Formazione PPC: 5 errori comuni che la tua campagna deve evitare

Stai ottenendo il massimo dalla tua campagna PPC? Se stai facendo questi errori comuni, non lo sei. Questa guida alla formazione PPC illustra ciò che devi evitare.

Iniziamo col dire che questo non è un tipico post di formazione PPC. Questa non è una guida sui passaggi che devi seguire per radicare il successo nella tua vita lavorativa e guadagnare di più. Se stai cercando guide gratuite, ne abbiamo un sacco qui.

Oggi parliamo di fallimento e di come evitarlo. Sono sicuro che hai sentito gli imprenditori dire che hanno fatto del loro meglio con PPC, spendendo migliaia di dollari in pochi mesi, senza risultati.

È vero. Succede. Perché usare PPC nel modo sbagliato è più comune di quanto pensi. Daremo un'occhiata a questi modi sbagliati tra un minuto.

Questo post sul blog fa parte di   “La tua guida definitiva alla Lead Generation”   serie di blog.

Ma prima della formazione PPC, impariamo un po' di copywriting.

La prima cosa che vuoi fare è renderti memorabile e creare un'ottima copia dell'annuncio che indurrà i tuoi potenziali clienti o clienti a fare clic sul tuo annuncio. Dopotutto, è difficile farsi notare quando milioni di altre aziende là fuori stanno cercando di fare la stessa cosa.

Prima di iniziare con la formazione PPC, impara come scrivere una copia eccellente:

• Dai un'occhiata alla concorrenza e impara a distinguerti.
• Concentrarsi sulla soluzione che offri a un problema comune del settore.
• Evitare errori di ortografia e di battitura.
• Senza dimenticare il tuo invito all'azione ("Clicca qui", "Acquista ora" ecc.) che farà desiderare alle persone di agire.

Naturalmente, devi fare i compiti e monitorare le esigenze del tuo settore. Fatti un'idea del tuo pubblico e scopri come cercano i prodotti o i servizi che offri.

Quindi, iniziamo con i cinque errori PPC comuni, vero?

1. Il tuo targeting è inefficiente

Il targeting è importante quando si tratta di PPC. Non vuoi spendere i tuoi soldi per annunci che raggiungono le persone sbagliate. In questo modo rimarrai solo con annunci che non convertono. E tu non lo vuoi, vero? Certo che no!

Seleziona la posizione del tuo pubblico, la lingua che desideri utilizzare e i dispositivi su cui desideri pubblicare i tuoi annunci. Se la tua attività è, ad esempio, locale, faresti meglio a rivolgerti alle persone nella tua zona. Se vendi vestiti, dovresti considerare di raggiungere le donne. È solo buon senso!

2. Non metti alla prova le tue campagne

PPC necessita di un monitoraggio costante. Ciò può includere il monitoraggio delle tue parole chiave, delle impostazioni del target o persino del rendimento della tua copia.

Testare le tue campagne ti aiuterà solo a capire meglio come stanno andando e ti darà risultati migliori. La pigrizia non ha posto nella pubblicità PPC. Fortunatamente, c'è trasparenza in questa tattica di marketing che ti aiuterà con le ottimizzazioni di cui potrebbero aver bisogno i tuoi annunci.

Basta guardare le tue campagne e monitorare le loro conversioni. Mantieni attivi quelli che ti portano soldi e modifica quelli che danno poco in cambio.

Monitora, misura, ottimizza, guadagna!

SCARICA LE NOSTRE 30 PIÙ GRANDI LEZIONI DI LEAD GENERATION IN QUESTA GUIDA GRATUITA.

3. Usi una pagina di destinazione sbagliata

Diciamo solo che la tua azienda vende smartphone e hai un annuncio che promuove il nuovo iPhone 7. Dove vuoi che vadano le persone che fanno clic sul tuo annuncio? Alla categoria di prodotti iPhone del tuo sito, ovviamente!

Molte aziende creano un annuncio e l'URL di destinazione che utilizzano non ha nulla a che fare con esso. Infatti, la maggior parte delle volte, usano la loro homepage.

