Come superare le sfide dei podcast: suggerimenti per far crescere il tuo spettacolo
Pubblicato: 2023-08-11Il podcasting è diventato sempre più popolare negli ultimi due decenni, così come le sfide legate ai podcast.
Offrendo un'alternativa unica alla radio tradizionale, i podcast sono un modo coinvolgente per connettersi con il pubblico. Avendo approfondito il regno del podcasting con il nostro podcast della Marketing School , possiamo garantire la rilevanza di questo tipo di media.
Ma non illudiamoci: i podcast possono essere difficili. Richiedono molta diligenza e i rendimenti possono richiedere del tempo per manifestarsi.
In questo post, tratteremo alcune delle maggiori sfide legate ai podcast che i marchi devono affrontare quando cercano di costruire la propria comunità di pubblico tramite un formato udibile. Tratteremo le aree problematiche più comuni e le cose che puoi fare per orientarti al loro interno.
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Il rapporto di amore-odio con la saturazione
Immagina questo: sei entusiasta di creare il tuo podcast e pronto a condividere la tua esperienza e passione con il mondo.
Tuttavia, man mano che il panorama del podcasting è cresciuto, è diventato incredibilmente affollato . Ci sono più di 600 milioni di blog su Internet, ma ci sono solo circa 5 milioni di podcast :
Potrebbero esserci molti meno podcast che blog, ma ciò non cambia il fatto che è difficile distinguersi in questo mare di contenuti audio.
La sfida sta nel farsi notare tra l’afflusso di podcast aziendali, programmi basati su interviste e nicchie specializzate. Distinguersi richiede creatività, punti di vista unici e, a volte, un po’ di promozione strategica.
Devi capire che i podcast sono più difficili da elaborare e conservare rispetto ai media scritti o visivi.
Le persone tendono a ricordare solo circa il 10% di ciò chesentono , il 20% di ciò che leggonoe l'80% di ciò che vedono:
Sapendo questo, diventa un po’ più credibile che i blog siano due volte più efficaci rispetto ai podcast. Il che pone una domanda interessante per i podcaster: ne vale la pena per cominciare?
Bene, la buona notizia è che non è impossibile. Contenuti coinvolgenti, pubblico target ben definito e le giuste partnership possono aiutarti a superare il rumore e generare un solido coinvolgimento della comunità e persino una crescita dei ricavi dal tuo podcast.
Approfondimento: quanto lavoro ci vuole davvero per creare un podcast popolare?
Dalle conversioni alla comunità
Un altro ostacolo che spesso sorprende gli aspiranti podcaster è la differenza tra generare conversioni da un podcast rispetto a un sito web. All’inizio, la pubblicità sui podcast era una miniera d’oro per le conversioni. Ma, data la natura della quantità e della frequenza con cui le persone consumano i podcast, la potenza dei podcast continua ad evolversi.
Consideriamo gli ultimi tre anni. Siamo appena usciti da una pandemia globale che ha ribaltato tutto, compreso il modo in cui consumiamo i media. All’improvviso, i lavoratori si spostano da remoto, il che significa che il pendolarismo è diminuito sostanzialmente.
E puoi indovinare cos’altro è diminuito con la riduzione dei viaggi e del pendolarismo? Sì, ascoltando i podcast .
Mentre una volta gli annunci podcast erano molto efficaci e producevano tassi di conversione impressionanti, il panorama è cambiato. I costi sono aumentati e i tassi di conversione, un tempo stellari, sono diminuiti.
Tuttavia, ciò non significa che il podcasting non abbia valore. Il podcasting ora riguarda più la creazione di comunità e il branding che le vendite dirette. È una piattaforma in cui si promuove la fiducia e si creano connessioni autentiche, un regno in cui il branding gioca un ruolo fondamentale.
Tutto in formato breve
Poiché meno persone ascoltano podcast rispetto a dieci o addirittura anni fa, si crea una nuova struttura della domanda, che rispecchia da vicino il modo in cui vengono consumati i contenuti video virali.
