Pinterest Marketing 101: come promuovere con successo la tua attività su Pinterest

Se hai padroneggiato una piattaforma di social media, è facile credere di averli praticamente conquistati tutti. Ci sono alcune migliori pratiche sovrapposte, dopotutto, tra siti come Facebook, Instagram e persino YouTube.

E poi Pinterest è arrivato e ha lanciato una chiave inglese in quei piani.

Pinterest è un canale popolare e prezioso per quasi tutte le piccole imprese, anche se i produttori e gli esperti di marketing sono spesso perplessi da Pinterest perché è così diverso dalle piattaforme più convenzionali.

In questa guida introduttiva, illustreremo tutti i fondamenti dell'utilizzo di Pinterest per il marketing, incluso come impostare il tuo profilo, come ottimizzare i tuoi pin, come fare pubblicità sulla piattaforma e, ultimo ma non meno importante, come misurare i tuoi risultati.

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Marketing 101

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Cos'è Pinterest?

Pinterest è una piattaforma di social media che consente agli utenti ("pinner") di salvare pin che contengono collegamenti, descrizioni e immagini su diverse bacheche per un uso successivo. È un grande motore di ricerca visivo in cui le persone possono trovare idee per ricette e ispirazioni di stile e persino acquistare i marchi che preferiscono.

Pinterest è diventato un luogo in cui le persone si sentono bene, con otto utenti su 10 che affermano che la piattaforma li fa sentire positivi.

Gli utenti possono creare pin Pinterest caricando immagini e link manualmente, imbattersi in pin che vogliono vedere nel loro feed o trovare pin che stanno cercando tramite la ricerca. Gli ultimi due sono grandi opportunità di mercato per i futuri clienti.

Pinterest è progettato per archiviare idee e ispirazione in un modo in cui altri siti di social media non lo sono. Gli utenti sono incoraggiati a organizzare ciò che trovano in nomi di bacheche diversi per una facile navigazione e la maggior parte dei pinner si trova principalmente su Pinterest a cercare e salvare ciò che vogliono vedere: generalmente non gli importa se altre persone vedono ciò che hanno taggato o archiviato, perché la piattaforma non riguarda solo la generazione di discussioni o lo scambio di informazioni.

Pensa alla motivazione interna rispetto a quella esterna. Ecco perché Pinterest ha la possibilità di creare bacheche "segrete", che sono private e possono essere visualizzate solo da persone specifiche che hanno accesso.

Quanto è efficace Pinterest per il marketing?

Se ti stai chiedendo perché la creazione di una strategia di marketing Pinterest vale lo sforzo per il tuo negozio online, dai un'occhiata ai seguenti motivi:

Ha una base di utenti internazionali in crescita

Pinterest è il 14° social network più popolare, con oltre 478 milioni di utenti attivi. Sebbene questo numero non sia così grande come altri social network, sta crescendo. La variazione trimestrale su trimestre della copertura pubblicitaria di Pinterest è aumentata del 6,2% nel 2021 e dovrebbe continuare a crescere poiché continua ad aggiungere nuovi clienti alle sue capacità di targeting degli annunci.

I dati sugli utenti del primo trimestre 2021 hanno mostrato un aumento del 30,2% anno su anno. La maggior parte di tale aumento è derivata dall'aumento degli utenti internazionali nel corso del 2021, che sono cresciuti del 37% anno su anno.

Pinterest può essere una potenza di marketing per i negozi online. Gli utenti acquistano i prodotti in cui si imbattono su Pinterest in modo organico a un tasso molto più alto rispetto alla piattaforma social media, e ciò è in parte dovuto al fatto che gli utenti di Pinterest cercano in modo proattivo le cose piuttosto che scorrere in modo reattivo un feed.

C'è un posto per ogni marca

Il novantasette percento delle ricerche su Pinterest sono senza marchio. Ciò significa che gli utenti non cercano marchi particolari durante la navigazione nella piattaforma. Invece, cercano ispirazione e scoprono nuove idee.

Il 98% delle persone intervistate dal marchio afferma di provare cose nuove in base a ciò che trova su Pinterest.

I marchi possono rivolgersi agli acquirenti che si trovano nelle prime fasi del processo di acquisto, presentando il loro prodotto al momento giusto. Non è necessario vendere duro su Pinterest.

Ideale per la scoperta del prodotto

Sono oltre 240 miliardi i pin salvati dagli utenti su Pinterest. Quindi, su cosa stanno tutti appuntando tutti e quale scopo servono questi pin? La maggior parte delle persone li usa per la scoperta di prodotti. In effetti, l'80% dei pinner settimanali afferma di aver scoperto un nuovo marchio o prodotto durante la navigazione su Pinterest.

