10 importanti domande di colloquio da aspettarsi per un lavoro di marketing PPC

PPC (Pay-Per-Click) non è un termine nuovo quando si parla di Digital Marketing. Il PPC è una forma di marketing in cui gli esperti di marketing devono pagare una certa somma di denaro come commissione ogni volta che viene fatto clic su uno dei loro annunci. Il marketing PPC consiste sostanzialmente nell'acquistare visite al tuo sito Web a differenza di altri moduli di marketing da cui guadagni queste visite.

PPC Marketing non solo continuerà, ma crescerà anche nel prossimo periodo, il che genererà buone opportunità di lavoro nella carriera di PPC Marketing. Tutto quello che devi fare è cercare buone opportunità e fissare un colloquio per te stesso. Ora, se hai programmato un colloquio per un lavoro di marketing PPC, allora quali domande pensi che probabilmente ti verranno rivolte dall'intervistatore? Nessuna idea? Bene, abbiamo compilato un elenco di 10 domande e risposte più importanti e frequenti che sicuramente ti aiuteranno a superare il colloquio e farti guadagnare il lavoro PPC dei tuoi sogni.

10 Domande sul colloquio di lavoro PPC

1. Qual è la differenza tra marketing PPC e marketing su Internet?

Risposta: Il marketing pay-per-click (PPC) mira specificamente ai motori di ricerca e ai canali dei social media per commercializzare la tua attività. È sotto forma di risultati di ricerca a pagamento in cui gli annunci mirano a visualizzare una maggiore esposizione per parole chiave mirate al costo minimo possibile. I marketer di solito scelgono il marketing PPC quando vogliono che i loro annunci vengano visualizzati esclusivamente nella parte superiore della pagina dei risultati dei motori di ricerca.

D'altra parte, il marketing online è un concetto molto ampio in cui hai una gamma diversa di canali come email marketing, social media marketing, video marketing, ecc.

2. Cosa intendi per punteggio di qualità nel marketing PPC?

Risposta: Google valuta la qualità e la pertinenza delle parole chiave e degli annunci PPC utilizzati per determinare il costo per clic (CPC). Viene quindi moltiplicato per l'offerta massima per determinare il ranking dell'annuncio nel processo di asta dell'annuncio. Il punteggio di qualità dipende da vari fattori quali:

• Percentuale di clic (CTR): il CTR è una metrica che misura il numero di clic che gli inserzionisti ricevono sui propri annunci in base al numero di impressioni

• pertinenza delle parole chiave al proprio gruppo di annunci

• Qualità e pertinenza della tua landing page

• Rilevanza del testo dell'annuncio

• Cronologia dell'account.

Il punteggio di qualità è correlato al successo del tuo PPC. Migliore è il tuo punteggio di qualità, più i tuoi annunci saranno efficaci.

3. Come ridurre i costi delle campagne di ricerca a pagamento?

Risposta: Alcune delle idee per ridurre il costo delle campagne di ricerca a pagamento sono:

• Puoi testare A/B le copie degli annunci e le pagine di destinazione per scoprire gli annunci e le pagine con la migliore conversione per ottenere il massimo ROI dalle tue campagne.

• Quando utilizzi tutti i tipi di parole chiave per la tua campagna, prova sempre a fare l'offerta più alta per la corrispondenza esatta, seguita dalla frase, quindi dalla corrispondenza generica modificata e infine dalla corrispondenza generica. Può aiutarti a ridurre i costi di quasi il 20%-25%.

• Se la tua attività è su scala globale, trova le aree geografiche, nelle impostazioni della località, in cui la tua campagna non converte i visitatori in clienti secondo le tue aspettative e quindi puoi rimuoverli completamente dalle località della tua campagna o fare un'offerta minima per quelle posizioni. Sii sempre specifico per la posizione quando sei un po' a corto di offerte e budget.

• Puoi osservare quei giorni della settimana in cui le tue campagne non stanno convertendo e puoi eventualmente abbassare le tue offerte anche per quei giorni particolari.

4. Come si differenziano i programmi di ricerca a pagamento di Google e Yahoo?

Risposta: La differenziazione tra i programmi di ricerca a pagamento di Google, MSN e Yahoo può essere effettuata con i vantaggi e gli svantaggi degli stessi.

Google Adwords

Vantaggio: Google AdWords offre il più solido programma di campagne di ricerca a pagamento. Può aiutarti a ottenere la maggior parte del traffico di ricerca a pagamento poiché Google è in cima all'elenco delle piattaforme dei motori di ricerca.

Svantaggio: a causa del suo vantaggio, un gran numero di esperti di marketing utilizza Google AdWords per il marketing PPC, il che rende il suo costo per clic più costoso di MSN e Yahoo.

Yahoo! Marketing di ricerca

Vantaggio: Yahoo offre un costo pay per click inferiore rispetto a Google AdWords e ha un'interfaccia PPC abbastanza decente.

Svantaggio: le funzionalità di reporting di Yahoo! Il marketing di ricerca manca di efficacia. È qui che Google AdWords si fa avanti.

La scelta del giusto programma di ricerca a pagamento dovrebbe essere basata sull'obiettivo, sul target e sul budget della tua attività.

