La tua guida al successo del targeting degli annunci Pinterest

Una parte enorme della pubblicità sui social media è assicurarsi di rivolgerti al pubblico giusto. Ogni piattaforma di social media ha le proprie capacità di targeting ed è importante conoscere i modi migliori per indirizzare le tue persone su ciascuna.

Anche se potresti sapere molto sulla creazione di fantastici annunci Pinterest, li stai mostrando alle persone giuste?

Capire come funziona il targeting degli annunci di Pinterest è la chiave per creare ottimi annunci che generano il maggior numero di buzz, consapevolezza, traffico e conversioni per il tuo dollaro.

Diamo un'occhiata a tutto ciò che devi sapere sul targeting pubblicitario di Pinterest e su come mettere insieme gli annunci Pinterest più efficaci per la tua attività.

Perché usare la pubblicità su Pinterest

Pinterest ha oltre 320 milioni di utenti attivi mensili, il che ti offre un vasto pubblico per i tuoi annunci. Inoltre, l'89% dei pinner utilizza la piattaforma per fare acquisti per futuri acquisti, aumentando notevolmente le possibilità di conversione.

Gli annunci Pinterest vengono visualizzati in modo nativo nei feed, integrandosi perfettamente con altri contenuti. Ciò aumenta ulteriormente le possibilità che gli utenti facciano clic e convertano, rendendo gli annunci Pinterest estremamente potenti ed efficaci.

Perché il targeting degli annunci Pinterest è importante

Il targeting dei tuoi annunci Pinterest è importante perché ti aiuta a trovare il pubblico migliore per il tuo prodotto, servizio o contenuto.

Assicurati di rivolgerti a persone con interessi, comportamento di ricerca e dati demografici corrispondenti alla tua attività, in modo che i tuoi annunci siano dove avranno il maggiore impatto.

Mettere i tuoi contenuti di fronte alle persone che potrebbero volerli vedere è il primo passo per creare annunci Pinterest di successo.

Passiamo ai vari tipi di targeting e a come puoi assicurarti di trovare il pubblico giusto per i tuoi annunci.

Obiettivi della campagna pubblicitaria Pinterest

Quando inizi con il tuo annuncio Pinterest, il primo passo è scegliere l'obiettivo dell'annuncio. Questo è simile ad altre piattaforme come Facebook, dove devi prima dichiarare l'obiettivo che speri di raggiungere con il tuo annuncio prima di andare avanti.

In Pinterest, ci sono sei diversi obiettivi della campagna tra cui scegliere.

Consapevolezza del marchio

Questo è il modo perfetto per spargere la voce sul tuo marchio. Gli annunci di brand awareness sono in cima agli annunci a canalizzazione che aiutano semplicemente le persone a capire che la tua attività esiste. Puoi portare a pagine di destinazione di primo livello per presentare le persone che fanno clic su ciò che fai.

Visualizzazioni video

Puoi pubblicare annunci video su Pinterest e la scelta di questo obiettivo ti aiuterà a mettere il tuo video di fronte al maggior numero di persone possibile. È un altro annuncio di tipo di consapevolezza, che ti dà la migliore possibilità di mettere la tua attività in primo piano e al centro di nuove persone.

Traffico

Questo è l'obiettivo migliore per te se il tuo obiettivo è inviare traffico a un determinato post, pagina di destinazione, prodotto o servizio. È più che convincere le persone a vedere il tuo annuncio, ma non è abbastanza per aumentare le vendite e le conversioni.

Installazione dell'app

Se il tuo marchio sta cercando di promuovere un'app e convincere gli utenti Pinterest a installarla sui loro dispositivi mobili, Pinterest ha un obiettivo pubblicitario solo per te. Crea un annuncio per l'installazione di app per vedere quanto successo ha per te.

Conversioni

Hai bisogno di un tag Pinterest verificato installato sul tuo sito web per utilizzare questo obiettivo pubblicitario, ma è un ottimo modo per monitorare le conversioni dai tuoi annunci. Usa questo obiettivo per aumentare le conversioni come iscrizioni e acquisti tramite i tuoi annunci Pinterest.

Vendita a catalogo

Dovrai caricare una fonte di dati di prodotti per utilizzare la conversione delle vendite del catalogo, ma è un ottimo modo per mostrare i tuoi prodotti su Pinterest e aumentare le vendite. Una volta che l'origine dati è stata approvata, i pin dei prodotti vengono creati automaticamente e puoi quindi ordinare i prodotti e creare annunci.

Opzioni di targeting degli annunci Pinterest

Non appena scegli il tuo obiettivo pubblicitario su Pinterest, passi alla sezione di targeting. Quando selezioni il tuo targeting, vuoi essere il più preciso possibile per assicurarti che il pubblico giusto trovi i tuoi annunci.

Esistono tre categorie di targeting principali con cui lavorare per individuare a chi mostrare il tuo annuncio: pubblico, interesse e targeting per parole chiave, oltre ad alcune opzioni di targeting estese per restringere ulteriormente il tuo pubblico.

