24 Statistiche e fatti di Pinterest che gli esperti di marketing devono sapere nel 2022

Cerchi le ultime statistiche su Pinterest? Ti abbiamo coperto!

Perché Pinterest non ottiene sempre il dovuto credito rispetto alle piattaforme di social media concorrenti.

Anche se potrebbe non avere il brusio di TikTok o l'enorme base di utenti di Instagram, Pinterest rimane una potenziale miniera d'oro per i marketer.

Perché la piattaforma è unica quando si tratta di dati demografici e base di utenti ad alta spesa e alla ricerca di prodotti.

Stai pensando di rivisitare Pinterest o di ottimizzare la tua presenza attuale? La tua testa è nel posto giusto.

Questa guida analizza le statistiche di Pinterest che devi conoscere per il 2022 e oltre.

Statistiche sull'utilizzo di Pinterest

Se ultimamente non hai prestato molta attenzione a Pinterest, potresti presumere il peggio in termini di crescita.

La realtà, però? L'attività sulla piattaforma è stata sorprendentemente costante.

Pinterest ha visto un boom durante i primi giorni della pandemia nel 2020, quando lo shopping a domicilio era al culmine. Sebbene l'attività si sia raffreddata da allora, non si può negare che la piattaforma vanta ancora una base di utenti estremamente dedicata.

1. Gli utenti attivi mensili di Pinterest sono scesi da 478 milioni a 431 milioni nel 2021.

Non lasciarti ingannare dal drop-off.

Ancora una volta, Pinterest stesso ha riconosciuto che la piattaforma ha registrato un maggiore coinvolgimento e crescita grazie al fatto che gli acquirenti sono rimasti a casa per tutto il 2020. La piattaforma ha mantenuto una buona fetta di quei nuovi utenti a prescindere.

Anche se Pinterest potrebbe non raggiungere presto il miliardo di utenti attivi mensili insieme a TikTok, oltre 400 milioni di utenti non sono niente da schernire. In breve, la coerenza di Pinterest parla da sé.

2. Quasi il 50% degli utenti totali di Pinterest sono classificati come utenti "leggeri", che accedono alla piattaforma settimanalmente o mensilmente rispetto a tutti i giorni (con solo il 7,3% considerato utenti "pesanti").

A differenza di TikTok o Instagram in cui gli utenti sono incollati alla piattaforma e la controllano più volte al giorno, Pinterest è una storia diversa.

La maggior parte degli utenti effettua il check-in periodicamente o in base alle necessità. Data l'enfasi della piattaforma sui contenuti di ispirazione e incentrati sul prodotto rispetto all'intrattenimento, questa tendenza di attività ha un senso.

3. La crescita annuale della base utenti di Pinterest è rallentata al 3,1% nel 2021 (in calo rispetto al 7,8% nel 2020).

Gli ultimi due anni non sono esattamente il miglior barometro per la crescita "normale" dei social media.

Detto questo, il tasso di crescita del 3,1% di Pinterest è abbastanza coerente con reti simili (come la crescita del 3,7% di Instagram). Per riferimento, questi numeri sono esponenzialmente migliori di reti ancora più "consolidate" di Facebook (0,8%) o Twitter (0,2%).

Statistiche demografiche Pinterest

Pop quiz: che aspetto ha l'utente “tipico” di Pinterest?

Saresti sorpreso. Pinterest rappresenta una rete unica in termini di base di utenti e diversità. Queste statistiche di Pinterest sono degne di nota per gli inserzionisti e i marchi che cercano di indirizzare i dati demografici giusti sulla piattaforma.

4. Il 31% degli adulti statunitensi afferma di essere utenti di Pinterest, mettendo la piattaforma tra Instagram (40%) e LinkedIn (28%).

Come notato in precedenza, Pinterest riguarda l'ispirazione e l'istruzione contro l'intrattenimento. La popolarità della piattaforma tra gli adulti deriva dal suo status di risorsa utile rispetto a un luogo in cui abbuffarsi di contenuti.

5. Il 38% degli utenti di Pinterest ha un'età compresa tra 50 e 64 anni, il che rappresenta la fascia demografica più grande sulla piattaforma.

Sebbene la piattaforma sia storicamente popolare tra i Millennial, i dati demografici di Pinterest stanno cambiando.

A differenza delle reti concorrenti, su Pinterest c'è meno divario generazionale. In effetti, c'è una divisione quasi uniforme tra Gen Z, Millennials e Gen Xer sulla piattaforma.

6. Gli utenti della Gen Z continuano a crescere su Pinterest, raggiungendo attualmente quasi 21 milioni di utenti (in procinto di salire a 26 milioni di utenti della Gen Z entro tre anni).