Dopo aver rilanciato il nostro nuovo sito nel giugno 2021, abbiamo colto l'occasione per rinnovare il nostro Pinterest per fornire alle persone contenuti pertinenti, accattivanti e incentrati sul prodotto. Abbiamo deciso di rendere disponibili tutti i nostri articoli tramite Pinterest, in modo che gli utenti potessero appuntarli sulle loro bacheche. Ciò ha reso più facile per le persone trovare AreYouGame, avviare il processo di acquisto e diffondere la consapevolezza del prodotto. Con questo approccio, siamo passati da zero impressioni a quasi 700.000 in quattro mesi!

Le persone usano Pinterest per pianificare il futuro. Con una solida strategia di marketing Pinterest, puoi trovare e raggiungere il tuo pubblico sulla piattaforma. Pinterest fornisce approfondimenti interattivi per approfondire i dati demografici, gli interessi e i comportamenti del tuo pubblico, semplificando la personalizzazione degli annunci e la creazione di pin più efficaci.

È diventato un posto per fare acquisti

Pinterest ha recentemente riportato: "Le entrate pubblicitarie per lo shopping sono cresciute ancora una volta più velocemente della nostra attività complessiva e abbiamo visto un aumento di 6 volte il numero di aziende che hanno utilizzato il formato degli annunci per lo shopping nel quarto trimestre [del 2020]". Ciò indica che le persone non solo interagiscono con i contenuti sulla piattaforma, ma stanno anche verificando.

Gli acquirenti su Pinterest trascorrono il doppio delle volte al mese sulla piattaforma rispetto alle persone su altre piattaforme. Puoi combinare strumenti di acquisto gratuiti e campagne a pagamento per raggiungere il tuo pubblico.

Pinterest ha riscontrato che quando i marchi aggiungono annunci Shopping o Raccolte al loro mix Pinterest, vedono tre volte più conversioni e due volte il ritorno sulla spesa pubblicitaria.

I pin dei prodotti si collegano al tuo catalogo prodotti Shopify. Una volta caricato, ottieni una scheda Negozio sul tuo profilo e le persone possono trovare i tuoi prodotti più facilmente. Gli utenti possono anche sfogliare i pin acquistabili nella scheda Negozio della schermata di ricerca.

Quali tipi di attività dovrebbero utilizzare Pinterest?

Molte aziende hanno il potenziale per ottenere risultati significativi da Pinterest, in particolare i negozi online che vendono beni fisici che possono essere fotografati.

Le aziende business-to-consumer (B2C) in generale trascorrono molto più tempo su Pinterest rispetto alle società business-to-business (B2B), ma ciò non significa che sia impossibile per queste ultime ottenere trazione sulla piattaforma.

Diamo un'occhiata più da vicino a chi di solito utilizza Pinterest oggi.

Chi usa Pinterest?

Le donne hanno storicamente utilizzato Pinterest più degli uomini e con maggiore frequenza. Anche se questo è ancora per lo più vero, il numero di uomini sulla piattaforma sta crescendo rapidamente. Le donne ora costituiscono il 60% degli utenti della piattaforma, mentre gli uomini più giovani stanno iniziando ad aderire alla piattaforma.

Dai un'occhiata a queste informazioni fornite da Pinterest:

• I pinner maschi e quelli della Gen Z sono aumentati del 40% anno su anno
• Il 35% dei millennial pinner statunitensi è aumentato del 35% anno dopo anno
• Il 45% di tutti i pinner ha un reddito familiare superiore a $ 100.000 all'anno

La statistica del reddito familiare è fondamentale perché suggerisce che Pinterest attrae utenti con un reddito disponibile più elevato. Ciò si riflette nei dati aggiuntivi di Pinterest for Business, che mostrano che è più probabile che i pinner spendano (e spendano di più) per qualsiasi cosa, dal cibo ai beni di lusso.

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Configura il tuo profilo Pinterest per il successo

Il primo passo per il marketing su Pinterest è creare un profilo efficace. Il tuo profilo getta le basi per il resto del tuo marketing e risparmierai molto tempo ottenendolo subito invece di cercare di "aggiustare" tutto in un secondo momento.

Assicurati di impostare un account aziendale per il tuo negozio invece di uno personale: questo ti darà accesso alle analisi di Pinterest, ai pin avanzati e ad altri strumenti pubblicitari e di marketing esclusivi per i profili aziendali.

Esistono diversi modi per creare un account aziendale Pinterest:

1. Converti un account personale in uno aziendale.
2. Crea un account aziendale collegato.
3. Crea un nuovo account aziendale.

