PPC e CPC: perché non puoi avere l'uno senza l'altro

PPC e CPC: perché non puoi avere l'uno senza l'altro

Ci sono molti acronimi nel campo del marketing digitale. Due dei più comuni sono PPC e CPC. I nuovi inserzionisti sono spesso confusi dalla relazione tra questi due.

Pertanto, la comprensione di PPC (pay-per-click) e CPC (costo per clic) è essenziale perché si tratta di strumenti cruciali per costruire la tua attività. Ecco una guida su PPC e CPC per aiutarti a capire meglio come funzionano insieme.

Cos'è il PPC (Pay-Per-Click)

Il pay per click, o PPC, è una componente cruciale di qualsiasi strategia di marketing che, se utilizzata correttamente, può aumentare il numero di lead che entrano nella parte superiore della canalizzazione. Le campagne PPC promuovono il pubblico con cui è coinvolto il tuo marchio aumentando la sua copertura complessiva.

PPC ti consente di presentare il tuo marchio su motori di ricerca popolari come Google e Bing. Quindi, quando le persone fanno clic sul tuo annuncio, vengono inviate al tuo sito web. Ti viene addebitato solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio, da qui il "pay-per-click".

Come funziona il PPC?

Poiché PPC è un canale di marketing globale, copre varie piattaforme pubblicitarie. La piattaforma più popolare è Google Ads. Gli annunci di Google sono stati classificati in diversi tipi:

• Annunci di ricerca,
• Annunci video,
• Annunci Shopping,
• Annunci discovery.

La maggior parte delle aziende inizia con Google Ads poiché è l'approccio più efficace per raggiungere il pubblico più potenziale. Alcuni processi sono standard, indipendentemente dalla piattaforma o dal formato dell'annuncio.

Quando un utente effettua una ricerca su Google, un'asta seleziona quali annunci mostrare nelle SERP e quanto costerà ogni annuncio visualizzato. Una varietà di fattori influenza un'asta.

• Il CPC massimo specificato da un'azienda nel proprio account Google Ads è una parte significativa del costo per clic. In sostanza, mostra l'importo massimo che sei disposto a pagare per clic per ogni parola chiave/gruppo di annunci.
• Un altro fattore critico è il punteggio di qualità, che si riferisce alla percentuale di clic (CTR) prevista di un annuncio e alla pertinenza della parola chiave. Il punteggio di qualità è determinato dall'esperienza dell'utente finale sulla pagina Web che riceve il traffico dall'annuncio.

Se vuoi far crescere la tua attività senza intoppi, avrai bisogno della gestione delle campagne PPC per aiutarti.

Che cos'è il CPC (costo per clic)

Il costo per clic (CPC) è il prezzo che paghi ogni volta che un cliente fa clic sul tuo annuncio. Le offerte CPC sono il modo più comune per valutare le campagne PPC.

Quando imposti una campagna CPC, dici al motore di ricerca quanto pagherai per ogni clic. Il motore di ricerca mostrerà quindi il tuo annuncio alle persone che potrebbero essere interessate al tuo prodotto o servizio.

Come funziona il CPC?

Utilizzerai il tuo numero di costo per clic per mantenere e misurare l'efficacia e la pertinenza della tua campagna pay-per-click mentre viene eseguita. In ogni caso, non vuoi continuare a pubblicare annunci inefficaci.

Man mano che il tuo annuncio riceve più clic, il tuo costo per clic dovrebbe diminuire. Questo è l'ultimo segno di una campagna di successo. Il costo per clic potrebbe variare in base a diversi fattori, tra cui:

1. La competitività del tuo settore: se ti trovi in ​​un settore competitivo, puoi aspettarti di pagare di più per clic perché più aziende fanno offerte per le parole chiave esatte.
2. La qualità del tuo annuncio: è più probabile che venga cliccato un annuncio ben scritto e pertinente rispetto a uno irrilevante o scritto male.
3. La qualità della tua pagina di destinazione: una pagina di destinazione ben progettata e pertinente al tuo annuncio ha maggiori probabilità di convertire i visitatori in lead o clienti.
4. Il tuo rendimento storico: se sei una nuova attività, puoi aspettarti di pagare di più per clic perché non hai una cronologia del rendimento da mostrare al motore di ricerca.

PPC e CPC: quali sono le differenze?

PPC e CPC sono termini che vengono spesso usati in modo intercambiabile, ma hanno significati diversi.

• PPC si riferisce al processo generale di esecuzione di una campagna pay-per-click, mentre il costo per clic (CPC) è il prezzo che paghi ogni volta che un cliente fa clic sul tuo annuncio.
• CPC è solo una parte dell'immagine PPC più ampia. Per eseguire una campagna PPC di successo, devi capire come funziona l'intero processo. Una volta compreso come funziona il PPC, puoi iniziare a concentrarti su fattori specifici come il costo per clic.
• PPC e CPC sono entrambe parti cruciali di una campagna di marketing online di successo. Devi capire come funziona il PPC per eseguire una campagna di successo e devi concentrarti sul CPC per tenere sotto controllo i tuoi costi.

