Come trasformare sondaggi e sondaggi in ottimi contenuti

Vuoi sapere di cosa hanno bisogno e vogliono i tuoi clienti dai tuoi contenuti?

Chiediglielo. Quindi usa queste informazioni per iniziare a creare.

Ma non chiedere solo a una persona. Chiedi a molti . Tirare dal potere della folla.

Per fare ciò, prendi in considerazione la creazione di sondaggi e sondaggi e quindi utilizza le informazioni che raccogli da essi per creare ottimi contenuti.

Ecco perché e come.

Perché sondaggi e sondaggi sono preziose fonti di informazioni per il content marketing

Innanzitutto, perché dovresti condurre sondaggi e sondaggi? Richiedono un po' di pianificazione e lavoro per essere configurati, quindi perché dovresti preoccuparti quando puoi semplicemente guardare le tue analisi o raccogliere statistiche da altre fonti?

Perché ci sono alcune cose che puoi imparare solo con questo tipo di ricerca.

Ottieni informazioni più approfondite sul pubblico

Fondamentalmente, il tuo content marketing è valido solo quanto la tua conoscenza del tuo pubblico.

Se li conosci, li capisci e riesci a sradicare i loro profondi dolori, sfide e sogni, puoi creare contenuti che parlino loro personalmente e li colpiscano nel cuore.

Sarai in grado di dare loro un valore ineguagliabile nei contenuti perché i tuoi contenuti saranno fatti su misura per loro.

La domanda è: come fai a portare alla luce questo tipo di intuizioni sul tuo pubblico? Come si arriva a capirli a fondo?

Non c'è modo migliore che chiedere direttamente a loro. E sondaggi e sondaggi ti consentono di farlo su una scala ingrandita di 100, 1.000 o anche 10.000, a seconda delle dimensioni del tuo pubblico e della portata del tuo marchio.

Scopri perché invece di cosa

Puoi ottenere molte informazioni su ciò che sta facendo il tuo pubblico osservando l'analisi del tuo sito, i tassi di conversione e il traffico del sito web.

Ma spesso, la cosa più importante da capire è perché si stanno comportando in un certo modo. E le statistiche non possono dirtelo. Ad esempio:

• Perché il nostro pubblico è in risonanza con questo argomento ma non con quello?
• Quali punti dolenti non stiamo risolvendo per loro?
• Quali tipi di informazioni si affidano a noi per fornire e cosa li spinge a cercare altrove?
• Qual è la loro più grande sfida nel nostro settore?
• Quali obiettivi finali vuole raggiungere il nostro pubblico?

Sondaggi e sondaggi possono illuminarti su tutte queste cose in modo scalabile.

Ottieni approfondimenti unici per la tua attività e il tuo pubblico

Non esistono due segmenti di pubblico esattamente uguali.

Certo, possono essere simili o sovrapporsi. Ma alla fine, il tuo pubblico è unico per la tua attività perché (si spera) la tua attività fornisce una soluzione unica nel tuo mercato che attrae persone specifiche.

Ciò significa che se fai affidamento su altre fonti per raccogliere dati e approfondimenti sul tuo pubblico, tali approfondimenti non saranno del tutto accurati o autentici.

Se vuoi capire veramente il tuo pubblico, devi aprire la comunicazione con loro e imparare direttamente da loro chi sono e cosa vogliono.

Sondaggi e sondaggi ti aiutano a farlo.

4 consigli per creare sondaggi e sondaggi che forniscano dati utili

Non tutti i sondaggi e le indagini sono illuminanti. Per ottenere buone informazioni, è necessario uno strumento ben realizzato.

1. Conoscere le differenze tra sondaggi e sondaggi e il momento giusto per utilizzarli

Sondaggi e sondaggi sono fondamentalmente diversi e l'utilizzo di uno piuttosto che dell'altro ti darà intuizioni molto diverse.

I sondaggi sono rapidi, prevedono una singola domanda e includono un insieme selezionato di risposte precompilate. Tutto ciò che il partecipante al sondaggio deve fare è scegliere la risposta con cui è maggiormente d'accordo, che suona più simile a loro o che si adatta alle sue preferenze.

In quanto tali, i sondaggi sono ottimi per sentire il sentimento generale del tuo pubblico. Otterrai una visione a volo d'uccello dell'opinione della maggioranza con un buon sondaggio.

Ecco un esempio del sondaggio più semplice che si possa immaginare. Appare alla fine di un post sul blog e chiede al lettore se ciò che ha appena letto è stato utile o meno:

Al contrario, i sondaggi sono più dettagliati e aperti. Possono includere una o dozzine di domande su uno o più argomenti.

