Statistiche di marketing podcast per le aziende

Pubblicato: 2023-02-01

Le innovazioni tecnologiche avvengono costantemente nell'era digitale, molte delle quali guidate dall'obiettivo di rendere la vita più facile sia ai consumatori che alle aziende. Ad esempio, i professionisti del marketing una volta avevano solo poche opzioni per i formati pubblicitari, il che è incomparabile con le vaste prospettive digitali di oggi.

Ad esempio, prendi i video web di breve durata. Mentre la loro popolarità continua a crescere, le aziende stanno iniziando a sfruttare canali come TikTok e Instagram Reels per mostrare i propri contenuti e prodotti. Naturalmente, ogni tecnologia emergente rappresenta una nuova opportunità di crescita per i professionisti del marketing, indipendentemente dal formato o dall'accessibilità, ma il canale che regna sovrano nell'era della convenienza deve essere il podcast.

Il podcast marketing è una tendenza del marketing digitale che sta rapidamente guadagnando terreno tra gli utenti del Web, con i recenti blocchi della pandemia di COVID-19 che giocano un ruolo significativo nella sua popolarità. Nel 2021, più di 82 milioni di americani hanno ascoltato podcast, con millennial e Gen Z che costituiscono la maggior parte della popolazione, sulla base dei dati di Statista.

Non c'è da meravigliarsi se il 51% degli ascoltatori presta più attenzione agli annunci del formato rispetto a qualsiasi altro media. Sebbene l'ascolto di un podcast sia familiare, la sua popolarità tra i servizi di streaming e la radio tradizionale ha trasformato la piattaforma in un prezioso strumento di marketing per le aziende di tutto il mondo. Ecco alcune statistiche sui podcast che coprono le specifiche di questo formato di marketing.

Statistiche podcast

Il 51% dei marketer continuerà a investire nei podcast (HubSpot)
82 milioni di americani hanno ascoltato i podcast nel 2021 (Statista)
Spotify ha avuto 28,3 milioni di ascoltatori di podcast nel 2021, 200.000 in più rispetto a Apple Podcasts (eMarketer)
424,2 milioni di persone in tutto il mondo hanno consumato podcast nel 2022 (Statista)

Comportamento di ascolto dei podcast

Nel 2021, gli ascoltatori americani hanno trascorso 11,2 ore ad ascoltare podcast ogni settimana (Edison Research)
Il 67% degli ascoltatori di podcast si sintonizza settimanalmente, mentre il 38% lo fa mensilmente (Edison Research)
I millennial e la generazione Z hanno il 5% in più di probabilità di utilizzare i podcast per lavoro (EX-IQ)
Il 75% della Gen Z si abbona a un servizio di streaming audio (EX-IQ)
Il 73% degli ascoltatori di podcast si sintonizza su smartphone (Edison Research)
Il 59% dei podcast viene consumato a casa (Edison Research)

Statistiche di marketing dei podcast

Nel 2022, i marketer americani hanno speso 1,73 miliardi di dollari in annunci di podcast (Statista)
La spesa pubblicitaria dei podcast supererà i 2,5 miliardi di dollari entro il 2024 (Statista)
Entro il 2024, l'industria del podcasting varrà 4 miliardi di dollari (IAB)
Nel 2021, la quota di ricavi pubblicitari dei podcast pre-roll è salita al 32% (IAB)
Il 55% degli annunci di podcast dura da 16 a 30 secondi (IAB)
I contenuti dei podcast brandizzati sono aumentati dell'82% dal 2020 al 2021 (grafico)
Il 51% degli ascoltatori presta attenzione agli annunci dei podcast più degli annunci di altri media (Edison Research)
Il 56% degli ascoltatori considera l'acquisto dopo aver ascoltato l'annuncio del podcast di un brand (Edison Research)
Il 76% degli ascoltatori si converte dopo aver ascoltato i contenuti dei podcast sponsorizzati (National Public Media)

Competitività del marketing dei podcast

Poiché i podcast continuano a salire tra i ranghi dei contenuti audio, puoi aspettarti che più aziende utilizzino il formato per le loro operazioni di marketing. Il numero crescente di ascoltatori apre la strada al podcasting per diventare uno degli strumenti di marketing più efficaci.

Secondo HubSpot, il 51% dei marketer che già incorporano i podcast nelle proprie strategie di marketing sta pianificando di supportarne di più, con il 53% che afferma che è il formato più efficace nonostante i bassi ritorni sull'investimento.

