Iniziare con la pubblicità su Pinterest

Pinterest è una delle più grandi fonti di ispirazione del web. Milioni di persone visitano quotidianamente la piattaforma Pinterest su desktop e dispositivi mobili per trarre ispirazione visiva, che si tratti di un progetto di ristrutturazione della casa, armadi per capsule, suggerimenti per la decorazione o ricette. Per le aziende che amano condividere idee e prodotti, è un ottimo posto per raccontare la tua storia.

Pinterest non è solo un ottimo posto per contenuti organici e condivisibili. È un fantastico veicolo pubblicitario per marchi come il tuo. Se sei appassionato di condividere il tuo prodotto con grafica, foto e video visivamente accattivanti, i tuoi contenuti possono cantare.

Ma come costruisci la tua prima campagna pubblicitaria Pinterest? E come si confronta con la pubblicità su altre piattaforme di social media? Esaminiamo le nozioni di base della pubblicità Pinterest e parliamo di come chiunque, dalle piccole imprese alle grandi aziende, può facilmente creare annunci Pinterest che generano clic e conversioni.

Nozioni di base sulla pubblicità di Pinterest

Pinterest funziona in modo molto simile ad altre piattaforme di social media. Fai offerte per i posizionamenti degli annunci, crei annunci e raggiungi il pubblico in base a diverse affinità. Ma che aspetto ha la creazione di annunci per Pinterest a livello granulare? Immergiamoci.

Panoramica dei formati degli annunci di Pinterest

Pinterest offre agli inserzionisti diversi tipi di formati di annunci per scopi diversi. Questi formati di annunci possono includere quanto segue:

• Annunci di idee: gli annunci di idee combinano video e immagini con URL di destinazione per aiutare a raccontare una storia al tuo pubblico di destinazione. Oltre all'uso del marchio, i creatori possono produrre contenuti come annunci di idee. Questi annunci devono essere indicati come una partnership a pagamento.

• Annunci carosello: questi annunci sono Pin con più immagini. I caroselli sono un ottimo modo per mostrare ai clienti diverse caratteristiche del prodotto, pubblicizzare più prodotti contemporaneamente o raccontare una storia del marchio in più capitoli.

• Annunci video: per le aziende che devono realizzare brevi contenuti didattici, mostrare i propri prodotti in movimento o disporre di risorse video da utilizzare per gli annunci, un annuncio video può essere un modo dinamico per apparire nei feed Pinterest degli utenti.

• Annunci di collezioni: gli annunci di collezioni mostrano una grande risorsa eroe e tre secondarie più piccole. Molti marchi utilizzano gli annunci di collezioni per mostrare articoli correlati. Questi annunci devono essere creati su desktop e indirizzati agli utenti di dispositivi mobili.

Specifiche e requisiti degli annunci

I requisiti degli annunci Pinterest variano in base al tipo. Ad esempio, i Pin statici e gli annunci presentano una singola immagine. Esistono anche diversi conteggi di caratteri per i titoli e le descrizioni degli annunci. La tabella seguente illustra le principali specifiche per gli annunci Pinterest. Il mancato rispetto di questi requisiti può significare che il tuo annuncio non ha un buon rendimento nel migliore dei casi e non viene mai approvato nel peggiore dei casi.

Posizionamenti degli annunci

I posizionamenti degli annunci descrivono dove vengono visualizzati i tuoi annunci per gli utenti sulla piattaforma Pinterest. Gli annunci di Pinterest possono essere visualizzati nei seguenti tre punti:

• Sfoglia: mostra le inserzioni alle persone mentre sfogliano i feed e i relativi Pin.

• Ricerca: mostra annunci agli utenti nei risultati di ricerca e Pin correlati.

• Tutti: mostra gli annunci sia nei posizionamenti di ricerca che in quelli di navigazione.

Quanto costano gli annunci Pinterest?

I costi degli annunci di Pinterest sono relativamente convenienti per quasi tutti gli obiettivi della campagna. Gli aumenti del coinvolgimento online tendono a variare da $ 0,10 a $ 1,50 per clic . Se hai bisogno di sviluppare la brand awareness, questi annunci possono costare $ 2- $ 5 CPM . I costi CPC per gli annunci che indirizzano il traffico sul sito sono compresi tra $ 0,10 e $ 1,50 .

Gli annunci di Pinterest seguono le stesse convenzioni degli altri fornitori di annunci online. Gli inserzionisti fanno offerte per i posizionamenti degli annunci e settori, parole chiave e pubblico di destinazione più competitivi portano a un aumento dei prezzi degli annunci.