Le persone vogliono le cosevelocementeesubito.È perché le persone possono sfogliare un post di blog di millecinquecento parole in circa due o tre minuti e ottenere tutte le informazioni necessarie di cui hanno bisogno prima di passare alla cosa successiva. Lo stesso vale per i video in formato breve, che stanno rapidamente diventando uno dei tipi di contenuti video preferiti in questo momento.
Il nostro podcast della Marketing School trasmetteva episodi da 30 a 45 minuti, a volte quasi un'ora. Ma il nostro pubblico continuava a chiederci frammenti di contenuti più brevi che potessero digerire rapidamente, quindi ora sono 5-7 minuti:
E, se avessero il tempo o la voglia di ascoltarne di più, potrebbero sempre abbuffarsi di cinque o dieci episodi di seguito e ottenere l'equivalente di un episodio di un'ora.
Approfondisci: 9 tendenze dei podcast che non puoi ignorare
Collaborazione e promozione incrociata
Collaborare con altri podcaster o sfruttare reti di podcast consolidate può aumentare significativamente la tua portata. Piattaforme come la rete di creatori di podcast di HubSpot esemplificano la potenza di tali collaborazioni.
Attingendo a un pubblico condiviso, puoi esporre il tuo podcast a nuove orecchie e potenzialmente acquisire popolarità più rapidamente.
Tuttavia, raggiungere l’apice del successo dei podcast – essere nell’1% dei migliori con 4.000 download per episodio – non è un’impresa da poco.
Eppure è realizzabile con dedizione e tenacia. Poiché la crescita del podcasting continua, è fondamentale tenere d'occhio i rapporti del settore per rimanere aggiornati su tendenze e approfondimenti.
Il ruolo del branding e dello storytelling
Un aspetto in cui il podcasting eccelle è la costruzione di connessioni forti. Proprio come potresti avere la sensazione di conoscere, apprezzare e fidarti degli host di podcast che ascolti regolarmente, lo stesso può accadere quando conduci il tuo programma.
Una narrazione coinvolgente, conversazioni autentiche e una voce coerente creano un legame tra te e i tuoi ascoltatori.
Questo legame può portare notevoli vantaggi per il tuo brand. Anche se le conversioni dirette potrebbero essere un po’ più complicate, la fiducia che coltivi attraverso il tuo podcast può abbreviare i cicli di vendita e aprire le porte a opportunità inaspettate.
Le persone sentono un legame personale con gli host di podcast, il che li rende più propensi a interagire con il tuo marchio a un livello più profondo, motivo per cui continuiamo a seguirlo. È una strategia supplementare di costruzione della comunità che genera connessioni positive.
La maratona, non lo sprint
Nel mondo del podcasting, la pazienza è davvero una virtù. È facile scoraggiarsi quando la crescita sembra lenta, ma è importante ricordare che costruire un pubblico fedele richiede tempo.
In media, possono essere necessari sei mesi o più per iniziare a guadagnare terreno con il tuo podcast. La pazienza e la coerenza ripagano e, dopo circa cinque anni, potresti ritrovarti a raggiungere quella velocità di fuga tanto ricercata con i tuoi contenuti multimediali vocali.
Approfondimento: SEO audio: la guida completa per classificare con successo il tuo podcast
L'ultima parola su come superare le sfide dei podcast per il tuo marchio
I problemi e le soluzioni del podcasting vanno di pari passo. Anche se le sfide sono innegabili, non sono insormontabili. Come persona che ha abbracciato il podcasting per quasi un decennio, posso dire con sicurezza che ne vale la pena. Le relazioni che costruisci, la fiducia che stabilisci e le comunità che coltivi non hanno eguali.
Quindi, se stai pensando di entrare nel mondo del podcasting, lascia che questo sia il tuo appello. Abbraccia la saturazione con creatività, stringi alleanze attraverso la collaborazione e lascia risuonare la tua voce autentica.
Anche se affrontare gli ostacoli del podcasting potrebbe non essere un gioco da ragazzi, è un viaggio che promette crescita, connessione e il potenziale per ritagliarsi il proprio spazio straordinario nell'universo del podcasting.
Se sei pronto per aumentare il coinvolgimento degli ascoltatori, gli esperti di podcast di Single Grain possono aiutarti!
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Riproposto dal nostro podcast della Marketing School .