I sondaggi spesso includono più tipi di domande: sì/no, risposta breve, scelta multipla, classifica, ecc.

Ciò rende i sondaggi ideali per ottenere opinioni, raccogliere approfondimenti, misurare le preferenze del pubblico e comprendere le motivazioni sottostanti.

Ecco un altro esempio di Nextdoor che chiede un feedback sull'esperienza del Centro assistenza con un breve sondaggio di quattro domande:

Nota che la prima domanda assomiglia molto a un sondaggio. Tuttavia, poiché ci sono più domande e tipi di domande, inclusa una a risposta aperta, questo è sicuramente un sondaggio.

Per riassumere:

• Usa i sondaggi per ottenere una rapida comprensione del sentimento generale del tuo pubblico su una domanda o un argomento specifico.
• Utilizza i sondaggi per approfondire le loro motivazioni, preferenze e opinioni.

2. Utilizzare sondaggi e sondaggi in modo formale o informale

Non è necessario utilizzare uno strumento speciale per creare un sondaggio o un'indagine.

Se hai bisogno di approfondimenti su un argomento profondo, usa sicuramente uno strumento e crea un sondaggio formale.

Tuttavia, se vuoi solo avere un'idea generale di come le persone si sentono riguardo a qualcosa, crea un sondaggio o un sondaggio informale e spontaneo. Non è necessario utilizzare uno strumento per questo:

• Poni ai tuoi follower una domanda a risposta aperta sui social media o apri un argomento di discussione nei commenti. Analizza le risposte.
• Crea un rapido sondaggio sui social media su Facebook o Twitter.
• Alla fine della tua newsletter via e-mail, chiedi risposte e feedback a una domanda specifica.

Non dimenticare che puoi anche creare sondaggi rapidi solo per interagire con il tuo pubblico e per nessun altro motivo. Questo è un modo semplice ma divertente da aggiungere al tuo calendario dei social media.

3. Stabilisci un obiettivo per il tuo sondaggio/sondaggio

Alla fine, cosa speri di imparare dal tuo sondaggio/sondaggio? Qual è il pezzo di conoscenza al centro di tutto ciò che stai cercando di scoprire?

Allo stesso modo, qual è il presupposto principale che stai cercando di dimostrare corretto o confutare?

Questo è il tuo obiettivo. Soprattutto per i sondaggi, se hai un obiettivo chiaro prima di crearne uno, sei destinato a ottenere risultati migliori e approfondimenti più solidi.

4. Fai le domande giuste

C'è un'arte nello scrivere e formulare le domande del sondaggio.

Il modo in cui esprimi una domanda può cambiare completamente il tipo di risposte che otterrai.

Ad esempio, prendi queste due domande. Entrambi chiedono un'opinione essenzialmente sulla stessa cosa, ma susciteranno risposte completamente diverse:

• Domanda aperta (letteralmente qualsiasi risposta è possibile): cosa ne pensi del nostro contenuto?
• Domanda chiusa (le possibili risposte sono ristrette): Nel complesso, quanto trovi utili i contenuti del nostro blog? Valuta da 1 a 10.

Ora, c'è un tempo e un luogo per le domande a risposta aperta. Varie risposte e opinioni possono essere illuminanti, purché tu abbia il tempo e le risorse per esaminarle tutte.

In generale, se vuoi mantenere le cose semplici e facili da ordinare/analizzare, poni domande chiuse con solo un numero selezionato di possibili risposte.

Ecco un'ottima guida per scrivere utili domande di indagine che ti daranno risposte chiare e imparziali.

Come utilizzare le informazioni raccolte da sondaggi e sondaggi per creare ottimi contenuti

Ora, come usi sondaggi e sondaggi per informare la creazione di contenuti?

In poche parole: usa sondaggi e sondaggi per chiedere direttamente a un'ampia fetta del tuo pubblico cosa vogliono dai tuoi contenuti. Fare questo in vari modi produrrà molte idee per argomenti.

Infine, non dimenticare che il tuo stesso sondaggio potrebbe essere il protagonista del tuo prossimo contenuto.

Analizziamo tutto.

Scopri qual è l'argomento più interessante

Questo è uno dei modi più rapidi e semplici per utilizzare i sondaggi per creare contenuti.

Diciamo che sei bloccato a decidere tra tre diversi argomenti per il tuo prossimo post sul blog. Non sei sicuro di quale sarà maggiormente interessato al tuo pubblico.

