Lista di controllo per la gestione PPC: revisioni giornaliere, settimanali e mensili

Nonostante il clamore che circonda l'automazione e l'apprendimento automatico, la gestione di un account PPC richiede mani umane sul volante.

Semmai, tutte queste capacità lo rendono più complesso. Quindi imposta e dimentica, ma a tuo rischio e pericolo.

Nessuno lo capisce veramente più dei professionisti PPC che gestiscono una serie diversificata di account, grandi e piccoli, nel B2B, nell'e-commerce e in molti altri settori.

Molti di questi professionisti sono stati così gentili da offrire le loro intuizioni da compilare nella seguente lista di controllo PPC semplificata per le revisioni giornaliere, settimanali e mensili dell'account.

• Revisione quotidiana dell'account
  • Nuovi elementi della campagna
  • Ritmo del budget
  • Eventuali segnalazioni, disapprovazioni o altre notifiche
• Revisione settimanale dell'account
  • Raccomandazioni
  • Ritmo del budget
  • Conversioni
  • Rapporto sui termini di ricerca
  • Picchi di prestazioni anomali (su o giù)
  • Visualizza posizionamenti
  • Parole chiave/termini di ricerca
  • Prestazioni del dispositivo
  • CPC a livello di gruppo di annunci, rettifica in base alle tendenze del rendimento
  • Performance del paese (picchi di traffico o variazioni di performance)
• Revisione mensile dell'account
  • Revisione e analisi approfondite delle prestazioni
  • Metriche KPI del cliente
  • Tendenze chiave
  • Rapporto informativo sulle aste
  • Ricerca per parole chiave
  • Controllo del punteggio di qualità
  • Verifica del testo pubblicitario
  • Analisi generale dei dati approfonditi

Analizziamo più a fondo ogni elemento di seguito.

Revisione quotidiana dell'account

Avanzamento dei nuovi elementi della campagna, in particolare:

• Nuovi annunci.
• Estensioni.
• Strategie di offerta aggiornate.

Perché: stai introducendo qualcosa di nuovo in natura. Anche se l'hai pianificato ed eseguito bene, vuoi comunque assicurarti che tutto sia approvato e proceda come desiderato, senza conseguenze indesiderate.

Ritmo del budget

Perché: vedrai anche questo nella sezione settimanale. A seconda delle dimensioni della campagna, potresti non aver bisogno di controllarlo ogni giorno, ma vuoi trovare la giusta cadenza.

Se una campagna spende meno o supera la fine del mese, del trimestre o della durata personalizzata, di solito è una cosa negativa. Significa che hai perso alcune potenziali opportunità o hai superato il budget.

Potresti avere una campagna in cui fai fatica a spendere l'importo preventivato, ma un'altra sta costantemente raggiungendo i limiti.

Esamina eventuali segnalazioni, disapprovazioni o altre notifiche da risolvere

Perché: queste cose accadono sempre, anche ai migliori professionisti.

L'unica differenza è che i migliori professionisti lo controllano e intraprendono rapidamente azioni correttive o fanno ricorsi quando necessario.

Revisione settimanale dell'account

Raccomandazioni

• Elimina qualsiasi cosa irrilevante.
• Applica qualcosa di utile.

Perché : Ignorare qualsiasi cosa irrilevante aumenterà il tuo punteggio di ottimizzazione e, si spera, addestrerà l'algoritmo del sistema di apprendimento automatico per offrirne di migliori in futuro. Inoltre, nel caso in cui ci sia una raccomandazione che sia effettivamente utile, vuoi provarla.

Parola di cautela: Google rende molto semplice semplicemente "Applicare" le modifiche, quindi sii chiarissimo su ciò che stai approvando.

Ritmo del budget

Perché: vedi sopra sotto i controlli giornalieri.

(Se lo controlli quotidianamente, per impostazione predefinita riceverebbe attenzione settimanale. In ogni caso, si spera che tu riceva il messaggio che il corretto pacing del budget è fondamentale, specialmente negli account di livello aziendale in cui un limite di budget rigido è distribuito su più annunci gruppi, campagne, ecc.)

Conversioni

Perché: se necessario, indirizza la spesa verso campagne con tassi di conversione più elevati o un costo per conversione inferiore e sarai l'eroe.

Rapporto sui termini di ricerca

• Cerca parole chiave non pertinenti da negare.
• Cerca parole chiave pertinenti da aggiungere.

Perché: l'ultima cosa che vuoi fare è sprecare denaro per parole chiave irrilevanti per la tua attività. La penultima cosa che vuoi fare è perdere le parole chiave su cui dovresti fare offerte.

Picchi di prestazioni anomali (su o giù)

Perché: è sempre meglio essere tu a catturare e analizzare un picco anomalo nelle prestazioni piuttosto che essere colto di sorpresa. Inoltre, devi vedere se eventuali ottimizzazioni recenti stanno avendo l'impatto desiderato.

