Guida alla comprensione dell'analisi di Pinterest

La chiave per confermare che la tua nuova strategia per i contenuti social funziona è comprendere i tuoi rapporti di analisi. Senza un'attenta valutazione del tipo di contenuto che funziona bene, hai solo prove aneddotiche. Non vuoi passare tutto quel tempo ad appuntarti solo per non avere niente da mostrare per questo.

In questa guida di Pinterest, illustreremo come leggere le analisi delle reti. Potrai utilizzare i tuoi dati per prendere decisioni informate e strutturare il tuo piano di contenuti a tuo vantaggio.

Requisiti di analisi di Pinterest

Per iniziare, devi assicurarti che il tuo account Pinterest sia un account aziendale. È un processo facile e veloce. Una volta convertito, avrai accesso all'analisi nativa offerta da Pinterest e potrai impostare campagne pubblicitarie.

Quindi, assicurati di rivendicare il tuo sito web. Avere un sito web rivendicato verifica il tuo sito con una piccola icona a forma di globo e mostra anche la tua foto del profilo in qualsiasi Pin proveniente dal tuo sito. Il processo di verifica del sito Web è semplice: devi incollare un meta tag o caricare un file HTML.

Quando qualcun altro inserisce Pin dal tuo sito web rivendicato, la tua foto del profilo appare come un marchio sottile.

Avere un account aziendale e rivendicare il tuo sito Web sono i due passaggi fondamentali per ottenere l'accesso alle tue analisi. Se vuoi fare il possibile, ci sono alcune altre opzioni per te:

• Installa un pulsante Salva sul tuo sito in modo che gli utenti possano facilmente aggiungere. Genererà anche informazioni analitiche su quali Pin ti inviano il traffico di referral da Pinterest.
• Aggiungi un tag Pinterest per misurare le azioni che un utente compie dopo aver visto il tuo Pin sponsorizzato
• Aggiungi Rich Pin per i tuoi prodotti, articoli e app. Questi forniscono un po' più di informazioni nel Pin quando un utente inserisce Pin dal tuo sito.

Glossario di Pinterest Analytics

Fortunatamente per noi, l'analisi di Pinterest utilizza un vocabolario simile a quello di altre reti. Se hai già familiarità con i rapporti di Facebook e Twitter, ti ritroverai a comprendere facilmente i termini di Pinterest.

Crescita del pubblico

Pinterest utilizza i follower come fa Twitter. Un nuovo follower viene conteggiato quando qualcuno segue il tuo account, non quando segue solo una bacheca. Su Pinterest, riceverai una notifica ogni volta che qualcuno segue te o la tua bacheca. In Sprout Social, la tua casella di posta intelligente mostrerà nuovi commenti e post.

Il rapporto Sprout Pinterest include anche un numero su Totale persone e articoli che seguono, che include account, bacheche e argomenti che segui. Quando osservi la crescita del tuo pubblico, queste due metriche mostrano quanto bene si sta sviluppando il tuo marchio su Pinterest. I tuoi Pin sono di qualità sufficiente per guadagnare un seguito? Come marchio, stai tenendo traccia di nuovi account e bacheche?

Editoria

Il rapporto Sprout Pinterest fornisce uno sguardo di alto livello su quanto costantemente applichi Pin sulla rete, inclusa un'analisi dei Pin inviati e il rapporto fornisce anche una metrica Media Pin al giorno . Se vedi delle lacune nella tua pubblicazione o se appunti più spesso un giorno che un altro, è un buon segno per rivalutare la tua strategia. Pinterest è un gioco lungo per i marchi, il che significa che spesso dovrai pubblicare costantemente per ottenere i migliori risultati. Scaricare 20 Pin in un giorno e ignorare la rete per due giorni non lo taglierà. Meglio ancora, distribuisci i 20 Pin nel corso di una settimana in modo che il tuo account sia costantemente attivo.

Per eseguire ciò, utilizza una funzione come il calendario di Sprout per pianificare i tuoi post. Trascorri del tempo a raccogliere i tuoi Pin e poi a programmarli in modo da non doverti preoccupare dei tempi. I tuoi Pin programmati verranno visualizzati accanto a tutti gli altri tuoi post di rete, offrendoti un'ottima panoramica del tuo calendario dei contenuti.

La funzione di pianificazione di Sprout ti consente di impostare tempi manuali o tempi ViralPost. Se scegli ViralPost, il software pianificherà i post negli orari che storicamente hanno il maggiore coinvolgimento. Questa funzione proprietaria apprende mentre pubblichi, quindi più pubblichi, più capisce quando il tuo pubblico è in giro.

Analisi dei pin individuali

Il rendimento di ciascuno dei tuoi Pin è una parte importante dell'analisi di ciò che è andato bene. I Pin che compaiono in quest'area sono quelli che hai appuntato.

I commenti sono il numero di commenti presenti sul tuo Pin. I salvataggi sono il numero di volte in cui qualcuno ha salvato il tuo Pin. I singoli Pin ( Tipo di messaggio ) sono classificati come Pin o Salvataggi . Nel tuo account, finiscono per essere visualizzati tutti come Pin, ma il modo in cui sono arrivati ​​​​è ciò che li differenzia. I pin sono originali: li hai programmati, caricati nativamente o creati da un sito web. I salvataggi si verificano quando hai trovato il Pin di qualcun altro su Pinterest e lo hai salvato nella tua bacheca.

