La guida definitiva per far crescere la tua attività con il marketing PPC

Il marketing PPC o Pay per click marketing noto anche come ricerca a pagamento o marketing sui motori di ricerca (SEM) è uno dei modi più veloci per far crescere la tua attività online.

Non c'è dubbio che è complesso capire tutto ciò che è coinvolto o come funziona esattamente il marketing PPC, le strategie coinvolte nell'esecuzione di campagne di ricerca a pagamento di successo.

Molte aziende hanno speso molto per gli annunci PPC senza ottenere buoni risultati, mentre alcune hanno molto successo con il marketing sui motori di ricerca che ha portato le loro attività da piccole a multinazionali.

In questo post, ti illustrerò tutto ciò che è coinvolto nella gestione di una campagna Pay per click di successo per far crescere la tua attività.

Cominciamo quindi col capire cosa è il marketing PPC o Pay per click.

Cos'è il PPC (Pay Per Click)

PPC sta semplicemente per Pay per click. è fondamentalmente un modello di prezzo pubblicitario che consente agli inserzionisti o agli acquirenti di media di pagare per clic che ricevono da una campagna pubblicitaria.

Credo che molti di voi si siano già imbattuti in questo termine. Tuttavia, se non hai o non hai semplicemente capito il significato. Vorrei approfondire di più solo per renderlo più chiaro.

Le reti pubblicitarie hanno molti modelli di prezzo come PPC a volte chiamato costo per clic (CPC). Che in realtà si riferiva al costo effettivo di ogni clic che ricevi durante una campagna pubblicitaria online.

La campagna PPC o Pay per click è l'elaborazione della pubblicità della tua attività attraverso una rete pubblicitaria al fine di ottenere visibilità, impressioni ma soprattutto clic che portano le persone a visitare il tuo sito Web (pagine di destinazione).

Molte grandi aziende oggi hanno raggiunto il loro status utilizzando gli annunci PPC per far crescere la propria attività da piccole a grandi o multinazionali.

Le piccole imprese si impegnano nella pubblicità PPC, tuttavia, l'approccio conta molto. Questo perché l'approccio determina il tuo successo, motivo per cui devi progettare strategicamente le tue campagne PPC per portare un ROI elevato sulla tua pubblicità.

Rendere più efficaci le campagne PPC

Il marketing PPC o le campagne PPC possono essere più efficaci se vengono eseguite correttamente e spiegherò in dettaglio quanto segue.

Marketing PPC

Capire cos'è il marketing PPC ti aiuterà a concentrarti sul rendere le tue campagne PPC più efficaci ottenendo più clic di qualità, tassi di conversione più elevati e margini di profitto più elevati con le tue campagne PPC.

Quindi ecco cosa è necessario per rendere il tuo PCC più efficace.

Targeting PPC

Affinché le campagne PPC siano efficaci, l'inserzionista deve definire il proprio pubblico di destinazione. Ci sono opzioni di targeting utilizzate come

• Demografia
• Posizione
• Dispositivo
• Ora (giorno e notte)
• Industria
• parole chiave

Queste opzioni di targeting consentono un targeting più efficace e rendono le campagne PPC consegnate alle persone giuste aumentando il valore della tua campagna PPC.

Utilizzando queste opzioni di targeting, l'inserzionista può scegliere di eseguire diverse copie dell'annuncio contemporaneamente, rivolgendosi al pubblico in base alla posizione, al dispositivo, all'ora e ai dati demografici.

L'utilizzo del targeting PPC insieme all'offerta automatica consente di ottimizzare le copie degli annunci e mostrarle a potenziali clienti di maggior valore.

Imbuto di marketing PPC

Convincere le persone oi tuoi potenziali clienti ad interessarsi ai tuoi servizi o prodotti prima di prendere finalmente la decisione finale di acquisto è un viaggio che arriva in più fasi.

