Recensione di PPC 2022: Performance Max, Apple Search, caos su Twitter e altro ancora

Pubblicato: 2022-12-26

Il 2022 è stato un giro sfrenato e non stiamo parlando solo del pollo NyQuil o dello schiaffo sentito in giro per il mondo agli Oscar. Il mondo del marketing digitale è stato inondato da un nuovo Chief twit, vecchie piattaforme che tornano alla ribalta (entra in Microsoft) e più funzionalità di automazione delle campagne di quelle a cui teniamo davvero.

Mentre l'anno volge al termine, diamo un'occhiata ad alcuni dei cambiamenti più degni di nota, controversi e di maggiore impatto che hanno scosso il mondo PPC negli ultimi 12 mesi.

L'immagine più grande

Abbiamo chiesto e tu hai risposto. Quest'anno i professionisti del marketing ci hanno detto che sebbene l'adozione dell'automazione di Google Ads sia elevata, è la loro parte meno preferita di PPC. La graduale perdita di controllo, oltre a forzare l'automazione e l'ampio targeting sui professionisti del marketing, dopo tutto non ci dà quella sensazione calda e sfocata. Chi lo sapeva?

Ma a parte l'automazione e l'incertezza economica, la pubblicità associata alla ricerca è fiorente e la spesa nel 2023 potrebbe raggiungere i 112 miliardi di dollari (quasi il doppio della spesa nel 2019). Google domina quella spesa, detenendo oltre il 56% delle entrate pubblicitarie. Anche il Black Friday e il Cyber Monday hanno raggiunto numeri record quest'anno. Quindi non sorprende che il marketing digitale sia tra le prime 3 competenze più importanti che gli americani stanno imparando nel 2022.

A proposito di competenze, sono stati annunciati i vincitori del nostro Search Engine Land PPC Award. NP Digital è stato il grande vincitore di quest'anno, portando a casa l'Agenzia dell'anno insieme ad altri 2 premi. I risultati di Streamline hanno vinto Small Agency of the Year e Workshop Digital ci ha lasciato a bocca aperta con la migliore iniziativa di marketing di ricerca B2B. E chi può dimenticare Melissa Liu di RPA che porta a casa Search Marketer of the Year. Congratulazioni a tutti i nostri vincitori!

Preoccupazioni per la sicurezza e problemi legali

Google ha dovuto inasprire le proprie politiche relative ai contenuti espliciti dopo che Reuters ha scoperto annunci illeciti che pubblicizzavano liquori, giocattoli sessuali e investimenti ad alto rischio. I grandi marchi stanno persino abbandonando Twitter dopo aver trovato i loro annunci accanto a contenuti per adulti, dannosi o violenti. Maggiori informazioni su Twitter in seguito.

La sicurezza di Google è rimasta sotto i riflettori quando il senatore Richard Blumenthal (D-Conn) ha scritto una lettera al CEO Sundar Pichai affermando che Google non stava facendo abbastanza per reprimere gli annunci ingannevoli provenienti dalla loro piattaforma. L'affermazione citava un'indagine dello scorso anno in cui si affermava che gli inserzionisti di Google stavano impersonando siti web governativi e acquistando annunci nel tentativo di truffare i consumatori.

Anche i problemi relativi ai dati sulla posizione hanno afflitto Google e sono stati citati in giudizio dal procuratore generale di Washington DC Karl Racine. Sono state intentate azioni legali anche in altri stati.

Ma gli utenti di Google preoccupati per la privacy e la sicurezza potrebbero essere felici di sapere che Google ha aggiornato le funzionalità del Centro annunci personali per consentire un maggiore controllo.

TikTok, pur compiendo mosse aggressive verso una piattaforma più sicura e protetta, non è estraneo ai difetti di sicurezza. La FCC ha persino detto (consigliato?) Che Google e Apple lo rimuovono dai loro app store per aver violato i dati degli utenti. La richiesta afferma che la Cina ha avuto accesso ai dati statunitensi e che "TikTok rappresenta un rischio inaccettabile per la sicurezza nazionale a causa della sua vasta raccolta di dati combinata con l'accesso apparentemente incontrollato di Pechino a tali dati sensibili".

