Podcast: una guida ai contenuti per principianti

Se la scrittura non è il tuo forte, buone notizie: il content marketing non si limita ai formati scritti.

Qualsiasi tipo di contenuto che il tuo pubblico può consumare, imparare e apprezzare è un gioco leale. E questo include i podcast .

Il podcasting è un mezzo popolare e in rapida crescita: il 79% degli americani dai 12 anni in su ha familiarità con il podcasting e il 62% ha ascoltato un podcast almeno una volta.

Esistono podcast per ogni argomento sotto il sole: film, musica, moda, bellezza, notizie, cultura, giochi, vero crimine, cucina, salute mentale, libri, marketing, ambiente, narrativa, auto-aiuto, istruzione, finanza, commedia - e altro ancora.

Indipendentemente dal tuo settore o dalla tua esperienza, puoi creare un podcast a riguardo.

E c'è molto spazio per i nuovi arrivati: esistono solo circa 4 milioni di podcast. Confrontalo con il numero di blog - quasi 600 milioni - e vedrai che la concorrenza è molto meno dura.

In altre parole, la creazione di un podcast è una mossa intelligente per i marchi che cercano di differenziarsi e creare fiducia e autorità con il proprio pubblico.

Approfondiamo questo fantastico tipo di contenuto, incluso come avviare un podcast.

Cos'è un podcast?

È probabile che, se stai leggendo questo, hai ascoltato almeno un podcast nell'ultimo anno ma vuoi saperne di più su di loro.

Per definirlo nel modo più semplice possibile, un podcast è un programma audio incentrato su un argomento specifico e suddiviso in più episodi. I podcast sono preregistrati, quindi gli ascoltatori possono scaricare o riprodurre in streaming episodi in qualsiasi momento attraverso il loro canale podcast preferito, come Apple Podcasts, Stitcher o Spotify.

Inoltre, la maggior parte dei podcast presenta persone che parlano, che si tratti di persone che raccontano storie, esperti che condividono conoscenze o host che intervistano ospiti interessanti.

Alcuni podcast non sono altro che due persone che conversano in ogni episodio. Alcuni presentano una persona che parla direttamente all'ascoltatore. Esistono persino podcast con script con una storia continua come uno spettacolo televisivo, ma solo i dialoghi e gli effetti sonori trasmettono la trama immaginaria.

Qualunque sia il formato, i podcast sono un'esperienza audio che collega i creatori direttamente con le orecchie degli ascoltatori.

Perché avviare un podcast?

Chiunque può creare un podcast, chiunque .

Che il tuo marchio sia minuscolo o tentacolare, i costi di avvio sono bassi e l'attrezzatura necessaria è minima.

Inoltre, la continua e crescente popolarità dei podcast significa che molto probabilmente avrai un pubblico là fuori che sarà interessato a ciò che produci.

Ad esempio, il 50% degli americani di età compresa tra 12 e 34 anni ascolta podcast mensilmente e il 43% di quelli di età compresa tra 35 e 54 anni.

Detto questo, non dimenticare il motivo più importante per avviare un podcast: una connessione più intima con il tuo pubblico.

Il contenuto del podcast ti consente di parlare direttamente con loro e dimostrare la tua esperienza in un modo molto più diretto.

In generale, gli ascoltatori di podcast dedicano più tempo e attenzione a un podcast che a un articolo scritto. Potresti avere la loro totale attenzione per 30 minuti, in netto contrasto con i 90 secondi che potrebbero dedicare alla scansione di un post sul blog.

Ciò rende i podcast più intimi dei contenuti scritti e può creare fiducia e consapevolezza del marchio più velocemente. Inoltre, un podcast è una fantastica dimostrazione di EEAT, che aumenta la tua credibilità sia agli occhi degli utenti che ai motori di ricerca.

Infine, se pubblichi i tuoi episodi di podcast sul tuo sito web con utili note o trascrizioni dello spettacolo, quegli episodi possono posizionarsi nei motori di ricerca per le query che il tuo pubblico sta cercando.

In conclusione: i podcast sono ottimi per il tuo marchio e ottimi per la SEO.

7 best practice per avviare un podcast

Interessato ad avviare un podcast? Comincia qui.

