Il podcast è ancora importante, con Pat Flynn

In questo episodio, Darrell parla con Pat Flynn di Smart Passive Income del motivo per cui non è troppo tardi per avviare un podcast e perché è una delle sue piattaforme di content marketing preferite.

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In questi giorni sembra che tutti abbiano un podcast, ma ci sono alcune statistiche piuttosto sbalorditive che dimostrano che il podcasting è altrettanto praticabile per connettersi con un pubblico come non lo è mai stato.

In questo episodio, Darrell e Pat hanno parlato di:

• Come Pat ha iniziato a fare podcast e perché
• Perché non è troppo tardi per avviare un podcast
• Il motivo per cui non hai bisogno di rompere la banca o di buttarti nell'erba per lanciare il tuo spettacolo
• Perché la produzione di podcast diventa più facile di minuto in minuto
• Il potere della narrazione e dell'insegnamento nella produzione di contenuti
• Come è cambiata la strategia dei podcast di Pat nel corso degli anni e la regola del 20% che usa
• Un esame dei Super Fan e della loro importanza per la tua attività
• E una difesa dell'autopubblicazione

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Le note dello spettacolo

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Darrell V

Ehi Pat, benvenuto allo spettacolo oggi.

Pat Flynn

Grazie Darrell lo apprezzo. Felice di essere qui.

Darrell V

Sono entusiasta perché in realtà sono sul tuo podcast questo stesso mese, quindi sono entusiasta che anche tu sia sul mio, e ti unirai a noi nel podcast di Copyblogger oggi e tu ed io abbiamo lavorato insieme su molti progetti divertenti, e sono entusiasta di parlare un po 'di alcuni di questi e di parlare un po' di più del podcast oggi e della nuova strategia di contenuto che hai implementato su Smart Passive Income.

Pat Flynn

Sì, lo faccio da un po '. Sono un imprenditore e un creatore di contenuti da circa 11 anni. Molte cose sono cambiate in questi anni. Ricordo che ai bei vecchi tempi, quando era solo un blog e un blog da solo e bastava pompare quanti più contenuti possibile e si vinceva e ora è molto diverso e le strategie sono cambiate e le piattaforme sono cambiate e sono entusiasta di immergermi in tutto questo oggi.

Darrell V

Sì, ne abbiamo parlato molto. Quante cose sono cambiate allora come alcune di esse sono esattamente le stesse. Il modo in cui scriviamo e il modo in cui le parole contano e tutto il resto ha lo scopo di creare questa connessione con la persona che lo sta leggendo. E mi piace come nulla di tutto ciò sia cambiato, ma sono diventate strategie un po 'più avanzate man mano che le nostre attività sono cresciute, come siamo cresciuti e come cultura e società, quando abbiamo deciso di iniziare a consumare i contenuti in modi diversi . Man mano che la tecnologia è cresciuta intorno a noi, ci sono stati così tanti cambiamenti diversi, ma 11 anni sono tanti, amico, se ci pensi, ce l'hai fatta per tutto il 2010-

Pat Flynn

In qualche modo.

Darrell V

... creazione di contenuti e attività attorno ad essi.

Pat Flynn

Sono andato a una conferenza una volta e qualcuno ha detto: "Oh mio Dio, è Pat Flynn, sei una leggenda". E io sono tipo: "Mi stai facendo sembrare così vecchio in questo momento." Ma con la velocità con cui le cose si muovono, credo che abbia senso. E sono stato uno di quelli che sono stati qui per un po 'e ce l'hanno fatta e ho cambiato alcune cose qua e là, ma sono sempre stato lo stesso me e ho sempre cercato di fare quello che so fare meglio, che è creare collegamenti con le persone che hanno bisogno di aiuto. E questo si fa strada. Perché, come hai detto, molta tecnologia è cambiata. Ma ciò che resta è che le persone hanno bisogno di aiuto. Le persone vogliono ottenere cose che saranno utili per loro nella loro vita e noi, come creatori di contenuti, possiamo fare un passo avanti e farlo in tutti i diversi modi in questi giorni.

Darrell V

Va bene. Quindi parliamo del podcast perché penso che sia l'area per cui così tante persone ti conoscono è il tuo podcast Smart Passive Income. Il podcast AskPat e sto insegnando anche sui podcast. Molte persone hanno avviato i podcast. Molte persone vogliono avviare i podcast. Parlami della genesi del tuo podcast. In che anno è iniziato e perché l'hai scelto come mezzo quando avresti potuto fare un paio di diversi tipi di mezzo a quel punto?

Pat Flynn

Sì, quindi ho iniziato dopo essere stato licenziato dall'architettura nel 2008 con un blog, e quel blog era fondamentalmente il documento su come sono sfuggito al licenziamento e ho iniziato la mia attività nello spazio dell'architettura. E poi è iniziato SPI, Smart Passive Income, che ha iniziato a crescere ed era solo un blog. Ma avevo sempre detto nella parte posteriore della mia testa, voglio iniziare un podcast. Perché in realtà quando ho iniziato il mio viaggio, è stato un podcast che ha davvero cambiato la mia vita in cui ho imparato molte tattiche di business su Internet in modi in cui potevo aiutare le persone online, il che mi ha davvero salvato i complimenti per-

Darrell V

Che podcast era quello?

Pat Flynn

Si chiamava Internet Business Mastery da Jason e Jeremy e li ho conosciuti davvero. E la cosa bella del podcast quando ci ripenso è che sono diventato davvero un loro grande fan semplicemente perché stavo ascoltando il loro podcast. Non li ho mai incontrati di persona fino a molto tempo dopo ed è così che ho saputo del potere del podcasting. Era come se mi sentissi quasi come se fossero miei amici anche se non ho mai avuto una conversazione diretta. È così che è sembrato intimo.

Quindi ho sempre saputo che volevo iniziare uno spettacolo. Quindi alla fine del 2008 ho effettivamente acquistato tutta questa attrezzatura. Ho speso centinaia di dollari in attrezzature e software per modificare il mio spettacolo e mi stavo preparando per farlo lassù e ho registrato un piccolo file audio solo un annuncio che il mio podcast stava arrivando e l'ho condiviso con le 10 persone che sono su SPI in quel momento. Ed è il peggior pezzo di audio che potresti mai immaginare. Solo balbuzie, nessuna fiducia e la qualità era buona. Avevo una buona attrezzatura, ma non avevo idea di cosa stessi facendo.

