Il podcast è ancora il nuovo blog?

È probabile che tu abbia ascoltato uno o due podcast questa settimana.

È anche meglio che tu abbia ascoltato la dozzina o più di un fornaio questo mese.

Non sei solo tu; il podcasting è finalmente entrato nel mainstream (specialmente qui negli Stati Uniti) e ha piantato saldamente una bandiera nel nostro zeitgeist, offrendo contenuti autoguidati, su richiesta, esclusivi, di parole parlate in un modo molto più intimo e meno distratto rispetto ai media tradizionali come la TV e la radio.

Gli ascoltatori hanno a disposizione più programmi e formati di alta qualità tra cui scegliere che mai e possono immergersi in profondità in qualsiasi argomento di nicchia desiderino con la semplice pressione di un pulsante "Iscriviti".

Se sei un drogato di podcast come me, hai un certo numero di podcast in coda ogni settimana: di tutto, dalla narrativa post-apocalittica, ai reportage politici aggiornati, ai consigli sull'autopubblicazione, uno spettacolo NPR o cinque, e persino un'esplorazione della storia dimenticata di Hollywood.

Ti stai ancora chiedendo se dovresti esplorare il podcasting per la tua storia, attività o marchio?

O sei bloccato nella linea di pensiero "Sono troppo tardi per la festa"?

L'ossessione per i podcast che stiamo vedendo in questo momento non è una sorpresa, dato il potere secolare della narrazione e la capacità dei podcast di entrare nelle orecchie del pubblico e restare con loro.

I podcast stanno persino guadagnando terreno come valida alternativa alla paura dei media tradizionali tradizionali e le neuroscienze hanno recentemente dimostrato che il contenuto audio ha un maggiore impatto emotivo sul video.

"... I ricercatori interpretano il livello più elevato di eccitazione emotiva come un indicatore del fatto che il contenuto audio richiede un'immaginazione attiva da parte dell'ascoltatore rispetto a uno spettatore completamente passivo." - Roger Dooley, Studio: Vincitore dichiarato in Audio vs. Video per Emotion

Rebecca Mead per The New Yorker ha osservato: "... stiamo vivendo in una nuova età dell'oro della [narrazione], sotto forma di podcast: audio su richiesta che un ascoltatore può scaricare e riprodurre mentre è in viaggio o si esercita o, se attrezzatura, doccia. "

Il supporto richiede poco altro che alcune cuffie o un piccolo altoparlante e può essere divorato a qualsiasi velocità desideri (gli ascoltatori possono scegliere di raddoppiare o triplicare la velocità di riproduzione per efficienza).

Ma è un investimento fattibile del tuo tempo e delle tue energie entrare nel gioco pod ora?

È una domanda complessa e potrebbe non essere quella giusta da porre se stai pensando di creare il tuo podcast, secondo tanti che li producono (me compreso).

"Non come un modo per fare grandi dollari (il blog non ha fatto neanche quello). Ma come un modo per condividere le tue idee, per guidare la tua comunità, per guadagnare fiducia.

“Il podcasting è una tecnologia collaudata che è ancora agli inizi. È un microfono aperto, un'opportunità per le persone che hanno qualcosa da dire di trovare alcune persone (o forse più di poche persone) che vorrebbero sentirle dire.

"E il podcasting è l'atto generoso di presentarsi, guadagnare fiducia e autorità perché ci tieni abbastanza da alzare la mano e parlare."
- Seth Godin

E sebbene non sia una cosa nuova, né terribilmente nuova, il podcasting ha raggiunto una massa critica di adozione che segnala che è qui per restare a lungo raggio (nonostante la nomenclatura obsoleta e che gli iPod hanno fatto la fine del dodo).

“Tra la popolazione statunitense dai 12 anni in su, il numero totale di persone che hanno mai ascoltato un podcast supera per la prima volta il 50%.

“'Questo è un momento di svolta per il podcasting, una vera pietra miliare. … Il mezzo è entrato saldamente nel mainstream ", ha osservato Tom Webster, Vicepresidente senior di Edison Research.

"Un terzo della popolazione ha riferito di aver ascoltato un podcast nell'ultimo mese, rappresentando 90 milioni di ascoltatori mensili". - Il quadrante infinito 2019

Se stai pensando di immergerti in ...

Ecco alcuni fattori trainanti da tenere in considerazione in questo punto di infiammabilità nella storia del podcasting:

Il panorama dei media è cambiato drasticamente negli ultimi cinque anni - dalla disponibilità e dall'adozione semplificata e diffusa di piattaforme podcast come Apple Podcasts, Spotify e dozzine di altre grandi directory - alla proliferazione di dispositivi e cuffie bluetooth più piccoli e migliori, intelligenti altoparlanti e case e auto connesse.

Per non parlare dell'adozione diffusa degli smartphone (il dispositivo preferito da molti ascoltatori), ma anche che i podcast ora ti troveranno indipendentemente dal dispositivo su cui ti trovi.

Apple ha appena annunciato la morte di iTunes e il lancio di un'app Podcast per desktop.