Converti un account personale in uno aziendale

Se hai già un profilo personale e hai follower e contenuti salvati su di esso, puoi convertirlo in un profilo aziendale. Puoi tornare a un account personale in qualsiasi momento.

1. Accedi al tuo account Pinterest personale.
2. Nella parte in alto a destra dello schermo, fai clic sull'icona chevron direzionale verso il basso , quindi fai clic su Impostazioni .
3. Nella barra di navigazione a sinistra, fai clic su Impostazioni account .
4. Scorri verso il basso fino a Modifiche all'account .
5. In Modifiche all'account, trova Converti in un account aziendale .
6. Fare clic su Converti account .
7. Compila i campi per creare il tuo profilo, quindi fai clic su Avanti .
8. Compila i campi per Descrivi la tua attività , quindi fai clic su Avanti .
9. Seleziona se desideri pubblicare annunci, quindi fai clic su Avanti .
10. Seleziona da dove desideri iniziare o fai clic sull'icona X per accedere al tuo account aziendale Pinterest convertito.

Crea un account aziendale collegato

Un account business collegato collega i tuoi account personali e aziendali. Accederai con la stessa email e password e potrai facilmente passare da una all'altra.

1. Accedi al tuo account Pinterest personale.
2. Nella parte in alto a destra dello schermo, fai clic sull'icona chevron direzionale verso il basso , quindi fai clic su Aggiungi account .
3. In Crea un account business gratuito , fai clic su Crea .
4. Fare clic su Crea un account aziendale collegato .
5. Fare clic su Crea account collegato .
6. Compila i campi per creare il tuo profilo , quindi fai clic su Avanti .
7. Compila i campi per Descrivi la tua attività , quindi fai clic su Avanti .
8. Seleziona se desideri pubblicare annunci, quindi fai clic su Avanti .
9. Seleziona da dove desideri iniziare o fai clic sull'icona X per accedere al tuo account aziendale Pinterest collegato.

Crea un nuovo account aziendale

Se desideri creare un nuovo account aziendale non collegato a uno personale, procedi come segue.

1. Vai su Pinterest e crea un account aziendale.
2. Inserisci la tua email , crea una password e inserisci la tua età .
3. Fare clic su Crea account .
4. Compila i campi per creare il tuo profilo , quindi fai clic su Avanti .
5. Compila i campi per Descrivi la tua attività , quindi fai clic su Avanti .
6. Seleziona se desideri pubblicare annunci, quindi fai clic su Avanti .
7. Seleziona da dove desideri iniziare o fai clic sull'icona X per accedere al tuo nuovo account aziendale Pinterest.

Dopo aver impostato un profilo aziendale, puoi scegliere i passaggi successivi. Scegli tra:

1. Importazione di prodotti dal tuo negozio Shopify
2. Pubblicazione di annunci
3. Metti in mostra il tuo marchio

Crea la tua strategia di marketing su Pinterest

Obiettivi prefissati

Cosa vuoi dai tuoi sforzi di marketing su Pinterest? Secondo lo Sprout Social Index 2021, gli obiettivi più comuni per i social includono l'aumento della consapevolezza del marchio (58%) e il coinvolgimento della comunità (41%). Che tu voglia aumentare il tuo seguito o realizzare vendite, definire i tuoi obiettivi Pinterest è il primo passo per raggiungerli.

La definizione degli obiettivi ha un impatto su qualsiasi strategia di marketing perché ti consente di esaminare il tuo mercato e valutare la posizione della tua attività. Offre un progetto per identificare i punti di forza, trovare aree da migliorare e tenere traccia dei progressi.

Gli obiettivi realistici per Pinterest includono:

• Aumenta la consapevolezza del marchio o fai conoscere il tuo nome. Costruire consapevolezza significa pubblicare contenuti che creano fiducia e mostrano la tua personalità, non solo pubblicare messaggi promozionali.

• Genera lead e vendite. Pinterest aiuta le persone a trovare prodotti e a connettersi con i marchi. Puoi indirizzare il traffico al tuo sito web, dove puoi controllare l'esperienza, ricevere iscrizioni via e-mail, ecc. Oppure puoi vendere direttamente su Pinterest tramite pin di prodotto. Conoscere le tue conversioni e i clic sugli URL ti aiuta a determinare il ROI dei social media.

• Costruisci il tuo pubblico . Trovare modi diversi per ottenere nuovi follower su Pinterest e presentarli al tuo marchio. Significa anche avere conversazioni con i follower e sfruttare le tendenze del settore.