Quindi, chiedi a loro! Organizza un sondaggio veloce e lascia che il tuo pubblico voti sull'argomento a cui sarebbe più interessato. Il vincitore è quello di cui scriverai dopo.

Inoltre, puoi utilizzare questa conoscenza per informare più argomenti di contenuto in seguito. Ci sono argomenti correlati da affrontare? Probabilmente anche il tuo pubblico li troverebbe interessanti.

Scopri le sfide più urgenti del tuo pubblico e affrontale nei tuoi contenuti

Le informazioni approfondite del pubblico sui loro ostacoli più difficili possono essere un ottimo foraggio per i contenuti.

Ad esempio, un sondaggio può aiutarti a individuare le maggiori sfide che devono affrontare in relazione alla tua attività o a ciò che vendi. Queste sfide possono essere suddivise in parti più piccole e affrontate con i contenuti.

Immagina di essere un consulente aziendale e identifica che il tuo pubblico ha difficoltà con la pianificazione aziendale. Potresti suddividere quell'argomento in blocchi più piccoli, ciascuno un argomento per un post sul blog (costi di avvio, ricerca di mercato, determinazione di licenze e registrazione, impostazione della contabilità, ecc.).

Potresti anche creare una guida definitiva alla pianificazione aziendale e passare attraverso tutti i dettagli collegandoti ai tuoi argomenti secondari.

I punti deboli del tuo pubblico sono un ottimo punto di partenza per il brainstorming sugli argomenti dei contenuti. I sondaggi sono la risposta per trovare quei dolori e ascoltarli descritti nelle parole del tuo pubblico.

Raccogli le parole chiave per i contenuti dalle loro risposte

Questo è uno dei vantaggi dell'inclusione di domande a risposta aperta nei sondaggi (e in generale della richiesta di feedback):

Riceverai risposte scritte con le parole del tuo pubblico, con termini e frasi chiave che usano regolarmente nel loro vocabolario quando discutono del tuo settore.

Queste sono miniere d'oro per le parole chiave.

• Cerca frasi ripetute che abbiano un significato per l'argomento più ampio.
• Cerca giri di frasi unici o modi alternativi di formulare termini comuni.
• Cerca le tendenze nel modo in cui il tuo pubblico esprime i termini di attualità: si riferiscono tutti a qualcosa nello stesso modo o utilizzano espressioni simili?

Registra la tua analisi in un elenco per successive ricerche e inserimenti nei tuoi contenuti.

Crea un rapporto di ricerca originale

A seconda della profondità, dell'accuratezza e delle dimensioni del campione della tua indagine, potresti trasformare i risultati in un interessante rapporto di ricerca su un argomento specifico.

Se questo è il tuo obiettivo fin dall'inizio (utilizzare i risultati del sondaggio per creare contenuti), assicurati di avere una buona conoscenza della pianificazione, della progettazione e dell'analisi del sondaggio.

Ricorda che pochi marchi fanno ricerche originali perché è un processo che richiede molto tempo e che richiede abilità per essere eseguito bene. Ma quando è fatto bene, puoi aspettarti risultati incredibili (i rapporti di ricerca originali sono magneti di collegamento!).

Se sei interessato a questo percorso, leggi questa guida di Orbit Media per utilizzare la ricerca originale nei tuoi contenuti.

Raccogli nuove idee per argomenti di contenuto

A volte, il sondaggio più semplice genererà i risultati più utili. Quindi: chiedi al tuo pubblico quali tipi di post vorrebbero vedere sul tuo blog.

Puoi condurre questo sondaggio in un semplice post sui social media con una domanda a risposta aperta ("Che tipo di argomenti di contenuto vorresti vedere sul nostro blog?"). Chiedi idee e suggerimenti nei commenti.

Puoi anche porre questa domanda alla fine dei post del blog e delle e-mail. È semplice e veloce e probabilmente otterrai risposte varie che ispirano molte nuove idee.

Sondaggi e sondaggi: gli eroi sconosciuti della creazione di contenuti

Ora che sai quanto potenziale esiste all'interno di un singolo sondaggio o sondaggio, ignorarli come strumenti nel tuo content marketing sarebbe sciocco.

Un sondaggio o un sondaggio ben congegnato può portare risultati sorprendenti, inclusa una linea diretta con i pensieri del tuo cliente ideale sulla tua nicchia e sul tuo marchio.

Un solo sondaggio - o un sondaggio tempestivo e ben formulato - può darti foraggio per un'enorme quantità di contenuti. Allora, cosa stai aspettando?