Suggerimenti PPC: dove è diretta l'industria? | Affilorama

Il 2013 è stato un anno enorme per la gestione del pay-per-click. Google ha introdotto le campagne avanzate e ha apportato così tante altre modifiche, è stato un anno interessante (e frustrante) per chiunque si occupi di PPC.

Andando avanti, nel 2014, dove andrà l'industria? Personalmente, non credo che ci saranno cambiamenti radicali come le campagne potenziate. Ma siamo un settore in costante mutamento, quindi impara ad aspettarti e ad accettare il cambiamento. Ecco alcuni dei miei suggerimenti PPC e cosa penso che puoi aspettarti dal settore.

Si tratta di dispositivi mobili

Sei stufo che lo dica ancora? È solo perché è vero. Secondo uno studio di Google e Nielsen, "i consumatori si affidano più che mai agli smartphone per aiutarli ad acquistare prodotti e servizi".

I consumatori trascorrono il tempo a fare ricerche sui loro telefoni cellulari. Questa ricerca sta influenzando notevolmente le loro decisioni di effettuare acquisti, sia online che offline.

Naturalmente, Google non è l'unico motore di ricerca in circolazione. Lo studio di Bing sulle tendenze nella ricerca mobile ha anche rilevato che gli utenti di smartphone sono una parte importante del viaggio verso un acquisto. Ad esempio, il 56% degli utenti mobili ha utilizzato i propri telefoni per cercare i marchi da acquistare e il 71% degli utenti di smartphone si è collegato per confrontare i prezzi.

Con statistiche del genere, sarebbe pazzesco non visualizzare i tuoi annunci quando i tuoi clienti sono là fuori, a cercarti sui loro telefoni. Le campagne avanzate di Google e il servizio di marketing mobile di Bing semplificano il targeting dei dispositivi mobili, quindi non c'è motivo per cui non dovresti utilizzare i dispositivi mobili.

Si, lo so. Ogni anno sembra essere "l'anno del mobile", ma ciò che probabilmente sarà diverso nella gestione del pay-per-click sono le strategie per il mobile. Il solo fatto di essere sul cellulare non lo taglierà più. Per competere, le aziende e i proprietari di siti Web avranno bisogno di strategie avanzate e ben congegnate per la pubblicità per gli utenti mobili. Ovviamente, anche i siti Web dovranno essere ottimizzati al 100% per dispositivi mobili.

Inoltre, con le stime cross-device di Google Adwords, sembra abbastanza ovvio che i dispositivi mobili diventeranno sempre più grandi e migliori. Ulteriori informazioni sulle conversioni stimate di seguito.

Più conversioni, più misurazioni

Uno dei motivi principali per cui i proprietari di siti Web amano la pubblicità pay-per-click è la capacità di misurare quasi tutto. I risultati tangibili a volte sono difficili da vedere quando si tratta di SEO o social media, ma il PPC raramente fallisce.

Nell'ambito delle numerose modifiche introdotte da Google nel 2013, ha anche lanciato un importante aggiornamento dei rapporti: Conversioni totali stimate. Al momento è disponibile solo per gli annunci di ricerca sulla rete di Google. Conversioni totali stimate fornisce un'approssimazione delle conversioni su più dispositivi e aggiunge queste informazioni ai rapporti sulle conversioni già disponibili tramite AdWords.

Le conversioni cross-device vengono conteggiate quando le persone fanno clic su un annuncio su un dispositivo o browser e quindi convertono su un altro.

Secondo Google, questo è solo il primo passo e mira a introdurre altri tipi di conversione come telefonate, visite in negozio e altro:

Le conversioni totali stimate ti forniranno una visione olistica di tutte le conversioni generate dalla tua pubblicità sui risultati di ricerca di Google che possono essere utilizzate per prendere decisioni importanti come l'importo dell'offerta e come assegnare il budget ai vari canali di marketing.

Da molto tempo molti inserzionisti avanzati tentano di misurare vari dispositivi e il loro valore. Rendendo questi dati facilmente disponibili per gli inserzionisti, ora sarà molto più facile misurare gli sforzi pubblicitari cross-device.

Andando avanti, gli inserzionisti PPC possono aspettarsi capacità di misurazione ancora più dettagliate e la capacità di comprendere il vero valore delle conversioni.

Annunci di ricerca visiva

Viviamo in un mondo di marketing sempre più visivo. Se stiamo concentrando i nostri sforzi sul marketing dei contenuti visivi, il marketing dei motori di ricerca può davvero essere così indietro? Alla fine del 2013, sia Google che Bing hanno iniziato a testare gli annunci visivi nei risultati di ricerca.

La versione di Google, nota come Visual Search Ads, ha iniziato a essere mostrata nelle query di ricerca con marchio per una manciata di marchi negli Stati Uniti. Sembravano qualcosa del genere:

Molti esperti di marketing odiano la mossa e non apprezzano le implicazioni che ha per SEO e inserzioni organiche. Altri pensano che sia naturale che la ricerca sia diretta nel modo in cui Internet: il modo visivo.

Tuttavia, Microsoft non era una da lasciare indietro. Ha introdotto Hero Ads per Bing Smart Search per un piccolo segmento di utenti di Windows 8.1. Anche questi annunci sono apparsi per un numero selezionato di marchi, solo per query di ricerca con marchio.

Microsoft Hero Ads si presentava così:

Questi annunci sono stati testati solo su un numero limitato di marchi, ma ci si aspetta che diventino gradualmente disponibili per tutti gli inserzionisti. Che tu pensi che cannibalizzi la ricerca o meno, è senza dubbio una grande opportunità per i marchi di plasmare l'esperienza dell'utente.

Questi banner pubblicitari visivi sono probabilmente l'inizio di una nuova era nel marketing dei motori di ricerca.

Estensioni annuncio

Infine, sebbene le estensioni degli annunci siano in circolazione da un po' di tempo, stanno diventando ancora più importanti nel clima attuale. Poiché sempre più persone utilizzano smartphone e tablet per cercare attività commerciali locali, le estensioni annuncio stanno diventando ancora più utili per la pubblicità.

Se i consumatori cercano i "migliori ristoranti" mentre sono in giro, vuoi che il tuo annuncio venga visualizzato. Ma per renderlo ancora migliore, assicurati che sia ottimizzato con le migliori estensioni come le estensioni di chiamata o di località.

Anche se non sei un'attività locale, è una buona idea rivedere le estensioni annuncio per assicurarti di utilizzare qualcosa di più delle sole estensioni di base. A proposito, il ranking dell'annuncio ora tiene conto anche delle percentuali di clic per le estensioni, nonché dell'offerta CPC (costo per clic) e del punteggio di qualità. Quindi ora è ancora più importante assicurarsi di essere aggiornato con le estensioni annuncio.

Come ho detto, è un mondo in rapida evoluzione e il PPC sarà sempre un campo competitivo. È sempre una buona idea ascoltare i suggerimenti PPC degli esperti e tenere d'occhio ciò che stanno facendo i grandi marchi. La pubblicità oggi sembra essere più complessa ma allo stesso tempo più semplice. Cosa ne pensi?

Cosa ne pensi della pubblicità PPC? Come pensi che cambierà il settore nei prossimi mesi?