Parlando di TikTok, nel tentativo di comportarsi bene, la piattaforma di social media ha vietato la raccolta fondi politica e ha iniziato a richiedere la verifica degli account che appartengono a dipartimenti governativi, politici e partiti politici degli Stati Uniti.

Non possiamo parlare di sicurezza e protezione senza parlare di Meta. Dalle 00:01 PT di martedì 1° novembre 2022 alle 23:59 PT di martedì 8 novembre 2022, non è stato consentito pubblicare nuovi annunci su questioni sociali, elezioni o politica e la maggior parte delle modifiche verrà proibito. Questa politica viene eseguita ogni anno ed è probabilmente in risposta alle elezioni presidenziali del 2016.

Argomenti più seguiti

La Russia ha dichiarato guerra all'Ucraina. In risposta, Google e Microsoft Bing hanno interrotto le vendite di annunci in Russia. Una mossa intelligente e necessaria per protestare contro le azioni della Russia in Ucraina, ma aiutano anche i motori di ricerca a evitare debacle sulla sicurezza del marchio come le campagne di disinformazione che passano attraverso i loro sistemi automatizzati e vengono mostrate agli utenti.

A luglio Google ha allentato le restrizioni sugli annunci per i fornitori di aborti a domicilio, rendendo più facile per i fornitori di aborti a domicilio distinguersi da altri servizi che cercano di scoraggiare la pratica. I fornitori di telemedicina che inviano farmaci approvati dalla FDA a persone in cerca di aborti a domicilio in precedenza non potevano etichettarsi come fornitori di aborti. Ma all'indomani del ribaltamento della Corte Suprema di Roe v. Wade, Google ha modificato le sue politiche.

Aggiornamenti di Gmail, YouTube, Smart Shopping; e la Ricerca Google sta peggiorando?

Il podcast di Freakonomics ci ha chiesto se la Ricerca Google stesse peggiorando. Cosa ne pensi? Secondo le loro ricerche, forse.

Andato ma non dimenticato

Le campagne Gmail smetteranno di essere pubblicate il 28 giugno. Sì, hai letto bene. Google ha annunciato a gennaio che le campagne Gmail dedicate non verranno più pubblicate a partire dal 28 giugno.
Annunci di testo espansi (ETA). La modifica o la creazione di nuovi ETA non era più possibile dal 30 giugno. RIP.

Automazione e prestazioni

Google avvia automaticamente l'upgrade delle campagne Shopping intelligenti a Performance Max. Piaccia o no, PMax non andrà da nessuna parte e se hai perso la scadenza per cambiare le tue campagne SS, non preoccuparti, Google ti copre le spalle.
Google Ads lancia i rapporti sui posizionamenti per le campagne Performance Max, offrendo finalmente agli inserzionisti una visione di dove sono stati pubblicati i loro annunci, quante impressioni hanno ricevuto e informazioni sulla sicurezza del brand.
Google lancia annunci di veicoli automatizzati e sono progettati per consentire agli inserzionisti di automobili di promuovere l'intero inventario di veicoli a potenziali clienti su Google.com. Questo formato include un'immagine del veicolo, marca, modello, prezzo, miglia e il nome dell'inserzionista.
Google cambierà automaticamente i modelli di attribuzione di alcuni inserzionisti. Con una mossa audace, ma non sorprendente, Google si è presa la responsabilità di cambiare i modelli di attribuzione degli inserzionisti in base ai dati.