Targeting per pubblico

Il targeting per pubblico è il punto in cui puoi creare un pubblico in base ai visitatori del tuo sito Web, all'elenco e-mail o al pubblico Pinterest esistente.

Dopo aver fatto clic per creare un nuovo pubblico, verrai indirizzato a una nuova dashboard per iniziare. Fai clic sul pulsante rosso Crea pubblico in alto per scegliere il tipo di pubblico che desideri creare.

Se scegli come target un gruppo di persone, ottieni un pubblico di base prima di restringerlo ulteriormente in base all'annuncio, al contenuto o al prodotto/servizio specifico che stai promuovendo.

Dopo aver selezionato il gruppo di persone a cui vuoi rivolgerti, fai clic su Avanti e assegna un nome al tuo pubblico. Quindi completa il resto dei passaggi prima di passare all'opzione di targeting successiva.

Targeting per interessi

La prossima opzione di targeting degli annunci Pinterest si basa sugli interessi del tuo pubblico. Cosa gli piace? Che tipo di pin stanno salvando?

Ognuno utilizza la piattaforma Pinterest in modi completamente unici per i propri interessi personali. Ecco perché creare annunci Pinterest in base agli interessi nel modo perfetto per indirizzare la tua specifica base di clienti e le persone interessate ai tuoi prodotti o servizi.

Ad esempio, se vendi veli da sposa e accessori, selezionare interessi come "matrimonio" e "moda femminile" potrebbe essere utile per raggiungere il pubblico giusto.

Targeting per parole chiave

La terza categoria principale è il targeting per parole chiave, che si concentra su parole o frasi specifiche che il tuo pubblico di destinazione sta cercando sulla piattaforma.

Poiché Pinterest è un tipo di motore di ricerca, pensa al targeting per parole chiave di Pinterest simile agli annunci di Google e Bing. Mostrerà i tuoi annunci in base ai termini di ricerca e alle parole chiave che le persone stanno digitando.

Pinterest consiglia di utilizzare un minimo di 25 parole chiave ed è importante mantenerle pertinenti al tuo annuncio specifico e non solo alla tua attività. Vuoi che i tuoi annunci vengano visualizzati quando le persone cercano le parole chiave più simili in modo che il tuo annuncio risponda alla loro query di ricerca.

Non solo puoi aggiungere parole chiave per le quali desideri che il tuo annuncio venga visualizzato, ma puoi anche impostare determinate parole chiave e frasi per cui non desideri che i tuoi annunci vengano pubblicati.

Esistono diversi tipi di corrispondenze di parole chiave da utilizzare per il targeting degli annunci Pinterest:

• Corrispondenza generica: raggiungi il pubblico più ampio facendo in modo che le tue parole chiave corrispondano a ricerche simili.
• Corrispondenza a frase o corrispondenza esatta: restringe la ricerca di una parola chiave più specifica.
• Corrispondenza negativa: scegli le parole chiave per le quali non desideri che i tuoi annunci vengano pubblicati.

Le corrispondenze negative delle parole chiave sono utili quando il tuo prodotto o servizio ha un nome simile a un altro settore e non accurato. Utilizzando le corrispondenze di parole chiave a corrispondenza inversa, i tuoi annunci non verranno visualizzati nei risultati degli argomenti di settore in cui non sono utili.

Altre opzioni di targeting degli annunci Pinterest

Sebbene il targeting per pubblico, interessi e parole chiave siano le categorie più importanti su cui concentrarsi, ci sono altre opzioni di targeting che non vuoi dimenticare.

Puoi impostare determinati parametri e dati demografici quando stai cercando di soddisfare un pubblico specifico, come vedi di seguito.

Ci sono anche alcuni posizionamenti degli annunci che puoi impostare per determinare dove vuoi che vengano visualizzati i tuoi annunci. Puoi scegliere tutte le posizioni, solo quando le persone sfogliano i loro feed home o solo quando le persone cercano qualcosa sulla piattaforma.

E poi ci sono le opzioni di targeting esteso di Pinterest. Con questa opzione di targeting, consenti a Pinterest di utilizzare il suo algoritmo e i suoi strumenti per indirizzare automaticamente il tuo annuncio al pubblico che ritiene avrà il rendimento migliore.

Questa opzione di targeting è esclusiva di Pinterest, poiché nessun'altra piattaforma di social media offre un'opzione di targeting automatico. E può essere un ottimo modo per i principianti con poca o nessuna esperienza pubblicitaria per vedere comunque un grande ritorno sui loro annunci Pinterest.

Inizia con gli annunci Pinterest

Sapere come portare i tuoi annunci Pinterest davanti al pubblico giusto può fare una differenza per la tua campagna di marketing digitale. Scopri di più sulla pubblicità Pinterest e sulla creazione di una strategia di marketing Pinterest perfetta per immagini sul nostro blog. Non dimenticare di seguirci su Twitter per saperne di più sui social media e sulle strategie di marketing di Pinterest.