I dati indicano che la competitività dell'industria del marketing dei podcast si intensificherà negli anni successivi. Le aziende di medie e grandi dimensioni inizieranno ad adottare il podcasting come un modo efficace per far crescere il proprio marchio, lasciando meno spazio alle startup e alle piccole aziende. Pertanto, è meglio sfruttare l'opportunità di attingere al marketing dei podcast mentre la concorrenza deve ancora diventare restrittiva.

In un settore così frenetico, puoi commercializzare il maggior numero possibile di creatori e podcast. Tuttavia, mantenere gli annunci pertinenti per gli ascoltatori è ancora essenziale. Studia il tuo pubblico e come il tuo marchio può soddisfare le loro esigenze e allineati solo con spettacoli che rappresentano i tuoi valori e risuonano con il tuo pubblico di destinazione.

Consumo di podcast

I piani degli esperti di marketing di investire nei podcast non sono senza motivo. Edison Research ha rilevato che solo nel 2021 gli ascoltatori americani hanno trascorso in media 11,2 ore alla settimana ascoltando podcast. Di conseguenza, il paese sta diventando un terreno fertile per strategie di marketing innovative che ruotano attorno al formato, come la pubblicità in podcast e l'influencer marketing.

E il resto del mondo? I dati di Statista affermano che nel 2022 c'erano 424,2 milioni di ascoltatori di podcast a livello globale, un significativo aumento di 40 milioni rispetto all'anno precedente. Un altro studio mostra che la Svezia ha il maggior numero di ascoltatori rispetto alla sua popolazione, con il 47% che consuma almeno un podcast in dodici mesi, seguita da vicino da Irlanda e Brasile.

I creatori di contenuti sono pronti a salire a bordo di questa rapida crescita del pubblico. I dati di eMarketer mostrano che Spotify ha avuto più ascoltatori di Apple Podcasts nel 2021, con circa 28,3 milioni di ascoltatori negli Stati Uniti, 200.000 in più rispetto al suo rivale. La popolarità variabile delle diverse piattaforme di podcasting dovrebbe essere una considerazione primaria quando pianifichi la tua strategia di marketing.

Dati demografici e abitudini dell'ascoltatore

Data la considerevole base di consumatori dei podcast, i professionisti del marketing utilizzano i dati demografici e comportamentali degli ascoltatori per rafforzare le loro strategie di marketing in modo più efficace.

Ad esempio, un sondaggio condotto da EX-IQ mostra che i millennial e la Gen Z hanno il 5% di probabilità in più di ascoltare e durante il lavoro, con i dipendenti del servizio clienti che hanno maggiori probabilità di farlo. Inoltre, i millennial comprendono la maggior parte degli ascoltatori delle due generazioni più giovani, con un terzo che consuma regolarmente podcast.

Lo stesso studio prevede che la Gen Z supererà questa tendenza, dato che il 75% si abbona a un servizio di streaming audio rispetto al 60% dei millennial. Le due generazioni più giovani ascoltano anche podcast più lunghi di almeno 26 minuti rispetto alle fasce di età più anziane. L'elevato utilizzo di podcast tra i millennial e la generazione Z significa che indirizzare i tuoi annunci pubblicitari verso le generazioni più giovani è fondamentale.

Edison Research ha appreso che il 67% degli ascoltatori ascolta i podcast settimanalmente, mentre solo il 38% lo fa mensilmente. Dato l'ampio utilizzo di dispositivi palmari, il 73% ascolta sul proprio smartphone, grazie all'accessibilità e alla facilità d'uso del formato. Detto questo, secondo un altro studio, gli ascoltatori consumano il 59% dei podcast entro i confini delle loro case.

Marketing podcast

Il mondo continua ad evolversi, così come le persone imparano. Al giorno d'oggi, la convenienza è una considerazione essenziale. Poiché il formato è accessibile dalla maggior parte dei dispositivi portatili, i consumatori possono portare i podcast ovunque: a casa, a scuola, al lavoro e nei periodi intermedi, il che significa che l'attività e il tempo degli utenti non sono necessariamente ostacoli per le campagne a pagamento.

Come miniera d'oro emergente del marketing, incorporare i podcast nelle tue strategie può aumentare significativamente la tua rilevanza, aumentare la consapevolezza del marchio e aiutarti a trarre vantaggio da una concorrenza relativamente bassa.

