9 modi intelligenti per massimizzare il valore di Pinterest per le aziende

Se non stai già utilizzando Pinterest per le aziende, è tempo di riconsiderare.

Mentre molti marchi erano impegnati a concentrare i loro sforzi di marketing su Instagram e Facebook, Pinterest è diventato una potente piattaforma che puoi sfruttare per distinguerti dalla concorrenza.

Ecco alcuni fatti per dimostrarlo:

• 300 milioni di utenti attivi mensili globali (MAU) (Pinterest, analisi globale, secondo trimestre 2019)
• L'83% dei Pinner settimanali ha effettuato un acquisto in base ai contenuti visti dai marchi su Pinterest. (Dati interni Pinterest, Stati Uniti, febbraio 2017)
• Raggiungi il 26% degli uomini statunitensi (comScore, USA, marzo 2019)
• Oltre 8 milioni di Pinner si stanno impegnando attivamente con i contenuti automatici su Pinterest. (Pinterest Ads Manager, Stati Uniti, agosto 2018)

Queste statistiche suggeriscono che puoi attingere alla base di utenti massiccia e coinvolta della piattaforma e influenzare le loro decisioni di acquisto.

Ma la domanda è: come lo fai esattamente?

Ecco una guida rapida per aiutarti a comprendere le best practice di Pinterest da seguire per sfruttare efficacemente la piattaforma:

1. Ottimizzazione del tuo profilo Pinterest

Anche se bastano pochi secondi per configurare il tuo profilo aziendale su Pinterest, ciò non significa che dovresti fermarti qui. Quando le persone guardano il tuo profilo, dovrebbero essere in grado di avere un'idea chiara di cosa tratta il tuo marchio e che tipo di contenuto possono aspettarsi da te.

Quindi, se hai intenzione di sfruttare Pinterest per il business, inizia ottimizzando il tuo profilo per riflettere accuratamente l'immagine del tuo marchio. Ciò comprende:

• Avere un logo aziendale distinto nell'immagine del profilo e ottimizzarlo in base alle linee guida sulle dimensioni di Pinterest
• Creazione di una foto di copertina accattivante che rifletta lo stile del tuo marchio
• Scrivere una descrizione che definisca accuratamente il tuo marchio e cosa dovrebbero aspettarsi i tuoi follower
• Incluso l'URL del tuo marchio
• Evidenziando alcune delle tue migliori bacheche come "Bacheche in primo piano" per dare alle persone un'idea di ciò che hai da offrire.

Ecco un esempio di un'azienda che fa tutto questo davvero bene. Su Pinterest, i marchi non devono rifuggire dal fatto che sono marchi sulla piattaforma: gli utenti spesso acquistano, ricercano e interagiscono con contenuti di marca che forniscono valore. Anthropologie è noto per il suo stile visivo caratteristico e che viene trasmesso in tutti gli elementi del suo profilo Pinterest. Le loro bacheche in primo piano, che evidenziano un mix di immagini di prodotti insieme a contenuti più pratici come ricette di cibi e bevande, si collegano alla missione dichiarata del loro slogan di "stile, bellezza e casa".

Se vuoi approfondire come impostare il branding del tuo profilo Pinterest per il successo, dai un'occhiata alla nostra guida al marketing Pinterest in 5 passaggi facile da seguire.

2. Stabilire obiettivi chiari e realistici per un approccio organizzato

Cosa ti aspetti di ottenere dai tuoi sforzi di marketing su Pinterest? Vuoi ottenere una migliore visibilità del marchio e aumentare la consapevolezza del marchio? Forse vuoi indirizzare più traffico al sito web del tuo marchio. O forse vuoi massimizzare le vendite dei tuoi prodotti.

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Sprout ti consente di archiviare e riutilizzare facilmente i tuoi contenuti approvati dal marchio nella Libreria di risorse digitali per una creazione di pin più rapida.

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Pinterest per i marchi può aiutarti a ottenere tutto questo e molto altro. È una buona idea definire esattamente quali sono i tuoi obiettivi in ​​modo da poter adottare un approccio più intenzionale e sapere come ti sembra il successo. I tuoi obiettivi saranno in grado di guidare i tuoi contenuti e le tue strategie di marketing su qualsiasi nuovo canale social in cui stai cercando di espanderti, così come il tuo budget e il tuo impegno di tempo verso Pinterest per le aziende.

Come ogni social network, Pinterest ha proposte di valore uniche e può svolgere un ruolo specifico nel raggiungimento degli obiettivi chiave dell'intera strategia di social marketing. Poiché Pinterest ha un'enorme presenza come motore di ricerca visivo con un'ampia copertura organica, il numero di follower di Pinterest è solo la base della potenziale copertura che potresti raggiungere con contenuti altamente pertinenti e coinvolgenti. Inoltre, l'importanza della ricerca su Pinterest significa che c'è un effetto coda più lungo sia per i contenuti a pagamento che organici.

