In che modo l'IA avrà un impatto positivo sul futuro della SEO

Cominciamo con la definizione di intelligenza artificiale (AI). L'intelligenza artificiale si concentra sulla creazione di "macchine intelligenti che funzionano e reagiscono come gli umani". Il mondo digitale introduce costantemente innovazioni nuove e migliori da implementare nella nostra vita quotidiana. Ad esempio, dispositivi e software che utilizzano segnali semantici e ricerca vocale per facilitare la ricerca. Ci si può aspettare che le menti dietro queste invenzioni digitali provengano dalle grandi società di motori di ricerca. Le informazioni di oggi si concentreranno sulla loro ricerca e sviluppo e su come queste aziende intendono affinare ulteriormente le loro strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca utilizzando l'intelligenza artificiale in futuro.

Il colibrì di Google

Hummingbird è stato rilasciato nell'agosto 2013. Questo nuovo aggiornamento, per così dire, era una revisione completa dell'algoritmo principale di Google. Hummingbird è stato creato per restituire risultati ancora migliori di quelli che ottenevano i consumatori. Questo nuovo algoritmo di ricerca ordinerebbe comunque tutti i contenuti e le parole chiave pertinenti per trovare i risultati migliori per gli utenti. Quindi, cosa lo ha reso così nuovo e diverso? Google ha introdotto quella che chiamano "ricerca conversazionale". È qui che le persone usano le ricerche vocali, aprendo il mondo digitale per avere una conversazione con il consumatore.

Nel classico motore di ricerca, un consumatore potrebbe digitare "Starbucks vicino a me". Il motore di ricerca si concentrerebbe quindi sulle parole chiave Starbucks, come previsto. Il punto di svolta con la "ricerca conversazionale" è che il motore di ricerca capisce quello che stai dicendo. C'è una buona probabilità che Hummingbird sappia dove si trova "vicino a me" se hai attivato le impostazioni di localizzazione. Sa che vuoi andare in un negozio Starbucks. Comprendendo meglio quali sono le esigenze del consumatore, più accurati saranno i risultati. Google ha affermato che ciò è stato possibile perché desidera che l'intera query venga analizzata e ricercata non solo per parole chiave.

Hummingbird ha avuto un impatto maggiore su due fattori del motore di ricerca rispetto agli altri. Questi erano il grafico della conoscenza e la ricerca semantica. Google ha rilasciato il suo sviluppo del grafico della conoscenza un anno prima di Hummingbird. Questo grafico della conoscenza ha fornito funzionalità SERP che forniscono snippet rapidi e ricchi relativi alla query di ricerca. Affinché Google capisse veramente se ciò corrispondesse alle esigenze di ricerca dei consumatori, doveva quindi implementare il fattore di ricerca semantica. L'obiettivo della ricerca semantica è abbinare accuratamente i risultati della SERP alla lingua ricercata oltre a parole chiave specifiche. La ricerca semantica si concentra maggiormente sull'intento di una ricerca piuttosto che fornire risultati letterali. Hummingbird ha portato alla realtà il concetto di ricerca semantica, consentendo ai risultati di fornire informazioni pertinenti e utili.

In che modo l'intelligenza artificiale influisce sulla SEO?

L'implementazione dell'intelligenza artificiale non influisce negativamente sull'ottimizzazione dei motori di ricerca. Certo, le aziende potrebbero aver bisogno di aggiornare le loro strategie SEO per stare al passo con il mercato in evoluzione. Tuttavia, avere l'intelligenza artificiale offre opportunità per migliorare la SEO. Tre aree su cui ci concentreremo di seguito sono approfondimenti, automazione e personalizzazione.

1. Approfondimenti

L'intelligenza artificiale è creata per essere simile a quella umana, giusto? La risposta è si. Ciò consente all'IA di elaborare e analizzare le tendenze dei dati. Questo viene fatto a un livello che sarebbe estremamente difficile da replicare per gli esseri umani, rendendo l'IA uno strumento vitale nel futuro della SEO. Il software AI può vagliare tutto il "rumore" e presentare risultati chiari che consentono alle aziende di prendere decisioni informate. Alcuni esempi in cui l'intelligenza artificiale può aiutare a ottenere approfondimenti SEO sono l'analisi delle prestazioni del sito Web, la spesa pay-per-click e l'analisi delle tendenze di mercato. Ma in che modo un'azienda utilizza l'intelligenza artificiale per gli approfondimenti SEO? Le aziende devono garantire che il contenuto sia scansionabile; mappano l'intento al contenuto; comprendono il percorso e le esigenze dei clienti; e riconoscono le opportunità di contenuto.

2. Automazione

Gestire la SEO non è un compito facile. I professionisti SEO si ritrovano a dedicare molto tempo alla gestione della SEO. Questo non è qualcosa che può essere lasciato a se stesso. È necessaria molta attenzione ed è un progetto a lungo termine. Immagina se questa parte del lavoro potesse essere automatizzata. Ciò lascerebbe il tempo di concentrarsi sulla creazione di contenuti e sulle competenze strategiche. L'automazione sarebbe in grado di assumere il controllo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca nelle seguenti categorie:

• Gestione dei tag
• Ottimizzazione dei contenuti
• Ricerca per parole chiave
• Collegamento interno

In questi casi specifici, il software AI sostituisce gli esseri umani. A lungo termine, questa è una decisione strategica, quindi il tempo e gli sforzi possono essere spesi meglio in compiti più difficili della strategia SEO. Per implementare l'intelligenza artificiale per l'automazione SEO, un'azienda dovrà considerare quali attività hanno il potenziale per l'automazione, trovare un equilibrio tra intelligenza artificiale e lavoro umano e, come sempre, concentrarsi sull'esperienza dell'utente.

