La guida definitiva al PPC nel marketing digitale

Pay Per Click o PPC è una strategia che può aiutarti a migliorare la tua strategia di marketing digitale se sei disposto a dedicarci un po' di tempo e denaro extra.

Ma cos'è esattamente il marketing PPC e come funziona?

Unisciti a noi per un corso intensivo sul marketing PPC e perché può essere uno strumento utile in qualsiasi fase della canalizzazione di vendita.

Ti forniremo le ultime informazioni sulla differenza tra PPC e SEO e su come creare una strategia PPC che funzioni per te.

Cos'è il PPC nel marketing digitale?

PPC è l'arte di pagare per annunci o collegamenti ai tuoi contenuti da visualizzare nei risultati dei motori di ricerca o sulle piattaforme dei social media.

Come suggerisce il nome pay-per-click, pagherai solo quando qualcuno fa effettivamente clic o interagisce con il tuo annuncio.

Perché dovresti prendere in considerazione l'aggiunta di PPC alla tua campagna di marketing?

Anche se sei nuovo di zecca nel marketing digitale, non ti ci vorrà molto per capire l'importanza di ottenere un primo posto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google.

HubSpot riporta che Google ora domina oltre il 92% della quota di mercato mondiale dei motori di ricerca.

Quando qualcuno digita parole chiave correlate alla tua attività, il tuo obiettivo è apparire il più in alto possibile nei risultati.

Tuttavia, secondo uno studio di Ahrefs, oltre il 90% di tutti i contenuti del Web non riceve alcun traffico da Google.

Ammettiamolo: ottenere un primo posto nelle SERP non è un compito facile.

PPC offre una scorciatoia che può aiutarti a generare più contatti per la tua azienda.

Quali sono alcuni esempi di PPC?

Che tu te ne renda conto o meno, vedi annunci PPC ogni volta che utilizzi un motore di ricerca. Hai presente quei link che appaiono nella parte superiore dei risultati di ricerca che dicono "annuncio" o "contenuto sponsorizzato" nell'angolo?

Questi sono ottimi esempi di marketing PPC. Così sono quegli annunci che appaiono occasionalmente sul lato destro delle SERP.

Ti sei mai chiesto come fa la pagina del tuo profilo Facebook a sapere sempre di presentarti annunci di siti che hai visitato di recente? Sì, questo è anche il lavoro del marketing PPC.

Le aziende dietro quegli annunci hanno pagato per loro di essere lì nella speranza che tu incassassi i tuoi interessi e ti convincessi a diventare un cliente.

Cos'è PPC vs SEO?

La differenza tra PPC e Search Engine Optimization (SEO) si riduce alla differenza tra strategie di marketing a pagamento e organiche.

Il traffico organico è costituito da visitatori che sei in grado di attirare gratuitamente sul tuo sito , sia grazie alla tua padronanza dell'uso del SEO o alla popolarità del tuo sito.

Il traffico a pagamento è il traffico che generi con un piccolo aiuto dalla tua campagna di marketing PPC.

Indipendentemente da quale scegli, l'uso di parole chiave pertinenti sarà incredibilmente importante per il tuo successo.

L'utilizzo di ottime parole chiave come parte della tua strategia SEO a volte sarà sufficiente per ottenere un buon posizionamento nelle SERPS.

Ciò è particolarmente vero nelle occasioni in cui la ricerca corrisponde a parole chiave molto specifiche che utilizzi, come il nome della tua attività.

Con ricerche più ampie, tuttavia, anche un grande sforzo SEO potrebbe comunque portarti sulla terza o quarta pagina della SERPS, semplicemente perché c'è molta concorrenza là fuori.

In questi casi, PPC è comunque un modo per pubblicare il tuo annuncio a pagamento in cima ai risultati di ricerca .

Il PPC è migliore del SEO?

Non necessariamente, ma non è nemmeno sempre peggio.

Sia PPC che SEO hanno entrambi i loro pro e contro, motivo per cui molti marketer li usano entrambi contemporaneamente.

Ma PPC ha i suoi lati positivi, soprattutto se il tuo sito è nuovo e non ha ancora avuto il tempo di creare molta autorità.

Alcuni dei vantaggi di PPC includono:

• Può aumentare la consapevolezza del marchio mostrando i tuoi annunci a più persone, molto più velocemente.
• A differenza del marketing tradizionale, ti consente di rivolgerti a un pubblico specifico.
• Una campagna PPC genera anche molti dati, che puoi analizzare per ottenere informazioni per rafforzare la tua campagna.
• Puoi decidere a quale pagina di destinazione si collega il tuo annuncio, che si tratti della tua home page, di una pagina di prodotto, ecc.
• PPC consente il remarketing, che si rivolge agli spettatori che hanno già interagito con il tuo sito.

Come si crea una strategia PPC?

Innanzitutto, vorrai decidere esattamente cosa vuoi ottenere dalla tua campagna PPC.

Vuoi aumentare la consapevolezza del marchio, aumentare le vendite o migliorare il traffico del tuo sito web?

Questo può variare in base alla campagna e alla fase della canalizzazione di vendita su cui ti stai concentrando.

Probabilmente influenzerà anche il tuo tipo di annuncio, che è l'aspetto che avranno i tuoi annunci e dove verranno mostrati.

Successivamente, dovrai impostare il tuo budget e decidere quanto sei disposto a spendere per raggiungere i tuoi obiettivi.

Il vantaggio dell'utilizzo di strumenti come Google Ads è che puoi impostare un budget giornaliero medio e Google ottimizzerà quando i tuoi annunci vengono visualizzati in base a quando hai maggiori probabilità di ottenere clic.

Ora è il momento di scegliere la tua strategia di offerta, di cui ce ne sono molte.

Google Ads, ad esempio, offre strategie di offerte intelligenti automatizzate o una serie di altre scelte orientate al raggiungimento di obiettivi specifici.

Dovrai inoltre specificare le parole chiave a cui desideri associare il tuo annuncio e a quali tipi di corrispondenze desideri associarle.

Ad esempio, puoi scegliere corrispondenze generiche, corrispondenze esatte, corrispondenze a frase, ecc. In questo caso, è bene rimanere al passo con le tendenze PPC.

Ultimo ma non meno importante, dovrai specificare il tuo pubblico, che è l'acquirente a cui il tuo annuncio è destinato.

Esistono diverse piattaforme che puoi utilizzare per il marketing PPC. Alcuni dei più popolari includono:

• Annunci Google
• Annunci di Bing
• Annunci di Facebook
• RevContent
• AdRoll

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