Crea un account aziendale Pinterest

Prima di creare inserzioni, hai bisogno di un account aziendale Pinterest. È gratuito e ti dà accesso all'analisi dei Pin. Puoi creare un nuovo account aziendale con un nuovo indirizzo email non utilizzato per altri account Pinterest.

Per iniziare sul Web, trova l'opzione Iscriviti in alto a destra dello schermo e fai clic su Crea un account aziendale . Seguire le istruzioni fornite. Non dimenticare di assicurarti che l'opzione per pubblicare annunci sia selezionata!

Per gli utenti Pinterest esistenti, puoi aggiungere un account accedendo al tuo account Pinterest personale e facendo clic sul menu Aggiungi account . Seguire le istruzioni.

Scegli un obiettivo pubblicitario

Ogni campagna pubblicitaria Pinterest ha bisogno di un obiettivo o di un obiettivo. Gli obiettivi influenzano tutto, incluso il modo in cui fai offerte nelle aste pubblicitarie e quali formati sono disponibili. L'obiettivo della tua campagna dovrebbe riflettere i tuoi obiettivi di business.

Consapevolezza

Le campagne di brand awareness aiutano le persone a scoprire il tuo brand, i tuoi prodotti e i tuoi servizi. Puoi fare in modo che Pinterest imposti offerte automatiche o scegli un importo personalizzato e imposti un CPM massimo.

Considerazione

L'obiettivo della campagna di considerazione aiuta ad aumentare i clic Pin o i clic sui link in uscita sul tuo annuncio. Puoi scegliere di fare in modo che Pinterest gestisca automaticamente le tue offerte o di impostare un CPC massimo per i clic sugli annunci nella griglia.

Visualizzazioni video

Vuoi più visualizzazioni di video? Questo obiettivo della campagna ottimizza la qualità delle visualizzazioni, i tempi di riproduzione e i tassi di completamento per le persone che hanno maggiori probabilità di visualizzare i tuoi video. Gli inserzionisti in genere fanno offerte su questo impostando offerte CPV massimo per visualizzazioni della durata di due secondi o più.

Conversioni

Gli obiettivi della campagna di conversione spingono le persone ad agire sul tuo sito Web, tra cui il check-out, l'iscrizione alle e-mail o l'aggiunta di articoli al carrello. Come tutti gli altri annunci, Pinterest può aggiustare automaticamente le tue offerte. Puoi anche personalizzare il budget per soddisfare un costo per azione (CPA) specifico che sei disposto a pagare se i clienti fanno clic sul tuo annuncio per visitare il tuo sito.

Vendite da catalogo

Aiuta le persone a trovare i tuoi prodotti quando cercano ispirazione tramite Pinterest. Puoi fare in modo che Pinterest gestisca le tue offerte o imposti il ​​tuo budget per raggiungere un CPA medio.

Definisci il tuo pubblico di destinazione

Pinterest ti consente di indirizzare un pubblico per i tuoi annunci in molti degli stessi modi in cui lo fanno altre opzioni pubblicitarie. Alcuni di questi sono simili, come le campagne di remarketing, il targeting demografico e le parole chiave. Dove Pinterest brilla davvero, tuttavia, è nella sua capacità di indirizzare gli utenti in base agli interessi.

Demografia

I dati demografici includono dettagli chiave sulla fascia di età, il sesso, i dispositivi, la posizione e la lingua del pubblico di destinazione. Esempi di dati demografici possono includere:

• Una donna sulla trentina che vive in un'area urbana

• Un uomo di campagna sulla cinquantina che parla spagnolo

• Uno studente universitario che affitta un appartamento

Interessi

Il targeting di un pubblico in base all'interesse è autoesplicativo: trovi il pubblico in base alle cose in cui si trovano. Queste informazioni di solito provengono dalla loro precedente attività online. Include hobby, carriere, tipi di spille e altro ancora.

Parole chiave

Puoi anche indirizzare i clienti con annunci basati su parole chiave. Le parole chiave sono parole o frasi che una persona può cercare all'interno della piattaforma Pinterest. Esempi di parole chiave includono cose come "home office" o "idee per ricette veloci". Puoi anche escludere le parole chiave per assicurarti che il tuo annuncio non raggiunga persone che probabilmente non faranno clic.