Ma ho pensato, avvierò un podcast, preparatevi ragazzi. E quello era il dicembre del 2008. Il mio primo episodio è uscito nel luglio del 2010.

Darrell V

Wow.

Pat Flynn

Perché ero così spaventato da quello che avrebbero pensato tutti del mio spettacolo e della mia voce, e non avevo idea di cosa stessi facendo. La tecnologia era molto più difficile allora, quindi ogni volta che ho provato a iniziare il mio spettacolo, mi spavento e corro di nuovo alla mia coperta di sicurezza di un blog. Ma poi è successo davvero qualcosa di divertente. Ho solo detto, fanculo. Andrò a pubblicare e andrò a vedere cosa succede, e sono molto grato di averlo fatto. E anche se pubblicavo un podcast ogni due settimane e scrivevo sul blog tre volte a settimana, un paio di mesi dopo sono andato a una conferenza dopo l'uscita del mio programma e le persone che mi conoscevano non potevano smettere di parlare dei podcast. Podcast questo, podcast quello, oh, adoro quella storia su questa o quella storia che hai raccontato nello show a riguardo.

E io penso: "È fantastico, ma per quanto riguarda il mio blog? Sto bloggando molto di più, possiamo parlarne? " E loro dicono: "Beh, sì, voglio dire, va bene, ma il tuo podcast è fantastico". E io ero tipo, oh amico, c'è qualcosa qui. Forse devo girare un po 'l'interruttore. Quindi sono andato e ho raddoppiato sul podcast. Ho iniziato a pubblicare ogni singola settimana e ora lo faccio ogni singola settimana negli ultimi quasi dieci anni. Ed è quello per cui sono diventato famoso. Abbiamo appena superato i 65 milioni di download per quello spettacolo. Abbiamo creato un nuovo spettacolo chiamato AskPat, una sorta di chiamata di coaching che puoi ascoltare in uscita nel 2014 e che ha anche decine di milioni di download. Non so se conosci questo Darrell, ma sono anche l'ospite di altri tre podcast e potrei uscirne con un sesto.

È diventato il mio modo preferito per creare contenuti. E anche se allora non ero un grande oratore, non un grande comunicatore, la piattaforma del podcasting mi ha aiutato a diventare un comunicatore migliore e ora ho fiducia per salire sui palchi. Mi ha aperto l'opportunità di salire su altri palcoscenici, scrivere libri, viaggiare in tutto il mondo e fare keynote e persino alcune cose folli casuali accadute a Hollywood come risultato, ancora una volta, dei podcast. E consiglio vivamente alle persone di prestare attenzione perché è come ho detto il modo più scalabile per ... è il modo migliore per scalare l'intimità.

E ottieni quella connessione uno contro uno e dal punto di vista dell'ascoltatore, ma dal punto di vista di un creatore, voglio dire, posso avere conversazioni 'uno contro uno' ogni volta che esco con un nuovo episodio mercoledì, 100.000 persone alla volta . E solo le connessioni che fai con le persone, quando incontro i miei fan che ascoltano lo spettacolo di persona, stiamo già parlando come se fossimo amici da sempre e loro sanno cose come se fossimo amici da sempre e io amo questo e sono appassionato di podcast e ora lo sto insegnando anche agli altri. Ed è la mia cosa preferita.

Darrell V

Quindi la cosa veramente divertente è che in realtà ho fatto la stessa cosa di te tranne per il fatto che non ho mai pubblicato quegli episodi che ho registrato-

Pat Flynn

Oh no.

Darrell V

... e l'ho imparato guardando i video di YouTube che avevi pubblicato su come avviare un podcast molto, molto tempo fa o post di blog o qualcosa del genere. Una sorta di contenuto che hai creato su questo argomento. Sono andato e ho speso centinaia di dollari in attrezzature e non ho mai pubblicato quegli episodi. Sono così felice di avere ora questa opportunità con il podcast Copyblogger perché lo adoro così tanto. E lo stesso genere di cose Pat, mi sento come se il modo in cui sono entrato in contatto con così tante persone negli ultimi mesi da quando ho preso il controllo di questo spettacolo sia dovuto a questo podcast ed è davvero fantastico. Ma ho una domanda qui perché il podcasting, sembrava una nuova frontiera forse tre o quattro anni fa, quando il tuo show e altri spettacoli di persone che conoscevo sarebbero entrati nei primi 25 o 50 spettacoli di tutta Apple. E ci sarebbero stati i volti dei miei amici e delle persone che conoscevo e ora sembra che tutti abbiano un podcast.

Come Katie Couric ha uno spettacolo ora e gli atleti professionisti hanno uno spettacolo, Conan O'Brien e Dax Shepard e Marc Maron lo fanno da molto tempo, ma i comici così, come se avessero tutti questi podcast e persone che sono famose e le persone che non vogliamo nemmeno sentire da come podcast ora anche. Ci sono podcast di True Crime e tutti i tipi di cose folli. Sembra che potrebbe essere troppo tardi per le persone e penso che probabilmente era quello che molte persone che forse avrebbero voluto avviare un podcast ma forse non hanno detto e un blocco del motivo per cui lo stanno facendo, sono come , "Beh, forse andrò da Tic Tok." o qualcos'altro invece perché è come la nuova frontiera. Cosa diresti alle persone che dicono che è troppo affollato ed è troppo tardi e ho perso la barca con il podcasting?

Pat Flynn

Bene, prima vorrei chiedermi quanto di una relazione potresti costruire con una persona su Tic Tok dall'altra parte di Tic Tok? Sarà molto più difficile farlo. L'attenzione su Tic Tok è di sette secondi, su un podcast le persone ascoltano il tuo programma per 30 minuti, 45 minuti, un'ora, due ore. Questa è la fidelizzazione del tuo pubblico per decine di minuti, se non ore alla volta. E non puoi ottenere quel tipo di ascolto o spettatori o attenzione da nessun'altra parte ed è a causa della natura passiva del modo in cui le persone ascoltano lo spettacolo. Ascoltano mentre fanno una passeggiata in palestra, in un giro in macchina o dovunque. Immagina solo dove stai ascoltando tutto questo in questo momento. Probabilmente non potresti fare altre cose come ascoltare un podcast.

