Guida alla pubblicità podcast per principianti

Se sei quel tizio dell'ambulanza che ha un disturbo d'ansia che va vicino all'obitorio, l'idea di uscire in qualche obitorio spettrale e tranquillo per tutta la settimana in attesa di essere chiamato per un lavoro.

L'idea potrebbe non sembrare quella che vorresti fare, ma a lungo termine, questo tipo di attività extracurriculare potrebbe valere il ritrovo.

Uscire dove frequentano i tuoi clienti è un consiglio di tutti i tempi per la pubblicità che funziona.

Quando i marchi pianificano le loro campagne pubblicitarie sui podcast, di solito sanno che saranno in grado di raggiungere il loro pubblico di destinazione, questo perché sono sicuri di sapere dove si trovano maggiormente i loro clienti.

Secondo Nielsen, al 78% dei consumatori intervistati non dispiace ascoltare gli annunci di podcast e il 62% prenderebbe in considerazione l'acquisto di un prodotto dopo aver sentito un annuncio.

La pubblicità podcast offre un'esperienza pubblicitaria nativa naturale personale, conveniente, creativa ed efficiente. In parte il motivo per cui il podcasting ha preso d'assalto il mondo.

Perché i podcast?

# 1. I consumatori amano i podcast soprattutto per il loro valore educativo. Secondo una ricerca, quasi il 75% degli ascoltatori di podcast negli Stati Uniti afferma di ascoltare i podcast per imparare cose nuove (Statista 2019).

#2. Anche più persone stanno ascoltando i podcast. Nel 2019, il 51% dei consumatori statunitensi di età superiore ai 12 anni ascolta i podcast (Statista, 2019).

Questo è più del doppio del numero di ascoltatori di podcast di dieci anni fa e anche un grande salto dal 44% fino al 2018.

Quindi vedi, i podcast sono un mercato enorme e un modo eccellente per raggiungere le persone pronte all'acquisto. Circa il 54% degli ascoltatori di podcast afferma di essere in qualche modo o molto più propenso a prendere in considerazione l'acquisto da un marchio dopo aver sentito un annuncio per quel marchio su un podcast (eMarketer, 2019).

Se miri ad avere più occhi sul tuo marchio, aumentare l'affinità con il marchio e aumentare le vendite, il podcasting è un'ottima opzione.

#3. gli ascoltatori di podcast sono più ricettivi alla messaggistica del marchio rispetto alla maggior parte degli altri media, secondi solo ai contenuti di marca approvati dagli influencer e battono TV, display online e pubblicità di storie sui social media.

#4. La ricerca di Kantar mostra anche che i podcast si sono rivelati più efficaci della radio nel cambiare le metriche come la preferenza e l'intenzione di acquisto. Gli ascoltatori di podcast si collegano bene con gli annunci e questa risonanza si traduce in una forte crescita del marchio.

Dove ascoltano le persone i podcast?

Le persone ascoltano i podcast durante i viaggi su strada; durante le passeggiate su strada; quando si preparano per il lavoro o durante le faccende domestiche. La pubblicità su podcast presenta i contenuti in un modo conveniente, informativo, utile ed entusiasmante in cui gli ascoltatori trascorrono il loro tempo libero ascoltando i contenuti.

Le persone ascoltano i messaggi dei podcast a casa e nelle loro auto.

Esempi di pubblicità podcast

# 1. The Adam & Dr. Drew Show e EightSleep

In questa pubblicità del podcast, Adam Carolla e il dottor Drew Pinsky riuniscono la partnership che ha reso Loveline un successo sfrenato e una pietra miliare culturale.

In ogni episodio Adam e Drew ricevono chiamate senza censure e senza limiti su problemi di sesso, droga, medici e relazioni.

Il dottor Drew porta la medicina mentre la commedia e gli sproloqui di Adam sono il cucchiaio di zucchero per farlo andare giù.

È un pezzo accattivante e interessante intrecciato insieme.

#2. Gimlet Media e Toyota RAV4

Il famoso produttore di automobili preferisce utilizzare annunci nativi sui podcast di Gimlet. L'annuncio dura solo 30 secondi ma è informativo.

Il narratore descrive tutti i vantaggi dell'acquisto di un'auto del genere. Le caratteristiche uniche dell'auto rendono il guidatore sicuro e confortevole.

L'annuncio non include alcuna specifica e il nome del podcast, quindi può essere utilizzato per diversi podcast e piattaforme.

L'app più utilizzata per ascoltare i podcast

I podcast offrono un modo conveniente per aggiornarsi su notizie, sport e interessi speciali a casa o in viaggio.

# 1. Podcast di Apple

Sebbene l'app sia esclusiva per i dispositivi iOS, Apple Podcasts è uno dei migliori e più completi servizi di podcast gratuiti disponibili.

La piattaforma include oltre 30 milioni di episodi e puoi facilmente scaricare i tuoi preferiti per l'ascolto offline. Puoi riprodurre programmi in Apple Podcast su iPhone e iPad.

#2. Podcast di Google

Google Podcasts ti aiuta a trovare i programmi migliori per i tuoi gusti con una home page che ti indirizza ai podcast popolari in base ai generi e alle tendenze.

Google Podcasts è anche preinstallato sui prodotti Android, il che lo rende l'app podcast predefinita per quei dispositivi. Con Google Podcasts puoi trovare e ascoltare gratuitamente i podcast di tutto il mondo

#3. Spotify

Sebbene Spotify sia noto principalmente come servizio di streaming musicale, la piattaforma offre anche podcast, inclusi diversi titoli esclusivi. Spotify ha un'opzione gratuita, ma è necessario un abbonamento a pagamento per essere senza pubblicità

#4. Cucitrice

A differenza di Spotify e Audible, Stitcher si concentra esclusivamente sui podcast. Il suo layout è anche uno dei più eleganti e diretti tra app podcast, download e supporto. L'app più utilizzata per ascoltare i podcast negli Stati Uniti era Spotify.

#5. Sintonizzati Radio

L'obiettivo principale di TuneIn potrebbe essere la radio, ma include anche alcuni podcast popolari. Ci sono molti generi da esplorare tramite la scheda di ricerca dell'app. Il servizio cura anche diversi nuovi podcast tramite la sua home page in modo da poter navigare facilmente tra diverse raccolte.

Conclusione

Negli ultimi anni, abbiamo visto i podcast evolversi da una forma di nicchia di media in un'attività mainstream che cattura il tempo prezioso e l'attenzione dei consumatori.

Poiché i consumatori trascorrono più tempo ad ascoltare i podcast, gli inserzionisti stanno investendo molto nel mezzo.

La pubblicità dei podcast sta crescendo sia nella fiducia dei consumatori che nell'utilizzo da parte dei marketer. Stai ascoltando l'opportunità nella pubblicità del podcast?

La pubblicità dei podcast può essere un canale efficace per ogni marchio, indipendentemente dal settore in cui ti trovi o dalle dimensioni del tuo budget

I podcast sono, e continueranno ad essere, un canale multimediale in rapida crescita tra i consumatori e uno che ogni marchio e agenzia dovrebbe aggiungere alla propria cassetta degli attrezzi promozionali.