Metodi di targeting per campagne video PPC da non dimenticare

Le campagne di YouTube hanno sempre reso disponibile agli inserzionisti un targeting più approfondito. Ho amato le campagne video sin dall'inizio perché potevo scegliere come target età, sesso, stato parentale, reddito familiare e altro ancora. Ma mentre quegli obiettivi a strati sono fantastici, non è abbastanza per me. Sono avido come la Sirenetta.

"Voglio essere dove sono le persone". Non ridere. Ha l'idea giusta. Solo perché stai ricevendo molte impressioni e visualizzazioni, non significa che ti stai connettendo con il pubblico giusto. Gli obiettivi della campagna video che ti mostrerò non sono nuovi, ma non ne senti parlare molto. Iniziamo in modo che tu possa utilizzare queste opzioni di targeting nelle tue attuali campagne oggi!

Posizionamenti sul sito web della Rete Display

Un malinteso comune con gli annunci di YouTube è pensare che possano essere visualizzati solo su YouTube. Non è affatto vero. Molti siti Web consentono agli inserzionisti di inserire annunci video su siti Web pertinenti.

L'immagine sopra mostra una varietà di risultati, ma non lasciarti ingannare. Anche se stai impostando una nuova campagna YouTube, AdWords elencherà comunque tutti i siti pertinenti all'interno della loro Rete Display. Prima di aggiungere qualsiasi posizionamento sul sito web, assicurati di eseguire prima alcune ricerche con Display Planner . Non vuoi aggiungere un mucchio di posizionamenti di siti web al tuo targeting video, non vedere impressioni e poi realizzare che tutti i posizionamenti che hai aggiunto non consentono annunci video.

Sebbene la quota impressioni possa variare per questo targeting dell'annuncio, personalmente l'ho trovato uno dei più efficaci. Per il mio più grande cliente che esegue campagne video, i gruppi di annunci pubblicati esclusivamente sui posizionamenti del sito Web hanno una percentuale di visualizzazione superiore di oltre il 3.000% rispetto a qualsiasi altro targeting per gruppi di annunci video. Per lo stesso account, anche i miei gruppi di annunci di posizionamento diretto per YouTube hanno il 121% in più di utenti che guardano l'intero video. Posso facilmente dire che questo sta diventando il mio metodo di targeting YouTube preferito.

Pubblico di affinità personalizzato

Per impostazione predefinita, AdWords dispone già di un elenco di segmenti di pubblico di affinità predefiniti che gli inserzionisti possono utilizzare per il targeting video. Questo pubblico "stile televisivo" offerto agli inserzionisti è piuttosto generico, quindi scusami se sono stato schietto con questa prossima affermazione. Non sono un fan del pubblico di affinità di base. Come mai? Sono troppo larghe per i miei gusti. Anche per le campagne di brand awareness più basilari, voglio una sorta di pertinenza. Lasciami spiegare ulteriormente. Diciamo che il mio canale YouTube è dedicato alla promozione di suggerimenti su come cucinare un ottimo barbecue. Se volessi testare un pubblico di affinità per i miei annunci video, queste sono attualmente le mie uniche opzioni...

Sì, non è l'ideale, vero? Proprio per questo motivo, ti consiglio di creare prima un pubblico di affinità personalizzato. Anche la descrizione di Google di un pubblico di affinità personalizzato nella loro pagina di supporto fornisce il motivo perfetto per cui i segmenti di pubblico di affinità personalizzati sono migliori.

Con i segmenti di pubblico di affinità personalizzati, gli inserzionisti possono creare segmenti di pubblico più personalizzati per i propri marchi, rispetto al nostro vasto pubblico di affinità simile alla TV.

Sappiamo tutti quanto possa essere pericolosa una campagna a corrispondenza generica non filtrata. Le campagne YouTube non filtrate possono essere altrettanto dispendiose. E anche se sto utilizzando YouTube, per la maggior parte, per espandere la consapevolezza del marchio dei miei clienti, ho ancora bisogno che il mio targeting sia pertinente e strategico. Ecco un pubblico di affinità personalizzato che potrei creare per un canale YouTube BBQ.

Puoi facilmente vedere come le nuove categorie di affinità personalizzate saranno più rilevanti per l'intenditore di barbecue desiderato rispetto a un pubblico di affinità di base. Posso scegliere URL e interessi specifici che ritengo correlati al mio pubblico. Infine, prova a testare una serie di combinazioni di targeting con i tuoi gruppi di annunci del pubblico di affinità personalizzato per vedere quali sequenze funzionano meglio.

Pubblico di remarketing di Google Analytics

Qualsiasi pubblico di remarketing che crei nella libreria condivisa di AdWords può essere utilizzato per le campagne YouTube. Se vuoi portare il tuo remarketing su YouTube a un livello superiore, Google Analytics ti offre un'altra fantastica opzione per trovare il pubblico giusto per i tuoi video. Sotto ogni proprietà nel tuo pannello di controllo di Google Analytics, puoi creare segmenti di pubblico in una quantità pazzesca di combinazioni. Se desideri creare un pubblico di remarketing specifico come "Donne, età 35-44, parlano inglese e hanno effettuato 2 o più transazioni da un dispositivo iOS", puoi crearlo. Oppure, se vuoi assicurarti che il tuo pubblico sia abbastanza ampio e creare uno degli utenti che sono stati sul tuo sito per cinque minuti o più, puoi farlo anche tu.

Google Analytics offre agli inserzionisti video in AdWords l'opportunità di creare il maggior numero possibile di segmenti di pubblico di remarketing che non troveresti subito. Sono tutti personalizzati in base ai comportamenti degli utenti del tuo sito web. Esplora la pagina Pubblico in Google Analytics. Ottieni una migliore comprensione del tipo di pubblico di remarketing che puoi creare. Quindi utilizza i dati di Analytics con la conoscenza del tuo pubblico di destinazione per creare nuove opzioni di targeting. Assicurati solo di non rendere il pubblico troppo specifico per non ricevere alcuna impressione.

Elenchi per il remarketing "simili a"

I segmenti di pubblico simili vengono creati da AdWords. Vengono raccolti valutando la cronologia degli utenti passati sulla Rete Display, quindi raggruppando tali utenti in base a caratteristiche simili ai tuoi segmenti di pubblico attuali nella Libreria condivisa. Sebbene i segmenti di pubblico "simili a" non siano una novità, è importante sapere quando utilizzarli. Non avviare una campagna "simile a" finché non sai chi è il tuo pubblico di destinazione e quale targeting funziona meglio. Dopo aver trovato il tuo targeting YouTube ideale, sposta l'attenzione per espandere la tua copertura.

I segmenti di pubblico simili in genere hanno elenchi di dimensioni piuttosto grandi. Il pubblico più ampio ti aiuterà a espandere la tua portata a una pletora di potenziali nuovi utenti. Ma utilizzando prima altri metodi di targeting, puoi sentirti più a tuo agio nell'usare un pubblico simile dopo aver individuato i tuoi obiettivi di YouTube pane e burro.

Punto finale

Non accontentarti di ciò che vedi inizialmente nell'interfaccia di YouTube. Continua a esplorare nuove opzioni, come quelle menzionate sopra. Continuando a testare, scoprirai quale pubblico interagisce di più con i tuoi video. E una volta definito il tuo pubblico migliore, hai i dati per creare nuovi contenuti video solo per quei gruppi di utenti. Spero di vedervi tutti a HeroConf, ma se non riuscite a sentirvi liberi di contattarmi a @MilwaukeePPC per qualsiasi domanda.