Quindi mi appassiono molto solo a quella parte. Ma oltre a questo, quando le persone mi dicono, beh, è ​​troppo tardi, allora vado, okay, beh, ci sono oltre 500 milioni di blog attivi là fuori. Ci sono, non lo so, 100 milioni di canali YouTube attivi, milioni. Sai quanti milioni di podcast ci sono, Darrell?

Darrell V

No, non lo so.

Pat Flynn

Non ci sono nemmeno 1 milione di podcast.

Darrell V

Oh wow.

Pat Flynn

Dall'ultimo sondaggio sui dati, non c'è nemmeno un milione di podcast attivi là fuori. Pensavo fossero 780.000 da quello che ho sentito l'ultima volta. Voglio dire, sembra che molte persone ce l'hanno perché è quello di cui parlano tutti in questi giorni e tu vedi queste celebrità. Ma ecco un'altra bella statistica, la maggior parte delle persone è iscritta a solo sette e dico solo sette perché in realtà è molto. Sette programmi, se chiedi a un normale ascoltatore di podcast: "Qual è l'unico programma a cui ti iscrivi?" Risponderebbero: "Non sono solo iscritto a uno, sono iscritto a diversi".

Quindi non stai effettivamente competendo con gli altri podcast che sono là fuori. Puoi essere complementare o aggiungere alle playlist dei podcast che stanno già ascoltando. Quindi questo sconfigge il tutto, beh, non posso farlo perché lo sta facendo qualcun altro. Puoi farlo anche tu e puoi farlo perché c'è molta meno concorrenza là fuori. Dove la lotta è per noi, i podcaster, tuttavia, è la reperibilità. Vediamo solo quelli che vediamo nella top 200 di diverse categorie su Apple. Vediamo o ascoltiamo solo ciò che sentiamo dalle persone di The WaterCooler su un episodio di podcast che abbiamo appena ascoltato. Ora, tuttavia, sta migliorando un po 'e stiamo iniziando a vedere importanti aziende che si uniscono per rendere la reperibilità dei podcast molto più facile. I motori di ricerca ne hanno sempre fatto parte.

Apple è ovviamente un motore di ricerca, così come Google e Google stavano indirizzando il traffico ai podcast, ma ora è diverso. Ora ci sono i podcast di Google. Ora i podcast vengono indicizzati automaticamente in Google. Puoi persino riprodurre un podcast da una ricerca su Google ora. Google ha affermato che entro la fine dell'anno 2022 è uscito un articolo in cui si diceva che avrebbero raddoppiato il numero di ascoltatori di podcast entro un paio d'anni utilizzando i loro algoritmi di ricerca. Ed è davvero eccitante perché quando ottieni Google dietro qualcosa in termini di reperibilità, voglio dire che sono i migliori del gioco. Stai anche vedendo Spotify a bordo ora. Apri il podcast di Spotify è una delle schede principali in alto che potresti effettivamente portare a bordo e iniziare effettivamente ad ascoltare. E quello che mi piace di tutte queste celebrità che stanno arrivando, molte persone dicono: "Oh, ora è sempre affollato".

Ma quando immagini che le persone siano iscritte a sette, e questa è la media. Alcune persone che conosco sono iscritte a 50 diversi podcast. Dico, "Cosa fai tutto il giorno oltre ad ascoltare i podcast?" Quello che succede è che Conan O'Brien arriva, inizia uno spettacolo, ha milioni di fan e follower su YouTube e in televisione. Entrano tutti nel mondo dei podcast perché ora hanno un motivo per andare a capire che cos'è un podcast. E ora dicono: “Oh mio Dio, ci sono così tante cose qui. Come se dovessi cercare nei blog ". E indovina cosa succede quando cerchi un blog su Apple, trovi il mio programma.

Quindi Conan sta portando nuove persone nel mio mondo, Zach Shepherd mi sta dando più persone, tutti questi podcast di fiction True Crime stanno portando nuove persone nel mio mondo. Ho visto un picco quando è uscito il serial nel 2014 o 15 o ogni volta che è stato e stiamo iniziando a vederne sempre di più e sempre più persone ascoltano podcast ora, che è la cosa più sorprendente. Quindi, si spera, questo smaschera qualsiasi cosa, beh, sono troppo tardi. Penso che sia solo, ho un po 'paura di dedicare del tempo a qualcosa che non penso mi ripagherà. Ma intendo che le connessioni come abbiamo detto prima sono la cosa più importante. E quale modo migliore per farlo allora senza pantaloni perché nessuno lo saprà.

Darrell V

Mi piace. Ho appena contato. Ho 26 iscritti, quindi sono sopra la media.

Pat Flynn

Sei sopra la media.

Darrell V

Quali sono alcuni dei tuoi podcast preferiti Pat?

Pat Flynn

Voglio dire, adoro il podcast di Amy Porterfield. Voglio dire, quello a cui mi sono abbonato religiosamente e che ascolto tutto il tempo è Sean Stevenson, Model Health Show. È uno spettacolo sulla salute. Conosce tutta la scienza, ma è fantastico e adoro tutta la storia che racconta e parla di più sulla salute mentale e sul vivere una vita ricca rispetto a come apparire meglio e rimanere in forma. Non posso dare abbastanza amore a Lewis Howes, School of Greatness. I podcast di Seth Godin. Vivo ovviamente nella sezione business dei podcast,

ma cerco anche di limitarlo perché puoi sicuramente essere risucchiato in una tana del coniglio. E come creatore di contenuti che ha molte attività di cui è proprietario, che ha molte cose e responsabilità, anch'io voglio fare alcune cose. Ma come podcaster, adoro che le persone ascoltino in modo incontrollato ed è quello che voglio che facciano.