Il rovescio della medaglia, se monitori regolarmente i picchi di prestazioni, puoi rilevare segnali d'allarme e risolvere eventuali problemi prima.

Visualizza posizionamenti

Perché: se non viene controllata regolarmente, la visualizzazione può essere rapidamente sostituita da posizionamenti di bassa qualità o non pertinenti.

Ogni settimana dovresti cercare di verificare dove vengono spesi i dollari di visualizzazione e non essere timido nel fare esclusioni quando pensi di sprecare il budget.

Parole chiave/termini di ricerca

Perché: controlla settimanalmente per assicurarti di non sprecare il budget a condizioni irrilevanti.

Ciò significa tenere traccia del rendimento delle parole chiave per vedere se è necessario rimuoverne qualcuna. Questo è utile anche per vedere le tendenze di ricerca in tempo reale, che possono offrirti opportunità su cui capitalizzare.

Prestazioni del dispositivo

Perché: a volte è importante. Se sei un fornitore B2B con un budget molto limitato, potresti scoprire che le campagne per dispositivi mobili non generano conversioni. O forse si convertono meglio. Forse convertono bene, ma il costo per conversione è troppo alto e non redditizio. Basta controllare!

Costo per conversione (CPC) a livello di gruppo di annunci e aggiustamento in base alle tendenze del rendimento

Perché: assicurati di non pagare troppo. Come regola generale, ottimizza sempre per le metriche di successo che giustificano un budget maggiore.

Performance del paese (picchi di traffico o variazioni di performance)

Perché: si applica solo se pubblichi campagne in più di un Paese. Se lo sei, non dare per scontato che le prestazioni siano coerenti oltre i confini.

Revisione mensile dell'account

Revisione e analisi approfondite delle prestazioni

• A livello di account
• Livello di campagna
• A livello di gruppo di annunci
• Livello di pubblico
• Livello di annuncio
• Parole chiave
• Conversioni
• Costo per conversione

Perché: questo è fondamentale per gestire una campagna PPC. Si verificano cambiamenti nelle prestazioni. È tuo compito sapere perché e quale azione intraprendere.

Inoltre, otterrai più buy-in se puoi prendere il complesso e presentarlo in un report facile da consumare per i tuoi clienti e stakeholder.

Metriche KPI del cliente

Perché: assicurati che il rendimento delle campagne che gestisci soddisfi le esigenze degli obiettivi aziendali del cliente. Questo è il momento di analizzare e apportare le modifiche necessarie.

Tendenze chiave

• Tendenze anno su anno (YoY).
• Tendenze mese su mese (Mensile).

Perché: è più probabile che l'analisi delle tendenze su base annua fornisca un confronto tra mele e mele poiché stai osservando un periodo di tempo simile.

L'analisi dei dati MoM ti aiuterà a identificare i punti di svolta chiave risultanti nel numero YoY.

Rapporto informativo sulle aste

• Nuovi concorrenti?
• Qualche concorrente esistente spende di più?
• Qualche concorrente si ritira?

Perché: un concorrente aggressivo con tasche più profonde di te può cambiare rapidamente le dinamiche della tua campagna PPC. L'ignoranza non è beatitudine.

Ricerca per parole chiave

Perché: cerca nuove idee per le parole chiave pertinenti alle tue campagne.

È meglio comprendere il volume, l'intenzione, il costo e la probabilità di conversione prima di allocare il budget a loro favore.

Controllo del punteggio di qualità

Perché: i punteggi bassi in genere indicano campagne con scarso rendimento.

Cerca di migliorare i punteggi bassi analizzando i dati per assicurarti che le parole chiave che stai offrendo restituiscano annunci pertinenti all'intento della query e alla fine portino a una pagina di destinazione che converte.

Verifica del testo pubblicitario

Perché: continua a migliorare la tua copia dell'annuncio fino a quando non puoi più migliorarla e avrai campagne PPC ben ottimizzate.

Guarda i singoli frammenti di copia dell'annuncio e come vengono assemblati insieme.

C'è qualcosa che ha bisogno di uno spillo? Tutto è presentato come titolo e pubblico? Crea nuovi annunci da testare in base al rendimento passato.

Analisi generale dei dati approfonditi

Perché: devi capire cosa funziona e cosa no e utilizzare gli esperimenti per testare nuove ipotesi.

La revisione regolare è la chiave per il successo delle prestazioni PPC

Anche con l'automazione nelle piattaforme pubblicitarie, non è consigliabile distogliere lo sguardo dalle campagne per troppo tempo. Senza un adeguato monitoraggio, gli account di ricerca a pagamento possono andare di traverso.

Sebbene non sia un elenco completo, seguire i controlli di cui sopra manterrà le tue campagne PPC su un percorso molto migliore.