parti di contenuto del cluster pertinenti che forniscono maggiori informazioni per i lettori e indirizzano le ricerche a coda lunga, il che porta a un traffico più organico verso le loro pagine del cluster:

La pagina ha anche un invito all'azione per convincere il suo pubblico ad acquistare la loro guida dei vini, che è meravigliosa come tutte le immagini del post:

La pagina è piena di collegamenti ipertestuali che puntano a diversi contenuti di cluster sull'argomento. Se guardi il piè di pagina, ci sono ancora più pagine cluster relative all'argomento principale con un chiaro invito all'azione:

La pagina del contenuto del pilastro di Wine Folly è eccezionale quando si tratta di interconnessione. Inoltre, usano abilmente gli inviti all'azione in tutto il loro contenuto per convincere gli utenti ad agire.

Il risultato? Questo pilastro ha oltre 12.000 backlink e un punteggio di autorità Semrush di 58:

3) Guida per principianti alla dieta cheto (antiproiettile)

La "Guida completa per principianti alla dieta chetogenica" di Bulletproof è un altro eccellente esempio di pillar post:

Ciò che rende straordinario questo contenuto è la completezza e la bella presentazione del contenuto. Contiene una sezione del sommario per consentire ai lettori di passare rapidamente a una sezione di loro scelta:

L'articolo ha anche molte immagini di alta qualità (fondamentali soprattutto per i contenuti legati al cibo) in ogni sottosezione:

Inoltre, il contenuto si collega ad argomenti secondari rilevanti relativi alla dieta cheto.

Il contenuto è senza dubbio uno dei migliori articoli disponibili su Internet sulla dieta cheto. Per questo motivo, si posiziona molto bene anche nelle SERP di Google

Il risultato? Il pillar post ha oltre 2.000 backlink e un punteggio di autorità Semrush di 58:

4) Impara la guida spagnola (ossessionata dallo spagnolo)

Un'altra pagina unica del pilastro è la guida "Impara lo spagnolo" di Spanish Obsessed:

La guida è dettagliata, lunga oltre 4.500 parole e rende più facile per i lettori imparare in un modo più accessibile e divertente. Inizia fornendo un breve riepilogo di ciò che puoi aspettarti:

La guida fornisce anche un sommario cliccabile che porta l'utente direttamente alla sezione desiderata:

Inoltre, il pillar post presenta il contenuto ai visitatori del sito in un formato facile da consumare, comprese tabelle ben organizzate per il confronto:

La guida del pilastro si collega alle pagine del cluster pertinenti con pulsanti facilmente cliccabili, che migliora la struttura di collegamento interna e riduce la frequenza di rimbalzo:

Il risultato? Questo pilastro ha oltre 50 collegamenti e un punteggio di autorità Semrush superiore a 40:

Approfondisci: come creare una strategia di content marketing ad alte prestazioni nel 2023

Conclusione

La creazione di contenuti di qualità è fondamentale per aumentare la copertura del tuo sito Web al fine di attirare un pubblico pertinente. I post pilastro fungono da gateway per contenuti di qualità sul tuo sito.

Segui i suggerimenti suggeriti in questo articolo per creare contenuti pilastro che generano traffico. Assicurati di sviluppare pagine di contenuto di cluster pertinenti per ogni contenuto di pilastro perché senza cluster, i pilastri non funzioneranno bene.

Poiché le pillar page generano un ROI eccezionale e si rivolgono a ricerche a coda corta, continueranno a generare traffico elevato verso il tuo sito Web e i contenuti del cluster aiuteranno il tuo sito a posizionarsi per le ricerche a coda lunga portando traffico altamente pertinente che converte.

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Domande frequenti sui pilastri

Cos'è un pilastro?

Un post di pilastro è un post di blog approfondito che copre ogni aspetto dell'argomento e si collega a diverse pagine di argomenti secondari noti come cluster per aiutare i lettori a trovare maggiori informazioni relative all'argomento principale.

Cosa sono i pillar post e i cluster di argomenti?

I pillar post sono contenuti completi che forniscono informazioni preziose agli utenti su un particolare argomento. Al contrario, i gruppi di argomenti fanno parte dei post pilastro e fanno riferimento a pagine che spiegano in modo approfondito gli argomenti secondari menzionati in una pagina pilastro.

Una pillar page è un post di un blog?

No, le pillar page e i post del blog sono diversi. Il contenuto della pagina del pilastro mira a collegarsi alle pagine del cluster interno pertinenti per creare autorità per l'intero sito Web.

Qual è la differenza tra un pilastro e una landing page?