Allo stesso modo, la Generazione Z sta vivendo un momento su Pinterest in questo momento. Coerentemente con la crescita costante di Pinterest, ci si aspetta di vedere sempre più adottare la piattaforma nel tempo.

7. Mentre le donne costituiscono il 60% del pubblico principale di Pinterest , gli utenti maschi sono aumentati del 40% anno su anno.

Sorpreso? Secondo le ultime statistiche di Pinterest, la piattaforma non è più dominata esclusivamente dalle donne Millennial. Non da un colpo lungo.

Pinterest stesso ha parlato dell'aumento degli utenti maschi e della Gen Z nell'ultimo anno circa. Questo segnala come l'identità della piattaforma si sta evolvendo (e ha ancora il potenziale per crescere).

8. L' 80% degli uomini su Pinterest afferma che lo shopping sulla piattaforma li porta a "qualcosa di inaspettato" che "li sorprende e li delizia".

Questa statistica evidenzia non solo il modo in cui gli uomini utilizzano la piattaforma, ma anche come Pinterest in generale rimanga un hub per la ricerca e la scoperta di prodotti.

Ciò che è degno di nota qui è che il processo di individuazione non è riservato a un gruppo demografico. Pinterest è quasi diventato una sorta di motore di ricerca per gli acquirenti social.

9. Il 45% degli utenti social negli Stati Uniti con un reddito familiare superiore a $ 100.000 sono attivi su Pinterest.

I dati demografici ad alto reddito di Pinterest sono ben documentati e sono spesso pubblicizzati dalla piattaforma stessa.

Questo spiega perché la piattaforma è considerata una gemma non così nascosta per gli inserzionisti. La popolarità dei contenuti incentrati su prodotti di fascia alta (pensa: articoli per la casa, mobili) rappresenta una finestra di opportunità per i marchi nelle nicchie giuste.

Statistiche di marketing e comportamento degli utenti su Pinterest

Il modo in cui le persone usano Pinterest sono mele e arance rispetto ad altre piattaforme social.

Ancora una volta, l'intrattenimento non è ciò che riguarda Pinterest. Ispirazione, formazione e ricerca sui prodotti sono i nomi del gioco.

E se consideri Pinterest poco più di una bacheca digitale, perdi potenziali opportunità di marketing.

Le statistiche Pinterest seguenti possono aiutarti a perfezionare la tua strategia di marketing e imparare a parlare con gli utenti sulla piattaforma.

10. Rispetto ad altre piattaforme social, gli utenti di Pinterest hanno il 90% in più di probabilità di dire che fanno "sempre" shopping (e il 30% in più di loro dice di "amare" lo shopping).

Pinterest non è timido nel porre l'accento sullo shopping in primo piano e al centro.

La piattaforma è ora una parte cruciale del percorso dell'acquirente, anche se gli acquirenti non stanno necessariamente acquistando direttamente da Pinterest.

Per i marchi emergenti, uno dei modi migliori per utilizzare Pinterest per le aziende è presentare una sorta di vetrina digitale e un'esperienza personalizzata per conquistare acquirenti che non hanno mai sentito parlare di te.

11. Il 40% degli utenti Pinterest preferisce sentirsi "ispirato" durante l'esperienza di acquisto rispetto agli acquirenti su piattaforme social concorrenti.

Basandosi sui punti sopra, Pinterest è un luogo privilegiato per trovare idee per acquisti futuri. Per i marchi che vogliono effettivamente "ispirare" potenziali acquirenti, questo significa abbinare l'estetica della tua foto al tuo pubblico di destinazione.

12. Secondo Pinterest stessi, gli utenti della Generazione Z adottano nuovi prodotti a 3,7 volte il tasso degli Zoomer che non sono sulla piattaforma.

TikTok potrebbe essere tra i più giovani, ma non contare ancora su Pinterest. Questa è un'altra statistica di Pinterest che mostra come la piattaforma si sia consolidata come piattaforma di scoperta di prodotti per gli acquirenti di tutte le età.

13. L'83% degli utenti settimanali di Pinterest effettua acquisti in base ai contenuti che vedono dai marchi sulla piattaforma.

Come notato in precedenza, le persone non sono esattamente incollate a Pinterest come altre piattaforme. Anche così, un uso meno frequente non nega necessariamente l'impatto del marketing della rete sugli utenti.

14. Il 97% delle principali ricerche su Pinterest sono in realtà senza marchio.

Sebbene la ricerca sui prodotti sia enorme su Pinterest, non che le ricerche e le query non stiano necessariamente cercando direttamente i marchi.