Sebbene tu possa vedere l'analisi per entrambi, di solito è incoraggiato a creare Pin più originali perché tutte le azioni successive sul Pin riconducono al Pin originale. I pin con un numero elevato di salvataggi significano che stanno entrando in risonanza con il tuo pubblico abbastanza da poterli salvare per un uso futuro.

I clic sono l'azione effettiva che qualcuno ha intrapreso per fare clic sul tuo Pin, per aprirlo per saperne di più o per fare clic sul sito Web a cui è collegato. Se hai Pin con un numero elevato di clic, significa che il Pin è abbastanza interessante da consentire alle persone di interagire con esso.

Panoramica del profilo

Nell'analisi nativa di Pinterest, vedrai alcune statistiche in più come impressioni e spettatori. Le impressioni hanno lo stesso significato di Facebook: il numero di volte in cui viene visualizzato in un feed, nei risultati di ricerca o nei risultati di una categoria. Gli spettatori sono il numero di persone che hanno visto almeno uno dei tuoi Pin.

Dare un'occhiata sia allo spettatore che al conteggio delle impressioni ti dà un'idea di quanto sia coinvolto il tuo pubblico. Se i tuoi Pin stanno ricevendo un numero elevato di spettatori ma scarse impressioni, potrebbe significare che i tuoi follower stanno vedendo i tuoi Pin, ma il tuo SEO potrebbe utilizzare miglioramenti. Ricorda, le impressioni vengono conteggiate quando i tuoi Pin vengono visualizzati nei risultati di ricerca.

Un'altra caratteristica utile dell'analisi nativa di Pinterest sono le bacheche con le migliori impressioni Pin . Questa tabella fornisce informazioni su quali schede funzionano bene, il che ti aiuterà a capire su cosa concentrarti maggiormente. Se pubblichi costantemente su una bacheca ma trovi che i Pin non risuonano, allora potrebbe essere il momento di ridurre le tue perdite sulla bacheca o di escogitare una strategia diversa.

Pin del sito web

Ricordi quando ti abbiamo consigliato di rivendicare il tuo sito web? L'aggiunta di questo ti dà molto accesso a ciò che gli utenti trovano utile dal tuo sito. Se hai qualsiasi tipo di contenuto sul tuo sito web con una discreta quantità di visitatori, è probabile che qualcuno abbia appuntato dal tuo sito.

Nella sezione Sito web della tua analisi nativa, troverai alcuni utili grafici che classificano i Pin provenienti dal tuo sito web in base a impressioni, salvataggi e clic. Quali sono le persone che trovano più bloccabili e cosa si classifica più in alto nella ricerca?

Queste categorie di Pin nella categoria Tutti i tempi sono quelle di cui vuoi duplicare il successo. Se trovi che i Power Pin , o Pin che hanno un elevato mix di salvataggi, clic e altro, sono per lo più infografiche verticali, puoi concentrare maggiormente la tua attenzione su quel tipo di contenuto. Con Best in Search , sarai in grado di vedere quale strategia SEO funziona per i tuoi Pin. Questi sono i Pin che vengono visualizzati più in alto nei risultati di ricerca per Pinner.

Approfondimenti sul pubblico

Il fulcro per capire cosa risuona con il tuo pubblico è sapere già a chi stai facendo marketing. Non è sufficiente sapere chi è l'utente medio su Pinterest, anche se è utile se hai appena iniziato sulla piattaforma.

La nuova pagina Audience Insights su Pinterest ti offre uno sguardo su ciò che costituisce non solo il tuo pubblico ma tutto il pubblico di Pinterest. C'è anche un utile strumento di confronto per aiutarti nel benchmarking del tuo pubblico. Le categorie e gli interessi sono ulteriormente suddivisi in parole chiave. Ad esempio, la categoria cibi e bevande mostra anche quanti sono interessati a ricette di snack e dolci.

Ulteriori informazioni demografiche sul pubblico includono età, sesso, posizione (per metro e paese) e dispositivo. Usa queste informazioni a tuo vantaggio appuntando di più nelle categorie a cui è interessato il tuo pubblico. Le suddivisioni dei sottointeressi ti aiutano anche a trovare parole chiave da utilizzare nei tuoi Pin e nella tua strategia pubblicitaria.

Ogni categoria di pubblico viene fornita con un punteggio di affinità, che indica quanto è interessato il tuo pubblico all'argomento rispetto al resto di Pinterest. Un punteggio di affinità elevato significa che i tuoi Pin in quell'argomento sono in risonanza con quel pubblico. Associato alla metrica Percentuale di pubblico , numeri elevati in ciascuno indicano un'iperpertinenza di quell'argomento.

Conclusione

Capire come funziona l'analisi di Pinterest non farà altro che informare meglio la tua strategia di Pinning. A differenza di altri social network, Pinterest è una strategia più lunga per i marchi. I Pinner spesso appuntano in anticipo un progetto e i Pin tendono a rimanere visibili più a lungo nella rete, soprattutto attraverso i risultati di ricerca.

L'analisi delle tue analisi di Pinterest ti darà informazioni sul tipo di contenuto che funziona bene in modo da poterne appuntare di più. L'analisi del sito Web ti fornisce anche informazioni su quali parti dei visualizzatori di contenuti del tuo sito trovano più utili. L'utilizzo di un servizio come Sprout Social per la pianificazione e la revisione delle analisi ti dà più tempo per trovare e pianificare contenuti interessanti. Inizia subito una prova gratuita di 30 giorni per dare un'occhiata pratica ai nostri strumenti.