Questo è il motivo per cui le canalizzazioni hanno un impatto significativo sulla tua campagna pubblicitaria. Il concetto dell'imbuto di marketing PPC è quello di aiutare a guidare i tuoi potenziali clienti sulla strada per l'acquisto dei tuoi prodotti o servizi.

Come mostrato sopra, un tipico imbuto di marketing PPC descrive il processo mediante il quale la tua campagna PPC attira i tuoi clienti dalle impressioni degli annunci a pagamento ai clic, dai clic ai lead e, infine, alle vendite.

Le canalizzazioni ti aiutano anche a capire i desideri dei tuoi clienti e ad offrire loro ciò che stanno cercando o a progettare offerte personalizzate per loro in base alle loro specifiche o ai loro prezzi.

Le canalizzazioni di marketing PPC ti aiutano a monitorare e mantenere separati i tuoi clienti per un remarketing e retargeting efficaci. Il filtro fornito dalle canalizzazioni è estremamente importante e utile.

Per rendere più efficaci le canalizzazioni PPC, puoi utilizzare strumenti di email marketing come ConvertKit per programmare e-mail che verranno inviate regolarmente in base alle azioni specifiche intraprese dai tuoi potenziali clienti.

Esistono molti servizi di canalizzazione PPC online, puoi sceglierne uno e integrarlo con il tuo strumento preferito di email marketing per rendere più efficace l'intero processo di canalizzazione.

Capire PPC vs CPC

La comprensione di PPC e CPC è spiegata nel video qui sotto.

Targeting per parole chiave

il targeting per parole chiave è una funzionalità di targeting incredibilmente potente utilizzata per il marketing PPC o il marketing dei motori di ricerca.

Offre agli inserzionisti l'opportunità di filtrare e indirizzare un pubblico specifico che potrebbe digitare determinate query di ricerca e consente che tali annunci vengano mostrati solo a quelle parole chiave specifiche o strettamente correlate.

Pianificatore di parole chiave di Google

Uno dei must quando si tratta di marketing PPC è l'uso della ricerca per parole chiave. Comprendere le tue parole chiave farà sicuramente funzionare meglio le tue campagne.

Questo perché le parole chiave ti danno tutte le informazioni che devi sapere sul tuo pubblico di destinazione, il tuo costo approssimativo per clic (costo della campagna pubblicitaria), il volume di ricerca e altre parole chiave correlate che dovresti utilizzare.

Questo è il motivo per cui lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google è utile. Anche se esistono molti altri strumenti per la ricerca di parole chiave, il pianificatore di parole chiave di Google è ancora uno degli strumenti per le parole chiave più utilizzati e più popolari.

Come mostrato nell'immagine sopra, mostra praticamente tutte le informazioni su tutte le query di ricerca correlate per aiutarti a prendere una decisione più informata quando si tratta di scegliere le parole chiave per la tua campagna pubblicitaria PPC.

Suggerimenti per la scelta delle parole chiave

• Scegli le parole chiave meno competitive (bassa e media).
• Scegli parole chiave con volumi di ricerca elevati.
• Scegli parole chiave a coda lunga.

Questi tipi di parole chiave hanno dimostrato di fornire risultati migliori e dovresti provarci.

Ottimizzazione PPC per le conversioni

L'obiettivo principale delle campagne PPC o del marketing sui motori di ricerca è convincere i potenziali clienti a intraprendere o completare una determinata azione.

Non si tratta solo di acquistare clic, ma di assicurarsi che tali clic portino ad azioni specifiche come acquistare un prodotto o servizio, iscriversi a un corso, iscriversi a una newsletter, scaricare un'app ecc.

Comprendere il tuo obiettivo finale ti aiuta a tenere traccia della tua conversione per consentirti di determinare se le tue campagne PPC stanno andando bene o meno. Se la tua campagna sta fornendo i risultati richiesti e probabilmente quale delle campagne sta offrendo un valore maggiore.