Anche la rilevabilità sta facendo passi da gigante, sempre un argomento controverso contro l'essere ascoltati nella vasta cacofonia di spettacoli disponibili, e la nuova tecnologia di apprendimento automatico migliorerà il modo in cui cerchiamo e troviamo ottimi contenuti nei formati audio.

Google ora indicizza i podcast nei risultati di ricerca e si trovano nelle fasi iniziali della trascrizione dell'audio dei podcast per una ricerca ancora maggiore, così come dozzine di altri grandi giocatori.

Spotify ha recentemente fatto trapelare la notizia che metterà i podcast su un piano di parità con la musica sulla sua piattaforma in una grande scommessa sul mezzo, e ha recentemente acquisito tre importanti società nel campo: Gimlet Media, Anchor e Parcast.

E qualche altro spunto di riflessione molto intrigante

"... i dati demografici più giovani preferiscono esperienze senza pubblicità o senza pubblicità, consumano meno trasmissioni radiofoniche e televisive, consumano contenuti OTT in abbonamento come Netflix o, soprattutto tra i consumatori di Gen Z, adottano un approccio indipendente dall'editore per scoprire contenuti da cui si può creatori, ma ascoltano i podcast. "
- Jonathan Spindel, sintonizzarsi sul podcasting

Quindi, se il podcasting esiste da un po ', perché è un prodotto così caldo in questo momento? È ancora "il nuovo blog", come l'ha definito Seth Godin alla fine del 2018?

La risposta alla domanda è un indovinello che sta da qualche parte tra il modo in cui pensi al blog e quello che facevano i pionieri del podcasting all'inizio (cosa non molto tempo fa).

Sebbene così tanti podcaster abbiano le loro radici nella radio pubblica, alcuni sostengono che molti dei primi utenti erano semplicemente blogger audio, mentre altri credono che in questo momento sia solo la punta dell'iceberg per il podcasting.

“Se pensi all'audio nel modo in cui pensi, diciamo, al film, come se fossimo ancora nel periodo in bianco e nero del podcasting. Come sarà il colore? Come sarà il 3-D? " - Sean Rameswaram, Investing in the Podcast Ecosystem in 2019

Allora perché non saltare dentro, l'acqua va bene?

"Con il pubblico in espansione e i recenti miglioramenti all'infrastruttura di misurazione, i marchi dovrebbero prestare molta attenzione al podcast come mezzo pubblicitario.

"... Gli ascoltatori di podcast sono un pubblico impegnato che ha optato per il contenuto. L'esperienza di ascolto in avanti ha dimostrato di essere correlata a una forte reattività del pubblico: il 61% degli intervistati ha dichiarato di aver acquistato un prodotto o un servizio di cui ha appreso da un podcast ". - Jonathan Spindel

L'audio di parole si sta ritagliando un'enorme sezione del futuro di Internet, quindi una grande fetta di contenuti e marketing in generale che vanno avanti (prendi il boom simile nel mercato degli audiolibri).

E un'intervista di saggistica o "... i talk show sono [ancora] relativamente facili ed economici da produrre rispetto alle narrazioni riportate ..."

Ma se stai pensando di avviare un podcast, assicurati di farlo per i giusti motivi e con la giusta intenzione.

È fin troppo facile diventare il rumore in un universo esperto di podcast.

"Consideriamo i podcast meno come un canale pubblicitario e più come un canale di contenuti per acquisire nuovi clienti e coinvolgere i clienti esistenti." - Rappresentante per Blue Apron

È importante tenere a mente il "perché" di qualsiasi potenziale podcast, pensarlo come un'estensione naturale, se non più onesta, della "voce" del tuo marchio e inizialmente come una strategia di attrazione top-of-funnel che ha vinto " t necessariamente "far saltare in aria" le classifiche subito o fare un milione di dollari.

Come far sentire la tua voce, considerando tutta la concorrenza

Dan Misener, responsabile dello sviluppo del pubblico presso lo studio di produzione di podcast Pacific Content, ha dato all'inizio alcuni ottimi consigli per i potenziali creatori su "tagliare il rumore":

• Attira gli ascoltatori con la tua voce distintiva in mezzo al mare di spettacoli là fuori.
• Differenziati offrendo qualcosa di veramente unico.
• Da lì, se lo desideri, puoi utilizzare la crescente moltitudine di "strumenti emergenti per guadagnare un reddito dai [tuoi] contenuti audio".

Aggiungerò altri due ...

1. Presentati regolarmente e impegnati per il lungo raggio; imparerai molto dai tuoi primi errori.
2. E inizia con un suono di qualità professionale e un valore di produzione per il tuo spettacolo. ( Attenzione : non lesinare su questo.)

C'è così tanto contenuto di parole tra cui scegliere ora, che se non esci dai cancelli con le best practice del settore in mente, potresti finire nel turbinio di spettacoli che non trovano la loro "quota dell'orecchio. "

Il podcasting potrebbe non essere "il nuovo blog", ma è qui per restare e più caldo che mai.

Ti sfido a passare un'ora in qualsiasi caffetteria o refrigeratore d'acqua in America e non sentire la parola pronunciata almeno una volta.

In bocca al lupo! Ci vediamo là fuori ...