Come utilizzare la pubblicità PPC per attirare i migliori talenti in qualsiasi settore

L’incertezza economica e l’evoluzione delle preferenze dei dipendenti hanno trasformato le dinamiche di assunzione. Ciò rende il reclutamento dei migliori talenti una sfida per le aziende e persino per i partner delle agenzie che supportano questi sforzi.

Mentre i reclutatori qualificati eccellono nei metodi di assunzione tradizionali, anche gli esperti di marketing digitale possono contribuire a garantire l’efficienza e l’efficacia del processo di reclutamento.

La pubblicità PPC può avere un enorme impatto per attrarre e reclutare talenti in qualsiasi settore. In questo articolo discuteremo delle strategie e delle tattiche PPC che puoi provare per supportare i tuoi sforzi di acquisizione di talenti.

Assicurati di essere lì prima del necessario

I potenziali candidati spesso cercano casualmente un nuovo lavoro invece di cercarlo attivamente.

Gli annunci di lavoro tradizionali sono efficaci nell’attrarre coloro che cercano attivamente opportunità. Tuttavia, spesso non comunicano perché unirsi al tuo team sarebbe una mossa di carriera avvincente.

Puoi catturare quel pubblico passivo utilizzando annunci a pagamento includendo una copertura più ampia e basata sulla consapevolezza incentrata sul branding della tua azienda come potenziale datore di lavoro.

Questa strategia potrebbe comprendere una varietà di tipi di annunci mirati alla tua area geografica preferita, al pubblico pertinente (settori, interessi) e alle parole chiave. Dovrebbe mostrare informazioni sull'azienda e cosa vuol dire lavorare lì.

Considera ciò che ti interessa come dipendente quando sviluppi questo tipo di copertura pubblicitaria a pagamento. Sono i vantaggi? Opportunità di crescita? Accordo di lavoro?

Qualunque esso sia, assicurati di includerlo in primo piano e al centro nel targeting, nel testo dell'annuncio e nella grafica.

Rimani davanti e al centro

Acquisire consapevolezza è essenziale, ma sarà inutile se le persone non si ricordano di te quando conta.

Una volta ampliata la tua copertura per soddisfare il mercato passivo, vuoi anche rimanere in primo piano quando un potenziale candidato passa alla mentalità della “ricerca attiva”. Questo è possibile con il retargeting.

Ti consigliamo di catturare gli utenti man mano che acquisiscono notorietà iniziale navigando nel sito web o interagendo con i tuoi annunci, quindi creare segmenti di pubblico basati su queste azioni.

Quando l'elenco del pubblico è sufficientemente ampio, puoi indirizzarlo a vari tipi di annunci e piattaforme. I tuoi messaggi dovrebbero contenere più dettagli sulle posizioni aperte, sui valori/cultura dell'azienda e sul motivo per cui qualcuno vorrebbe unirsi al team.

Mantenere una strategia di retargeting coerente e personalizzata ti mantiene rilevante ed evidenzia le qualità desiderate mentre i potenziali candidati passano dalla navigazione passiva alla ricerca attiva di lavoro.

Lavora in modo più intelligente, non più difficile

Quando si tratta di reclutamento, la pubblicità PPC ci consente di “lavorare in modo più intelligente” in un paio di modi.

Utilizza le opzioni di targeting che conosci per qualificare i candidati

Parole chiave, pubblico, dati demografici relativi alla carriera e targeting geografico sono utili per garantire che stai mostrando il messaggio "Stiamo assumendo" a un gruppo prequalificato di potenziali candidati.

Ciò aumenterà idealmente la qualità dei candidati e diminuirà la quantità di candidature meno desiderabili che il team di reclutamento deve esaminare.

Ad esempio, considera il targeting per:

• Settore lavorativo e aziendale, anzianità e dimensioni dell'azienda su LinkedIn.
• Titolo di lavoro, datore di lavoro o interesse su Facebook e Instagram.
• Parole chiave e segmenti di pubblico in-market su Google Ads.

Modifica la tua strategia secondo necessità

Scopri più a fondo cosa funziona e cosa non funziona e modifica la strategia utilizzando analisi e report affidabili per le tue campagne pubblicitarie a pagamento.

Attraverso una combinazione di dati della piattaforma e dello strumento di analisi, puoi tracciare un quadro abbastanza chiaro del percorso del tuo potenziale candidato.

Con queste informazioni, i team di reclutamento possono migliorare il processo di assunzione eliminando i punti di attrito e offrendo rapidamente ai candidati ciò che stanno cercando.