Elenchi clienti

Puoi caricare elenchi di clienti di e-mail o ID di annunci per dispositivi mobili (ID di annunci Android) per indirizzare i tuoi annunci. Gli elenchi dei clienti hanno diverse regole allegate. Non puoi includere elenchi di clienti basati sull'attività degli utenti dai dispositivi iOS. Inoltre, non puoi includere persone che hanno scelto di non ricevere pubblicità mirata. Per ulteriori regole su quali clienti possono essere utilizzati per indirizzare la pubblicità, leggi la spiegazione dettagliata di Pinterest su come formattare le informazioni.

Actalikes

Il pubblico Actalike è composto da persone che sono come uno dei tuoi pubblici esistenti. Puoi utilizzarli per trovare nuovi clienti, persone che potrebbero interagire con i tuoi Pin e persino persone che possono visitare il tuo sito Web in base al pubblico di origine che fornisci. Il tuo pubblico di origine non farà parte del nuovo pubblico actalike.

Targeting esteso

Il targeting esteso indirizza automaticamente il tuo annuncio a persone che cercano parole chiave o interessi simili in base a quelli che hai scelto. Ad esempio, un'azienda che si rivolge ad argomenti come "spuntini" potrebbe non considerare "viaggi su strada" una parola chiave appropriata. Ma gli snack sono un alimento base per i viaggi in macchina. Il targeting esteso potrebbe mostrare i tuoi annunci a quegli appassionati di viaggi affamati.

Crea il tuo annuncio Pinterest

Quando sei pronto per creare i tuoi annunci Pinterest, devi prima creare una campagna . Scegli l'obiettivo della tua campagna e inserisci gli obiettivi appropriati. Se realizzi una campagna di considerazione, imposterai i tuoi budget a livello di campagna.

Dopo aver creato la campagna, creerai i gruppi di annunci. I gruppi di annunci sono la via di mezzo tra campagne e annunci. Quando crei il tuo gruppo di annunci, qui imposti il ​​targeting, l'offerta, il budget e le date di esecuzione degli annunci.

Con le campagne e i gruppi di annunci attivi, è finalmente arrivato il momento di creare il tuo annuncio. Pinterest offre istruzioni dettagliate per la creazione di annunci, ma la maggior parte delle persone sarà in grado di creare un annuncio procedendo come segue:

1. Accedi al tuo account aziendale Pinterest.

2. Fai clic su Annunci > Crea annuncio nella parte superiore dello schermo.

3. Seleziona i Pin che desideri promuovere. Puoi visualizzare tutti i Pin o scegliere Pin da una bacheca specifica.

4. Sotto i Pin selezionati, fai clic su Controlla i Pin selezionati e aggiungi i dettagli ai tuoi annunci. Esamina e modifica il nome dell'annuncio per modificare il modo in cui verrà etichettato nei rapporti e non dimenticare di modificare l'URL di destinazione e qualsiasi altro parametro di monitoraggio.

5. Fai clic su Avvia . Se visualizzi un messaggio di errore, ti mancano alcune informazioni. Correggi eventuali errori.

Dopo aver fatto clic su Avvia , i tuoi Pin passano attraverso il processo di revisione degli annunci per garantire che seguano le linee guida pubblicitarie di Pinterest. Ottieni una procedura dettagliata per il lancio di annunci su ciascuna piattaforma scaricando la nostra guida 2023 Tutto ciò che devi sapere sugli annunci social.

Best practice per la pubblicità su Pinterest

Ci vuole più di un grande budget per garantire che i tuoi Pin funzionino bene. I migliori contenuti su Pinterest raccontano una storia eccellente e spingono le persone a saperne di più su di te e sui tuoi prodotti. Alcune delle best practice per i contenuti Pinterest ad alte prestazioni includono:

• Progettare annunci visivamente accattivanti: c'è un motivo per cui le immagini di alta qualità si distinguono su Pinterest. Prestare attenzione a cose come proporzioni, colori e design è ancora più importante su una piattaforma visivamente pesante come Pinterest. Metti il ​​tuo prodotto in primo piano e al centro e non dimenticare di includere il tuo logo.

• Scrivi testi pubblicitari accattivanti: i titoli e le descrizioni devono essere chiari e concisi. Non scrivere un romanzo. Fai passare il tuo messaggio.

• Ottimizza il posizionamento degli annunci: in molti casi, l'opzione "Tutto" di Pinterest per i posizionamenti degli annunci va bene, ma potrebbero esserci casi in cui desideri che il tuo annuncio venga visualizzato solo nella ricerca o nel feed di casa di un utente. Prendi una decisione e mantienila.