In che modo il CPC aiuta a misurare l'efficacia delle tue campagne PPC?

Il CPC è una metrica eccellente da utilizzare per misurare l'efficacia delle tue campagne PPC. Più basso è il tuo CPC, più efficace è la tua campagna. Ci sono cose che puoi considerare per abbassare il tuo CPC:

• Scegli come target parole chiave a coda lunga: le parole chiave a coda lunga sono meno competitive e quindi tendono ad essere più economiche.
• Ottimizza il testo dell'annuncio: scrivi parole chiave pertinenti e incoraggia le persone a fare clic.
• Ottimizza la tua pagina di destinazione: assicurati che la tua pagina di destinazione sia pertinente al tuo annuncio e abbia un chiaro invito all'azione.

Come si utilizza il CPC per misurare il rendimento di una campagna PPC?

Il CPC è una metrica essenziale nella tua campagna PPC poiché ti aiuta a valutare il rendimento complessivo della campagna. Poiché il ritorno sull'investimento delle tue campagne di marketing digitale è in definitiva definito dall'importo che stai spendendo per clic e dalla qualità del traffico generato da tali clic, il costo per clic deve essere considerato in termini di prezzo e valore.

Il calcolo del costo CPC ti consente di vedere come sta andando la tua campagna PPC e quindi di stabilire obiettivi per il futuro. Il CPC medio viene calcolato dividendo l'intero costo della campagna PPC per il numero totale di clic generati.

Se il tuo CPC è elevato, ma stai generando pochi lead e conversioni, qualcosa non va. La tua strategia deve essere rivalutata, altrimenti il ​​tuo intero budget di marketing verrà sprecato senza un grande ROI.

Perché PPC non può funzionare senza CPC?

È perché il CPC è ciò che ti consente di monitorare l'efficacia delle tue campagne PPC. Il CPC è una metrica eccellente da utilizzare per misurare l'efficacia delle tue campagne PPC. Più basso è il tuo CPC, più efficace è la tua campagna.

Perché hai bisogno sia di PPC che di CPC sul tuo sito web?

PPC e CPC sono parti essenziali di una campagna di marketing online di successo. Devi capire come funziona il PPC per eseguire una campagna di successo e devi concentrarti sul CPC per tenere sotto controllo i tuoi costi.

Il PPC è il processo generale di esecuzione di una campagna pay-per-click, mentre il costo per clic (CPC) è il prezzo che paghi ogni volta che un cliente fa clic sul tuo annuncio. Per eseguire una campagna PPC di successo, devi capire come funziona l'intero processo. Una volta compreso come funziona il PPC, puoi iniziare a concentrarti su fattori specifici come il costo per clic.

Il CPC è una metrica eccellente da utilizzare per misurare l'efficacia delle tue campagne PPC. Più basso è il tuo CPC, più efficace è la tua campagna. Non puoi avere PPC se non hai CPC perché questi due concetti sono interconnessi. PPC è il processo più esteso, mentre CPC è solo una parte. Hai bisogno di entrambi per gestire un marketing online di successo.

Sviluppo di un piano strategico per la tua prossima campagna PPC

Ecco i passaggi che dovrai compiere per raggiungere il tuo pubblico moderno e amante delle piante.

1. Ricerca il tuo pubblico

Dovrai prima capire il tuo pubblico di destinazione per avere successo con la tua campagna PPC. Quali sono i loro interessi? Come trascorrono il loro tempo online?

2. Determina i tuoi obiettivi

Dopo aver preso il tempo per capire il tuo pubblico di destinazione, dovrai impostare alcuni obiettivi chiari per la tua campagna. Cosa speri di ottenere?

3. Crea un testo pubblicitario accattivante

Il prossimo passo è creare annunci che attirino il tuo pubblico di destinazione. Ricorda i loro interessi e cosa speri di ottenere con la tua campagna.

4. Imposta la tua campagna

Ora è il momento di impostare la tua campagna. Dovrai scegliere le parole chiave giuste, creare pagine di destinazione e impostare il budget.

5. Monitora la tua campagna

Una volta che la tua campagna è attiva e funzionante, dovrai monitorarla da vicino. Tieni traccia del tuo CPC e apporta le modifiche necessarie.

6. Valuta i tuoi risultati

Infine, una volta terminata la tua campagna, prenditi del tempo per valutare i tuoi risultati. Cosa ha funzionato bene? Cosa si potrebbe migliorare?

Pensieri finali

PPC e CPC sono essenziali per una campagna di marketing online di successo. Devi capire come funziona il PPC per eseguire una campagna di successo e devi concentrarti sul CPC per tenere sotto controllo i tuoi costi. Comprendendo questo articolo, sarai sulla buona strada per eseguire la tua redditizia campagna PPC in pochissimo tempo.

Asporto chiave:

PPC è l'approccio al marketing online, mentre CPC è la metrica utilizzata per misurare l'efficacia del PPC. Hai bisogno di entrambi per gestire un marketing online di successo.