Ciò può contribuire ad aumentare l’efficienza del processo di reclutamento nel suo complesso, non solo a migliorare l’esperienza dei potenziali dipendenti.

Testa tattiche e piattaforme per vedere cosa funziona per te

La capacità di testare diverse strategie e tattiche in modo agile è al centro di ciò che rende la pubblicità PPC così efficace.

Al giorno d'oggi esiste un elenco apparentemente infinito di piattaforme pubblicitarie tra cui scegliere, ognuna con i propri pro e contro, quindi è fondamentale testarne strategicamente diverse per trovare quella che funziona meglio per te.

Ecco alcune piattaforme da considerare e i loro principali vantaggi e svantaggi. (Ricordati di condurre le tue ricerche per trovare il miglior punto di partenza per le tue esigenze.)

Ricerca a pagamento

Annunci Google

• Professionisti
  • Il targeting per parole chiave e il targeting per pubblico, in particolare il pubblico in-market, possono essere ottimi per individuare le persone in cerca di lavoro attive.
• Contro :
  • Il targeting per pubblico qui può essere a volte troppo ampio, il che significa che potresti riscontrare una minore efficienza.

Annunci Microsoft

• Professionisti
  • Offre tutti gli stessi vantaggi di Google Ads, oltre alla possibilità di diventare ancora più specifico con una manciata di opzioni di targeting basate su LinkedIn come azienda, settore e funzione lavorativa.
  • Questi livelli aggiuntivi possono aiutarti ad allocare in modo più efficiente le risorse di reclutamento.
• Contro
  • Il pubblico su Microsoft Ads è inferiore rispetto ad altri canali, il che potrebbe rendere questo canale meno attraente rispetto ad altri.

Sociale a pagamento

Annunci LinkedIn

• Professionisti
  • Offre le opzioni di targeting relative alla carriera più solide tra tutte le piattaforme pubblicitarie, inclusi titolo professionale, funzione lavorativa, azienda, settore aziendale, dimensioni dell'azienda, anzianità, ex datori di lavoro, ecc.
  • Sono disponibili anche formati di annunci specificatamente orientati alla promozione di offerte di lavoro e alla possibilità di potenziare annunci di lavoro già pubblicati nella sezione Lavori di LinkedIn.
• Contro
  • Il volume è in genere leggermente inferiore su questa piattaforma a causa dell'elevato livello di specificità nel targeting e i costi possono aumentare rispetto ad altre piattaforme.

Annunci su Facebook o Instagram

• Professionisti
  • È qui che le persone trascorrono la maggior parte del loro tempo online, rendendo il potenziale pubblico disponibile molto ampio.
  • Le opzioni di targeting includono categorie altamente rilevanti come titolo professionale e datore di lavoro che si basano, in parte, su informazioni del profilo auto-riportate.
• Contro
  • Può essere difficile essere molto specifici su questa piattaforma a causa della natura del funzionamento del pubblico.
  • Potresti catturare utenti meno desiderabili di quanto faresti su altre piattaforme.

Schermo

Pubblicità programmatica

• Professionisti
  • Esiste l'opportunità di un targeting efficace per segmenti di pubblico proprietari, di terze parti, con parole chiave e temi contestuali tramite piattaforme programmatiche come The Trade Desk, StackAdapt, ecc.
  • Puoi perfezionarti ulteriormente selezionando singoli siti web su cui mostrare gli annunci tramite dominio o posizionamenti nel marketplace privato, dove puoi selezionare solo siti specifici su cui mostrare gli annunci.
  • Ad esempio, se stai cercando di assumere personale per un'azienda sanitaria, puoi scegliere come target solo un elenco di siti Web di bacheche di lavoro specifiche del settore, fornendo un pubblico iperspecifico.
  • Questo tipo di targeting può aumentare il numero e la qualità dei candidati ed è spesso più conveniente rispetto ad altre piattaforme.
• Contro :
  • Gli annunci programmatici sono principalmente basati sulla visualizzazione, quindi devi assicurarti di disporre delle risorse per creare grafica di alta qualità e di grande impatto.

Utilizzo del PPC per attrarre e reclutare i migliori talenti

Attrarre e reclutare talenti altamente qualificati può essere impegnativo.

Diversificando gli sforzi della tua azienda per includere la pubblicità PPC, puoi espandere la tua portata e migliorare l'efficienza e l'efficacia dell'intero processo.