3. Personalizzazione

La personalizzazione è il modo in cui un'azienda personalizza ogni singolo consumatore utilizzando contenuti pertinenti. L'intelligenza artificiale sarebbe di grande aiuto nel rendere la personalizzazione un nome familiare nell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Il miglior esempio di una grande strategia di personalizzazione è il modo in cui Amazon conduce gli affari. Amazon ha la capacità di consigliare articoli ai clienti in base a ciò che hanno ordinato in precedenza, creando un'esperienza di acquisto personalizzata.

Per garantire il successo di questa opportunità di intelligenza artificiale, i professionisti del marketing devono assicurarsi di conoscere il proprio pubblico di destinazione. Quando li conosceranno, saranno facilmente in grado di raggiungerli ovunque e in qualsiasi momento. Le aziende possono utilizzare l'intelligenza artificiale per la personalizzazione SEO:

• Creazione di contenuti per le persone, ogni fase del percorso del cliente e opzioni di consegna
• Miglioramento dell'esperienza utente e dei tassi di conversione
• Coltivare lead attraverso la ricerca e i social
• Pubblicare contenuti nei momenti ideali per massimizzare la copertura

Il futuro della SEO

In tutta franchezza, il futuro della SEO è nell'intelligenza artificiale, ma ciò non rende la SEO obsoleta. Man mano che sempre più prodotti AI iniziano a essere sviluppati e introdotti sul mercato, la SEO sarà importante per raccogliere e fornire contenuti alle esigenze immediate dei consumatori. Abbiamo già iniziato a vedere le fasi iniziali di questo tipo di futuro con l'introduzione di Amazon Echo. Il consumatore pone una domanda ad Alexa e lei risponde immediatamente, basandosi su segnali semantici. Ora Alexa offre di più creando elenchi, ordinando prodotti da Amazon, effettuando chiamate e riproducendo la tua musica preferita, rendendo le query di ricerca vocale una tendenza in aumento.

Secondo Rachel Stephens, analista SEO di Totally Promotional, i motori di ricerca si stanno concentrando meno sulle parole chiave e continueranno a muoversi in quella direzione. In alternativa, saranno in grado di riconoscere i segnali di qualità e fornire risultati con l'intento del cliente. In futuro, Stephens ritiene che la ricerca organica svanirà in alcuni settori perché la ricerca a pagamento guiderà la percentuale di clic. Tuttavia, afferma che i pagamenti agiranno quasi come organici poiché i risultati di ricerca non raggiungeranno l'offerta più alta, come tutti sappiamo attualmente. Invece, prevarrà il miglior offerente con contenuti che corrispondono all'intenzione del ricercatore e un'ottima esperienza utente.

Il futuro della SEO richiederà anche ai professionisti SEO di ripensare a come hanno sempre fatto le cose. Questo spesso intimidisce questi professionisti perché il modo in cui svolgono il loro lavoro ora e producono buoni risultati cambierà drasticamente. Questo perché il campo di gioco sta cambiando. Attualmente, la SEO ruota attorno a ciò che vogliono i motori di ricerca. Vogliono parole chiave pertinenti, link building e contenuti. Il futuro della SEO chiederà ai professionisti di fare in modo che la SEO ruoti attorno alla persona che effettua la ricerca. Per non dire che le parole chiave e la creazione di link non sono importanti, lo sono. Non tanto importante quanto essere in grado di offrire ai consumatori contenuti pertinenti a ciò che intendono trovare. Ed è qui che entra in gioco l'intelligenza artificiale per decidere le classifiche.

Come accennato in precedenza, fare offerte per parole chiave e creare un'abbondanza di collegamenti non sarà più l'obiettivo principale. Di cosa avranno bisogno i marketer per avere successo in questa nuova generazione SEO? Contenuto. Contenuti di qualità. I motori di ricerca dovranno comunque estrarre informazioni ed è allora che le aziende e gli operatori di marketing devono assicurarsi di essere pronti. Il contenuto dovrebbe diventare più preciso, in modo che i motori di ricerca possano fornire risultati rapidamente. E gli utenti non dovranno ordinare un elenco di possibili risultati corrispondenti, ma riceveranno immediatamente una risposta diretta. Ottimizzare i contenuti per essere più precisi sarà cruciale, ma non sarà l'unico fattore. I contenuti di qualità saranno fondamentali, come lo sono ora, ma in una forma diversa. Il contenuto sarà simile a quello creato dai tradizionali marketer, ma online. Immagini, video e contenuti interattivi sono alcuni esempi. Anche la creazione di collegamenti sarà potenziata trasformandosi in costruzione di relazioni e networking.

Conclusione

È chiaro che l'intelligenza artificiale porterà il gioco SEO in una nuova direzione. Ciò che il mondo sa ora sarà molto diverso nel prossimo futuro. Mentre gli sviluppatori di intelligenza artificiale continuano a introdurre nuove idee e capacità sul mercato, i professionisti SEO dovranno evolversi con i cambiamenti per garantire che continuino ad avere successo. Quello che hanno sempre fatto non produrrà gli stessi risultati di una volta. Concentrandosi su approfondimenti, automazione e personalizzazione, i professionisti SEO possono iniziare a integrare il futuro nel loro piano strategico. L'intelligenza artificiale gioverà alla SEO adattandosi direttamente alle esigenze del ricercatore comprendendo il loro intento e i segnali semantici. I professionisti possono quindi aiutare i loro utenti offrendo un'esperienza utente eccezionale e contenuti che offrono esattamente ciò che stavano cercando. Questa è la base di come possiamo aspettarci che l'IA aiuti la SEO a portare il gioco SEO al livello successivo.