Nuovo e migliorato

I consigli sugli annunci di Google ora possono essere applicati come esperimenti. Google ha capito bene. Ora puoi impostare consigli da applicare come esperimenti, riducendo il rischio di interferire con le tue campagne.
Posizionamento podcast di Google Ads ora disponibile. Ora puoi impostare una campagna audio o video e impostare il posizionamento su "podcast".
Rapporto sulla pagina di destinazione di Google Analytics 4. Sono stati rilasciati nuovi rapporti GA4 tra cui Pagina di destinazione, Ora e data, Traffico e altro.
Misurazione avanzata di Google Analytics 4 per i moduli. Google ha aggiunto un'opzione di misurazione avanzata per le interazioni del modulo. Ora puoi non solo vedere quando un modulo è stato inviato, ma puoi anche vedere quando ne è stato avviato uno da un nuovo utente. Ottieni un punteggio per i lead gen marketer!

Youtube

YouTube aggiorna i requisiti degli annunci masthead per consentire le scommesse sportive. Una nuova norma consente la pubblicazione di annunci relativi a scommesse sportive su masthead, che sono visibili su desktop, telefoni cellulari e schermi TV.

3 nuove funzionalità per lo streaming, lo shopping e l'audio di YouTube . Debuttano Moment Blast, i feed di prodotto estesi per gli annunci discovery e gli annunci audio.

Biscotti

I cookie rimarranno attivi su Chrome fino al 2024. A luglio, Google ha annunciato che la loro iniziativa Sandbox è stata ritardata e gli sviluppatori puntano a un lancio nel terzo trimestre del 2023. Gli sviluppatori di Google prevedono inoltre che inizierà a eliminare gradualmente i cookie di terze parti nella seconda metà del 2024, non nel 2023 come inizialmente previsto.

Microsoft sta facendo un grande ritorno

Microsoft non è nuova a PPC. Ma nel corso degli anni è diventata terza, quarta o addirittura quinta stringa rispetto a Google, Meta, Twitter, LinkedIn e persino TikTok. Ma il 2022 ci ha impressionato solo per l'enorme volume di funzionalità nuove, migliorate e aggiornate rilasciate da Microsoft.

Uno dei più grandi annunci di quest'anno è stata l'acquisizione di Xandr di AT&T. Unendo le forze, Microsoft spera di combinare le informazioni sul pubblico e la tecnologia con la potente piattaforma di Xandr. Ciò potrebbe consentire a Microsoft di sfruttare la propria rete di pubblico e fornire inventario aggiuntivo come video nativo e TV digitale.

Microsoft ha persino annunciato l'intenzione di raddoppiare le dimensioni della sua attività pubblicitaria a $ 20 miliardi. Direi che sono sulla strada giusta, dal momento che sono stati lanciati anche in altri 29 paesi in Europa e Africa.

Come se quest'anno non potesse essere più impegnativo, hanno anche vinto la gara per collaborare con Netflix per il loro livello supportato da pubblicità. L'accordo offre a Microsoft l'accesso a un inventario di video in streaming di qualità, qualcosa che in precedenza mancava.

Nuovi lanci

Gli annunci di crociera sono stati lanciati e vengono visualizzati sul lato destro dei risultati di ricerca di Bing e accanto agli annunci di testo principali. Possono attivarsi per query come nome della crociera, posizione, durata, ecc.
Annunci multimediali. I nuovi formati video e immagine sono "ispirati all'infografica", pensati per "innovare e rivoluzionare la ricerca sul web".
Nuovo tipo di annuncio per fornitori di servizi. Gli annunci di servizi professionali possono anche essere utilizzati per promuovere uffici regionali, filiali o persino marchi nazionali che forniscono servizi pertinenti.
Incentivi cashback. Questa è una nuova offerta pubblicitaria che incentiverà gli acquirenti tramite uno sconto al momento dell'acquisto. Microsoft sceglierà la "giusta quantità di cashback per l'annuncio giusto e l'utente giusto" consentendo agli inserzionisti di raccogliere il miglior ritorno possibile sulla spesa pubblicitaria.
Importazione Pinterest, Performance Max beta, supporto per annunci multimediali in Editor e sottodomini in DSA. Accidenti!
Nuovi mercati di reti di pubblico, esclusioni di dati di offerte automatiche, tracciamento URL per estensioni automatiche, versione beta di medici e cliniche.
Le carte di credito sono ora disponibili a livello globale. Inoltre, a novembre sono stati annunciati altri 10 aggiornamenti.
Gli elenchi per il remarketing generati automaticamente, le estensioni dei volantini e la copertura estesa degli annunci per la promozione di hotel e proprietà sono stati chiusi nel mese di dicembre.
Gli annunci di scambio di criptovalute sono ora consentiti sulla piattaforma, ovviamente previa approvazione.
La temuta applicazione automatica dei consigli ha colpito anche Microsoft. A febbraio, l'applicazione automatica era fuori beta e gli utenti hanno iniziato a vedere le recs applicate ai loro account.