Darrell V

È stupefacente. Va bene, quindi Pat mi hai convinto che il podcast valga ancora il mio tempo, ma il prossimo ostacolo che vedo emergere è: "Va bene, tu e Darrell avete parlato entrambi di spendere centinaia di dollari in attrezzature, e questo sembra super complicato. Non credo di poterlo fare come se scrivere su un blog fosse semplicissimo. Mi siedo al computer, scrivo e poi premo la pubblicazione. Sembra troppo complicato. Non credo di poterlo fare. " Cosa diresti a qualcuno del genere?

Pat Flynn

Voglio dire, entrare nello spazio mentale, ogni volta che qualcuno dice che sembra troppo complicato, quello che significa davvero è, beh, non capisco ancora quanto sia importante perché onestamente, se fosse così convincente per te, lo faresti, no importa quanto complicato sia stato capito, giusto? Voglio dire, questa è solo la verità su ciò che significa veramente. Ma capisco cosa stai chiedendo e sono qui per dirti che non è così complicato come sembra. Ci sono molte persone là fuori che possono insegnarti come farlo bene e come farlo facilmente, occhiolino, occhiolino per il modo in cui sono io. Perché ci sono molte persone che possono insegnarti come farlo, ma c'è anche molto di più da trovare, specialmente nei primi giorni in cui lanci. Tuttavia, se vuoi che vada, okay, se questo fosse il modo più semplice possibile, come sarebbe?

Sarebbe come salire su Anchor. Puoi entrare su Anchor, ottenere un account e avviare il tuo podcast oggi solo dal tuo telefono. Letteralmente è tutto ciò di cui hai bisogno. Tuttavia, non consiglierei di farlo. Anchor è una piattaforma gratuita. Mi preoccupo sempre di inserire contenuti su piattaforme gratuite. Abbiamo tutti visto cosa è successo quando lo fai, e alla fine dovranno pagare gli investitori e poi la pubblicità accade e accadono cose fuori dal tuo controllo. Quindi mi preoccupo per questo motivo. Tuttavia, non è così difficile ottenere un account su Buzzsprout o Libsyn, che è una società di hosting multimediale in cui metti i tuoi file MP3 e puoi semplicemente usare un piccolo microfono chiamato ATR2100. Questo è Audio-Technica ATR 2-1-0-0 indovina cosa? Si collega semplicemente al computer tramite USB. Non hai bisogno della scatola e dell'amplificatore niente di tutto ciò.

Hai solo bisogno di collegarlo al tuo computer. È un microfono da $ 60. E poi indovina dove puoi modificare. Puoi modificare su GarageBand o Audacity, che è uno strumento gratuito per chi non ama GarageBand o è un utente di PC, ne sono rimasti ancora alcuni. Audacity è quello strumento o GarageBand, e ho modificato il mio spettacolo in GarageBand gratuitamente per sei anni. O al giorno d'oggi, poiché il podcasting sta diventando sempre più popolare, potresti assumere qualcuno che ti aiuti con il montaggio e tutte quelle cose tecniche per te. Mi piace e consiglio di farlo da solo un paio di volte prima solo per apprezzare l'arte e il mestiere, ma ci sono tutte queste cose che possono aiutarti ora solo per poter essere il creatore di contenuti che vuoi essere. E non è così costoso come pensi e non è più così difficile come pensi. Devi solo volerlo fare e ti prometto che ci sono alcune incredibili opportunità che arrivano dall'altra parte.

Darrell V

Lo adoro. Penso che questa conversazione si riduca al podcasting ancora conta davvero. E penso che quello che succede, almeno forse questo è quello che succede o come percepisco quello che succede è una moda passeggera come se tutti iniziassero un podcast e tutti quelli che sappiano iniziare un podcast, la loro mamma sta iniziando un podcast. E poi si spegne e viene fuori la nuova eccitante cosa brillante. E penso che quello che ti sento dire è che il podcast è ancora davvero importante e stai condividendo alcune statistiche davvero convincenti sul numero di podcast che sono là fuori. Parlami di cosa è cambiato dal podcasting da quando lo hai avviato e poi di cosa sei entusiasta, cosa farai di diverso andando avanti? Come la penseresti diversamente da quando hai iniziato ad oggi e cosa sei entusiasta di esplorare su SPI e AskPat in futuro? E sembra che tu abbia altri spettacoli, di cui, se riesci a stuzzicarli, mi piacerebbe sentire anche allora,

Pat Flynn

Sì, voglio dire, penso che uno dei miei spettacoli si chiama All of Your Beeswax. È uno spettacolo che faccio con mio figlio di 10 anni, mio ​​figlio di 10 anni. E questo è molto divertente. Ci sta entrando e sta capendo come modificare uno spettacolo, mettersi dietro il microfono e acquisire sicurezza. Voglio dire, penso che i genitori dovrebbero farlo con i loro figli. È molto più sicuro che fare YouTube secondo me. È facile parlare. È più difficile filmare un video ed è più rischioso. Ma sì, quindi in termini di come era una volta, era molto più difficile da impostare perché in realtà la storia del podcasting è iniziata alla fine degli anni novanta ed essenzialmente è stato un modo per noi di essere in grado di mettere file audio nei nostri feed RSS per averli incorporati lì.

E penso che il primo sia stato per una canzone dei Grateful Dead. Penso che qualcuno abbia capito come programmare, come codificare l'audio in un feed RSS e permettere alle persone di riprodurre quell'MP3. E poi era solo qualcosa che le persone che sapevano come programmare e che erano super geek al riguardo e dovevano fare come iscriversi all'audio e vederlo scaricabile da un feed RSS. E poi, ovviamente, aziende come Libsyn sono intervenute per aiutare a gestirlo e renderlo più facile. Quindi non dobbiamo mai occuparci del codice. Dobbiamo solo compilare un paio di campi su di cosa parlano i nostri episodi e tutto il resto. E tutto sarà facile da lì. E quello che mi piace del podcasting sono molte di quelle cose tecniche che devi fare una volta sola.