• Usa le opzioni di targeting di Pinterest: assicurarti che gli occhi giusti siano puntati sui tuoi annunci fa parte di una campagna di successo tanto quanto la creatività. Targettizza gli utenti in base ai loro dati demografici, interessi, parole chiave e altro.

• Monitora e modifica le tue campagne pubblicitarie: la pubblicità digitale non è una formula "imposta e dimentica". Devi monitorare e adattare le tue campagne secondo necessità. Utilizza lo strumento di gestione degli annunci di Pinterest di AdRoll per accedere alle informazioni analitiche che possono aiutarti a informare meglio le tue pratiche pubblicitarie.

Strategie pubblicitarie avanzate su Pinterest

Cosa succede dopo aver imparato le basi della pubblicità su Pinterest? Considera le seguenti strategie avanzate per gli utenti esperti:

• Usa gli annunci Pinterest per il retargeting: l'aggiunta del tag Pinterest su ogni pagina del sito ti consente di effettuare il retargeting dei visitatori del sito con gli annunci Pinterest. Aggiungi il codice evento corretto alle pagine in cui devi tenere traccia delle azioni che ti interessano.

• Crea sequenze di annunci Pinterest: con le sequenze di annunci Pinterest, avrai l'opportunità di rivolgerti a potenziali utenti in diverse parti della canalizzazione del cliente. I clienti vedranno annunci diversi in base alle loro azioni durante il viaggio.

• Collabora con influencer sugli annunci Pinterest: gli influencer sono una parte sempre più importante della strategia di marketing per tutti i tipi di aziende. Il tuo marchio non dovrebbe essere un'eccezione. Se stai già creando campagne pubblicitarie visivamente accattivanti, ci sono buone probabilità che tu possa beneficiare di partnership con autorità fidate sulla piattaforma Pinterest. Trova influencer che abbiano senso per le dimensioni e i prodotti della tua azienda e forgia queste relazioni.

Utilizza lo strumento di gestione degli annunci di Pinterest di AdRoll per massimizzare i risultati

La gestione dei tuoi annunci Pinterest può richiedere tempo, ma gli strumenti di gestione degli annunci di AdRoll possono aiutarti a semplificare il processo e ridurre i mal di testa. Se desideri un migliore accesso ai dati o hai bisogno di ulteriore supporto per ottimizzare i tuoi budget, utilizza gli strumenti di gestione di Pinterest di AdRoll per prendere decisioni migliori e più informate sulle tue campagne pubblicitarie. Scopri di più oggi.

Domande frequenti sulla gestione degli annunci di Pinterest

Se non conosci la pubblicità su Pinterest, potresti avere alcune domande. L'elenco seguente descrive in dettaglio alcuni dei più comuni che sentiamo dai nostri clienti.

Come funziona la pubblicità su Pinterest?

Gli inserzionisti creano Pin che possono utilizzare come materiale pubblicitario. Questi Pin possono utilizzare immagini statiche o risorse video. Se pubblicizzi un prodotto o un servizio, creerai obiettivi a livello di campagna, gruppi di annunci e singoli annunci. La pubblicità su Pinterest richiede la partecipazione all'asta dell'annuncio, in cui fai offerte per segmenti di pubblico, parole chiave, posizionamenti specifici o una combinazione.

Quanto costa la pubblicità su Pinterest?

I costi degli annunci di Pinterest possono variare a seconda del budget, del pubblico e della strategia di targeting. Gli annunci Pinterest in genere costano $ 0,10 - $ 1,50 per clic e hanno un CPM compreso tra $ 2 e $ 5.

Pinterest è utile per la pubblicità?

Pinterest è un'eccellente piattaforma pubblicitaria grazie alla sua ampia portata e al suo pubblico attivo. Poiché gli utenti di Pinterest accedono alla piattaforma per pianificare i propri acquisti e cercare ispirazione, può essere un ottimo modo per presentare ai clienti nuovi prodotti legati alla moda, all'arredamento della casa e al cibo.

Gli annunci di Pinterest sono più economici degli annunci di Facebook?

Gli annunci Pinterest possono essere più convenienti a seconda della concorrenza e delle opzioni di targeting utilizzate. I CPC di Pinterest possono essere meno costosi di quelli di Facebook, soprattutto per settori specifici. Sebbene gli annunci Pinterest spesso costino meno per clic, richiedono contenuti di alta qualità e di grande impatto visivo. Ciò può portare a costi di produzione più elevati.