3. Sviluppare una potente strategia per i contenuti

Se stai utilizzando Pinterest per le aziende, non puoi semplicemente rilasciare link e pubblicare immagini, sperando per il meglio. È fondamentale avere un'idea specifica di quali tipi di contenuti e immagini dovresti creare per conquistare il tuo pubblico e sviluppare una strategia di contenuto di conseguenza.

Una volta definiti i tuoi obiettivi, sarai in grado di iniziare a sviluppare una strategia di contenuto orientata a tali obiettivi. Che tipo di contenuto ti aiuterà a raggiungere il tuo scopo? E che tipo di contenuto si aspetta da te il tuo pubblico?

Sebbene ci siano un sacco di opzioni, i seguenti tipi di immagini dovrebbero costituire le pietre miliari della strategia dei contenuti di Pinterest per la tua attività:

• Immagini accattivanti – Proprio come Instagram, anche Pinterest è una piattaforma visiva. Quindi le immagini che saltano all'occhio e catturano immediatamente l'attenzione dovrebbero essere l'essenza della tua strategia. Immagini con colori coordinati, foto ad alta definizione, ecc. sono solo alcuni esempi. Dai un'occhiata a questa spilla di Birchbox, dove i ricchi colori dei prodotti Tocca in evidenza riecheggiano il design di lusso dell'ambiente circostante.
  
• Contenuti didattici – I contenuti didattici sono la forza vitale di Pinterest. Infatti, l'84% dei Pinner afferma che Pinterest li aiuta a imparare cose nuove. Quindi assicurati che la tua strategia di contenuto includa contenuti visivi didattici che aiutino le persone a imparare a fare qualcosa come procedure, suggerimenti e fai-da-te. Real Simple condivide regolarmente ricette e suggerimenti per aiutare i suoi follower a imparare cose nuove a colpo d'occhio con infografiche visivamente accattivanti.
  
• Contenuti che ispirano: le persone si rivolgono anche a Pinterest per trarre ispirazione, dove scoprono contenuti che danno loro un'idea di cosa fare prima di imparare a farlo. Dai ai tuoi follower una dose regolare di ispirazione visiva rilevante per il tuo settore, che si tratti di citazioni motivazionali o idee di decorazioni per matrimoni. Apartment Therapy ha creato diverse bacheche per fornire ispirazione per l'arredamento della casa ai suoi seguaci.
  
• Contenuti informativi: i contenuti informativi sono un altro tipo di contenuto educativo che può aiutarti a coinvolgere il tuo pubblico su Pinterest. Crea infografiche e factoid che aiuteranno le persone ad apprendere nuovi fatti e cifre rilevanti per il tuo settore, prodotti, ecc.

4. Seguendo le migliori pratiche creative per creare pin che si distinguano

Mentre le immagini accattivanti dovrebbero essere un elemento vitale nel tuo Pinterest per la strategia dei contenuti aziendali, è un po' difficile crearle.

Se desideri creare pin visivamente più accattivanti, assicurati di seguire le best practice creative di Pinterest. Queste best practice di Pinterest includono:

• Mantenimento di un rapporto di aspetto 2:3
• Compreso il logo del tuo marchio
• Aggiunta di una sovrapposizione di testo con testi concisi e mirati per raccontare storie migliori
• Scegliere immagini che mostrino il contesto: ciò include mostrare un prodotto o servizio in un contesto di stile di vita o mostrare un caso d'uso in azione che lo porta alla vita.

5. Pubblicazione al momento giusto per un maggiore coinvolgimento

Come con ogni altra piattaforma di social media, il tempismo è tutto su Pinterest. Tuttavia, a differenza di alcune piattaforme in movimento super veloce come Instagram, il contenuto visivo in cui hai dedicato così tanto impegno può avere una durata di conservazione molto più lunga su Pinterest.

I contenuti stagionali e relativi alle occasioni sono enormi su Pinterest, con molti modi per trovare idee per qualsiasi cosa, dalle ricette all'arredamento. La ricerca stagionale di Pinterest mostra che molti Pinner iniziano a interagire con le occasioni con mesi di anticipo, come Pin a tema estivo che prendono piede all'inizio della primavera e Pinning per le vacanze invernali a partire da giugno.

Come con quasi tutte le forme di contenuto, tuttavia, pubblicare nel momento ottimale per essere di fronte a un pubblico attivo può aiutare i tuoi contenuti Pinterest a iniziare di corsa. La tecnologia ViralPost di Sprout è disponibile per i post di Pinterest, utilizzando i dati del tuo account sui tuoi migliori tempi storici per il coinvolgimento per suggerire i tempi migliori per i post futuri.