Le innovazioni nelle tecnologie di marketing dei podcast hanno fatto molta strada. Ad esempio, IAB mostra che l'84% degli annunci di podcast sono dinamici. Gli annunci dinamici non sono "integrati" o letti dagli host, ma sono lacune audio digitali, che consentono agli esperti di marketing di inserire nuovi annunci in un episodio esistente in qualsiasi momento e in qualsiasi punto del podcast. La tecnologia offre flessibilità agli inserzionisti e mantiene gli annunci pertinenti per gli ascoltatori.

Lo stesso studio IAB rileva che il 55% di tutti gli annunci di podcast dura dai 16 ai 30 secondi, sottolineando l'importanza di avere un approccio diretto ma elaborato al contenuto di marketing.

Secondo Chartable, anche l'industria del podcasting ha registrato un aumento dell'82% dei contenuti di marca dal 2020 al 2021. I contenuti di marca sono una campagna di marketing a pagamento che può essere indistinguibile dalla trasmissione regolare del canale e il numero crescente di esperti di marketing che implementano questa tecnologia può alludere a la sua efficacia.

Nel frattempo, lo studio IAB ha mostrato che la quota di entrate degli annunci pre-roll è aumentata al 32% nel 2021 dal 22% dell'anno precedente. Questi annunci vengono riprodotti prima del contenuto del podcast, in genere durano da 10 a 15 secondi, il che implica che anche le strategie intrusive possono essere utili se incorporate nei podcast.

Spese e entrate

I marketer sono desiderosi di mettere in gioco le loro operazioni sulla crescita dei podcast. Tuttavia, mentre il formato offre molte opportunità, è comunque necessario considerare le spese di investimento.

Per illustrare, Statista rileva che i marketer negli Stati Uniti hanno speso ben $ 1,73 miliardi in podcast nel 2022, che si prevede raggiungeranno e supereranno $ 2,5 miliardi entro il 2024. A sua volta, l'intero settore del podcasting potrebbe valere $ 4 miliardi entro quest'anno, secondo ai dati di IAB.

Comportamento dei consumatori nei confronti del marketing dei podcast

Studiare il comportamento dei consumatori e le risposte alle tattiche di marketing dei podcast può aiutarti a decidere se utilizzare questo approccio. Fortunatamente, statistiche recenti mostrano che la pubblicità sui podcast sta diventando un'efficace strategia aziendale che consente alle aziende di raggiungere un pubblico più ampio.

Ad esempio, il sondaggio Super Listeners 2021 di Edison Research ha rilevato che il 51% degli ascoltatori ha prestato maggiore attenzione agli annunci di podcast rispetto ad altri canali multimediali, circa la metà degli intervistati, da qui il crescente supporto commerciale per il formato. Nel frattempo, il 56% ha affermato che ascoltare un annuncio podcast li rende più propensi all'acquisto rispetto a ascoltarlo su altri canali.

I risultati di National Public Media completano questa cifra. Affermano che uno sbalorditivo 76% di coloro che ascoltano contenuti di podcast sponsorizzati ha agito di conseguenza, il che può includere acquisti e abbonamenti.

Tuttavia, il 22% degli intervistati afferma che ci sono "troppi" annunci di podcast rispetto ad altri formati. Quindi, mentre il pubblico generalmente accetta bene la pubblicità dei podcast, è comunque importante evitare di riempirsi le orecchie con campagne di marketing.

Podcast: il futuro del marketing

Sfruttare le tecnologie emergenti e le tendenze di marketing è fondamentale per rimanere in gioco, poiché ogni nuova piattaforma è un'altra sandbox per le aziende per sviluppare processi innovativi.

La popolarità dei podcast tra i consumatori e gli operatori di marketing può essere sbalorditiva, ma l'esistenza del formato come strumento di marketing non lo è. Dopotutto, la pubblicità attraverso le piattaforme audio esiste da un po' di tempo, poiché le stazioni radio trasmettono spot pubblicitari a pagamento da un secolo. Sta assumendo forme modernizzate come audiolibri, blog audio e jingle, ma nessuno sta fiorendo come i podcast.

Se il podcasting mantiene la sua traiettoria e la sua reputazione di formato di contenuto conveniente e accessibile nel 2023, diventerà presto una strategia indispensabile per i professionisti del marketing di qualsiasi settore. Quindi, assicurati di incorporarli nelle tue campagne. Chissà? Il podcasting potrebbe essere il Santo Graal che catapulta il tuo marchio a nuove vette.

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