Faccende domestiche

Microsoft Advertising estende la scadenza della migrazione RSA di 60 giorni. La scadenza è stata prorogata dal 30 giugno al 29 agosto. Ma poi l'hanno prorogata di nuovo al 23 febbraio 2023.
Nuovi badge di certificazione, livelli e un nuovo centro di apprendimento. Ora ci sono tre nuovi esami e quattro nuovi badge che puoi ottenere.

Meta si mette in secondo piano

Meta è rimasta piuttosto tranquilla nel 2022. Con Zuck che ha concentrato così tanto tempo e risorse sul Metaverso, non ha lanciato tanti nuovi prodotti o funzionalità come Google o Microsoft. Detto questo, c'erano ancora alcuni nuovi sviluppi.

C'è una nuova politica in città per combattere le recensioni false. Prende di mira le recensioni false che appaiono nelle sue funzionalità Valutazioni e recensioni o Domande e risposte su Marketplace e Shops.
Il contenuto di marca su Reels è stato implementato. I creatori possono ora utilizzare l'etichetta "Partnership a pagamento con" sui post organici e gli sponsor partecipanti potranno convertirli facilmente in annunci con contenuti brandizzati.
Un accordo HUD ha cambiato il modo in cui il meta fornisce gli annunci in modo che gli inserzionisti avranno più difficoltà a indirizzare determinati interessi e dati demografici per gli annunci immobiliari.
Il Media Rating Council (MRC) ha appena conferito alla società madre di Facebook l'accreditamento Meta per i loro sforzi di sicurezza del marchio su Facebook In-Stream Video e Instant Articles su desktop, Web mobile e in-app mobile.
Per ordine del cane da guardia della concorrenza del Regno Unito, Meta è stata costretta a vendere Giphy.
Meta ha introdotto 6 nuovi modi per i creatori di monetizzare i propri contenuti su Facebook e Instagram
Instagram sta ridimensionando le sue funzionalità di acquisto e creando una versione più semplice e meno personalizzata chiamata "Tab Lite".
Anche lo shopping dal vivo di Facebook sta andando via. Lo shopping dal vivo ha permesso ai marchi di connettersi con gli acquirenti, ma Facebook pensa che ci sia più valore nei video di breve durata e sta spostando la sua attenzione su Reels.

Twitter: da dove iniziamo

Twitter ha avuto un anno interessante. Non è nemmeno finita e il nuovo Chief twit Elon Musk sta ancora facendo notizia. Come sempre, facciamo del nostro meglio per tenervi aggiornati con le ultime notizie, come succede. Ma gli aggiornamenti di Twitter stanno avvenendo più velocemente di quanto possiamo segnalare, quindi grazie per essere rimasti mentre proviamo a navigare tra ciò che è degno di essere pubblicato e ciò che è troppo ridicolo anche solo per menzionarlo.

Dopo l'acquisizione di Musk, le politiche di sicurezza sembravano allentarsi e oltre 30 marchi hanno sospeso le loro campagne di marketing dopo aver trovato i loro annunci accanto ad account di pornografia infantile.