• Aumenta il coinvolgimento. Lo Sprout Social Index mostra che il 46% dei consumatori pensa che i marchi che interagiscono con il proprio pubblico siano i migliori della classe sui social media. Sperimenta messaggi e contenuti su Pinterest per attirare l'attenzione dei tuoi follower.

Scegli uno o due obiettivi sopra per iniziare. Mantenerlo semplice ti aiuterà a rimanere concentrato e a creare contenuti che raggiungano gli obiettivi aziendali. Fissare obiettivi "SMART" (specifici, misurabili, da raggiungere, pertinenti, tempestivi). Per esempio:

Migliora il ROI di Pinterest

Aumenta le entrate da Pinterest del 10% ogni trimestre fino alla fine dell'anno

Obiettivi precisi ti danno chiarezza su ciò che deve essere fatto. Ti mantiene anche organizzato e ti aiuta a pianificare strategie migliori che ottengono risultati.

Ricerca il tuo mercato di riferimento

Il marketing di Pinterest inizia davvero con la conoscenza del tuo pubblico di destinazione. Dedica del tempo alla ricerca dei diversi dati demografici e dei modelli osservabili per creare un'immagine del tuo utente Pinterest ideale. Ciò contribuirà a informare la creazione di contenuti e a sviluppare un tono e una voce che risuonano con loro.

Se la tua attività si concentra naturalmente su un mercato specifico (come i proprietari di cani), il tuo lavoro è già più facile che cercare di attirare un vasto pubblico su Pinterest. Ecco cosa sappiamo già su Pinterest:

• Il 50% degli utenti Pinterest vive al di fuori degli Stati Uniti
• Il 77% del pubblico di Pinterest è femminile
• Il 32% degli utenti di Pinterest ha un'età compresa tra 18 e 29 anni
• Il 34% degli utenti di Pinterest ha un'età compresa tra 30 e 49 anni
• Il 38% degli utenti Pinterest ha 50-64 anni
• Il 30% degli utenti Pinterest statunitensi proviene da aree suburbane
• L'80% delle madri statunitensi usa Pinterest
• I pinner maschi e quelli della Gen Z sono aumentati del 40% anno su anno

Cibo e bevande e decorazioni per la casa sono le categorie più popolari su Pinterest. Con salute e fitness, moda femminile e salute e bellezza che restano da vicino.

Scopri il pubblico Pinterest specifico del tuo marchio. Guarda cosa stanno facendo i concorrenti su Pinterest. Quando inizi a pubblicare e interagire sulla piattaforma, raccoglierai dati sul pubblico che possono essere esaminati tramite le informazioni sul pubblico tramite Pinterest Analytics. Ti fornirà informazioni in tempo reale su chi interagisce con i tuoi pin in modo da poter pianificare meglio il marketing futuro e i contenuti pubblicitari.

Compila il tuo profilo aziendale Pinterest

Se devi aggiornare qualsiasi informazione, fai clic sull'emoticon a forma di matita nel tuo Business hub per modificare il tuo profilo.

Quando crei il tuo profilo, mantieni il tuo marchio coerente con il tuo sito e altri profili di social media. Abbina il tuo nome utente agli altri tuoi nomi utente su siti come Facebook o Instagram, se possibile. Dovresti anche utilizzare lo stesso logo per la tua immagine del profilo, in quanto renderà la tua attività facile da riconoscere.

Dopo aver inserito le tue informazioni, fai clic su "Rivendica" nella barra di navigazione sul lato sinistro. In questa pagina puoi rivendicare diverse risorse aziendali, come il tuo sito web, Etsy e il canale YouTube, e installare l'app Pinterest su Shopify.

Organizzare le tue bacheche Pinterest

L'organizzazione del consiglio è fondamentale per diversi motivi, uno è che se suddividi i forum in sottosezioni di nicchia otterrai più follower. Ecco perché:

• Potrai ottimizzare per più parole chiave che gli utenti stanno cercando, il che ti rende più facile da trovare.
• Gli interessi di nicchia ottengono molta attenzione su Pinterest, quindi le bacheche di nicchia saranno più rilevanti per i membri del tuo pubblico di destinazione.
• Gli utenti sono rapidamente in grado di vedere di cosa tratta la tua scheda e se sono interessati.

Utilizza bacheche Pinterest separate per commercializzare diversi tipi di prodotti e per un pubblico diverso. Puoi anche creare sezioni, che sono essenzialmente schede all'interno di una scheda per semplificare l'organizzazione.