Perché quando ti iscrivi a Buzzsprout o Libsyn o a una qualsiasi di queste società di hosting, ti danno un feed RSS che poi dai ad Apple. E poi Apple, ecco come lo sanno. Ti controllano ogni poche ore per vedere se Darrell ha nuovi contenuti? No. Ok, non preoccuparti. Se lo fa, allora fantastico, inviamolo a tutti gli abbonati che sono lì e facciamo in modo che scarichino quell'episodio. E tutto avviene automaticamente. Devi solo caricare nuovi file sul tuo host e il gioco è fatto. E quello che mi piace di questo è che la tecnologia diventerà ancora più semplice da qui e l'attrezzatura diventerà ancora più economica e sarà sempre più facile per le persone suonare sempre meglio e rendere la produzione di contenuti più facile da un punto di vista audio. E dove mi sono concentrato ultimamente, e penso che dobbiamo concentrarci tutti sul fatto che stiamo podcasting o meno, è solo cercare di raccontare meglio la storia.

Penso che lo storytelling sarà un grande tema per il 2020 qui e nel futuro, indipendentemente dalle piattaforme su cui ti trovi, come puoi coinvolgere meglio le persone nella storia, tenerle con il bordo della sedia e farle ascoltare tutto il modo in cui costruiamo una relazione con te e / o la persona che sta raccontando la storia. Ed è qualcosa che sto cercando di fare di più. Su YouTube ora sto cercando di portarlo nel podcast. Quindi, se hai una mostra personale e stai raccontando storie e insegnando allo stesso tempo o hai uno spettacolo di interviste e stai intervistando altri, chiedendo alle persone di raccontare una storia dietro l'insegnamento e le lezioni è davvero quello che succederà potente.

E penso che sappiamo tutti che le storie sono incredibilmente potenti e quale piattaforma migliore per raccontare storie su un podcast, giusto? Ha semplicemente senso. Soprattutto anche se stai conversando. Un consiglio che ho per chiunque abbia un podcast è se vuoi ottenere una storia da qualcuno, vai, beh, raccontami del tempo in cui è vuoto. E questo è tutto. Voglio dire, l'ho imparato da altre persone, ma è così semplice. Eppure è il contenuto più potente al mondo, le storie.

Darrell V

Sì, sono completamente d'accordo e sono entusiasta di condividere alcune storie di successo del content marketing quest'anno sul podcast di Copyblogger. Anche questo è qualcosa su cui ci stiamo concentrando.

Pat Flynn

A proposito, annullerai l'archiviazione dei tuoi episodi precedenti che non sono mai stati pubblicati? Mi piacerebbe sentirlo.

Darrell V

Sì, è una bella domanda. Devo vedere se riesco a trovarli. Penso di averne registrato quattro o cinque. Devo vedere se riesco a trovarli. C'è da qualche parte in un disco rigido sepolto nella mia scrivania qui. Dovrò vedere se posso ... Te li invierò di sicuro e poi deciderò se metterli fuori.

Pat Flynn

kay. La mia prima intervista è stata così brutta. Ho chiesto alla persona qual era il suo cibo preferito, di cosa si tratta? Non ne ho idea. È stato così brutto.

Darrell V

È stupefacente. Qual è il tuo cibo preferito, comunque?

Pat Flynn

Ali di bufalo.

Darrell V

Wow, anche a me. Buon uomo. Va bene, quindi mettiamoci in pratica qui e parliamo di strategia dei contenuti perché quello che hai menzionato prima è che pubblicavi tre volte a settimana sul tuo blog e poi una volta ogni due settimane con un podcast. Come è cambiata nel tempo? E parlerò un po 'di questa nuova strategia di contenuto avanzata su cui siamo stati in grado di lavorare attraverso la mia agenzia. Ne parleremo alla fine, ma parleremo di come è cambiata la strategia dei contenuti da quando hai iniziato ad oggi. Quanto spesso pubblichi sul blog e sul podcast? Come funziona il rapporto con i due?

Pat Flynn

Sì, voglio dire, per me ciò che è importante è, beh, dove ottengono valore le persone? Dove trascorrono il tempo, dove si impegnano, dove comunicano? Ed è diventato molto ovvio che sempre più persone passavano il tempo ad ascoltare il podcast di quanto non leggessero il blog. Voglio dire, c'è stato un cambiamento nel 2014, 2015 quando è successo. Eppure abbiamo continuato a pubblicare i contenuti del blog perché era proprio quello a cui eravamo addestrati. Siamo passati da tre volte a settimana a una sola volta a settimana. Ma poi alla fine abbiamo iniziato a notare che le persone non vedevano l'ora di vedere gli episodi del podcast. Non erano necessariamente impazienti del post sul blog, non che non volessero il post del blog, ma semplicemente non erano più così entusiasti di loro. E quando abbiamo iniziato a guardare indietro, abbiamo iniziato a capire che, beh, pubblicavamo solo settimanalmente in modo da poter pubblicare settimanalmente.

Non c'era uno scopo reale dietro il post del blog che stavamo scrivendo, anche se sì, erano guidati dalla SEO e riguardavano argomenti a cui le persone erano interessate, erano quasi come un post di riempimento, ma non era qualcosa di cui entusiasmarsi. Era solo la solita roba. Considerando che su un podcast, non sapresti mai di cosa parlava quella storia o non indovineresti mai cosa ha fatto quell'ospite per farlo accadere, giusto? Quindi c'era sempre un motivo per essere entusiasti di quel nuovo episodio che è apparso sul tuo telefono mercoledì. Non necessariamente un'eccitazione sufficiente per il post sul blog. Quindi abbiamo iniziato a rallentare un po 'di più e alla fine abbiamo deciso che, beh, perché non pubblichiamo solo quando abbiamo qualcosa da dire e quando qualcosa è importante in modo tale che se pubblichiamo qualcosa bene, allora vale la pena leggendo, giusto?

Ed è qui che siamo adesso perché quando guardiamo indietro alle cose più coinvolte sul nostro sito Web, il blog, erano i lunghi tutorial, i tutorial dettagliati e approfonditi su cose come il podcast. E abbiamo un tutorial gratuito sul podcasting sul nostro sito web. Abbiamo un tutorial gratuito su come impostare il tuo email marketing dall'inizio. Abbiamo un tutorial gratuito su come fare i fondamenti del business e le cose noiose, ma dall'inizio alla fine. E quelle erano le cose che stiamo ottenendo dal tempo di pagina da 8 a 10 minuti a 20 minuti sul sito rispetto agli altri post del blog, che è come un minuto e 30 secondi, due minuti e 30 secondi se quello. Perché la maggior parte delle persone rimbalzava solo perché non valeva più il loro tempo. Allora perché non offrire cose che valgono il tempo delle persone di cui possono entusiasmarsi?