Lo scopo della pagina del pilastro è costruire l'autorità del marchio, mentre la pagina di destinazione mira a generare lead.

Che cos'è una pagina del pilastro 10X?

Una pagina pilastro 10X è una pagina che fornisce contenuti dieci volte migliori rispetto a qualsiasi altra risorsa sullo stesso argomento presente su Internet.

In che modo un pilastro è vantaggioso per il tuo marchio?

Ecco i principali vantaggi dell'utilizzo dei pilastri nella tua strategia di marketing:

• I pilastri contribuiscono a fornire una struttura del sito più organizzata che aiuta i crawler dei motori di ricerca a comprendere meglio i contenuti del tuo sito web.
• Mirano a parole chiave ad alto volume di ricerca, quindi aumentano le possibilità di acquisire traffico organico sul tuo sito.
• I post pilastro migliorano il tasso di coinvolgimento dei clienti in quanto diventa più facile per loro comprendere le diverse componenti di un argomento specifico.
• Aiutano a stabilire il tuo sito web come un'autorità nella tua nicchia.
• Migliorano la creazione di link interni e riducono le possibilità che le tue pagine vengano abbandonate. Con un collegamento migliorato, il tuo punteggio SEO migliora, portando a classifiche organiche, traffico e conversioni più elevati.

Quanto sono lunghi i pilastri?

Poiché i post di pilastro sono più lunghi dei normali blog, il conteggio delle parole per il contenuto di pilastro è in genere di 2.500 parole o più. Sebbene non esista una regola ferrea relativa alla lunghezza del pilastro, dovrebbe essere abbastanza lungo da includere tutte le informazioni sull'argomento in modo completo e coinvolgente.

Quanti pilastri dovrei avere?

Non c'è limite al numero di pillar post che puoi avere sul tuo sito web, ma ogni pillar post dovrebbe avere almeno 4-5 pagine cluster e dovrebbero rimandare alla pagina pillar.

A seconda del potenziale del tuo argomento, puoi aumentare il numero di post pilastro e blog di supporto. Ad esempio, puoi avere 4-5 pagine del pilastro e 20-25 cluster e tutte le pagine del cluster devono essere collegate alla loro pagina del pilastro principale.

Dovresti tenere presente che la forza trainante del traffico per qualsiasi pilastro è il numero di parole chiave pertinenti che ha. Più post pilastro pertinenti hai, maggiori sono le possibilità di acquisire traffico e tassi di conversione più elevati.

La regola fondamentale per l'interlinking è che devi includere collegamenti solo al pilastro centrale e i collegamenti esterni dovrebbero essere limitati a risorse autorevoli piuttosto che concorrenti.

Quali sono i suggerimenti e i trucchi per creare un pilastro di successo?

Ecco i migliori suggerimenti e trucchi per scrivere un pillar post che indirizzerà il traffico organico al tuo sito:

• Comprendi il tuo pubblico di destinazione: prima di fare brainstorming su idee e argomenti diversi, devi capire per chi stai creando il pillar post. È fondamentale capire il pubblico giusto, quali problemi stanno affrontando e quali soluzioni puoi offrire.

• Concettualizza gli argomenti pertinenti: una volta identificato il tuo pubblico, inizia a fare brainstorming sugli argomenti delle parole chiave che hanno il potenziale per essere ampliati e spiegati in dettaglio. Il tuo argomento dovrebbe essere un risolutore di problemi e un costruttore di autorità del sito.

• Includi video, infografiche e immagini: poiché un pillar post è un contenuto di lunga durata, dovresti renderlo il più attraente possibile per mantenere i lettori coinvolti. Includi immagini di alta qualità, rappresentazioni pittoriche di statistiche, video pertinenti e infografiche.

• Promuovi i contenuti sulla piattaforma giusta: l'email marketing, il social media marketing, gli annunci a pagamento e l'influencer marketing sono i canali principali per promuovere il tuo pillar post. Usa una combinazione di tattiche e canali per promuovere il tuo contenuto principale.
• Aggiorna regolarmente i tuoi post di pilastro: la creazione di contenuti di pilastro richiede tempo e impegno. Inoltre, a seconda dell'argomento, il contenuto diventa obsoleto dopo un certo periodo. Pertanto, dovresti sempre mantenere aggiornato il contenuto del tuo pilastro. Ad esempio, puoi aggiornare le statistiche utilizzate nel post per riflettere le ultime tendenze. I post pilastro accurati e aggiornati hanno prestazioni migliori rispetto a quelli che non vengono aggiornati.