Vuoi vedere come potrebbe apparire in pratica? Un gioielliere potrebbe organizzare il proprio Pinterest nelle seguenti bacheche:

• Birthstone Jewelry , con sezioni per ogni mese
• Il significato delle pietre preziose , che contiene post di blog e risorse in loco sul significato simbolico e sulla storia dei diversi tipi di pietre preziose
• Anelli di fidanzamento , con sezioni ordinate per stile
• Orologi da uomo , con sezioni per diversi marchi

Prendi in considerazione le parole chiave

Parleremo più volte delle parole chiave in questa guida perché sono una parte essenziale del marketing su Pinterest, e questo è tutto grazie alla funzione di ricerca di Pinterest.

Pinterest è una piattaforma unica perché il SEO e l'ibrido sociale sono maturi per lo shopping.

I pinner utilizzano comunemente il sito per ricercare decisioni di acquisto e persino per effettuare acquisti diretti. Vuoi assicurarti che i tuoi pin vengano visualizzati quando cercano prodotti come il tuo. Un buon modo per farlo è ottimizzare per parole chiave diverse all'interno di un singolo pin.

Usa parole chiave pertinenti nella descrizione del pin che si allineano alla pagina a cui ti stai collegando. Questo aiuta Pinterest a servire i tuoi contenuti al pubblico più pertinente sulla piattaforma. Queste parole chiave dovrebbero preferibilmente essere posizionate all'inizio o vicino all'inizio della descrizione per ottenere il massimo impatto.

Patrick Crane, fondatore di Love Sew

Diciamo che vendi un servizio in abbonamento per giocattoli per cani come BarkBox, ma ai fini di questo esempio inventeremo un nome e lo chiameremo WoofCrate. Potresti avere una descrizione che recita qualcosa del genere:

" Fai consegnare i giocattoli per cani a casa tua una volta al mese e vizia il tuo cucciolo con prelibatezze per cani. "

Decidi il tuo mix di contenuti

Esistono vari tipi di contenuti che funzionano bene su Pinterest, quindi daremo un'occhiata ai diversi formati e al modo migliore per utilizzarli.

Tieni presente che tutti i pin devono essere collegati a un altro sito e includere una componente visiva e tutti i collegamenti devono puntare alla pagina più pertinente. In genere vuoi evitare di inviare persone alla tua home page catch-all.

Pin del prodotto

I pin dei prodotti contengono immagini o video di prodotti specifici, che portano gli utenti direttamente al sito per l'acquisto. Questi sono tra i tipi di pin più popolari e saranno ciò che ti farà ottenere il miglior ROI, facilmente.

Questi pin sono arricchiti con metadati e formattati per far sapere alle persone su Pinterest che sono acquistabili. Ad esempio, una spilla potrebbe dire "Bestseller" se si tratta dell'articolo più acquistato in una categoria di prodotti Pinterest. Potrebbe anche leggere "Popular" se è il prodotto più cliccato su Pinterest. Queste etichette non riflettono la tua attività di vendita individuale.

Post e contenuti del blog

I post del blog hanno il potenziale per fare molto bene su Pinterest. Ti consigliamo di tenere a mente le migliori pratiche per la tua immagine principale, che include l'utilizzo del testo sull'immagine stessa (strumenti come Canva possono aiutarti) e la scrittura di una descrizione che spieghi perché l'articolo vale il tempo di un lettore.

Infografica

Poiché le infografiche sono intrinsecamente visive, si adattano perfettamente a Pinterest. Assicurati che la tua infografica soddisfi gli standard che funzionano meglio sulla piattaforma o potrebbe risultare troppo piccola per essere letta.

Video

I video stanno diventando più popolari su Pinterest e puoi importare video direttamente da YouTube se hai già creato un canale lì. I video a riproduzione automatica sono attualmente solo per i pin promossi, ma se sei in grado di offrire valore ai pinner, puoi creare un seguito con i contenuti video. Tutorial e video fai-da-te generalmente funzionano bene su Pinterest.

Spille della storia

I segnaposto delle storie sono un tipo più recente di segnaposto che ti consente di raccontare storie con video, voci fuori campo, immagini e testo in sovrimpressione. Pensa a loro come le storie di Instagram che durano più a lungo. Le spille della storia possono essere salvate su bacheche per dopo e sono rilevabili nel tempo.

Testo su Pinterest: Che ruolo gioca?

I contenuti visivi su Pinterest saranno sempre al centro della scena. Dopotutto, agli utenti viene presentata una serie di immagini tutte schiacciate insieme e scorrono finché qualcosa non salta fuori.

Ciò non significa che il testo non sia mai utile. Al contrario: mentre la parte visiva di una spilla attirerà l'attenzione dell'utente, la descrizione può determinare se decide o meno di fare clic. Altrettanto importante, può aiutare gli utenti giusti a trovare i tuoi pin.