Ma nonostante tutto il dramma, Twitter ha rilasciato alcuni nuovi strumenti e funzionalità utili. Diamo un'occhiata.

Twitter testa 3 nuovi formati di annunci. Twitter sta sperimentando tre nuovi tipi di annunci: annunci di testo interattivi, Product Explorer e Collection. Solo pochi marchi possono accedervi, ma i nuovi tipi di annunci saranno visibili a tutti gli utenti Twitter statunitensi (iOS, Android e Web).
Twitter ora ha i podcast. Ad agosto, Twitter ha introdotto i podcast come un modo per offrire agli ascoltatori maggiori opportunità di connettersi con i creatori di podcast.
Sono stati rilasciati il pianificatore della campagna e 3 nuove opzioni di targeting degli annunci.
Pixel nuovi e migliorati, l'API di conversione e le ottimizzazioni per l'acquisto di app consentono maggiore privacy, misurazioni migliori e funzionalità Web aggiuntive.

Debacle dello shopping su TikTok, video più lunghi e creator scontenti

TikTok ha continuato a competere con Facebook e Instagram per ottenere un vantaggio sul mercato dei video in forma breve. In tal modo, hanno esteso la durata dei loro video a 10 minuti e aggiornato il limite di caratteri della descrizione a 2.200.

Ma i video e le descrizioni più lunghi non erano sufficienti per soddisfare i creatori. A luglio abbiamo riferito che la storia di TikTok di bassi pagamenti del Creator Fund stava costringendo alcuni influencer a lasciare definitivamente la piattaforma. Alcuni creator affermano di essere pagati tra $ 0,02 e $ 0,03 per mille visualizzazioni di video. Accidenti!

Confusione commerciale

Penseresti che TikTok farebbe tutto il possibile per ottenere un vantaggio su altre piattaforme social e pubblicitarie. Quindi è stato sorprendente quando Meta ha annunciato i propri piani per ridurre gli acquisti, TikTik ha seguito l'esempio con il proprio annuncio di abbandonare i piani per portare lo shopping negli Stati Uniti. Tuttavia, comprensibilmente dopo un lancio disastroso nel Regno Unito.

Ma solo un mese dopo, TikTok ha annunciato tre nuove funzionalità per gli annunci commerciali, tra cui video, catalogo e annunci LIVE. Quindi cosa dà?

Per la loro funzione LIVE, miravano a migliorare l'esperienza e promuovere una maggiore sicurezza del marchio, qualcosa che l'app è stata accusata di trascurare in passato.

Lo hanno fatto introducendo:

L'introduzione di Multi-Guest
Innalzamento dell'età minima LIVE da 16 a 18 anni
Introduzione di promemoria sulla sicurezza per tutti gli ospiti LIVE

Penso che sperassero che i marchi che hanno visto le funzionalità tagliate su Meta abbandonassero la piattaforma e passassero a TikTok. Ma è successo? Vedremo.

E per competere ulteriormente con Meta, TikTok ha anche lanciato la modalità foto e altre 7 funzionalità di fotoritocco, tra cui:

Modifica clip: impila, taglia e dividi clip video
Modifica suoni: taglia, ritaglia e imposta la durata dei suoni
Modifica e posiziona il testo: modifica, posiziona e imposta più facilmente la durata del testo
Aggiungi sovrapposizioni: aggiungi sovrapposizioni di foto e video per l'impilamento picture-in-picture (o video-in-video)
Regola velocità video: velocizza o rallenta il ritmo dei video clip
Contenuto del fotogramma: ruota o ingrandisci e rimpicciolisci il fotogramma di singoli clip
Aggiungi effetti sonori. Aggiungi colonne sonore musicali a video e caroselli di foto

Sembra familiare?

Competere anche con Amazon?