Ed è lì che stiamo andando ora. E stiamo costruendo questa strategia di contenuto attorno a questo. E coinvolge, sì, il contenuto del blog, ma coinvolge molti altri componenti chiave che consentono una maggiore eccitazione, che quindi ovviamente consente un posizionamento migliore su Google, si spera per una maggiore condivisione di quel contenuto perché vale la pena posizionarsi più in alto, vale la pena condividere qualsiasi altra cosa non valeva necessariamente la pena farlo. E penso che parte di ciò sia anche solo il cambiamento del comportamento nel tempo e il consumo delle persone, la capacità di attenzione, le distrazioni. Voglio dire, i social media sono diventati una cosa importante nella vita quotidiana delle persone ora. E quella non era una cosa ai tempi dei blog. Ora è una combinazione di un sacco di cose. E penso che conoscere il tuo pubblico e dove si trova, cosa vuole consumare e dove sia la cosa più importante.

Darrell V

Bene, quindi hai il blog, il podcast, hai anche un canale YouTube di grande successo. Quando pensi alla tua strategia di contenuto generale, come gestisci tutto o fai il giocoliere? Come pensi alle strategie di contenuto multipiattaforma?

Pat Flynn

Sì, onestamente non è super complicato. È se vogliamo aiutare qualcuno con qualcosa, beh qual è il modo migliore per raccontare quella storia o condividere quei passaggi. E andiamo, okay, beh, ha senso essere un post sul blog perché ci sono così tante cose a cui devi prestare attenzione, fare clic e guardare e ci sono immagini e cose del genere. Se dovessimo insegnare alle persone in un podcast come impostare, come creare un, non so come fare le cose, qualcosa che fosse un po 'più visivo o tattico, voglio dire che potremmo parlarne e raccontarlo storie intorno a questo andrebbero bene. Ma poi il posto principale come il podcast avrebbe senso. Vogliamo sapere, beh, qual è l'area principale all'interno del nostro marchio in cui dovrebbe vivere?

E poi tutte le cose puntano lì, tutte le cose dovrebbero fare riferimento a questo. Tutte quelle cose succedono dopo. Il social ovviamente diventa solo far sapere alle persone e tutti i diversi tipi di modi fino a quando non colpisce con loro. Non solo far saltare lo stesso palo più e più volte finché non lo fanno finalmente. Ma alla ricerca di modi diversi, punti di ingresso diversi, storie diverse, forse alcuni sono più emotivi. Quindi iniziamo con una storia. Alcuni sono più logici. Quindi iniziamo con un inizio ed è così che si gioca il social. Ma quando si tratta delle principali piattaforme di contenuto, ad esempio qual è il modo migliore per noi per introdurre questo argomento e raccontarlo alle persone. E in alcuni casi sarà una storia raccontata prima su un podcast.

O in altri casi è, Hey, ti mostriamo come fare la tua email. Rendiamolo visivamente più accattivante con l'automazione e le sequenze visive disponibili in ConvertKit. And let's give them a demo of ConvertKit and let's actually have that also drive affiliate sales for ConvertKit because we're affiliates and I'm an advisor for that company as well. So it just is on a case by case basis. But it's nice because when you have all these things you can choose and you're not forced to go, okay, well we want to tell this story but we only have a blog to work with. And so let's just write the best words and hope that works versus no, this would be a really compelling video let's do that.

And then we can use the blog to support it with more things, but drive people back and even embed the video there and use the podcast to do an insider interview with the person who is featured in that story to go a little bit deeper. So people who capture the story on video, who might want to go deeper because they're really compelled by it might go listened to the podcast. And then people who listened to the podcast with that little insider interview are going to go, what is this video thing that you're talking about? I want to know, let me go to YouTube to figure it out. And now persons are in our ecosystem, they're not on our blog, they're not on our podcast, they're in our ecosystem and they can't help but build a great relationship with us.

Darrell V

Yes, that's really great. Piggybacking on that Pat, I knew you early on is somebody who, part of the content that you put out was your income reports and that's something that you've since stopped and you started a second podcast, you started a YouTube channel. How do you know when to start something new and add it to the repertoire of what you're doing and then when to let something go as you're thinking about your content strategy as a whole?

Pat Flynn

So for me, for new things, I allow for myself 20% of time during the week to try new things. I learned this from Ramit Singh Sethi, I learn this from Google who allows their employees or, so I hear just a little bit of freedom and free time to just play and experiment knowing that it could completely fail. I imagine it's like, you know when you go to the casino and gamble, it's always best to have a certain dollar amount that you're totally willing to lose that if you lose it, you're fine. You're not going to go back into the ATM, you're not going to put your house on the line. It's just, here's $200 I'm going to play. If I win, awesome. If I lose awesome, I'm still going to have a good time. And that's how I feel about this 20% of the time.

And if you want to break it down by week, that's just like one day a week where you're understanding that, okay, I'm going to try this new platform or try this new thing and dedicate that much time to it and just see what happens. And this for me most recently was a physical product that me and my videographer invented called the switch pod. Shout out to Caleb Wojcik and this was something that I was using with my 20% of time that then just took off. We raised $415,000 on Kickstarter from this project and it's now turned into a really cool business. But if it failed, it would have still been lessons learned and rest of my business would have still been running. And that's how I use that and utilize that 20% of time and allow for that because I think a lot of us have heard like, okay, just do the one thing and focus on that and be that and all things or that.

But I think most of us have that creative entrepreneurial itch to at least try other things and to keep scratching that itch and to get excited about something that's not what we're doing all the time. And controlling it in that way is what's been working for me the last couple of years. In terms of when to drop something that's a little bit deeper of a question because sometimes things just are obvious that they don't work and that's easy, like just drop that, don't do that anymore. But you want to give also something adequate time in which case I always look to others who have succeeded with the thing that I'm trying to see, okay, well what am I doing different? What am I doing wrong? How much time should I give it? I also look to those people to go, is this even worth doing even if this were to be successful, is this worth the continuation of my time and effort and team into this?