Pinterest offre solo pochi secondi per attirare l'attenzione del tuo potenziale cliente con un'immagine. Per questo motivo, è fondamentale riflettere intenzionalmente su come la tua unica immagine può guidare al meglio il tuo cliente al tuo sito Web e, infine, alla tua pagina di acquisto.

Gli utenti non vedranno mai la tua immagine se non hai le parole chiave giuste e la copieranno per dire loro (e l'algoritmo di Pinterest) cosa hai in serbo. Le descrizioni dei pin, le descrizioni delle bacheche, le descrizioni dei profili e i titoli delle bacheche dovrebbero includere tutte parole chiave in modo creativo proprio per questo motivo, ma evita di scrivere testi che assomiglino a un ripieno di parole chiave a basso sforzo.

Per ottenere i migliori risultati, le descrizioni dei tuoi pin dovrebbero:

• Sii caricato frontalmente. Sebbene le descrizioni dei pin possano contenere fino a 500 caratteri, gli utenti vedranno solo i primi 75-100 caratteri a meno che non facciano clic. Metti in primo piano le cose importanti che stabiliscono il contesto e il valore per aumentare i clic.
• Leggi in modo naturale. Le parole chiave sono importanti, ma non vuoi sacrificare la creatività o sopraffare gli utenti. Le descrizioni dei pin che non sono altro che una serie di parole chiave possono essere scoraggianti e scoraggiare le persone dal interagire con te.
• Vendi la spilla. Gli utenti possono vedere che la maglietta ridicolmente carina che il tuo negozio sta vendendo è il loro stile, ma una descrizione che fa loro sapere che è cotone biologico di prima qualità e che donerai una parte del ricavato può essere ciò che spinge la bilancia e li incoraggia all'acquisto . Ancora una volta, Pinterest è visivo, ma una copia convincente avrà sempre importanza.

Scegli un programma di pubblicazione

Pubblica continuamente su Pinterest. Non esiste una regola rigida per quanti pin dovresti pubblicare al giorno. Alcune fonti dicono da uno a cinque, mentre altri affermano che tra 15 e 25 è l'ideale. Il modo migliore per pensarci è come qualsiasi altro canale di social media: appunta troppo poco e potresti perdere l'interesse dei follower. Pin troppo e rischi di sopraffarli.

Inizia con ciò che puoi gestire in base al tempo e alle nuove idee per i contenuti. Mentre pubblichi, puoi successivamente modificare la tua strategia in base agli approfondimenti di Pinterest Analytics. Se vedi che pubblicare cinque volte a settimana durante il giorno mostra una copertura e un coinvolgimento migliori, pubblica di più in quel lasso di tempo. Se altri tempi mostrano risultati meno favorevoli, testare tempi e frequenza pin diversi.

Usa un'app di gestione dei social media per programmare i pin e semplificarti la vita. Due app popolari includono Sprout Social e Tailwind. Sono utili per automatizzare le parti difficili del marketing di Pinterest in modo da poter crescere più velocemente.

Pubblica annunci Pinterest

I Pin sponsorizzati sono il sistema di Pinterest per la pubblicità. Vengono eseguiti in uno stile di asta, in cui gli inserzionisti fanno offerte per mostrare gli annunci al loro pubblico di destinazione.

Con i pin promossi, puoi pagare per visualizzare i tuoi pin nei feed degli utenti durante la navigazione o nei risultati di ricerca di Pinterest. Le spille promosse possono includere immagini o video e sembrano spille normali con un piccolo tag "Promosso" in basso.

Con i pin promossi, puoi ottimizzare per diversi tipi di obiettivi. I tuoi obiettivi determineranno le azioni dell'utente per cui paghi, tra cui:

• Consapevolezza del marchio
• Visualizzazioni video
• Considerazione
• Conversioni
• Vendita a catalogo

Con il sistema di pin promossi, puoi impostare budget giornalieri e totali. Puoi scegliere se i tuoi annunci verranno visualizzati nelle ricerche, nei feed o in entrambi. C'è anche la possibilità di pianificare le date di inizio e di fine per ogni campagna.

Se desideri spendere i fondi della tua campagna in modo uniforme per un lungo periodo di tempo, scegli un budget a vita. Per determinare l'importo pagato ogni giorno, crea un budget giornaliero. Dovrai regolare automaticamente i budget, a seconda della durata della pubblicazione dell'annuncio.

Con i pin promossi, hai la possibilità di creare segmenti di pubblico personalizzati da elenchi di email per il retargeting e puoi utilizzare il targeting demografico e per località.