Dopo aver iniziato a pubblicare su Pinterest, puoi iniziare ad analizzare le prestazioni dei tuoi post in orari e giorni diversi della settimana. Usa l'integrazione Pinterest di Sprout per vedere come stanno andando i tuoi contenuti e continuare a perfezionare una strategia di pubblicazione che funzioni specificamente per il tuo marchio.

6. Pianificare in anticipo per aumentare la produttività

Una volta che hai messo a punto la tua strategia per i contenuti e il programma di pubblicazione desiderato, sarai in grado di pianificare i tuoi contenuti in anticipo. Questo non solo ti aiuta a gestire i tuoi social media in modo più efficace, ma libera anche tempo per altre attività importanti.

Puoi dedicare un giorno della settimana alla pianificazione e alla creazione di contenuti per il resto della settimana. Oppure potresti anche dedicare diversi giorni alla pianificazione dei tuoi contenuti per l'intero mese.

L'integrazione con Pinterest di Sprout rende tutto più semplice consentendoti di creare e programmare i nostri pin in anticipo. Sarai in grado di pianificare i tuoi prossimi pin utilizzando una vista del calendario della tua attività sui social e pubblicarli automaticamente nel momento che preferisci.

Con un'anteprima visiva di come appariranno i tuoi futuri pin sulle tue bacheche, avrai un quadro preciso di come apparirà la tua bacheca e ottimizzerai il tuo calendario per quell'importantissimo impegno stagionale. Puoi anche duplicare i post di Pinterest su Instagram o riutilizzare le immagini approvate dal marchio dalla Libreria di asset in modo da poter riempire il tuo calendario dei contenuti con i migliori contenuti visivi del tuo marchio su più canali.

7. Aggiungi i pulsanti di salvataggio di Pinterest al tuo sito

Indipendentemente dagli obiettivi di Pinterest per la tua attività, devi incoraggiare più persone ad aggiungere i tuoi contenuti alle loro bacheche. Questo non solo aiuta più Pinner a conoscere il tuo marchio, ma costringe anche più persone a visitare il tuo sito e ad acquistare i tuoi prodotti.

Ecco perché dovresti rendere più facile per le persone intraprendere l'azione desiderata, ad esempio appuntare i tuoi contenuti. Una delle migliori pratiche di Pinterest per farlo è aggiungere pulsanti di salvataggio al tuo sito in modo che possano completare il passaggio con un semplice clic.

Sfrutta al meglio Pinterest Widget Builder per creare pulsanti di salvataggio adatti da aggiungere al tuo sito.

Pottery Barn ti consente di appuntare facilmente i loro prodotti sulla tua bacheca utilizzando un pulsante di salvataggio.

8. Utilizzo di Shop the Look Pins per migliorare l'esperienza di acquisto

Se vuoi che le persone eseguano una determinata azione, assicurati che sia facile per loro farlo. Proprio come hai aggiunto i pulsanti di salvataggio per incoraggiare più pin di contenuto, puoi anche utilizzare Shop the Look Pins per aumentare le vendite. Questa è una delle migliori caratteristiche che rendono Pinterest così potente per i marchi.

Questi pin rendono più facile per i Pinner trovare e acquistare i prodotti da un determinato post, poiché puoi taggare ogni prodotto con l'URL del prodotto pertinente o il link di affiliazione. Non devono passare attraverso un lungo processo di visita del tuo sito, ricerca del prodotto e quindi completamento dell'acquisto.

9. Monitorare le tue prestazioni per vedere cosa funziona

Pinterest per i marchi non può davvero fornire valore se la tua strategia si basa su ipotesi. Invece, adotta un approccio basato sui dati per ottimizzare i tuoi sforzi. Usa l'analisi delle prestazioni per identificare cosa funziona e cosa no, in modo da non perdere tempo con contenuti e tattiche che non hanno alcun impatto.

Ottieni il massimo dall'analisi nativa di Pinterest e dall'integrazione di Sprout Pinterest per ottenere una visione a 360 gradi delle tue prestazioni. Scopri quali pin ottengono il maggior numero di clic e impressioni e quali generano più traffico e vendite. Questo ti darà un'idea di quali tipi di contenuti stanno risuonando con il tuo pubblico e come puoi migliorare i tuoi sforzi.

Inizia a bloccare come un capo

Stabilire una presenza su Pinterest per il tuo marchio non deve essere intimidatorio. Segui le migliori pratiche della piattaforma e tieni presente i suoi vantaggi esclusivi per i marchi per ottenere il massimo dai tuoi contenuti.

Questa guida rapida dovrebbe aiutarti a ritrovare i tuoi piedi se sei appena agli inizi. E con un po' di pratica unita a approfondimenti basati sui dati, puoi trovare nuovi modi per ottimizzare i tuoi sforzi e goderti tutti i vantaggi di Pinterest per i marchi.