Ma Meta non è l'unico gigante dei media che TikTok sta cercando. A novembre hanno lanciato TikTok Shop, dove gli utenti possono ora effettuare acquisti direttamente tramite l'app. Al momento di questa pubblicazione, TikTok sta attualmente invitando aziende statunitensi selezionate a partecipare all'iniziativa. Ciò significa che gli streamer live da luoghi in cui la funzione non è attiva dovranno continuare a indirizzare gli acquirenti a siti Web di terze parti.

Mela

Apple sta facendo del suo meglio per unirsi al gioco pubblicitario, ma a meno che tu non sia un editore o uno sviluppatore di giochi, non ci sono molte opzioni per te in questo momento. Tuttavia, quest'anno Apple ha apportato alcune modifiche e aggiornamenti degni di nota. Diamo un'occhiata.

Apple sta espandendo gli annunci su iPhone e iPad. Gli annunci display sono attualmente visualizzati nella scheda di ricerca. Ma presto Apple espanderà gli annunci nella scheda Oggi principale e nelle pagine di download di app di terze parti, secondo Bloomberg. Per gli annunci della rete di ricerca nell'app store, gli sviluppatori possono pagare per visualizzare le proprie app nei risultati quando gli utenti cercano termini correlati all'app.

Quattro nuove opzioni di posizionamento degli annunci Apple Search. Apple ha rilasciato quattro nuove opzioni per gli inserzionisti per aumentare la visibilità e i download nell'App Store. I nuovi posizionamenti sono:

Scheda Oggi
scheda Cerca
Risultati di ricerca
Pagine dei prodotti — durante la navigazione

Apple potrebbe costruire una rete pubblicitaria per la TV in diretta. A novembre abbiamo riferito che Apple stava discutendo con partner pubblicitari e sponsor MLS con il piano per il lancio il prossimo febbraio.

Le campagne di Apple Search passano al modello di prezzo basato sul costo per tocco (CPT). A partire da giugno, Apple ha spostato il proprio modello sul costo per tocco o CPT. CPT è la versione di Apple di CPC, o costo per clic. Viene calcolato dividendo la spesa totale per il numero di clic ricevuti dall'annuncio.

Altre piattaforme fanno notizia

Saremmo negligenti se non menzionassimo che ci sono molte altre piattaforme che hanno fatto scalpore nel 2022. Sebbene queste potrebbero non essere state abbastanza grandi da meritare una propria categoria, meritano sicuramente di essere menzionate.

Miglior acquisto

Best Buy per vendere annunci di ricerca con la propria società di media interna. Best Buy ha lanciato Best Buy Ads, la sua media company interna. Best Buy Ads offre annunci di ricerca a pagamento e elenchi di prodotti sponsorizzati sul sito Web di Best Buy, tra le altre offerte di annunci.

Instacart

Instacart rilascia un nuovo processo di creazione di annunci semplificato. Il nuovo processo di creazione degli annunci prevede che gli inserzionisti inseriscano prima un obiettivo; raggiungere, coinvolgere o massimizzare le vendite. Quella prima scelta iniziale informa le opzioni disponibili e le raccomandazioni formulate a valle nella creazione della campagna.
Instacart ha lanciato le campagne promozionali Coupons e Stock Up & Save in Ad Manager. Gli inserzionisti Instacart ora avranno più opzioni per promuovere i loro prodotti sulla piattaforma. Questa settimana, le promozioni sono state lanciate in Ad Manager, offrendo ai brand l'accesso ai coupon e alle campagne Fai scorta e risparmia. Presto, Instacart migliorerà la nuova offerta di promozioni con regali gratuiti e acquista uno, prendi uno (BOGO).

Walmart

Walmart sta espandendo la sua piattaforma Marketplace self-service. Search Brand Amplifier offre ai prodotti elencati nel marketplace di Walmart una maggiore visibilità aumentando i prodotti pubblicizzati in cima ai risultati di ricerca. Walmart afferma che ciò avvantaggia i marchi più nuovi e più piccoli che non hanno raggiunto elenchi organici elevati all'interno della piattaforma Walmart.
Walmart ora vende annunci su TikTok, Roku e Snap. Per la prima volta in assoluto, Walmart ha ampliato la portata degli annunci oltre la propria piattaforma di e-commerce alimentando gli annunci su TikTok, Roku e Snap. Avranno anche la possibilità di misurare le vendite derivanti da tali annunci.