Il targeting per interessi e il targeting per parole chiave, tuttavia, hanno un valore maggiore di quello che vengono generalmente forniti su altre piattaforme. La scelta delle parole chiave giuste è essenziale per garantire che i tuoi contenuti vengano visualizzati in modo organico nelle ricerche corrette e lo stesso vale per il targeting degli annunci. La scelta degli interessi giusti aiuterà Pinterest a pubblicare i tuoi annunci con gli utenti che hanno maggiori probabilità di essere interessati a vederli durante la navigazione.

Inserire il tuo annuncio nei risultati di ricerca è un'opportunità preziosa. Ti stai confrontando con un pubblico molto intenzionato e utenti che cercano attivamente informazioni. È come Google Ads, ma con un pubblico che acquista frequentemente e immagini flessibili e di grande impatto.

Nessun'altra attività di social media marketing ti offre questo tipo di vantaggio. Se il tuo pubblico è su Pinterest, vale la pena testare i pin promossi con parte del tuo budget pubblicitario per vedere se funziona per te.

Gratuito: modello di strategia per i social media

Dalla scelta dei canali alla determinazione di cosa pubblicare, riempi gli spazi vuoti per pensare a come utilizzare al meglio i social media per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

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Consigli di marketing su Pinterest

Esplora i seguenti suggerimenti e best practice per aumentare la tua presenza su Pinterest e realizzare vendite:

• Diventa un commerciante verificato
• Aggiungi i pulsanti segui
• Invia video incrociati su Pinterest
• Evita di accorciare i link ai siti web
• Collaborare utilizzando le bacheche di gruppo
• Presta attenzione a Pinterest Analytics
• Usa l'app Pinterest per Shopify

Diventa un commerciante verificato

Il Verified Merchant Program (VMP) aiuta le persone ad acquistare da marchi selezionati su Pinterest. Quando diventi un commerciante verificato, i tuoi pin possono apparire organicamente alle persone che cercano prodotti sulla piattaforma.

Per diventare un commerciante verificato, avrai bisogno di:

• Un catalogo attivo
• Etichetta funzionante
• Per soddisfare le linee guida per i commercianti di Pinterest

Robert Johnson, fondatore di Sawinery, uno sportello unico per tutto ciò che riguarda la lavorazione del legno, consiglia di diventare un commerciante verificato. "Oltre a ricevere un badge blu brillante che rende la tua attività credibile e legittima, riceverai una scheda Negozio nel tuo profilo per ospitare i prodotti".

I commercianti nel programma compaiono anche nelle esperienze di acquisto su Pinterest. I tuoi prodotti possono essere visualizzati in esperienze come pin correlati, mettendo i tuoi prodotti di fronte alle persone giuste alla ricerca di nuovi marchi.

Il programma è gratuito. Fai domanda per diventare un commerciante verificato qui.

Aggiungi pulsanti Segui

Il pulsante Segui consente alle persone di sapere che sei su Pinterest. Un clic e atterreranno sul tuo profilo, dove potranno seguire il tuo marchio o sfogliare i tuoi prodotti. Includi questo pulsante in cui ti connetti con le persone, come il tuo blog, e-mail o sito Web, come in questo esempio di Modern Citizen.

Invia video incrociati su Pinterest

Il cross-posting si riferisce al prendere un contenuto da una piattaforma (come un video TikTok) e condividerlo su altri canali social (come Pinterest) contemporaneamente. Ti fa risparmiare tempo e fatica nella creazione di contenuti e mantiene attivo il tuo account.

È una strategia popolare che Kyle Dulay, co-fondatore della piattaforma di marketing di influencer Collabstr, sta vedendo sui social media. "Un'opportunità che è apparsa di recente per i marchi di e-commerce è il cross-posting di contenuti video brevi su Pinterest da Instagram Reels e YouTube Shorts", afferma.

“Quando pubblichi su Pinterest, puoi includere link al tuo sito web per coloro che vogliono saperne di più sul prodotto che stanno vedendo nel video. Questo è ciò che rende Pinterest un eccellente canale di acquisizione passiva per potenziali clienti e visitatori del sito web".

Ecco un esempio di come un negozio Shopify chiamato FaceTory sta pubblicando brevi video su Pinterest e inviando quel traffico al suo sito web.

Evita di accorciare i link ai siti web

È pratica comune inserire collegamenti al tuo sito Web o alle pagine dei prodotti da un pin. Un collegamento diretto al tuo negozio da un pin può aumentare il traffico e le conversioni. Ricontrolla che i link funzionino (cioè che non portino a una pagina 404) e che i link non siano abbreviati usando uno strumento come bit.ly.