1. Inizia in piccolo, poi investi

Il secondo dopo aver deciso di avviare un podcast, non rimanere senza e acquista immediatamente attrezzature costose.

Invece, inizia in piccolo. Usa il tuo smartphone e un microfono economico per registrare i tuoi primi episodi. Verifica come viene ricevuto il tuo podcast e determina se puoi farlo crescere.

Se la risposta è sì, puoi investire lentamente in attrezzature di registrazione migliori (come un microfono intelligente in grado di affinare la tua voce e filtrare il rumore di fondo, un auricolare e un software di editing audio), un aiuto creativo (come un mixer audio o un editor ) e grafica fantasiosa per la copertina.

2. Scegli un argomento e un formato

Una delle prime attività per la creazione di un podcast è scegliere un argomento e un formato.

• Argomento : di cosa parlerà il tuo podcast? Cosa coprirai?
• Formato : come verrà presentato il tuo podcast? Un ospite? Due o tre? Racconterai storie? Fare interviste? Condividere la conoscenza?

Il modo migliore per scoprire il tuo argomento principale e il formato? Ricerca.

Ricerca sul pubblico

Cosa vogliono sentire da te? A cosa sono interessati?

Quali problemi o punti dolenti hanno che potresti affrontare nel tuo podcast?

Ricerca tematica

Trova un argomento generale ampio che si colleghi alla tua esperienza e si sovrapponga alla tua attività.

Se pubblichi altri contenuti, come i blog, considera di scegliere la stessa area tematica per il tuo podcast. Questo dà coesione al tuo podcast e lo lega agli altri tuoi contenuti.

Puoi persino riutilizzare i contenuti del blog per episodi di podcast e viceversa, se sono collegati tematicamente e per argomento.

Ricerca sulla concorrenza

I tuoi concorrenti hanno podcast? Quali podcast esistono là fuori sul tuo argomento?

Guarda cosa sta facendo la concorrenza, come formattano gli episodi e quali informazioni condividono. Come puoi differenziare?

3. Delineare o scrivere episodi

Prima di passare alla registrazione, hai bisogno di un'idea approssimativa di ciò che coprirai in ogni episodio e di come lo farai.

Inizia facendo brainstorming sugli argomenti almeno per i tuoi primi 10 episodi. Questo ti darà un'idea del chilometraggio che otterrai dall'argomento/tema del tuo podcast e ti aiuterà a mantenere ogni episodio coerente e pertinente.

(Se fai fatica a trovare argomenti per gli episodi di podcast dopo i primi 10, potrebbe essere un segno che devi ampliare il tuo tema o modificarlo.)

Quindi, dopo aver stabilito gli argomenti dei primi episodi, puoi scrivere una breve descrizione dei punti di discussione per l'episodio uno. Non devi scrivere ogni parola che dici (a meno che questo non ti aiuti!), ma dovresti darti una tabella di marcia in modo da non perderti durante la registrazione.

Ricorda, ogni episodio dovrebbe avere un argomento principale e un obiettivo collegato. Devi dare agli ascoltatori un motivo per stare con te. Solo parlare a caso per 20 minuti non fornirà alcun valore.

4. Supera il disagio iniziale: basta premere registra

Con il tuo primo episodio delineato o sceneggiato, puoi premere registra.

Se non hai mai fatto podcast prima, potresti avere alcune false partenze prima di entrare in un solco. Potrebbe sembrare strano o innaturale.

La cosa migliore da fare è farcela e terminare la registrazione. Con il tempo ti sentirai più a tuo agio. Non arrenderti solo perché le cose non sono andate perfettamente la prima volta che ci hai provato. Migliorerai in questo più lo farai!

5. Includi un'introduzione e una conclusione

Quasi tutti i podcast dal suono professionale includono una breve introduzione, in cui gli ascoltatori possono ascoltare un frammento di musica e l'ospite li accoglie nel podcast e introduce l'argomento dell'episodio.

Quindi, per dare agli ascoltatori un soddisfacente senso di completamento, includi un outro (ovvero, conclusione) che rispecchi l'intro ma invece chiuda e crei aspettative per il prossimo episodio.

Questi due fermalibri aiutano il tuo podcast a sembrare più raffinato e organizzato, cosa che piace agli ascoltatori.

