Suggerimenti PPC che possono migliorare il tuo SEO

Molti esperti di marketing digitale sono inclini a credere che l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e la pubblicità pay-per-click (PPC) siano montagne e valli separate l'una dall'altra. Ma in realtà sono due facce della stessa medaglia.

L'obiettivo finale di entrambe le strategie è l'ottimizzazione per i motori di ricerca e l'ottenimento di traffico: la differenza sta nel metodo. La SEO ha lo scopo di generare traffico organico e lead, mentre il PPC utilizza tattiche a pagamento per ottenere le migliori classifiche nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Concentrarsi solo sull'uno o sull'altro esclusivamente non produrrà i migliori risultati. Perché? Il traffico organico è l'obiettivo a lungo termine, ma sono necessari mesi o anni per rafforzare organicamente le tue radici, a meno che tu non sia un influencer di rilievo o un'azienda rinomata.

PPC, d'altra parte, agisce bene nel guidare il traffico a pagamento verso la tua pagina di destinazione, facilitando l'acquisizione di un'elevata percentuale di clic (CTR) se il tuo sito Web non è sufficientemente ottimizzato o convertibile.

Ecco come puoi lavorare sull'utilizzo di strategie con entrambi contemporaneamente per migliorare il tuo SEO con l'aiuto di PPC.

Parole chiave di condivisione incrociata

Le parole chiave sono elementi insostituibili delle strategie SEO e PPC. Anche se non è necessariamente meglio copiare e incollare alla cieca le stesse parole chiave per entrambe, è consigliabile analizzare il rendimento di determinate parole chiave per ciascuna di esse e ottimizzare di conseguenza.

Se una determinata parola chiave ha un rendimento significativamente buono nei tuoi annunci PPC, allora vale la pena esaminare come questa parola chiave può potenzialmente adattarsi alle tue meta descrizioni, titoli o altri aspetti del tuo SEO in loco. Scegliere il targeting e posizionarsi bene per una manciata di parole chiave è meglio che diffondersi e non ricevere risultati particolarmente preziosi da nessuna delle due.

Ottieni quelle parole chiave difficili da raggiungere

Parole chiave, parole chiave, parole chiave... sono abbastanza importanti da guadagnare ancora un altro punto. La competizione per il posizionamento nella prima pagina delle SERP si estende a livello globale, con milioni di siti Web che lottano per lo stesso obiettivo.

Se sei in ritardo nel gioco, troverai siti Web e aziende che hanno stabilito le loro radici utilizzando parole chiave altamente pertinenti con cui è difficile competere. Queste parole chiave difficili da raggiungere possono essere sfruttate al meglio tramite PPC.

Scegliendo come target parole chiave nelle tue campagne PPC che sono quasi impossibili da classificare in modo organico, otterrai una grande visibilità e attingerai al tuo pubblico di destinazione in meno tempo.

Ricerca le campagne PPC dei concorrenti

Puoi esaminare gli annunci e le parole chiave dei tuoi concorrenti per espandere il tuo elenco di parole chiave SEO. Quando crei contenuti, stai indirizzando il traffico verso il tuo sito Web e potenziali contatti che alla fine diventano clienti. Quindi è fondamentale analizzare le parole chiave con cui vengono visualizzati gli annunci dei tuoi concorrenti.

Ogni volta che i tuoi concorrenti spendono grandi somme di denaro per apparire su Google, dovresti essere tu a controllare le loro parole chiave, cosa che puoi fare utilizzando gli strumenti SEO. Come sai, il modo migliore per attirare il tuo pubblico di destinazione è attraverso la pubblicità a pagamento.

Le metriche sul comportamento degli utenti migliorano quando i visitatori fanno clic sull'annuncio altamente pertinente e ottengono ciò che cercano sul tuo sito web. Tali visite inviano segnali positivi ai robot di ricerca perché porteranno a frequenze di rimbalzo inferiori (o percentuale di persone che lasciano il tuo sito Web dopo aver visualizzato la prima pagina) e durate di sessione più lunghe. Pertanto, il traffico mirato a pagamento spesso aumenta le classifiche di ricerca organiche.

Includi parole chiave ad alto CTR

Come forse saprai, la percentuale di clic PPC indica il numero di clic ottenuti dai tuoi annunci PPC. La sua formula è il numero di clic totali diviso per le impressioni totali (percentuale di persone che hanno visto il tuo annuncio). Viene utilizzato per determinare che un numero maggiore di persone ha fatto clic sul tuo annuncio e lo ha trovato pertinente e utile: naturalmente, maggiore è il CTR, meglio è.

A volte spendi molti soldi in PPC e ottieni conversioni basse. Ciò può verificarsi quando scegli parole chiave con costo per clic (CPC) elevato che vengono cercate da persone che non diventeranno clienti. Pertanto, puoi ottimizzare i tuoi contenuti all'inizio della canalizzazione considerando parole chiave ad alto costo, che possono portare alla conversione di lead in clienti.

Ad esempio, utilizzando Google Ads, puoi trovare l'elenco dei termini di ricerca utilizzati dalle persone che portano alla visualizzazione e al clic del tuo annuncio. Inoltre, puoi visualizzare le parole chiave che portano alle percentuali di clic e ai tassi di conversione più elevati. Se questi clic non riescono a convertire le persone, è probabile che i visitatori non siano pronti a diventare tuoi clienti. Puoi utilizzare i dati e le intuizioni di queste parole chiave per ottimizzare i tuoi contenuti all'inizio della canalizzazione e far tornare i visitatori e successivamente convertirli in clienti.