Cause sometimes you might get into something because it's fun and exciting, but then over time it's just going to be boring and a chore for you and you can look forward to those who are doing it full time or who has that a major part of their life to understand, well, is that how you want to be? Because I think a lot of entrepreneurs think about the business itself and not how it affects their life. And I want people to start thinking about more of their life and how these business decisions affect their life too, which I've dove in really into a lot. As you can tell I've been thinking a lot recently about the mental side of business versus just the numbers. But part of it is gut too, like sometimes something isn't working the way you thought you want it to work and it's not going the way you wanted it to and maybe it's just not the right time and you've given it.

The other thing is just giving it adequate amount of time. You know you focus, you know you put an effort. The other thing I see a lot of entrepreneurs do is they say they're going to do something and they want it to work and then it's not working, but they actually haven't given it enough time or actually haven't really executed on it. Because they're distracted by another thing. So one new thing at a time with the one thing you're doing right now makes sense to me.

And then really following your gut, you have to listen to your intuition every once in a while. And I also love to utilize the relationships I have with other influencers, other entrepreneurs, other business owners who may be able to help me read the label a little bit better because it's hard to read the label when you're inside the bottle and we're all inside our own bottle and we need other people on the outside to tell us, Pat that's not working and it doesn't seem like it's going to work for you. And sometimes it takes somebody on the outside to tell you that brutal truth for you to snap out of it and go, “Yes, you're probably right.” And then you can just finally make a decision from there and sort of instead of just being in limbo the whole time.

Darrell V

Yes that's so good. I interviewed Matt Ragland on this podcast a few episodes ago and he talked about how he had his YouTube channel and after 60 something videos, he still only had 400 subscribers and it was almost overnight. The 70 something video is when he had thousands of people began subscribing to his channel. And I'm always amazed at people who know how and when to stick through something. But then you also see people who go years and years and years and they maybe should have given up on some things. So I think the mental side of it, you talked about the gut a little bit like there are a lot of aspects that go into it, so I really appreciate you swung through all of the things that I think are super important when we're deciding what to start and what to stop. But I have to ask, what are some of the things you're experimenting with now or trying now?

Pat Flynn

Well, I'm dedicating a lot of time on SwitchPod still. I mean, this is still a relatively new project for us even though it's been in the works for two years. The first two years it wasn't like I was working on this thing every day either. It was a lot of R&D research and development. It was a lot of, Hey, we got the plans to the manufacturing plant, now we got to wait four weeks to get the prototype kind of thing. So there was a lot of time and now it's really picked up, especially now that we're on Amazon, I mean we're selling 18 to 25 units a day now. We had a conversation with somebody about potentially getting in a big box store. I mean big things are happening and that's taking up a lot of my extra time that I would have normally had.

But I'm also experimenting a lot with some live events and workshops. That's been a fun thing within the SPI realm and business that we've been focusing on in terms of just how else may we be able to provide value to the existing audience that we have. SwitchPod was very much brand new audience, videography. I'm not a videographer. I mean I have a YouTube channel but I'm not really in that space. And we took an opportunistic based approach to solving a small little friction in that area and built something pretty incredible that people have been responding to. But within the current business model of SPI, it's really been about, okay well people are coming into our online courses and that's been amazing and fantastic and we're continuing to come out with other courses down the road that are serving our audience. But there are more intimate ways to solve those problems with people who many are willing to spend more money to fly to San Diego to be a part of a workshop.

And that's been really neat and fun. And last year I held my first live event, my first big live event called FlynnCon and it was bringing the team Flynn community, that's my audience to come to town to hang out with me for two days and bust through like a lot of things to help them level up in their business. And we're doing FlynnCon too this year, which is really fun in San Diego in mid July. And it's just a lot of fun because a lot of people bring their families and kids too. And it's a family friendly event from no swearing on stage to kids' activities to do during the event, to actually bringing kids on stage to have them teach too. A lot of fun things. So that's where I've been experimenting too in terms of my time, is how to create more heightened experiences. It's something I talk about in my book super fans is taking this audience that you have, who more knows you online and taking them offline to help build better, bigger, deeper relationships, which can ultimately help your business more.

Darrell V

And that was the perfect segue because I wanted to talk about Superfans, your book that just came out the middle of 2019 such a great book.

Pat Flynn

Grazie.

Darrell V

I've read through it once all the way through. And then I referenced certain different points in conversations that I have all the time. But tell us a little bit about the book and why you wrote it.

Pat Flynn

Yes, I mean Superfans when you look at tactically it's like it's not anything new. I mean everything I'm talking about in the book is stuff that you already know, but it's a reminder about what's most important when it's comes to building our businesses. And the way I want to frame it for all of you, because I know a lot of you are very knowledgeable in the world of marketing and stuff is I want you to imagine a funnel, right? At the top of the funnel you have just traffic coming into your website or landing page or whatever and a certain number of them become email subscribers. A certain number of them go to your sales page or a webinar, right? And then a certain number of them become customers and then yay like we finished and all is well and all you need to do is bring more traffic in.

You have these systems in place and there's lovely numbers involved with that and you can just, if you can increase your conversions from 1 to 2%, you've already doubled your income. All these amazing things happen when you get familiar with a funnel, but you know it gets forgotten with the funnel is the customer experience because it's not just the moment they find you and they come into the funnel. It's not just when they become a customer either. There's so many other things that you can do after that, and I'm not just talking about the funnel after the funnel, I'm talking about a person's experience through your brand. From the moment they find you to the point at which I want you to bring them to you, which is where they're a super fan who literally will carve your head out of wood because they're such a huge fan of you.

Maybe that's a little bit creepy, but they're such a huge fan. If you've ever heard of the article called the 1,000 True Fans by Kevin Kelly, then you know what I'm talking about. A true fan is somebody who if you're a musician, they're going to wait backstage to get your selfie four hours after the set. If you're a product owner, they're going to be standing in line on the streets a day before the product comes out because they want to be first in line to get your product, those kinds of people. Ans his article said, Kevin Kelly, if you have a thousand of those super fans, those true fans, you have, if you imagine they on a low end, pay $100 a year for your art, your craft, your work, your service, whatever, $100 a year. I mean a lot of us spend $100 a month on things like cable that we don't even really watch.