6. Ottimizza

L'ottimizzazione del tuo podcast offre maggiori possibilità di essere trovato dagli ascoltatori. Ci sono alcune aree chiave su cui concentrarsi per l'ottimizzazione:

• Titolo del podcast : mantienilo breve, dolce e pertinente al tuo marchio e al tema scelto.
• Categoria podcast : scegli la categoria che meglio si adatta al contenuto del tuo podcast.
• Descrizione del podcast : questa descrizione è ciò che i potenziali ascoltatori leggeranno per scoprire di cosa tratta il tuo podcast e se vogliono ascoltarlo. Mantieni questo focus sull'utente e assicurati di includere parole chiave pertinenti.
• Copertina del podcast : mantienilo semplice, chiaro e accattivante. Non cercare di stipare troppo testo sulla tua copertina. Se puoi, investi in un grafico per crearlo per te. Se non hai i mezzi per farlo in questo momento, prova a utilizzare i modelli su Canva.

7. Scegli una piattaforma di hosting di podcast

Infine, quando è il momento di inviare il tuo podcast a piattaforme come Spotify o Apple Podcasts, sappi che devi prima avere un host separato per i tuoi file audio.

Il tuo servizio di hosting di podcast memorizza i tuoi episodi di podcast e genera un feed RSS, che è quello che invierai alle piattaforme di podcast.

Dovrai farlo solo una volta, poiché il feed RSS dovrebbe aggiornarsi automaticamente quando carichi nuovi episodi sul tuo servizio host.

I servizi di hosting da verificare includono Podbean, Buzzsprout o Transistor.

5 ottimi esempi di podcast

Ora che hai compreso i passaggi di base per avviare un podcast, è tempo di trarre ispirazione.

Ecco alcuni esempi eccellenti di marchi, creativi, giornalisti e uomini d'affari che rendono giustizia a questo mezzo.

Podcast con marchio: Inside Trader Joe's

Trader Joe's è una catena di alimentari nota per i suoi prodotti unici e gli articoli stagionali.

Nel suo podcast, gli host entrano nei negozi e dietro le quinte per darti lo scoop sui prodotti di culto e su come funziona l'azienda.

Podcast di consigli: Not Another Anxiety Show

La conduttrice Kelli Walker è un'infermiera registrata, istruttrice certificata di salute e benessere ed ex agorafobica.

Questo podcast incentrato sull'ansia offre indicazioni, suggerimenti e risorse per affrontare il disturbo da Kelli e da una miriade di esperti.

Podcast fittizio: Limetown

Questo podcast immaginario racconta la storia della strana scomparsa di oltre 300 persone da una piccola città del Tennessee.

Sembra che tu stia ascoltando un vero podcast investigativo, il che lo rende ancora più coinvolgente. Questo podcast è stato così popolare che è stato trasformato in uno show televisivo.

Podcast finanziario: Money Girl

Il podcast Money Girl è ospitato da un'esperta di finanza personale e affari, Laura D. Adams, che analizza complessi argomenti finanziari e di piccole imprese per gli ascoltatori, rendendoli divertenti e facili.

Podcast investigativo: Nel buio

Questo premiato podcast presenta un giornalismo investigativo approfondito su storie di crimini veri andati male. Ogni stagione si concentra su un caso e si tuffa in ogni dettaglio. Si dà il caso che la seconda stagione sia stata determinante per aiutare a liberare un uomo dalla prigione.

Nota: i podcast True Crime sono esplosi in popolarità da quando "Serial" è stato rilasciato nel 2014. I migliori di loro sono ottimi esempi di narrazione e meritano uno sguardo per l'ispirazione.

Pronto per iniziare il tuo podcast?

Se ormai sei entusiasta di iniziare il tuo podcast, è un ottimo segno.

La cosa migliore che puoi fare è immergerti con entusiasmo perché quella passione si manifesterà nel tuo prodotto finale.

Qualsiasi persona, marchio o creatore può avviare un podcast.

Ricorda solo di iniziare in piccolo, ricercare e pianificare il tuo argomento in base a ciò che il tuo pubblico vorrebbe ascoltare, delineare approssimativamente ciò che dirai in ogni episodio e dedicare del tempo all'ottimizzazione.

Buon podcasting!