Internet è un ambiente frenetico. Se i tuoi potenziali clienti non ottengono subito ciò che desiderano, chiuderanno semplicemente la scheda e passeranno al sito Web successivo. La cosa migliore che vuoi fare è indirizzarli a una pagina pertinente che li farà desiderare di agire, acquistare o persino diventare acquirenti abituali.

Quando si tratta di pubblicità online, l'azione immediata significa denaro.

4. Non rispetti le tue parole chiave

Le parole chiave contano quando si tratta di campagne pubblicitarie PPC. Sono l'anima dei tuoi annunci pubblicitari e devi prenderti cura di loro, sia attraverso la tua ricerca o l'uso di uno strumento come KW Finder. Vediamo come puoi usarli per farti ottenere di più in cambio. Questo è importante quindi continua a leggere!

Usa parole chiave negative

Le parole chiave negative sono parole chiave che non rientrano in nessuna categoria del tuo sito web. Sono solo termini di ricerca comuni che confonderanno solo la tua campagna pubblicitaria. Scopri quali parole chiave sono negative e fai sapere a Google che non hai nulla a che fare con loro.

Diciamo solo che hai questo e-shop di smartphone, ma non vendi telefoni Samsung. Quindi, dal momento che non hai prodotti Samsung, non vuoi che la tua attività venga visualizzata nei risultati di ricerca che includono Samsung Galaxies. Tutto quello che devi fare è inserire tutte le parole chiave correlate a Samsung in questo campo "Parole chiave negative".

In questo modo creerai credibilità e non dovrai spendere soldi extra per un termine di ricerca che non è applicabile alla tua attività.

Evita il ripieno di parole chiave

Se non hai familiarità con il PPC e la pubblicità online, questo potrebbe suonarti strano. Più parole chiave non significano più risultati.

Le tue parole chiave devono essere accurate e indirizzare gli utenti verso prodotti e servizi che il tuo sito web ha davvero da offrire. Molti professionisti ritengono che l'offerta per termini di ricerca aggiuntivi attirerà più traffico e vendite, ma non è così.

Concentrati sulle buone parole chiave della tua attività e spendi di più su di esse invece di buttarlo via in termini di ricerca aggiuntivi che potrebbero portarti più clienti. Questo accade raramente. Tuttavia, anche se le tue parole chiave sono pertinenti al 100%, devi sapere come usarle .

Non fare offerte per parole chiave a corrispondenza generica

Sappiamo che la pubblicità online è una lotta. Se non lo fosse, non leggeresti un blog di formazione PPC, giusto? A volte, questa lotta arriva con una certa pigrizia per costruire la perfetta campagna online.

Di conseguenza, molte aziende utilizzano semplicemente parole chiave generiche in un annuncio e si aspettano un ROI elevato. Siamo spiacenti di essere portatori di cattive notizie, ma le parole chiave a corrispondenza generica di solito portano a una bassa percentuale di clic. E un CTR basso significa sprecare denaro.

Cerca di essere specifico e utilizza parole chiave a corrispondenza esatta o anche a coda lunga che si riferiscono sia ai tuoi prodotti/servizi che al testo pubblicitario. Essere specifici consente di risparmiare denaro!

5. Combina ricerca e Rete Display

Quando crei una campagna, Google suggerisce di combinare rete di ricerca e display per ottenere risultati migliori. Odiamo ammetterlo, ma Google sta mentendo.

La verità è che la rete di ricerca e la Rete Display sono due diversi mezzi pubblicitari ed è così che i marketer online devono trattarli. La combinazione di ricerca e display abbasserà il CPC della tua campagna semplicemente perché la rete display offre un CPC notevolmente inferiore.

Non l'hai visto arrivare, vero?

Sappiamo che tutto questo potrebbe suonare come molto per te. Se hai ancora bisogno di aiuto con la pubblicità online, assicurati di guardare il nostro video on-demand "Creazione di campagne che convertono"!

Vuoi altri suggerimenti utili relativi al marketing di lead generation? Dai un'occhiata a 30 migliori suggerimenti, trucchi e idee per la generazione di lead. Questa guida migliorerà la tua strategia di generazione di lead con approfondimenti su test A/B, pagine di destinazione, creazione di contenuti e altro ancora. Clicca per scaricare!