5. Come puoi descrivere la creazione di un elenco di parole chiave?

Risposta: La creazione di elenchi di parole chiave è un compito abile. È l'elemento vitale nel marketing PPC poiché la parola chiave è il fattore che decide maggiormente il successo del tuo sforzo di marketing PPC. La scelta di parole chiave giuste e perfette può farti ottenere il massimo traffico e conversioni e scegliere quelle irrilevanti o sbagliate può ridurre in cenere la tua campagna pubblicitaria. È necessario adottare misure sistematiche per creare parole chiave. Possono essere:

• Identificare il tuo pubblico

• Revisione delle offerte esistenti

• Guardare e osservare i tuoi concorrenti

• Controllare attentamente i risultati dell'analisi web

• Espandere le parole chiave utilizzando vari strumenti

ad es. Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords o qualsiasi sito di espansione di parole chiave.

6. Che cos'è il targeting geografico? Descrivi una strategia per il targeting geografico degli annunci.

Risposta: Il targeting geografico consiste sostanzialmente nel indirizzare i tuoi annunci a una o più località. Esistono vari modi per indirizzare la tua campagna geograficamente sulla base di:

• Città, stato, paese e regione

• Area di mercato designata (DMA)

• Cap

• Raggio attorno a un punto.

Puoi mescolarlo e abbinarlo in una certa misura. I marketer possono migliorare il loro ROI essendo più creativi nella loro metodologia di targeting.
Il filtro IP può essere un ottimo e semplice modo per indirizzare geograficamente i tuoi annunci. Ad esempio, se desideri pubblicizzare la parola chiave "PPC Cina" solo per utenti che si trovano in Cina, una metodologia di targeting IP visualizzerà gli annunci solo se la loro posizione (indirizzo IP) è associata alla Cina.

7. Che cos'è l'offerta CPA in AdWords?

Risposta: l'offerta basata sul costo per acquisizione (CPA) è un metodo di offerta che ti consente di comunicare ad AdWords l'importo che sei disposto a pagare per una conversione. Ti aiuta a raggiungere i clienti che probabilmente agiranno sul tuo sito web. In breve, punta a massimizzare le conversioni. Esistono 2 tipi di offerte CPA:

• CPA target: è un importo medio che saresti disposto a pagare per una conversione. Il costo per conversione (CPC) dovrebbe corrispondere in media al CPA target impostato.

• CPA massimo – È l'importo massimo che saresti disposto a pagare per ogni conversione. La maggior parte delle tue offerte sarà inferiore al tuo CPA massimo quando utilizzi lo Strumento per ottimizzare le conversioni.

8. Che cos'è il Centro clienti di Google?

Risposta: Google MCC (My Client Center) è uno strumento molto utile per esperti di marketing e terze parti. Ti aiuta a gestire facilmente più account AdWords da un'unica posizione.

I suoi vantaggi sono:

• Visualizza le informazioni rilevanti di tutti gli account collegati in un'unica dashboard

• Tieni traccia delle prestazioni, trova account, gestisci budget

• Gestisci tutti gli account in modo molto efficiente utilizzando la pagina di riepilogo avvisi, che mostra tutti gli avvisi per gli account collegati

• Genera report su più account cliente

• Gestire la fatturazione separata per ogni cliente.

9. Come puoi migliorare i tassi di conversione?

Risposta: Un elemento importante in qualsiasi campagna di marketing PPC è il tasso di conversione. Ti consente di misurare quanti consumatori puoi trasformare in tuoi clienti, il che a sua volta ti fa guadagnare più soldi. Ci sono molti fattori che possono migliorare il tuo tasso di conversione nella pubblicità PPC. Stabilire un rapporto di fiducia con i tuoi visitatori, risolvere i problemi dei visitatori, dare consigli concreti, identificare gli obiettivi della pagina di destinazione, guidare i visitatori alla pagina di destinazione giusta, inserire le tue parole chiave nella pagina di destinazione, ottimizzare la pagina di destinazione e analizzare e infine valutare le prestazioni della tua destinazione Le pagine sono alcuni passaggi che puoi eseguire per migliorare il tuo tasso di conversione.

10. Che cos'è il remarketing di Google Adwords?

Risposta: il remarketing di AdWords è una strategia di marketing mirata che consente ai professionisti del marketing di raggiungere le persone che in precedenza hanno visitato il loro sito Web ma non hanno intrapreso alcuna azione o non hanno riscontrato conversioni. È un altro modo per abbinare le persone giuste con l'annuncio giusto.

Secondo Google "il remarketing è uno strumento in grado di generare ROI per tutti i tipi di inserzionisti, indipendentemente dall'obiettivo delle tue campagne (orientate al marchio, basate sul rendimento, ecc.) o dai formati degli annunci... puoi quindi effettuare il remarketing verso quegli utenti che raggiungere il tuo sito mostrando loro annunci personalizzati sui siti della Rete Display di Google".

Ad esempio, se qualcuno visita il tuo sito web, Google inserisce un codice di monitoraggio nel proprio browser. Quando quella stessa persona visita qualsiasi altro sito web, la rete di visualizzazione di Google fa apparire il tuo annuncio sul sito web in cui si trova attualmente. Tu stesso potresti averlo notato.

Queste erano alcune delle domande con cui puoi prepararti per il tuo colloquio di lavoro PPC e impressionare l'intervistatore con le tue conoscenze. Raccogli i suoi benefici.

Facci sapere nella casella dei commenti qui sotto se abbiamo perso qualche domanda.