Annunci Pinterest: le basi

Quello che devi sapere su Pinterest

Quando si pensa al marketing digitale, Google Ads e Facebook sono in prima linea nella mente di ogni marketer. Sebbene queste piattaforme siano essenziali per un'efficace strategia digitale, sono diventate comuni e sono sature di concorrenti. Pertanto, è importante che i professionisti del marketing apriscano la strada a nuove reti pubblicitarie per trarre vantaggio da mercati a bassa concorrenza, CPC inferiori e raggiungere un pubblico unico. Pinterest, in quanto piattaforma pubblicitaria relativamente nuova con un potenziale molto promettente, è il luogo perfetto per iniziare a costruire la tua strategia digitale completa e diversificata.

Per iniziare a costruire il tuo caso per investire in Pinterest è importante comprenderne le capacità. Di seguito, tratteremo le basi di ciò che devi sapere su Pinterest:

• Cosa lo rende diverso dagli altri social network
• A chi puoi rivolgerti
• Che aspetto hanno i contenuti sulla piattaforma.

Bacheche Pinterest

La più grande differenza in Pinterest rispetto ad altri social network è la necessità di creare una bacheca. Le bacheche consentono ai marchi di pubblicare e conservare i propri contenuti in un luogo che gli utenti possono visitare più e più volte. È abbastanza simile a una pagina Facebook, tuttavia, le bacheche di Pinterest sono più focalizzate sul contenuto e sulle immagini del prodotto, piuttosto che su aggiornamenti e post.

Inoltre, uno dei vantaggi aggiuntivi di Pinterest è che il contenuto, o Pin, può essere "appuntato" alla bacheca di un utente, dove possono quindi tornare facilmente quando sono pronti per l'acquisto.

È essenziale riempire le bacheche della tua attività con contenuti di alta qualità, poiché questi Pin serviranno come creatività pubblicitaria, ma su questo torneremo in seguito.

Obiettivi della campagna

Pinterest consente diversi tipi di campagne, su misura per raggiungere il tuo obiettivo di marketing. Gli obiettivi di alto livello sono piuttosto basilari: Consapevolezza del marchio o Promuovere la considerazione .

La notorietà del marchio ti offre due opzioni:

• Consapevolezza del marchio: la consapevolezza del marchio è su misura per portare il tuo prodotto di fronte alle persone, rendendo il tuo marchio un nome familiare. Questa campagna viene misurata in base alla copertura, in quanto desideri vedere il tuo marchio di fronte a quante più persone possibile. Per questo motivo, non paghi per i clic, paghi per le impressioni, per l'esattezza ogni 1.000 impressioni.
• Visualizzazioni video: le visualizzazioni video sono simili a Brand Awareness in quanto desideri vedere il maggior numero di visualizzazioni video per i tuoi soldi, quindi, esponendo il tuo marchio/prodotto al pubblico più vasto e di alta qualità su Pinterest. Qui, come per la notorietà del marchio, non paghi per clic, paghi per visualizzazione video di 2 secondi o più.

In Considerazione unità, sono disponibili diverse scelte di canalizzazione inferiore:

• Traffico: le campagne sul traffico sono proprio come le campagne medie di Google o Facebook. Paghi per clic e imposti il ​​tuo max. CPC con l'obiettivo di attirare utenti pertinenti al tuo sito web per la considerazione del prodotto.
• Installazioni di app: le installazioni di app sono destinate, beh, proprio a questo: app per dispositivi mobili. installa. I clic di questa campagna verranno indirizzati alla pagina di installazione dell'app. Con questo obiettivo paghi per le impressioni, proprio come la campagna Brand Awareness.
• Conversioni: questo tipo di campagna è una canalizzazione molto bassa, poiché è pensata per promuovere azioni di conversione come acquisti o invii di moduli per i lead. Questa campagna è la soluzione migliore per grandi marchi o marchi che registrano un alto livello di traffico, poiché Pinterest richiede un minimo di 50 conversioni entro una settimana da altre campagne per utilizzare questo tipo di obiettivo.
• Catalogo dello shopping: Infine, le campagne del catalogo dello shopping sono ideali per le attività di e-commerce in quanto mettono a disposizione degli utenti l'intera linea di prodotti del marchio. Proprio come Google Shopping o Facebook Dynamic Ads, questo tipo di campagna sfrutta un catalogo di prodotti integrato in Pinterest. Un'altra caratteristica di questa campagna è che puoi scegliere come vuoi pagare: per clic o impressioni.

