Marketing su Pinterest per la crescita del business

La popolarità di Pinterest è innegabile ma è utile per le aziende? Secondo le statistiche di Pinterest, il sito vanta oltre 300 milioni di utenti al mese. Di questi utenti, l'83% ha effettuato un acquisto in base ai contenuti dei brand visti su Pinterest. Numeri forti per convincere qualsiasi azienda che non utilizza ancora il sito come parte della propria strategia di marketing che dovrebbe esserlo.

Crea un account aziendale Pinterest

La corretta configurazione del tuo account è il primo passo verso il successo. Per le aziende, Pinterest offre un tipo di account diverso da quelli di un utente non aziendale. I suoi vantaggi includono approfondimenti sul tuo pubblico e il loro coinvolgimento con i tuoi contenuti. Per configurare un account business o se hai già impostato un account non business per errore e desideri cambiarlo, vai a Pinterest For Business. Durante la configurazione del tuo account, ottieni le basi giuste assicurandoti che il tuo marchio sia coerente con gli altri tuoi canali di marketing.

Pianifica le tue parole chiave

Pinterest è essenzialmente un potente motore di ricerca, il che significa che il modo in cui usi le parole chiave e quali parole chiave utilizzi sono vitali per il tuo successo nel marketing. Esistono sei aree principali in cui puoi utilizzare le parole chiave all'interno del tuo account Pinterest. Loro sono:

1. Nome utente
2. bio
3. Titolo pin
4. Descrizione pin
5. Titolo del consiglio
6. Descrizione della scheda

La ricerca per parole chiave, se non l'hai ancora fatto, inizia con il pianificatore di parole chiave di Google. Questo strumento gratuito ti dirà quali parole sono associate al tuo marchio, prodotto o servizio. Una volta che li hai, fai una piccola ricerca su Pinterest per vedere quali risultati portano dagli account esistenti e concorrenti. Questo può darti informazioni utili su cosa funzionerà e cosa non funzionerà per te su Pinterest.

Interagisci con la tua community Pinterest

La tua community Pinterest è ambasciatrice del marchio per i tuoi prodotti e servizi. Creeranno pin dal tuo sito web e da altri canali di marketing. Aggiungeranno (condivideranno) i tuoi contenuti Pinterest. E commenteranno e aggiungeranno le proprie foto ai tuoi pin. Faranno male facilmente se non ti impegni con loro con lo stesso livello di lealtà.

Quando un membro della community commenta il tuo pin, rispondi sempre. Anche solo per dire grazie. Se aggiungono una foto di se stessi utilizzando il tuo prodotto, fagli sapere che l'hai visto e ti è piaciuto. Prendi in considerazione la creazione di una bacheca dedicata a presentare i contenuti del tuo pubblico mostrandoli utilizzando il tuo marchio. Assicurati di accreditarli taggandoli.

Collega il tuo sito Web per una corretta efficacia

Hai un'opzione all'interno del tuo account Pinterest per aggiungere l'indirizzo del tuo sito web come standard. Pinterest consiglia vivamente di fare un ulteriore passo avanti e verificare o come lo mettono "proprietario del tuo sito Web" così come qualsiasi altro sito di social media che potresti avere. Il vantaggio di ciò è che le tue analisi di Pinterest saranno più accurate. La rivendicazione del tuo sito web è descritta nel Centro assistenza di Pinterest in pochi semplici passaggi.

Guarda Cosa funziona

Con il tuo account Pinterest Business, hai accesso a analisi che ti mostreranno chiaramente il numero di impressioni ricevute dai tuoi contenuti, quante volte i tuoi Pin sono stati salvati e quante persone hanno dato un'occhiata più da vicino (ovvero un primo piano). Controlla le tue analisi settimanali, mensili e trimestrali come faresti con qualsiasi altro canale. Monitorando le tue prestazioni su Pinterest, puoi scoprire cosa funziona e cosa non funziona per il tuo marchio sulla piattaforma. A sua volta, questo ti aiuterà a pianificare strategicamente e a lavorare in modo più efficace, creando solo il tipo di contenuto che sai che il tuo pubblico apprezzerà.

Strategia e poi automatizza i contenuti

La creazione di un calendario strategico di quando automatizzare i tuoi post significa che puoi ottimizzare i tuoi contenuti per essere pubblicati nelle ore di punta del pubblico su Pinterest. Come il tuo sito web, ci sono momenti del giorno e giorni della settimana in cui le persone visiteranno di più. Per Pinterest, i momenti migliori per pubblicare sono nel corso della giornata, dalle 20:00 alle 23:00 e dalle 14:00 alle 4:00. Tieni a mente il tuo pubblico specifico durante l'automazione. Se miri a raggiungere un pubblico globale, scagliona i tempi dei Pin per adattarli ai diversi fusi orari rilevanti per il tuo pubblico.

Allo stesso modo, se stai conducendo una campagna TV o stai per apparire in una pubblicazione, puoi programmare i Pin per lo stesso giorno e ora per completare la campagna o la funzione e aumentare le vendite.

Non lasciare che i tuoi contenuti diventino obsoleti

Nuovi contenuti mostrano che un marchio è attivo e in salute. Come parte della tua strategia Pinterest, assicurati di continuare a pubblicare i contenuti in modo coerente. Altrettanto importante, non creare mai contenuti per il gusto di farlo. Crea un calendario che sia in parte sempreverde e in parte campagna di prodotti. A differenza di altri canali di social media in cui i post hanno una durata di vita breve di 20 minuti (Twitter), poche ore (Facebook) e due giorni (Instagram), i post di Pinterest hanno una durata minima di quattro mesi.

I contenuti sempreverdi sono l'approccio migliore per la parte più ampia dei tuoi contenuti, pensa come AirBnb che usa le loro bacheche Pinterest in parte per l'ispirazione, per piante da appartamento e muri d'accento e in parte per i buoni vecchi plug dei loro servizi: pensa a Unique Places To Soggiorno" e "Tendenze di viaggio".

Grazie al fascino visivo di Pinterest, un contenuto può diventare più pin. Prendi, ad esempio, un link di un'intervista e condividilo su Pinterest utilizzando immagini diverse (ma pertinenti). Sono i Pin con fotografie di alta qualità che ti porteranno traffico migliore. Se stai lottando per creare internamente immagini ad alto contenuto, per il marketing di Pinterest è un'area in cui vale la pena investire. Se il tuo budget è modesto, rivolgiti a siti come Fiverr per collaborare con fotografi freelance a un prezzo che ti puoi permettere.

Con una pianificazione adeguata e contenuti di qualità ottimizzati, Pinterest può diventare una risorsa inestimabile per la tua strategia di marketing inbound. È un canale che supporta e incoraggia organicamente i contenuti generati dagli utenti come nessun altro. Potenzia il tuo marchio e le vendite con il minimo sforzo.

Circa l'autore

Beatrice è una copywriter professionista presso Phdkingdom e Nextcoursework specializzata in tutti i tipi di argomenti. È sempre aperta a condividere la sua esperienza personale e dare alcuni consigli agli scrittori principianti scoprendo tutte le peculiarità della creazione di contenuti che vendono.