Gli annunci Google offrono agli inserzionisti l'opportunità di monitorare le proprie conversioni quando vengono intraprese determinate azioni utilizzando un codice snipper di Google incorporato nella pagina di conversione del check-out o nella pagina di ringraziamento dopo l'acquisto, se completato.

Un grande vantaggio del monitoraggio delle conversioni è sapere a chi indirizzare il retarget, il che è molto importante quando si tratta di pubblicità digitale.

Offerte e Budget

Le campagne pubblicitarie PPC funzionano bene se ottimizzate come previsto. L'ottimizzazione delle copie degli annunci PPC determina il costo dell'annuncio o l'annuncio speso.

Il costo effettivo dei clic dipende da molti fattori come il ranking dell'annuncio, l'attività dei concorrenti e la strategia di offerta.

Per partecipare, gli inserzionisti devono partecipare all'asta assegnando il costo o assegnando il costo dell'offerta che indica quanto sono disposti a pagare per clic o per parola chiave.

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Questo viene fatto indicando l'offerta massima e il budget assegnato per campagna.

• Budget a livello di campagna.
• Offerte a livello di gruppo di annunci o parola chiave.

I budget PPC sono impostati a livello di campagna, indicando quanto l'inserzionista è disposto a spendere quotidianamente per controllare la spesa pubblicitaria su base mensile.

Il budget pubblicitario deve essere impostato in base all'obiettivo generale della campagna pubblicitaria per fare in modo che i tuoi annunci raggiungano l'obiettivo o il budget desiderati.

Nel caso di offerte in tempo reale (RTB). L'importo effettivo che l'inserzionista dovrebbe pagare dipende da diversi fattori, come menzionato sopra, che sono l'attività della concorrenza, il ranking dell'annuncio o il punteggio di qualità che determinano tutti il ​​costo esatto della tua offerta e il costo per clic (CPC).

Annunci PPC

Gli annunci PPC effettivi sono ciò che i tuoi potenziali clienti vedranno se ogni altra cosa è fatta bene e tu hai vinto l'asta.

Questi annunci vengono mostrati in SERP nella parte superiore e inferiore della prima pagina dei risultati delle query.

È uno dei modi migliori per garantire un rapido accesso al mercato, poiché ti metti di fronte a migliaia e milioni di persone che cercano i tuoi prodotti e servizi.

Questi annunci in genere contengono:

• Titolo.
• URL a una pagina di destinazione.
• Descrizione del tuo prodotto o servizio.

Per rendere più efficace l'aspetto dei tuoi annunci, Google Ads e Bing Ads offrono agli inserzionisti l'opportunità di utilizzare varie estensioni annuncio come

• Estensioni sitelink che portano a pagine di destinazione specifiche.
• Estensioni di chiamata, che consentono alle persone di chiamare un'attività durante l'orario di lavoro.
• Estensioni app, aiuta gli inserzionisti a promuovere app per più download.
• Le estensioni di valutazione funzionano perfettamente quando l'azienda promuove app o dispone di valutazioni di prodotti o servizi per aumentare la fiducia.

Queste funzionalità aiutano i tuoi annunci a ottenere un rendimento migliore offrendo allo stesso tempo più valore per la tua campagna PPC complessiva.

Conclusione

Questa potrebbe essere la punta dell'iceberg, tuttavia, mette in evidenza ciò che puoi ottenere impegnandoti con il marketing PPC.

Il marketing PPC è un modo incredibile per dare il via alla crescita della tua attività e consente un rapido ingresso nel mercato. Tuttavia, funziona bene solo quando è fatto bene.

Inoltre, non è l'unico modo per trarre vantaggio dai motori di ricerca, infatti, l'ottimizzazione della ricerca organica che fornisce traffico organico è molto viva e molto efficace. Questo richiede tempo ed energia, ma sicuramente funziona per molte aziende.

Se non sei pronto per iniziare a spendere o semplicemente non hai i fondi per iniziare le tue campagne di marketing PPC, l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è il modo per iniziare.

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