Opzioni del pubblico

Pinterest offre una serie di diverse opzioni di targeting per gli inserzionisti in base alla cronologia delle ricerche, ai dati demografici e agli interessi. Molte di queste opzioni sono proprio come Facebook e Google, ma altre sono un po' più ristrette.

Remarketing:

• Visitatori precedenti del tuo sito
• Un elenco di clienti caricato
• Utenti che hanno interagito con i tuoi pin
• Un pubblico "actalike" (simile al pubblico Look-A-Like di Facebook)

Targeting demografico:

• Genere
• Sedi
• Le lingue
• Dispositivi: i dispositivi diventano molto nitidi rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie. Su Pinterest puoi concentrarti tanto quanto i dispositivi mobili IOS o Android.

Posizionamento della piattaforma

• Puoi scegliere dove in Pinterest vuoi che i tuoi annunci vengano mostrati, i risultati della ricerca o la schermata di "navigazione" della home page!

Interessi

• Un ENORME vantaggio che Pinterest ha sugli altri social network è la sua vasta conoscenza degli interessi degli utenti attuali. Poiché gli utenti bloccano e salvano i contenuti che preferiscono, è facile per l'algoritmo della piattaforma restringere i gusti, i gusti e le antipatie specifici di un individuo, mettendo i tuoi annunci di fronte agli utenti che hanno maggiori probabilità di convertire. A causa di questa intuizione, le opzioni di targeting per interesse di Pinterest vanno da "Arredamento per la casa" di alto livello a "Salotti in stile bohémien" ultra specifici.
• La scelta di interessi pertinenti è estremamente importante se stai mostrando annunci nella sezione Sfoglia di Pinterest, poiché la sezione è costituita da contenuti che Pinterest ritiene essere pertinenti agli interessi unici del ricercatore.

Parole chiave

• Proprio come Google, puoi inserire un elenco di parole chiave che desideri scegliere come target nei risultati di ricerca di Pinterest. Questi sono essenziali se vuoi indirizzare le ricerche all'interno della piattaforma. Quando inserisci le parole chiave, Pinterest ti mostrerà il volume di ricerca mensile stimato in base alle tue parole chiave e alle impostazioni demografiche/locali correnti.

Contenuti promossi

È qui che verranno utilizzati i contenuti che hai aggiunto alla tua bacheca Pinterest. Usando le immagini che hai caricato sulla tua bacheca, selezionerai il tipo di annuncio che vuoi mostrare:

• Pin sponsorizzati: contenuto di una singola immagine di massimo 32 MB con un titolo di 100 caratteri e una descrizione di 500 caratteri.
• Video sponsorizzati: video da 4 secondi a 15 minuti che inizieranno a essere riprodotti mentre l'utente scorre i propri feed, con la stessa lunghezza massima del titolo e della descrizione dei pin promossi.
• Pin app sponsorizzati: contenuto di immagini singole (stessi requisiti dei pin promossi) che sono collegati direttamente all'App Store e a Google Play.
• Caroselli sponsorizzati: gli annunci multi-immagine che utilizzano da 2 a 5 foto che gli utenti possono scorrere, sempre con le stesse specifiche e lunghezze del testo sono normali pin promossi.

Configurare una campagna Pinterest è semplice come selezionare le tue scelte dagli elenchi di obiettivi e segmenti di pubblico sopra, quindi impostare il budget! Questo è tutto ciò che devi sapere per iniziare a sfruttare l'ampio database del pubblico di Pinterest.

Se vuoi saperne di più sulle piattaforme social su cui stanno investendo i tuoi colleghi inserzionisti, dai un'occhiata a The State of Paid Social, di Hanapin.