Di conseguenza, i contenuti dovrebbero presentare scatti di lifestyle, contenuti generati dagli utenti e foto incentrate sulle persone per attirare l'attenzione dei ricercatori seriali. Anche il targeting per parole chiave e l'ottimizzazione dei pin sono importanti.

15. L'85% degli utenti di Pinterest afferma che Pinterest è la piattaforma social da visitare quando iniziano un nuovo progetto.

Questa statistica mostra l'importanza dei contenuti educativi su Pinterest. L'infografica e i tutorial pratici sono di gran moda per un motivo.

16. Il 70% degli utenti afferma che Pinterest è il luogo in cui si recano per trovare nuovi prodotti, idee o servizi di cui possono fidarsi.

L'obiettivo qui non è solo quello di far esplodere i contenuti sulla piattaforma. I marchi su Pinterest devono avere una presenza consapevole che nutre gli acquirenti, li educhi e mostri i prodotti in azione.

1.7 Gli utenti di Pinterest hanno una probabilità 7 volte maggiore di affermare che la piattaforma è più influente di qualsiasi altra nel percorso di acquisto.

Pinterest non è solo la piattaforma di riferimento per l'ispirazione e la ricerca sui prodotti: la piattaforma è un enorme motivatore sulla strada per l'acquisto.

Le persone potrebbero vedere a colpo d'occhio di cosa tratta il tuo marchio su Instagram o Facebook, ma Pinterest è ciò che alla fine li spingerà a prendere una decisione.

Statistiche pubblicitarie su Pinterest

L'efficacia della pubblicità su Pinterest è dimostrata sia dalle aziende di grandi dimensioni che dai marchi di lifestyle. Diamo un'occhiata ad alcune statistiche di Pinterest che mettono in evidenza lo stato attuale degli annunci sulla piattaforma.

18. Gli annunci Shopping su Pinterest generano il triplo delle conversioni e il doppio del ritorno incrementale positivo sulla spesa pubblicitaria rispetto alle piattaforme social concorrenti.

Insieme alle statistiche comportamentali di cui sopra, i contenuti di Pinterest fungono da luogo in cui gli acquirenti possono confermare la loro decisione di acquisto. Allo stesso modo, il fatto che gli annunci sulla piattaforma rispecchino i contenuti organici è un enorme vantaggio.

19. Gli acquirenti su Pinterest spendono il doppio al mese rispetto agli acquirenti sui social su altre piattaforme.

Ricordi cosa abbiamo detto sugli utenti di Pinterest che spendono molto? Questa statistica conferma altrettanto.

20. La presenza di immagini di "stile di vita" all'interno degli annunci produce un CTR superiore del 32% rispetto alle immagini di prodotti "stock".

Nessuna sorpresa qui.

La pubblicazione di contenuti Pinterest con un tocco umano va di pari passo con conversioni più elevate. Questo spiega la popolarità di influencer e UGC sulla piattaforma.

21. La spesa pubblicitaria di Pinterest è esplosa a $ 94,7 milioni all'anno nel 2021 (che ha triplicato la spesa totale del 2020 di $ 30,3 milioni).

Certo, la vendita su Pinterest può essere effettuata tramite contenuti organici.

Ma gli annunci stanno esplodendo in questo momento in grande stile. Per i nuovi marchi e per coloro che hanno avuto successo con gli annunci Pinterest in passato, ora è il momento di ripensare al tuo budget.

22. Il 35% dei marketer afferma di voler investire nell'influencer marketing su Pinterest (rispetto al 29% nel 2019).

TikTok e Instagram spesso dominano la conversazione su influencer e creatori, ma non contano Pinterest come parte della discussione.

23. L'80% degli utenti settimanali ha scoperto un nuovo marchio o prodotto su Pinterest.

Questa statistica porta a casa il potenziale degli annunci Pinterest in termini di scoperta del prodotto. Se il tuo annuncio si adatta perfettamente a una ricerca di prodotti somigliando a contenuti organici, sei d'oro.

24. Gli utenti di Pinterest hanno il 15% di probabilità in più di acquistare un nuovo prodotto entro una settimana dal suo lancio.

Al di là della scoperta del prodotto, considera che Pinterest è un posto fantastico per individuare le tendenze. Questo suona vero sia tra i marchi che tra i consumatori.

Cosa significano per te queste statistiche su Pinterest?

Ascolta: se il tuo pubblico di destinazione è su Pinterest, la rete dovrebbe rimanere una priorità assoluta per il tuo marchio.

Queste statistiche di Pinterest segnalano non solo la capacità di resistenza di Pinterest, ma le sue potenziali opportunità per marchi e inserzionisti quando si tratta di social shopping.

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