$100 a year times a thousand people. You're a six figure business already from there. And of course when you get a thousand you can get 2000 you can get 3000 super fans. Plus when you think about this, especially for you beginners out there that's just a fan a day for less than three years. Can you create one fan a day for less than three years? A lot of you probably have been working for longer. What if you were just creating a fan a day for this whole time, you could have had a major business with a following that will be there to wave your flag high support you no matter what, defend you from all the trolls to be your first customers in line always. Your repeat customers, your best customers, your most outspoken people who are always in the comment section. You don't need very many of them to do amazing thing.

Quindi quello che fa questo libro è che ti dice come prendere le persone dal momento in cui ti trovano perché i fan non sono creati nel momento in cui ti trovano. Sono creati dai momenti che crei nel tempo. Quindi come creare un sacco di cose diverse dal primo momento al momento in cui sono solo nel tuo programma mastermind da $ 25.000, questo è ciò che il libro ti insegna come fare. E ci sono alcune strategie molto chiare su come farlo. E ancora, non è niente di nuovo, sta solo usando la nuova tecnologia e le nuove strade che abbiamo per raggiungere le persone per fare queste cose e connettersi con il nostro pubblico in quel modo.

Darrell V

Lo adoro. È davvero un bel libro. Lo consiglio vivamente. È stata una delle mie letture preferite del 2019. Parlami un po 'del libro da un punto di vista lavorativo. Lo pubblicavi tradizionalmente? L'hai pubblicato da solo? Perché hai deciso di scrivere un libro in primo luogo invece di creare un corso o scrivere più post sul blog o avviare un altro podcast?

Sì, questo libro in realtà è il risultato di una presentazione molto popolare che ho fatto, che in realtà è stata nel 2014. Ho fatto questa presentazione intitolata come creare fan in delirio, che in seguito è stata adottata dai super fan, ma era a New Media Expo quando esisteva quel programma e qualcuno o poche persone tra il pubblico lo vide, iniziarono a parlarne. Hanno iniziato a invitarmi alle loro conferenze per parlare dello stesso argomento e da allora ne ho parlato dozzine di volte. E poi il San Diego Social Media Day 2017 Jay Baer, ​​che è un mio buon amico, è venuto da me. È di Convince & Convert e ha detto: “Pat, devi trasformare questo discorso in un libro. È così buono. È così ben strutturato. " E ovviamente lo era. L'avevo fatto decine di volte. Da allora l'ho messo a punto.

Quindi quando ho scritto il libro è stato fantastico perché sapevo già di cosa avrei parlato. Stavo solo estraendo queste storie, aggiungendo più supporto, andando più in profondità, quel genere di cose. Quindi complimenti e grazie a Jay Baer e da allora è diventato probabilmente il mio miglior lavoro a essere onesti. Ne sono così orgoglioso e la reazione del pubblico e dei fan che stanno già lavorando per ottenere risultati anche dopo i primi due capitoli è sorprendente. E ogni singolo giorno nuovi messaggi da parte di persone che lo leggono, ottenendo risultati da esso. Avevo autopubblicato il mio libro precedente Will It Fly, che è diventato un bestseller di Wall Street Journal ed è stato pubblicato tramite Amazon ed è stato grazie a Create Space che da allora si è fuso con Amazon. Ma questo mi ha permesso di creare stampe su richiesta.

Ma è stato pubblicato da solo ed era su Kindle, ovviamente anche Audiolibro. Questa volta volevo provare qualcosa di un po 'diverso come già sai, mi piace sperimentare, quindi ho lavorato con una società chiamata Newtype publishing, che mi permette di autopubblicare ancora questo libro e mantenere molti dei diritti d'autore ma ottieni anche la distribuzione. Quindi, oltre a autopubblicarmi e possedere molti dei diritti d'autore, mantenendo tutti i diritti, ho anche il libro in Barnes & Noble ed è anche nelle librerie dell'aeroporto e in altri posti dove si vendono libri. Ed è stato davvero bello avere un libro auto pubblicato in modo automatico in Barnes & Noble senza provarci a causa di Ryan e del team che si occupa di editoria di nuovo tipo e delle loro connessioni e dei loro acquirenti in questi altri negozi e cose del genere.

È stato davvero bello ed è stato davvero divertente vederlo accadere. E adoro il modello e l'audiolibro e anche questo scorre e sta andando bene. E mi sto divertendo così tanto, ma è un bel modello. Lo adoro e sono tutto per il self publishing perché così possiamo avere un maggiore controllo sui contenuti e in realtà qualsiasi editore tradizionale ti chiederà di commercializzare il tuo libro per te comunque. Potrei anche mantenere più dei diritti d'autore e sono grato di avere un pubblico abbastanza ampio a cui promuoverlo quando è uscito. Quindi grazie per il supporto. Lo apprezzo. Spero che tutti lo prendano in mano e si divertano. Ti prometto che ti darà dei risultati.

Darrell V

Sì, conosco Ryan dal nuovo tipo da alcuni anni. È un amico e quello che stanno facendo è davvero fantastico per permetterti di essere in grado di autopubblicare il tuo libro, mantenere i diritti, ma anche avere il potere di ciò che offrono anche alcune delle tradizionali pubblicazioni. Penso che sia davvero bello e sono contento che anche tu abbia avuto una buona esperienza lì con loro.

Pat Flynn

Grazie.

Darrell V

Pat, è stato fantastico. Abbiamo attraversato gran parte del mondo di Pat Flynn e del mondo del reddito passivo intelligente. Lo adoro. Grazie mille per essere così generoso con il tuo tempo oggi. Grazie per aver aperto il sipario sul motivo per cui fai quello che fai e per aver condiviso con noi il modo in cui pensi al tuo content marketing e in particolare al tuo podcast oggi. Apprezzo che tu sia con noi nello show.

Pat Flynn

Grazie. Grazie per il vostro tempo e la vostra attenzione a tutti. Darrell, sei fantastico. Continua l'ottimo lavoro qui su Copyblogger e non vedo l'ora di tornare nello show in futuro.

Darrell V

Va bene, parla presto.

Pat Flynn

Ci sentiamo presto.