"Evita di accorciare i link nelle descrizioni di Pinterest", afferma Patrick Crane, fondatore di Love Sew. “Spesso, quando un utente Pinterest fa clic su un collegamento abbreviato, riceve un avviso di spam. Ciò crea attrito per l'utente, che ha meno probabilità di accedere al tuo sito a causa del rischio per la sicurezza percepito".

Mantieni i tuoi collegamenti nel loro formato originale per ridurre al minimo le opportunità di attrito e resistenza allo sviluppo.

Collaborare utilizzando le bacheche di gruppo

Se hai già creato bacheche su Pinterest, potresti aver notato la possibilità di aggiungere collaboratori ad esse. L'uso strategico di questo può produrre grandi risultati.

Per utilizzare le bacheche di gruppo a tuo vantaggio, puoi:

• Crea una bacheca con altri influencer o esperti del settore, "ospitando" la bacheca sul tuo profilo mentre condividono la loro esperienza. Funziona bene sia con influencer di nicchia che raggiungono i membri del tuo pubblico di destinazione, sia con influencer di ampio respiro con un vasto pubblico.
• Crea una bacheca privata con i singoli clienti in cui puoi condividere idee. Un negozio che realizza disegni personalizzati o esegue lavori di incisione potrebbe condividere diversi esempi di ciò che può fare su una bacheca privata.
• Chiedi ai clienti di appuntare immagini della loro esperienza con la tua attività. Puoi offrire incentivi per questo, come un concorso Pinterest con un potenziale premio alla fine se il loro post ottiene il maggior numero di repin da altri utenti. Per iniziare, puoi contattare i clienti tramite e-mail e inviare loro un collegamento alla bacheca.

Aggiungere un collaboratore ospite è facile. Nella bacheca del gruppo, fai clic sull'icona grigia accanto al tuo logo. Potrai invitare utenti specifici tramite l'indirizzo email associato al loro account Pinterest.

Presta attenzione a Pinterest Analytics

Pinterest Analytics ti offre una panoramica della tua presenza su Pinterest. Ti mostra quali contenuti organici e a pagamento risuonano con gli utenti, aiutandoti a decidere le campagne future tramite i dati. Puoi anche utilizzare il rapporto sui video per comprendere il rendimento dei video e le statistiche di conversione per conoscere l'impatto che i pin hanno sui tuoi obiettivi di business.

Puoi rivedere le tue prestazioni, i migliori pin e board e metriche specifiche come:

• Impressioni
• Impegni
• Appunta clic
• Clic in uscita
• Visualizzazioni video
• Risparmia tasso
• Tempo di gioco totale
• Pubblico coinvolto totale

Avere queste informazioni può aiutarti a prendere decisioni informate sui contenuti e ottenere il massimo dalla tua strategia Pinterest. Ad esempio, puoi vedere quali pin ottengono il maggior numero di impressioni e clic sul tuo sito Web, quindi creare più pin con lo stesso tema e stile per attirare un pubblico simile.

Usa l'app Pinterest per Shopify

Vuoi un modo semplice per gestire il tuo account Pinterest e Shopify? Installa l'app Pinterest Shopify per caricare rapidamente il tuo catalogo prodotti e pubblicare pin per i tuoi articoli. Puoi facilmente monitorare le prestazioni con un tag Pinterest e mantenere i pin aggiornati automaticamente ogni giorno.

Creare un negozio Pinterest tramite Shopify è stato facile. Il vantaggio per i rivenditori è semplice: estrae il tuo catalogo Shopify in modo da non dover aggiungere nuovi prodotti manualmente. Abbiamo centinaia di SKU per il nostro cliente Asian Beauty Essentials. Ogni volta che aggiorniamo il prezzo o le immagini, si sincronizza automaticamente con Pinterest.

Dopo aver caricato un catalogo, le persone possono scoprire, salvare e acquistare prodotti dal tuo negozio su Pinterest. Puoi anche creare campagne pubblicitarie per aumentare la consapevolezza, aumentare le considerazioni o ottenere conversioni, tutto dal tuo pannello di controllo Shopify. È gratuito da installare. L'unica cosa per cui paghi è pubblicare annunci.

Ottieni il massimo da Pinterest

Pinterest is unlike any of the other social media platforms, because users are equally as motivated to save items for themselves as they are to share them with others.

It has exceptional selling power, particularly for ecommerce. To succeed on Pinterest, have a deep understanding of the customers you're trying to reach, stay consistent with your pins, profile, and boards, and keep up to date on best practices and changes occurring on the platform. Happy pinning!

Illustrazione di Eugenia Mello