Una rete di podcast rivolta a un pubblico professionale. Il LinkedIn Podcast Network è un programma pilota che includerà spettacoli su argomenti come tecnologia, reclutamento e salute mentale, da esperti esterni e dal proprio team di notizie interno.
LinkedIn annuncia Business Manager. Infine! Il nuovo Business Manager mirerà a semplificare il modo in cui i professionisti del marketing tengono traccia dei propri account offrendo le opzioni di Campaign Manager e Pages facilmente visibili da una posizione centrale.

Pinterest sta raddoppiando su Shopping aggiungendo 4 nuove funzionalità. Pinterest ha introdotto quattro nuove funzionalità per i commercianti per aiutare i rivenditori a promuovere i loro negozi.

Tagging del prodotto sui pin
Video in catalogo
Scheda Acquista sui profili aziendali
L'API per lo shopping

Live chat, pixel helper e altri 7 aggiornamenti di Reddit Ads Manager. In ottobre sono stati lanciati 9 (!) nuovi aggiornamenti per migliorare l'usabilità degli annunci Reddit e rendere più facile per i nuovi inserzionisti iniziare, testare e ottenere supporto.

Reddit sta costruendo un'API pubblicitaria, annunciati i primi 4 partner. I partner saranno integrati nell'API e stanno aiutando a creare una soluzione che inevitabilmente aiuterà gli inserzionisti a creare, ridimensionare e ottimizzare le campagne.

Super

Gli annunci Uber stanno arrivando e stanno già sollevando problemi di privacy. I nuovi annunci di viaggio di Ubers verranno mostrati nell'app Uber almeno tre volte durante il viaggio degli utenti. La nuova funzionalità consentirà ai marchi di inserire annunci utilizzando i dati tratti dalla cronologia dei viaggi dei motociclisti e dalle loro precise destinazioni geografiche, secondo Uber.

SMX avanzato e SMX successivo

Non possiamo concludere il nostro anno 2022 senza parlare di SMX. Quest'anno abbiamo tenuto 2 epiche conferenze virtuali con relatori esperti che hanno discusso argomenti come come sfruttare le offerte automatiche per avere successo con una strategia incentrata sul pubblico. Diamo uno sguardo indietro.

SMX Avanzato

Brad Geddes ci ha dato il via con una presentazione su come controllare il tuo account Google Ads come un professionista.
Christine Zirnheld ci ha mostrato come sovrapporre l'automazione combinando le opzioni di automazione.
Frederick Vallaeys ci ha insegnato come creare annunci migliori in un mondo con solo RSA.
Alyssa Altman e Andy Orlando hanno discusso del ruolo della ricerca a pagamento nell'attribuzione.

SMX successivo

Ti sei perso SMX Next o vuoi guardarlo di nuovo? Puoi ancora. La registrazione è gratuita.

SMX Next PPC è iniziato con un'incredibile presentazione di Ginny Marvin, Ads Liaison di Google (ed ex caporedattore di Search Engine Land).
Melissa Mackey ci ha insegnato come far funzionare l'automazione per la lead gen.
Navah Hopkins ci ha fornito la guida al targeting per pubblico basato sull'autorizzazione.
Anthony Tedesco ci ha mostrato come migliorare le nostre capacità analitiche utilizzando Excel.

Bene, questo è il 2022. Che anno è stato. Guardando al 2023, penso che vedremo più automazione, una maggiore spinta verso GA4 man mano che Universal Analytics verrà tramontato, grandi mosse da Microsoft e altre piattaforme più piccole come Walmart e Instacart e finalmente strategie per la privacy come cookie di terze parti andare in pensione.

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