Ma in che modo questo migliorerà la SEO? Una cosa è chiara: un'elevata percentuale di clic indirizza più traffico al tuo sito Web, il che significa che anche se non migliora il posizionamento, aumenterà sicuramente il volume di traffico. Inoltre, testando prima un annuncio a pagamento, puoi capire meglio in che modo il CTR verrà influenzato se cambi il titolo della pagina e la meta descrizione del tuo sito web. E in seguito, utilizzando quei dati, puoi aggiornare la strategia di ottimizzazione della tua pagina in modo più saggio ed efficace.

Targeting dettagliato

PPC ti dà il sopravvento nella scelta di chi raggiungere in modo specifico i tuoi annunci, il che non è il caso della SEO organica.

Con la SEO, sei all'oscuro di quale pubblico di destinazione attiri fino a quando non analizzi le metriche. Anche in questo caso, non puoi controllare chi arriva sulle tue pagine. Con PPC, tuttavia, puoi filtrare qualsiasi cosa dall'età alla posizione, il che aiuta immediatamente ad attirare lead dal tuo pubblico di destinazione. È grazie a ciò che PPC genera un'efficiente generazione di traffico a breve termine e può generare lead e conversioni entro poche ore dal lancio delle campagne, se eseguito correttamente.

In che modo questo influisce sul tuo SEO? Stai assicurando un flusso costante di visitatori specifici per posizione o interessi specifici al tuo sito Web che interagiranno con i tuoi contenuti.

Analisi per riferimenti futuri

Se l'utilizzo di PPC per l'analisi dei dati è tutto ciò che ottieni, molti possono concordare sul fatto che è ancora un enorme vantaggio! Alla fine della giornata, il traffico a pagamento è ancora traffico prezioso. Nell'arco di un mese, puoi analizzare le parole chiave con il miglior rendimento su entrambi i canali, l'aspetto del tuo CTR, le conversioni basate sui dati demografici e molto altro. Questo ti dà un'idea migliore di cosa cambiare nelle tue future campagne PPC e cambiamenti di strategia che possono essere implementati nei tuoi sforzi SEO .

Suggerimento : nota i modelli e adattati rapidamente ai cambiamenti. Ad esempio, se noti che ti stai classificando per una parola chiave costosa su PPC che non sta generando tutto il traffico che volevi, continua a lavorare per questa parola chiave, ma trasferiscila invece nella tua strategia SEO. Dopotutto, il traffico organico non ti costa denaro in base ai clic. Si tratta di trovare l'equilibrio armonioso tra i due.

Gioca su Preferenze

Potresti seguire le migliori pratiche PPC che tu o altri specialisti potete raccomandare e ancora non ottenere risultati stellari. Perché è così? A volte, è difficile individuare le preferenze esatte del tuo pubblico di destinazione. Il tuo prodotto o servizio potrebbe essere esattamente quello che stanno cercando, ma a causa delle loro preferenze personali, potrebbero non gradire fare clic sugli annunci e preferire solo i siti Web che vengono visualizzati in modo organico.

Potrebbe applicarsi lo scenario opposto: preferiscono i risultati organici ai risultati a pagamento.

La soluzione qui è investire risorse nel rafforzamento sia per garantire la tua posizione tra tutte le possibilità che ti si presentano di generare traffico prezioso, sia esso a pagamento o organico.

Il contenuto è (ancora) re

La qualità del contenuto delle tue pagine è ciò che essenzialmente avvicina o allontana i consumatori dall'azienda.

In caso di traffico sia a pagamento che organico, molte aziende perdono potenziali clienti perché il contenuto non è significativo o ottimizzato abbastanza bene da soddisfare gli interessi del lettore.

Lo spettatore fa clic sul tuo link per ottenere le informazioni specifiche che ha anticipato durante la lettura del titolo del post. Se il contenuto non è all'altezza delle loro aspettative, perderai una potenziale conversione. Se non ottimizzi i contenuti che si collegano ai tuoi sforzi SEO o PPC, non sarai soddisfatto di nessuno dei risultati.

Ricerca di marca

Dominare la ricerca di marca è un metodo sottovalutato per migliorare contemporaneamente sia i tuoi sforzi PPC che SEO.

Dominare le SERP con risultati di marca comporta un posizionamento elevato con parole chiave di marca per garantire che i tuoi link siano ciò che viene visualizzato per primo quando queste parole chiave vengono utilizzate nella ricerca.

Ad esempio, quando cerchi un'azienda specifica, desideri che tutte le sue credenziali ufficiali vengano visualizzate nella prima pagina: sito Web, social media e così via. Se questi collegamenti sono più in basso nella pagina o non sono affatto nella prima pagina, otterrai invece più traffico verso i tuoi annunci a pagamento. Il traffico verso le tue campagne PPC suona bene finché non ti ricordi che essenzialmente paghi per ogni persona che fa clic sulla tua campagna.

Perché spendere soldi per clic che invece possono essere ottenuti organicamente? Con questo metodo, aumenterai la SEO del tuo marchio oltre ad allungare il tuo budget PPC per includere più clic a lungo termine. Quella che a prima vista sembra una strategia mirata principalmente alla SEO, in realtà farà miracoli anche per il tuo PPC.

Ora che conosci tutti i suggerimenti PPC per potenziare la tua SEO, applicali alla tua strategia di marketing e ottieni risultati migliori.